《會展傳播效果問題研究9500字（論文）》

會展傳播效果提升策略案例分析報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\h\u255191緒論 緒論1.2研究背景從全球經(jīng)濟(jì)的角度看，新一輪國際經(jīng)濟(jì)一體化又開始逐漸形成，現(xiàn)在進(jìn)步的步伐越來越快。全球經(jīng)濟(jì)一體化其實(shí)就是把世界各國的經(jīng)濟(jì)融入全球競爭環(huán)境。在這種開放的經(jīng)濟(jì)條件下，世界各國和地區(qū)之間多角度、多層次的交流日益頻繁。會展業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和文化生活中極為重要的媒介，已引起世界各國政府的重視。它不僅可以節(jié)省以往經(jīng)濟(jì)交易的成本，而且更加方便快捷。此外，會展期間的交流活動也相對應(yīng)的帶來了許多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效應(yīng)，并且為城市的建設(shè)的水平和知名度更加增添一份力，這早已是世界各國政府關(guān)注的重點(diǎn)，也是各國和地區(qū)競爭發(fā)展會展業(yè)的關(guān)鍵因素之一。最近三十年來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度十分快，還是受到了改革開放的影響。中國的國內(nèi)生產(chǎn)總值平均每年都會增長9.6%。社會生產(chǎn)力和綜合國力顯著提高。所以在這樣的背景下，會展業(yè)也開始了其快速發(fā)展的道路。中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會發(fā)布的研究報(bào)告顯示：在接下的未來10-15年，中國會展業(yè)的年均增長率將繼續(xù)保持在16%-21%。并且在2010年的時(shí)候，中國會展業(yè)總收入就已經(jīng)邁過了200億元這個(gè)行列。預(yù)計(jì)到2020年，會展業(yè)總收入將成果突破1000億元的行列。作為一個(gè)服務(wù)業(yè)，需要和其他行業(yè)之間關(guān)系保持親切，不同行業(yè)的許多溝通渠道和平臺也都是通過會展業(yè)來實(shí)現(xiàn)的。因此，會展業(yè)的發(fā)展與其他經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展程度和速度密切相關(guān)。另一方面，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式逐漸向服務(wù)業(yè)傾斜。會展業(yè)的高速發(fā)展必將促進(jìn)會展傳播的發(fā)展。相反，當(dāng)傳播效果越好，那么所帶來的經(jīng)濟(jì)社會效益和綜合影響力就會越高。會展傳播與會展具有高度的相關(guān)性。隨著會展業(yè)的發(fā)展，會展傳播可以在相對穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中完成跨越式發(fā)展。中國國際地位越來越高，綜合實(shí)力的強(qiáng)化和國家進(jìn)一步提高引進(jìn)外資水平，許多西方國家紛紛在中國舉行各種展示，正向國際化、專業(yè)化方向發(fā)展。近年來，中國積極爭取和承辦一些大型國際會展活動。這些大型會展活動的開展，充分展示了我國會展業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力，為我國會展傳播事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了難得的機(jī)會，提供了豐富的實(shí)踐材料，并且也獲得了許多的經(jīng)驗(yàn)，并且還得到了研究會展的傳播機(jī)會。此時(shí)，加強(qiáng)會展傳播研究迫在眉睫。