第五講 包裝藝術(shù)

第五講包裝藝術(shù)——包裝平面設(shè)計(jì)商品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。包裝所展示的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是商品內(nèi)容、特征、用途的形象化反映。也就是說，不論使用什么材料，什么造型、什么平面設(shè)計(jì)方法，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到包裝，就能聯(lián)想到包裝中的商品。消費(fèi)型商品主要分以下幾類。1.食品及飲料包裝訓(xùn)練目標(biāo)：通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解食品、飲料的分類，學(xué)會進(jìn)一步分析各種食品、飲料的屬性，以及通過包裝來突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。(1)按照食品的外形分類從食品的形態(tài)可分為液態(tài)食品和固態(tài)食品，常見的醬油、蕃茄醬、各式沙拉油、啤酒、飲料等的包裝屬液態(tài)食品包裝，生鮮肉品、火腿、各類糕點(diǎn)以及大部分休閑食品的包裝則屬固態(tài)食品包裝。(2)按照包裝材料的形態(tài)分類常見的包裝形態(tài)有瓶裝、罐裝、紙器(盒)包裝、塑膠包裝，最近多層復(fù)合的軟性包裝材料,因適合少量多樣化生產(chǎn)，以及精美的印刷設(shè)計(jì)為商品提高附加價(jià)值，而廣被食品包裝設(shè)計(jì)者所采用。(3)按照包裝方式分類隨著科技的進(jìn)步，延長食品保存期限與新鮮度，不能單靠包裝材料，將包裝容器內(nèi)一般空氣排除的真空包裝，將惰性氣體充入容器內(nèi)趕出一般空氣的氣體置換包裝，能與肉制品緊密相粘的密著包裝以及各類成型包裝等方式可彌補(bǔ)材料的不足。4個角度探討食品包的分類(4)從食品流通的角度分類常溫流通的食品包裝最普遍也是最傳統(tǒng)的流通方式;早期低溫流通技術(shù)未被開發(fā)應(yīng)用之前都使用此方法，這類的食品包括:腌漬食品、面粉、糖、各種干燥豆類及粉末等農(nóng)產(chǎn)加工品、速食面、餅干、糖果等休閑食品。低溫冷藏的食品包裝主要流通溫度在0℃一10℃之間，在沒有冷藏設(shè)備之前食品從業(yè)者想要延長肉類加工品的保存期限，大都在食品中添加大量的抗氧化劑。目前隨著冷藏技術(shù)的突飛猛進(jìn)，添加抗氧化劑已不是食品制造業(yè)者唯一的選項(xiàng)了。在超級市場的冷凍柜里可以看到種類繁多的冷凍食品包裝，過去的包子、饅頭、水餃及火鍋料等都是馬上準(zhǔn)備、隨即料理，費(fèi)時費(fèi)力，通過冷凍技術(shù)提升的這些食品已被大量生產(chǎn)銷售，除了可降低成本，更符合現(xiàn)代雙薪家庭煮食的便利性。其他如冷凍雞塊、急速冷凍的高價(jià)值生鮮魚類及生鮮肉品等都是冷凍食品包裝的一項(xiàng)。CarbSmart獨(dú)特的品牌標(biāo)識、包裝結(jié)構(gòu)和色彩搭配是聯(lián)合利華公司在冰淇淋產(chǎn)品領(lǐng)域率先引入的低碳水化合物品種的包裝設(shè)計(jì)。該品牌已迅速擴(kuò)展到CarbOption（低卡路里產(chǎn)品）領(lǐng)域；這一品牌涵蓋的多個產(chǎn)品種類和包裝結(jié)構(gòu)，均采用了這種強(qiáng)有力的底色。將下午茶點(diǎn)心的概念作為平面設(shè)計(jì)的主題，生動而貼切。為了給CiaoBella設(shè)計(jì)新的品牌形象，設(shè)計(jì)師制定了色調(diào)明快的設(shè)計(jì)方案，用雪花來象征食品，不同的產(chǎn)品類別的包裝則采用十分和諧的對比色。作為RedHook旗下不同口味的啤酒，在設(shè)計(jì)上共性與個性都要兼顧。在相同的色彩基調(diào)下，每一款產(chǎn)品又用了不同的圖形和色彩以達(dá)到表現(xiàn)個性特征的目的。通過設(shè)計(jì)出不規(guī)則的瓶子形狀，暗示長時間流行的蒸餾酒精飲料的一種新的飲用方式，設(shè)計(jì)針對新一代年輕人的市場。該產(chǎn)品通過三角形和黑色等帶有偏激色彩的信息吸引了年輕人。在“花”字筆畫上作花瓣的處理可謂這個瓶貼上的點(diǎn)睛之筆。2.健康與美容產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，化妝品──這類以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學(xué)制品的生產(chǎn)和銷售得到了空前的發(fā)展，化妝品市場的競爭也越來越激烈。各化妝品商家為了擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，更是費(fèi)盡心思，在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫，各種包裝形式令人眼花繚亂。于是，各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對化妝品進(jìn)行了適合自身特點(diǎn)的分類與包裝。(1)包裝形式分類隨著包裝材料和包裝技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代美容用品的包裝形式越來越多，而且裝飾精美。一般來講，包裝形式主要有以下幾類。A.固體類包裝主要有眉筆、唇線筆、粉餅等。這類用品的包裝較簡單。B.固態(tài)顆粒(粉狀)類包裝主要有粉底、香粉等，常采用的包裝方式主要有紙盒、復(fù)合紙盒(多采用圓柱狀紙桶)、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復(fù)合薄膜袋等。C.液體、乳液狀和膏狀類包裝在所有化妝品中，這類的種類和數(shù)量最多，大部分的護(hù)膚化妝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態(tài)存在。包裝形式主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶、玻璃瓶、復(fù)合薄膜袋。對上述各種包裝形式，通常采用與彩印紙盒相配合的方式，與紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。D.噴霧包裝噴霧包裝具有準(zhǔn)確、有效、簡便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點(diǎn)。如發(fā)用摩絲、香水等。(2)現(xiàn)代化妝品包裝的發(fā)展特點(diǎn)縱觀上述情況，結(jié)合化妝品及包裝的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝容器的裝潢設(shè)計(jì)等方面，主要有以下特點(diǎn)：A.塑料及復(fù)合材料的應(yīng)用范圍增大，塑料瓶的造型設(shè)計(jì)趨于多樣化，玻璃瓶的使用受到限制。B.包裝容器多樣化(以滿足不同的消費(fèi)層次)。C.包裝設(shè)計(jì)系列化。包裝越來越適應(yīng)個性發(fā)展的需要。SK-Ⅱ是簡約包裝的表，酒紅色的色調(diào)，帶出的是一種彰顯尊貴的綽約風(fēng)姿，呼應(yīng)著SK-Ⅱ不老的美白神話；而簡約、通透的瓶身，似乎晶瑩剔透的膚質(zhì)要呼之欲出。