1.2研究意義從經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、旅游學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科的角度來研究會展是很常見的，幾乎都是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來研究。從傳播學(xué)角度研究會展是十分罕見的，一般都是在會展傳播與策劃、中國省會城市會展傳播研究、會展傳播小貼士等小眾學(xué)術(shù)論文中有所論述到。但是，在衡量某一會展的規(guī)模和影響力時(shí)，其標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)局限于經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：展位數(shù)量、展廳面積和會展收入。在其評價(jià)體系中，還應(yīng)驗(yàn)證會展傳播效果，即傳播的準(zhǔn)確性、廣度、深度。因此，對會展傳播的研究對于彌補(bǔ)這一領(lǐng)域的不足具有重要的理論意義。會展傳播的發(fā)展日益蓬勃，不過也是存在一系列的問題。本文采用了科學(xué)的方法對問題進(jìn)行分析，問題有關(guān)會展傳播的現(xiàn)狀、問題及對策，包括展商、場館、會展信息、會展策劃、會展傳播效果分析、會展傳播反饋等。簡單明確的分析現(xiàn)有資源，并且計(jì)劃了一些合理有效的會展傳播活動應(yīng)對措施，形成反饋和效果評價(jià)機(jī)制，確保傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，為會展傳播的發(fā)展添加了重要的現(xiàn)實(shí)意義。2相關(guān)概念及理論闡述2.1會展傳播相關(guān)的概念2.1.1會展的界定早期會展的定義是從字面意義上簡單的，即簡單的會議和會展。此外，國外會展的概念比我國要更加先進(jìn)，在更早期的時(shí)候，國外會展就涵蓋了獎勵旅游這個(gè)政策。并且隨著會展活動的不斷發(fā)展，其定義也在不斷擴(kuò)大，大到包括奧運(yùn)會、亞太經(jīng)合組織會議，或者也可以包含一些會議、知識論壇等小型會議；在全球會展的鼎盛時(shí)期，會展的內(nèi)涵實(shí)際上蘊(yùn)含了更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如動漫節(jié)。2.1.2會展傳播的內(nèi)涵會展傳播的意義一般都在信息傳播的過程中體現(xiàn)出來，普遍都會具有以下四個(gè)特點(diǎn)：會展本身是“人”的集體參與傳播活動。它最初是人們在公共活動場所與外界進(jìn)行社會接觸和建立聯(lián)系的一種方式。交流信息是人們參加會展的主要想法。再從客觀角度來說，人是傳播的主體，也是其核心。所以要是沒有人參加會展，那么會展也就沒有了生存的基礎(chǔ)。正如國際會展聯(lián)合會主席安古斯曾經(jīng)指出的，“如果一個(gè)會展沒有參展者，它的推廣功能及其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用就無法發(fā)揮作用，那么會展業(yè)的存在將消失的意義?！彼袁F(xiàn)在無論是怎么樣的會展活動，人們都是為了滿足自己的需求，從而來尋找合伙人，這也是一種集體交流活動形式。會展傳播大體上是由兩個(gè)部分組成：一個(gè)是會展的組織者，是可以讓人們通過組織和策劃來參加會展的關(guān)鍵部分；二是會展的參與者，作為整個(gè)會展傳播過程中最需要的因素，所有人都擁有行為自主性的特點(diǎn)，可以這么說，參與會展是一種開放的民主行為，主要對會展感興趣，不管是個(gè)人、單位還是組織都可以參加。不過還有一個(gè)前提，就是一定要在某些必要的程度上滿足會展的要求。會展的價(jià)值體幾乎都是在信息的“集中”交流上體現(xiàn)出來。從古至今，會展活動最吸引人的地方就是人們面對面交流信息的地方。這種交流的最大特點(diǎn)是信息的“集中”。從會展活動的全過程來看，來自各行業(yè)的專業(yè)人士遠(yuǎn)道而來。一方面，他們帶來自己想要傳遞的信息，尋找對自己信息感興趣并能做出行動決策的對象；另一方面，他們從大量的信息中選擇對自己有利的部分，通過行動決策來實(shí)現(xiàn)自己的溝通目的。在這個(gè)過程中，會展活動的現(xiàn)場成為信息傳遞的轉(zhuǎn)換器：來自各方的信息按照既定的傳播目的聚集在這里，然后分散到各方。這種信息在展會上的集中，不僅使其信息量大、信息質(zhì)量高，而且使信息的傳遞過程非常經(jīng)濟(jì)。因?yàn)樵跁宫F(xiàn)場，人們不必到處讓自己的目標(biāo)傳播對象接觸到自己的信息；另一方面，人們可以不看東西地收集最新、最真實(shí)、最有價(jià)值的信息。會展活動展現(xiàn)出來的形式十分多樣。因?yàn)闀故切畔⒔涣鞯慕M織活動，所以它追求的是可以使傳播效率進(jìn)行最大化效應(yīng)。對任何可以提高傳播效果的活動內(nèi)容和形式都盡全力容納到傳播過程當(dāng)中。所以，現(xiàn)代會展往往與會議和節(jié)日結(jié)合在一起。一方面，展會期間組織權(quán)威高層論壇、特色經(jīng)貿(mào)活動、旅游活動、豐富多彩的文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)等，是可以在一定程度上增加人們的交流和范圍，使交流程度變得更深入，傳播效果再提升一個(gè)層次；另一方面也符合會展業(yè)發(fā)展的需要，因?yàn)檫@些活動客觀上促進(jìn)了會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使會展更加隆重、高檔、有吸引力、有影響力，從而促成了“品牌展”的形成。因此，“會”、“節(jié)”也變成了現(xiàn)代會展活動必要的一部分。會展的傳播過程以創(chuàng)意組織和策劃為主。會展的最終傳播效果是不可預(yù)測的。雖然會展本身是一種有目的的信息傳播活動組織，但為了達(dá)到最佳的傳播目的，一定要有新穎的創(chuàng)意來吸引有實(shí)力的人來參展。這種創(chuàng)意主要體現(xiàn)在策劃新的會展主題，策劃與創(chuàng)新會展相關(guān)的其他交流活動，設(shè)計(jì)獨(dú)特的會展氛圍，會展活動都是由權(quán)威機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)為特定目的從而舉辦的交流活動。分析會展的傳播內(nèi)涵，可以得到會展傳播活動一般都是以會展為信息交流的媒介，通過多種傳播手段的綜合運(yùn)用來組織和傳播信息。它的主要功能是信息傳播。它的主要運(yùn)作手段是信息技術(shù)。它的運(yùn)行過程總是伴隨著高密度的信息運(yùn)動。其活動結(jié)果是信息傳播的效果。整個(gè)會展實(shí)際上是一個(gè)信息傳播系統(tǒng)。在會展傳播方面，本質(zhì)上是一種信息的組織工作，包括信息的收集、整理、分析和傳遞。2.2會展傳播的相關(guān)理論2.2.1傳播理論兩級傳播理論是傳播學(xué)的經(jīng)典理論，即在大眾傳播時(shí)代，信息總是從大眾傳播媒介傳播到輿論領(lǐng)袖，再從輿論領(lǐng)袖傳播到整個(gè)公眾。在營銷傳播中，營銷傳播過程有兩個(gè)層次的傳播。意見領(lǐng)袖可以向人們提供建議和解釋，改變他們的態(tài)度，影響參展者的行為。他們是非正式的領(lǐng)導(dǎo)人，但他們比大眾媒體更有影響力。意見領(lǐng)袖的兩個(gè)特點(diǎn)是特定的知識和人際關(guān)系。創(chuàng)新擴(kuò)散論描述的是一種新事物在社會系統(tǒng)中推廣或者擴(kuò)散的過程，擴(kuò)散的過程就是傳播的過程。創(chuàng)新傳播的特點(diǎn)是:意義重大的信息傳播速度快；媒介所重視的信息傳媒會大量重復(fù)傳播；人際傳播作用重大；受眾受社會因素和心理因素的影響較大；創(chuàng)新擴(kuò)散的過程主要分為得知、興趣、評價(jià)、采用幾個(gè)階段。