SK-Ⅱ總能輕易地觸動人們心底的那份渴望，告訴人們夢想很快可以成真。來自于地中海之濱摩納哥王國的奢華品牌碧歐泉，具有清澈、清新、清純的特性，喚醒的似乎是所有關(guān)于水的記憶，水滴形的瓶子，成功表達(dá)了產(chǎn)品的概念。喜歡碧歐泉的人，親昵地把這種包裝稱作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清爽的色調(diào)，簡單的設(shè)計(jì)，讓人看到伊始就覺得眼睛得到滋潤。碧歐泉始終希望能夠像泉水一樣滋潤都市女子的面龐，而它也的確透過包裝傳達(dá)出了這個訊息。雅詩蘭黛的包裝始終遵循成熟、典雅的設(shè)計(jì)理念。包裝的結(jié)構(gòu)結(jié)合了建筑學(xué)的原理，使雅詩蘭黛的包裝變得更加大氣。高貴的金色是該品牌商標(biāo)的顏色，藍(lán)和金的搭配即是雅詩蘭黛所崇尚的生活品位，體現(xiàn)了高貴優(yōu)雅、時尚簡約及摩登華麗的魅力。冷靜、智慧、高雅，這是人們每次注視雅詩蘭黛化妝品的時候，心底常自動涌出的三個詞匯。側(cè)重展現(xiàn)產(chǎn)品的自然成分，為化妝品公司TheEnormousYes所做的系列設(shè)計(jì)運(yùn)用了機(jī)智、簡潔和文字游戲的方式來傳達(dá)信息。這個產(chǎn)品瓶型輪廓是由五角形和錐形結(jié)合而成的，這是對方便性與獨(dú)創(chuàng)性的雙重追求。這樣的設(shè)計(jì)也降低了金屬材料的成本。該水療中心的一系列美容產(chǎn)品使用自然萃取物精華，激活和恢復(fù)身體與靈魂。清泉般的水流是包裝設(shè)計(jì)的靈感。加深顏色的聚丙烯蓋子增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。Fa這個品牌在歐洲已經(jīng)具有一定影響力，但是維護(hù)品牌認(rèn)知度和提高品牌價(jià)值卻是永恒不變的主題。這一新系列的空氣清新劑包裝的特點(diǎn)就是用新鮮的顏色提高情緒。新印刷術(shù)的運(yùn)用也使包裝顯得更加高檔，更具吸引力。此外，通過包裝還傳達(dá)出國有大企業(yè)的品牌價(jià)值。Ecover清潔劑在重新包裝時，力求吸引重視環(huán)保的消費(fèi)群體。企業(yè)希望消費(fèi)者能夠欣賞公司眾多清潔劑產(chǎn)品的完整性，并能了解產(chǎn)品都是由植物和礦物質(zhì)原料制成。企業(yè)還希望品牌在同類產(chǎn)品中具有競爭力。重新包裝后的產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者的一致好評。一.包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。1.表現(xiàn)重點(diǎn)重點(diǎn)的確定要對商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出：（1）該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，牌號含義；（2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性；（3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素；（4）該產(chǎn)品的銷售地背景，消費(fèi)對象；（5）該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別；（6）該產(chǎn)品同類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的狀況；（7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。2.表現(xiàn)角度這是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌名為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。事物都有不同的認(rèn)識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。3.表現(xiàn)手法就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。通常，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征，稱為直接表現(xiàn)；另一種是間接地借助于其它事物來表現(xiàn)事物，稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。（１）直接表現(xiàn)直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。除了客觀地直接表現(xiàn)外，還可以運(yùn)用一些輔助性的直接表現(xiàn)手法。襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。直接表現(xiàn)歸納夸張?zhí)貙憵w納：歸納是以簡化求鮮明。夸張：夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法。設(shè)計(jì)中要注意準(zhǔn)確選擇局部，有時突出某一局部可以起到意想不到的效果。（２）間接表現(xiàn)間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌名、意念等。間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征、裝飾等。比喻：比喻是借它物比此物，是由此及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。聯(lián)想象征聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代的東西，這也是一種由此及彼的表現(xiàn)方法。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。象征：在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為豐富。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌名的某種含義和某種商品的抽象屬性。象征法是比喻和聯(lián)想法的結(jié)合，更加理性、含蓄。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動的永久性。裝飾裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，比如，可以用一些底紋、圖案、邊框花紋等來裝飾你的包裝。這種"裝飾性"應(yīng)注意一定要符合你所包裝的產(chǎn)品。4.表現(xiàn)形式表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語言、是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。表現(xiàn)形式的考慮概括起來主要是以下一些方面：圖形的設(shè)計(jì)；色彩的運(yùn)用；字體的設(shè)計(jì)；編排方式；輔助裝飾；