2.2.2參展者行為理論認(rèn)識品牌需要。參展者因?yàn)楦杏X到缺少某些事物而產(chǎn)生的消費(fèi)需求，這種需要就是因?yàn)閰⒄拐叩钠谕蛯?shí)際不相符所導(dǎo)致的，所以參展者產(chǎn)生需求是就會對品牌產(chǎn)生注意和關(guān)注。搜集品牌信息。信息收集是參展者在大腦或周圍環(huán)境中得到信息的過程。根據(jù)熟悉的規(guī)律，所有參展者都在記憶中認(rèn)識很多產(chǎn)品，參展者在熟悉、喜歡的個(gè)人認(rèn)識中收集品牌信息。內(nèi)部收集后，開始對外部收集主要市場環(huán)境、情況因素、產(chǎn)品特性及個(gè)人因素等影響。品牌的評價(jià)與選擇。經(jīng)過品牌識別和信息收集，進(jìn)入消費(fèi)品品牌的評價(jià)和選擇。公眾對品牌的感受和評價(jià)主要來自以下三個(gè)方面。首先，他們直接接受廣告的影響，產(chǎn)生良好的情感和偏好。二是通過購買和使用，體驗(yàn)和了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。三是聽別人介紹，間接了解品牌的利弊。影響品牌選擇的一個(gè)重要因素是對其他品牌的介紹和推薦。將每個(gè)品牌的質(zhì)量和性能信息間接地傳遞給有經(jīng)驗(yàn)的人，結(jié)合多個(gè)用戶的評價(jià)從而對品牌進(jìn)行選擇。3會展傳播及存在的問題3.1參展費(fèi)用高參展廠商對會展的支出都存在一定的接受范圍，所以一般會展都會根據(jù)這個(gè)范圍來確定范圍，在一定程度上限制了會展的發(fā)展。現(xiàn)在的營銷手段十分繁多，但是，利用會展的交易方式普遍都會比正常的營銷手段需要的費(fèi)用低很多，參展廠商更加傾向于使用這種方式。但是如果參展的費(fèi)用過高，對參展的廠商來說參展費(fèi)用提高了成本，處于對成本控制的角度，所以，一般的企業(yè)都不會選擇參加會展。物聯(lián)網(wǎng)博覽會的參展門票價(jià)格設(shè)置過高，導(dǎo)致部分原本有參展意愿的廠商和企業(yè)喪失了興趣，而參展企業(yè)的減少也無形中削弱了物聯(lián)網(wǎng)博覽會的影響力和收益。3.2參展效果不確定如果舉辦展會的企業(yè)影響力較小，品牌在市場上知名度不高，很難吸引大型企業(yè)參展。同樣，企業(yè)在決定是否參展時(shí)，也會選擇不參戰(zhàn)。對于參展企業(yè)來說，展會是一個(gè)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、提供溝通和貿(mào)易機(jī)會的平臺。會展?fàn)I銷的成功是企業(yè)的重大勝利。而物聯(lián)網(wǎng)博覽會只是剛起步，還沒有一個(gè)完善的體系，在業(yè)內(nèi)也沒有良好的聲譽(yù)，傳播的效果難以確定，許多企業(yè)考慮到這一點(diǎn)于是產(chǎn)生了猶豫。如果展會未能達(dá)到理想的品牌傳播效果，無法與其他企業(yè)建立合作關(guān)系，則展會只是單方面的損失。3.3參展影響力小由于起步較晚，物聯(lián)網(wǎng)博覽會展自身實(shí)力薄弱，缺乏規(guī)模和資金實(shí)力，缺乏知名品牌，缺乏信譽(yù)，融資困難，導(dǎo)致展會影響力小，不利于展會交流。我國會展業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段，缺乏宏觀調(diào)控和行業(yè)自律。在短期經(jīng)濟(jì)利益的引導(dǎo)下，物聯(lián)網(wǎng)博覽會與其他會展企業(yè)的競爭。在這種情況下，會展存在著同質(zhì)化、重疊化等諸多問題。在各種會展采用各種方式、爭奪傳播活動的情況下，物聯(lián)網(wǎng)博覽會越來越難以形成會展傳播的差異化，吸引目標(biāo)受眾，影響力也越來越小。4會展效果作用及效果分析--以物聯(lián)網(wǎng)博覽會為例4.1會展對品牌傳播的作用4.1.1幫助品牌累積傳播度品牌傳播需要重復(fù)。重復(fù)不僅是同一信息的重復(fù)傳播，也是廣告品牌傳播最根本、最有效的方式。從某種意義上說，廣告是一種重復(fù)的藝術(shù)。因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，只有通過反復(fù)、不斷的強(qiáng)調(diào)，才能加深人們的印象，喚醒大多數(shù)目標(biāo)參展者對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行廣告宣傳的欲望。會展作為信息交流的媒介和載體，其優(yōu)勢之一在于多種信息的重復(fù)、集中和聚集。諸多企業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)博覽會展前、展中、展后進(jìn)行品牌信息的傳播，展品傳遞的信息真實(shí)可信，并且物聯(lián)網(wǎng)博覽會展臺布局、構(gòu)圖、色差等空間媒體傳遞的信息全面激發(fā)人體感官，形象鮮明、生動。在物聯(lián)網(wǎng)博覽會中，會展人員和企業(yè)營銷人員等口頭媒體傳達(dá)的信息靈活、互動、溫馨、形象，通過策劃、創(chuàng)意和包裝，將這些品牌信息清晰、連貫地傳達(dá)給展會的參與人員，使參展商和參展者始終置身于一個(gè)重復(fù)信息量大的廣告環(huán)境中，大大增加了參展者注意到廣告的概率。此外，物聯(lián)網(wǎng)博覽會的整體推廣從前期一直持續(xù)到一段時(shí)間的結(jié)束，可以使所有參加會展的品牌得以延續(xù)和重復(fù)傳播。廣告信息的反復(fù)傳播是品牌形象的積累和沉淀，可以不斷加深參展者的記憶，從而加深品牌在心中的認(rèn)知度和品牌情感。4.1.2幫助品牌深度傳播美國一位營銷傳播專家說：“在傳播的叢林沼澤中，取得高效果的唯一希望就是專注于狹隘的目標(biāo)，實(shí)施高密度的互動傳播?！边@句話充分證明了“集中互動”對于廣告品牌傳播的有效性。所謂集中互動，就是在相對連續(xù)的一段時(shí)間內(nèi)，對某一目標(biāo)市場進(jìn)行持續(xù)、高密度的傳播，物聯(lián)網(wǎng)博覽會為參展者提供清晰、連貫的廣告信息，努力在互動中形成良好的口碑傳播，深化品牌傳播，最大限度地發(fā)揮品牌傳播的影響力，同時(shí)自己也獲得收益。會展傳播具有高度集中、高度互動、高度聚焦的特點(diǎn)，這也是眾多企業(yè)高度重視會展傳播的地方。廣告品牌傳播機(jī)制是一種典型的積累效應(yīng)。物聯(lián)網(wǎng)博覽會為參展商提供了與現(xiàn)有客戶和潛在客戶進(jìn)行面對面的互動的機(jī)會，到達(dá)展會現(xiàn)場的參觀者對參展商的產(chǎn)品和服務(wù)有著全面而深刻的體驗(yàn)和認(rèn)知。此外，物聯(lián)網(wǎng)博覽會期間舉辦的各種交流研討會和行業(yè)大會，可以將高端參展者聚集在一起，不僅直接帶動銷售，還會導(dǎo)致各種間接行為。當(dāng)參展者看到了會展，就會有第二次的品牌傳播的機(jī)會，從而加深品牌的深度傳播。另外，從傳播的角度來看，品牌傳播者最關(guān)心的是目標(biāo)受眾，而會展傳播恰恰有利于目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)庫的建立，特別是高端用戶數(shù)據(jù)庫的建立。該數(shù)據(jù)庫包含企業(yè)可以收集的有關(guān)參展者或最終客戶的所有信息。有時(shí)獲取參展者數(shù)據(jù)非常困難，但事實(shí)證明，會展傳播的高度集中性、中立性、互動性和焦點(diǎn)性，使其成為建立和擴(kuò)展參展者數(shù)據(jù)庫的有效途徑。4.1.3幫助品牌進(jìn)行定位品牌傳播離不開定位和整合。整合的重點(diǎn)是運(yùn)用多種媒體、渠道和手段進(jìn)行廣告品牌傳播。然而，無論如何傳播，都必須準(zhǔn)確定位品牌，始終如一地堅(jiān)持統(tǒng)一的品牌形象。廣告品牌傳播最忌諱的是形象多變、聲音各異。