在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中我們要靈活的構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，要強(qiáng)調(diào)的是在構(gòu)思前必須做詳細(xì)的調(diào)查與分析，只有作好這一點(diǎn)，我們才能構(gòu)思出立于與產(chǎn)品，有利于銷售的設(shè)計(jì)，這也是我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的真正目的。創(chuàng)作構(gòu)思多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。我們只有經(jīng)過這樣不斷的肯定和否定才能有理想的構(gòu)思。二.包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖（一）.構(gòu)圖的根本任務(wù)包裝裝潢是結(jié)合包裝容器造型體現(xiàn)和完善設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要手段。它擔(dān)負(fù)著對商品的信息傳達(dá)和宣傳、美化商品的重任。構(gòu)圖正是圍繞著以上任務(wù)和目的，將包裝裝潢設(shè)計(jì)諸要素進(jìn)行合理、巧妙地編排組合，以構(gòu)成新穎悅目而又理想的構(gòu)圖形式。

（二）、構(gòu)圖的基本要求1.整體要求包裝設(shè)計(jì)在裝演上有許多基本要素要表達(dá)，如產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、廠家地址、用途說明、規(guī)格等等。所有這些形象在大小比例、位置、角度、所占空間等各個方面的關(guān)系處理是相當(dāng)復(fù)雜的，而包裝畫面又多是較小的設(shè)計(jì)舞臺，并要求在一瞬間即能簡捷、明了地向消費(fèi)者傳遞諸多信息。尤其需要強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖的整體性，就像樂曲要設(shè)定一個基調(diào)一樣，是活潑的還是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，是華麗的還是素雅的……使畫面形成一種大的構(gòu)圖趨勢。