它會造成嚴(yán)重的通信噪聲和內(nèi)部資源消耗，不僅會大大削弱通信效果，還會導(dǎo)致通信失敗。會展傳播是一種綜合性傳播。整合傳播是品牌第一，本質(zhì)上是品牌的整合傳播。物聯(lián)網(wǎng)博覽會實(shí)現(xiàn)企業(yè)綜合協(xié)調(diào)運(yùn)用各種溝通方式統(tǒng)一目標(biāo)，統(tǒng)一形象的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)參展者的雙向溝通，迅速地把品牌形象放在參展者心中。物聯(lián)網(wǎng)博覽會通過會展傳播可以實(shí)現(xiàn)信息資源的統(tǒng)一配置和利用，使參展者在其他信息頻道中得到一致的品牌信息。通過媒體整合定位，會展傳播可以使廣告、促銷、直銷、公關(guān)等所有傳播程序保持秩序一致；通過品牌形象的整合定位，可以使傳播的所有要素在整個(gè)傳播過程中保持一致；通過關(guān)系管理的整合定位，可以保證企業(yè)品牌傳播的持續(xù)性和一致性。在同聲傳譯中，同聲傳譯結(jié)合會展傳播優(yōu)勢，將促進(jìn)促銷、公關(guān)、新聞、直銷、包裝、產(chǎn)品開發(fā)等方面的統(tǒng)一重組和推廣，并對各種渠道傳遞的信息進(jìn)行同聲傳譯，使品牌能夠在不同的傳播渠道、不同的傳播層次、不同的傳播空間保持一致，從而減少和避免傳播過程中的誤解。和噪音，幫助品牌傳播準(zhǔn)確定位在參展者心中。4.1.4樹立正面品牌形象在品牌傳播中，系統(tǒng)主要由品牌所有者和品牌受眾組成，由特定信息、特定媒體、特定傳播方式、相應(yīng)傳播效果、相應(yīng)傳播反饋等信息交互環(huán)節(jié)組成。會展業(yè)在品牌傳播中遵循系統(tǒng)性原則，確保品牌短期傳播效果和長期品牌效果的優(yōu)化。物聯(lián)網(wǎng)博覽會中的參展企業(yè)將積極了解和研究展會的目標(biāo)受眾和競爭對手，對品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，樹立品牌形象，添加品牌文化，確定品牌傳播信息，在物聯(lián)網(wǎng)博覽會前期、中期和后期進(jìn)行媒體的選擇和組合，實(shí)施整合傳播，及時(shí)測量品牌傳播效果和價(jià)值評估，以確定品牌傳播的控制和調(diào)整，為下一次傳播做好準(zhǔn)備。會展傳播是在一定時(shí)間、一定空間內(nèi)進(jìn)行品牌傳播的系統(tǒng)工程。通過本系統(tǒng)的考核、比較和借鑒，參展商可以不斷增加品牌的生命力，使企業(yè)在更大范圍內(nèi)成功地進(jìn)行溝通和更新。物聯(lián)網(wǎng)博覽會在利用會展優(yōu)勢進(jìn)行品牌傳播的過程中，如果充分利用了這些優(yōu)勢，影響就是積極的、正面的。當(dāng)然，反過來講，如果運(yùn)用不足或者運(yùn)用不當(dāng)，影響就是消極的、反面的，對品牌傳播甚至還是有害的。4.2以物聯(lián)網(wǎng)博覽會為例分析會展對品牌傳播的效果在會展業(yè)中，品牌效應(yīng)是會展企業(yè)或相關(guān)企業(yè)最寶貴的財(cái)富。沒有品牌也就是沒有足夠的數(shù)量和質(zhì)量的參展商?？傊?，非知名專業(yè)展會最大的收入就是展位費(fèi)。參展企業(yè)的數(shù)量都會決定這個(gè)會展能否賺回成本，而參展企業(yè)的質(zhì)量決定了它能否吸引到有效的參展者，即買家。有效的購買力是展會得以延續(xù)并成為知名品牌的重要條件。這樣一個(gè)周期所需的資源短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)。正像一些參展商所說：“沒有一家公司或企業(yè)敢參加只有一年歷史的會展?！睆母母镩_放到今天，我國每年舉辦會展會的數(shù)量已超過3000個(gè)，但缺少的是會展品牌，尤其是國際品牌。