2.突出主題由于包裝裝潢設(shè)計(jì)是在方寸之地作文章，這就需要設(shè)計(jì)者在所有需要表達(dá)的各種要素中，用一個或一組要素來發(fā)揮主題的作用，稱之為主要形象。并通過各種手段，如位置、角度、比例、排列、距離、重心、深度等方面來突出這一主要形象。如果對眾多要素不分主次、不加選擇地"全面"表現(xiàn)，就像文章沒有重點(diǎn)，電影故事里沒有主角，其結(jié)果就可想而知了。

3.主次兼顧在包裝畫面諸要素的整體安排中，主要部分必須突出，次要部分則應(yīng)充分起到襯托主題的作用，給畫面制造氣氛，加強(qiáng)主要部分的效果。而次要部分如何更好地襯托主題，如何達(dá)到主次呼應(yīng)、整體協(xié)調(diào)，則需要我們精心地反復(fù)推敲才能達(dá)到目的。構(gòu)圖的主要技巧就在于設(shè)計(jì)者對各部分關(guān)系的處理。（三）、形式美規(guī)律在構(gòu)圖中的運(yùn)用1.多樣統(tǒng)一2.對比的運(yùn)用3.比例的運(yùn)用4.對稱的運(yùn)用5.平衡的運(yùn)用6.韻律的運(yùn)用7.空間的運(yùn)用三.包裝設(shè)計(jì)中的文字與圖形（一）、文字設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設(shè)計(jì)中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說明。許多好的包裝都十分重視文字的設(shè)計(jì)，甚至完全由文字變化構(gòu)成畫面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨(dú)特的視覺效果吸引消費(fèi)者。以下就包裝文字設(shè)計(jì)作一些探討。

1.包裝上的文字類型

基本文字包括牌號、品名、生產(chǎn)廠家及地址名稱。這些是包裝的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產(chǎn)廠家及地址名稱也可以編排在側(cè)面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。重點(diǎn)是對牌號、品名作造型變化設(shè)計(jì)。資料文字包括產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等。這些文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，也可以安排在正面，但要注意構(gòu)圖的整體關(guān)系。字體一般采用規(guī)則的印刷字體。

說明文字

包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。這些文字內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。廣告文字用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，有時可以起到強(qiáng)大的促銷作用。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠實(shí)、簡潔、生動。字體設(shè)計(jì)及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。2.設(shè)計(jì)要點(diǎn)突出商品屬性包裝文字的設(shè)計(jì)應(yīng)和商品內(nèi)容緊密結(jié)合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達(dá)商品信息，樹立商品形象，加強(qiáng)宣傳效果。注意識別性文字的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來經(jīng)過人們創(chuàng)制、流傳、改進(jìn)而約定俗成的，不能隨意改變。因此，文字設(shè)計(jì)多在筆畫上進(jìn)行變化，字體結(jié)構(gòu)般不作大的改變，使之能保持良好的識別性。例如對大家不太熟悉的篆書、草書的應(yīng)用，為避免不易看懂，可以進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整、改造，使之既易為大眾看懂，又不失"篆書味"或"草書味"。用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，有時可以起到強(qiáng)大的促銷作用。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠實(shí)、簡潔、生動。字體設(shè)計(jì)及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。３.設(shè)計(jì)藝術(shù)性具有藝術(shù)性具有傳達(dá)商品信息和識別性，以及具有審美的藝術(shù)性，同是包裝文字設(shè)計(jì)的目的。在設(shè)計(jì)中應(yīng)善于運(yùn)用好美的形式法則，使文字造型以其藝術(shù)魁力吸引和感染消費(fèi)者。注意整體編排形象文字設(shè)計(jì)除字體外，文字的編排設(shè)計(jì)是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進(jìn)行整體考慮，使之形成一種趨勢或特色，而不會產(chǎn)生支離破碎的零亂的效果。同時要注意同一內(nèi)容文字字形應(yīng)保持一致性。（二）、圖形設(shè)計(jì)圖形總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個畫面，故而圖形在包裝畫面中位置十分重要。在視覺順序上，一般它僅次于吸引人的品牌名稱，處于第二位。但有些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意，成為傳達(dá)商品信息，刺激消費(fèi)的重要媒介。