國內(nèi)品牌展會的匾乏為海外競爭對手創(chuàng)造了進(jìn)入市場的條件，這種競爭注定是弱者與強(qiáng)者的較量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有10多家跨國會展公司在中國設(shè)立了分公司或辦事處，把不下20個(gè)國際品牌展移植到了中國，活躍的跨國會展公司給中國會展市場帶來了嶄新的思維和激烈的競爭。2017，世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會在無錫開幕，196媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了5億2400萬的總流量，并成功地實(shí)現(xiàn)了無錫世界物聯(lián)網(wǎng)的品牌傳播。展會期間，無錫世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會發(fā)布了1200篇文章和圖片，980000次訪問了官方云平臺。在主峰會直播當(dāng)天，共有75萬余名網(wǎng)友收看。微信公眾號粉絲總數(shù)超過2萬。公告的數(shù)量、頻率和效果都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期目標(biāo)。物聯(lián)網(wǎng)博覽會首次引進(jìn)新華社新聞信息中心專業(yè)團(tuán)隊(duì)，成立了世博會官方通訊社。由新華社和無錫新媒體網(wǎng)共同打造的新聞中心，每天運(yùn)行17小時(shí)，為國內(nèi)外2000多名記者提供周到的服務(wù)；舉行20次新聞發(fā)布會和高端采訪；上傳超過200000字的文字材料；3000多張圖片和648部視頻；為新聞工作者撰寫稿件提供了有力保障。在國際舞臺上，世博會將在全世界進(jìn)行直播，F(xiàn)acebook、twitter等社交媒體用英語進(jìn)行直播，許多外國網(wǎng)民在社交媒體上積極互動，諾基亞物聯(lián)網(wǎng)全球副總裁馬克也參與了視頻推送。英國國際部負(fù)責(zé)人彼得也對馬云的講話發(fā)表了評論?；诩?xì)分參展者的偏好，此次展會旨在實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)品的二次加工，成功地啟動無錫物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，具有良好的品牌傳播效果。媒體在會展傳播中的成功運(yùn)用值得借鑒。5提升會展傳播效果的策略5.1根據(jù)自身品牌特點(diǎn)選擇展會要實(shí)現(xiàn)人與人之間距離的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)博覽會必須堅(jiān)持品牌化、專業(yè)化的路線，增強(qiáng)發(fā)展能力。會展的國際性在于“引進(jìn)來，走出去”。既有足夠的吸引力邀請外國專家和企業(yè)來中國參展，又能邀請我們自己的會展公司到國外組織會展。準(zhǔn)確選擇會展主題是成功舉辦會展的關(guān)鍵。忽視會展的準(zhǔn)確主題，實(shí)際上就是忽視了參展者的利益。一個(gè)具體會展的準(zhǔn)確主題與會展的發(fā)展前景密切相關(guān)。去年底，中國國家發(fā)改委發(fā)布了《中國利用外資“十三五”規(guī)劃》，明確指出了未來五年要利用外資進(jìn)行的五大任務(wù)。這也是中國第一次公布利用外資五年規(guī)劃。5.2適當(dāng)利用會展平臺功能物聯(lián)網(wǎng)博覽會必須加強(qiáng)“國際投資論壇”的宣傳，計(jì)劃邀請國際知名人士在大會上發(fā)表演講，邀請媒體直播“國際投資論壇”，進(jìn)一步擴(kuò)大“國際投資論壇”的影響力。商務(wù)部舉辦的論壇和研討會已形成一批固定品牌，每年（或兩年）在投洽會期間舉辦。圍繞中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神、國家經(jīng)濟(jì)政策的發(fā)布、區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、國際投資貿(mào)易熱點(diǎn)和跨國投資發(fā)展新趨勢，可以邀請國家有關(guān)部門充分發(fā)揮作用擁有策劃和組織相關(guān)論壇研討會的資源和優(yōu)勢（如邀請國資委牽頭主辦“規(guī)范國有企業(yè)改制高峰論壇”，邀請國家開發(fā)銀行主辦“發(fā)展型論壇金融高峰論壇”等）。此外，物聯(lián)網(wǎng)博覽會還需要加大論壇、研討會的宣傳策劃力度，提高論壇、研討會的實(shí)效性。收集、總結(jié)、整理第十屆投洽會發(fā)言稿，作為宣傳材料分發(fā)。5.3采用適當(dāng)措施提升自身品牌的知名度物聯(lián)網(wǎng)博覽會想要提高會展傳播效果，就一定要經(jīng)營者和管理者之間建立堅(jiān)固的品牌概念，只有認(rèn)識走品牌發(fā)展道路，才能讓會展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。樹立這樣的想法，物聯(lián)網(wǎng)博覽會才可以從場館設(shè)計(jì)、主題立項(xiàng)、會展活動策劃、會展活動組織管理等具體方面開展會展品牌建設(shè)。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)博覽會也應(yīng)該認(rèn)識到，會展品牌的建立是一個(gè)漫長等待的過程。會展管理一定要計(jì)劃長遠(yuǎn)的規(guī)劃，制定會展品牌發(fā)展戰(zhàn)略。海外政府機(jī)構(gòu)和投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)（如意大利投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)、瑞典投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)、美國中國貿(mào)易全國委員會、日中投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)、香港投資促進(jìn)局、澳門貿(mào)易投資局等）與組委會有長期合作關(guān)系的，可作為投洽會會員參加，開展雙向、多方位的招商引資活動。充分發(fā)揮投洽會五大國際協(xié)辦方的作用，加強(qiáng)與協(xié)辦方的合作，邀請協(xié)辦方在投洽會期間舉辦論壇、研討會、發(fā)布信息等相關(guān)活動，促進(jìn)其參與投洽會。5.4采用適當(dāng)措施提升自身品牌的信譽(yù)度物聯(lián)網(wǎng)博覽會需要加強(qiáng)與主流媒體、強(qiáng)勢媒體、投洽會國際協(xié)辦單位的合作，策劃一系列主題宣傳活動，推進(jìn)投洽會品牌形象宣傳。此外，物聯(lián)網(wǎng)博覽會還要加大對會員單位和境外參與機(jī)構(gòu)的宣傳力度，完善對會員單位和境外參與機(jī)構(gòu)的宣傳服務(wù)。例如，投洽會的廣告將刊登在海外貿(mào)易協(xié)會的刊物上。物聯(lián)網(wǎng)博覽會要設(shè)計(jì)制作統(tǒng)一、規(guī)范的會議宣傳資料，包括宣傳書籍和招商邀請函的設(shè)計(jì)，出版一系列投洽會周年紀(jì)念圖書，提升投洽會整體品牌形象。整合各類媒體資源，注重硬廣告與軟宣傳相結(jié)合，選擇韓國、新加坡、日本等海外重點(diǎn)地區(qū)和城市開展新聞發(fā)布和宣傳活動，進(jìn)一步擴(kuò)大投洽會的影響力。結(jié)論參加展會如果全憑一時(shí)興趣是毫無價(jià)值可言的。放眼世界，企業(yè)全球化和經(jīng)濟(jì)一體化成了國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流，講和平、求發(fā)展也成了國際社會生活中的主流。隨著交通工具的不斷改善以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提