復旦管理經(jīng)濟學第5章壟斷競爭與市場勢力

第五章

壟斷、競爭

與市場勢力2/4/20231YUYIHONG本章論題市場結(jié)構(gòu)與市場勢力競爭企業(yè)的利潤最大化壟斷競爭及其市場效率壟斷及其利潤最大化市場勢力與政府規(guī)制

2/4/20232YUYIHONG引子：為什么“份錢”不能降？為應對自2005年起的成品油價格上漲對出租車業(yè)的影響，各地出租車管理部門采取了不同的措施。一種是發(fā)放臨時補貼，鄭州、昆明、南京等地都采取了這種辦法，其中鄭州給每輛出租車發(fā)放了一次性補貼，標準為414元，而南京的補貼標準是每車每月100元。另一種是加收燃油費附加，廣州、哈爾濱等地采取了征收燃油費附加的措施，由乘客部分承擔油價上漲帶來的新增運輸成本。在廣州，乘客每次乘坐出租車要交燃油費附加1元。第三種是準備實施油價運價聯(lián)動機制。上海、北京、昆明、鄭州等地都在籌備建立出租車運價油價聯(lián)動機制。2/4/20233YUYIHONG引子：為什么“份錢”不能降？耐人尋味的是，無論運價和油價如何聯(lián)動，實際上對出租車公司來說都沒有任何影響。到目前為止，只有上海的出租車公司降低了一向只漲不跌的“份錢”，即出租車的月租費。有專家測算，北京市93號汽油自2003年1月1日至2006年3月27日，共經(jīng)歷了11次調(diào)價，這期間出租車公司的利潤率仍呈上升趨勢。這說明，在成品油價上漲的情況下，出租車行業(yè)仍有巨大的利潤空間。盡管出租車公司的利潤率居高不下，它們卻仍可以通過上調(diào)價格來讓廣大消費者和出租司機承擔油價上漲成本，這是為什么？

2/4/20234YUYIHONG5.1市場結(jié)構(gòu)與市場勢力市場——買者和賣者進行交易的場所，通過他們實際的和潛在的相互作用，決定一種產(chǎn)品或一組產(chǎn)品的價格產(chǎn)業(yè)——是指由一群生產(chǎn)相近替代產(chǎn)品的公司組成的一個群體，市場的供給方面2/4/20235YUYIHONG地理范圍商品范圍思考：如何界定以下市場的邊界——農(nóng)貿(mào)市場，房產(chǎn)市場，保健品市場？市場范圍或邊界的界定2/4/20236YUYIHONG市場結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)考察市場結(jié)構(gòu)問題，本質(zhì)上是要考察市場中企業(yè)之間的競爭態(tài)勢與競爭的特性，因此，那些影響競爭態(tài)勢與競爭特性的主要因素就成為劃分市場結(jié)構(gòu)的依據(jù)。

買者與賣者的個數(shù)及其規(guī)模的構(gòu)成

商品的同質(zhì)性市場進入與退出的條件信息的完全性2/4/20237YUYIHONG市場結(jié)構(gòu)的劃分參與者數(shù)量產(chǎn)品同質(zhì)性進入的難易信息量現(xiàn)實中的對應市場完全競爭大量同質(zhì)自由進入完全信息農(nóng)產(chǎn)品市場壟斷競爭較多有差異相對容易不完全日用品寡頭壟斷較少有差異難不對稱汽車，化工完全壟斷唯一無相近替代品封鎖不對稱公用事業(yè)競爭的程度2/4/20238YUYIHONG實踐中的度量：市場集中度市場集中度——CR4=∑I=14（Si%）；或CR8=∑I=18（Si%）；其中Si%為企業(yè)i的市場份額(i=1，2，…，n)；且有

S1≥S2≥…≥Sn2/4/20239YUYIHONG貝恩分類法類型前四位企業(yè)市場占有率CR4前八位企業(yè)市場占有率CR8該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總數(shù)1．極高寡占型75％以上40家以內(nèi)2．高度集中寡占型65％－75％85％以上20－100家3．中（上）集中寡占型50％－65％75％－85％企業(yè)數(shù)較多4．中（下）集中寡占型35％－50％45％－75％企業(yè)數(shù)很多5．低集中寡占型30％－35％40％－45％企業(yè)數(shù)很多6．原子型30％以下40％以下企業(yè)數(shù)極其多，不存在集中現(xiàn)象2/4/202310YUYIHONG市場勢力及其度量企業(yè)在一個市場中所擁有的勢力的強弱，可以用企業(yè)對其產(chǎn)品價格的控制力來反映。這種控制力的直接表現(xiàn)就是使其定價高于成本，尤其是增量成本或邊際成本的能力。顯然，企業(yè)對其價格的控制力越強，其盈利能力也就越強，這也恰恰反映了市場勢力與盈利能力之間的相關性。

2/4/202311YUYIHONG市場勢力的度量市場勢力的度量——勒納指數(shù)L＝0P＝MC，完全競爭狀態(tài)，無市場勢力；1>L>0P>MC，越大表明市場勢力越強2/4/202312YUYIHONG市場勢力與價格彈性企業(yè)利潤最大化要求MR＝MC因此整理可得2/4/202313YUYIHONG基于市場勢力的定價法則價格超過邊際成本的幅度反向地取決于需求的價格彈性2/4/202314YUYIHONG市場勢力定價的實證結(jié)果需求的價格彈性勒納指數(shù)加價比例（％）超級市場便利店品牌牛仔褲－10－5－4～－30.10.20.25～0.33112533～502/4/202315YUYIHONG企業(yè)如何獲得和保持市場勢力？市場勢力可以轉(zhuǎn)化為更高的利潤，因此，創(chuàng)造和保持市場勢力可以說是企業(yè)價值最大化戰(zhàn)略的核心目標專利權(quán)、價格歧視、縱向控制、產(chǎn)品差異化、廣告、策略行為、研究與開發(fā)等競爭策略的運用，都可視為以此為目標2/4/202316YUYIHONG5.2競爭企業(yè)的利潤最大化完全競爭市場特點大量的市場參與者，即買者與賣者很多，單個廠商或消費者無法影響市場產(chǎn)品完全同質(zhì)要素完全自由流動，進入與退出是自由的信息完全2/4/202317YUYIHONG競爭市場中的短期供給回顧：短期與長期企業(yè)目標：利潤最大化利潤＝收益－成本完全競爭市場中的企業(yè)是價格的接受者2/4/202318YUYIHONG企業(yè)經(jīng)營目標：利潤最大化Max(q)利潤最大化的必要條件：利潤函數(shù)的一階導數(shù)為0 d/dq＝dR/dq－dC/dq＝０MR＝dR/dq

，MC＝dC/dq

，即

MR＝MC2/4/202319YUYIHONG收益與邊際收益總收益R＝P×Q邊際收益MR＝dR/dq＝△R/△q，即多銷售一個單位商品所增加的收益。如果銷售價格不變，則

MR＝P2/4/202320YUYIHONG“價格的接受者”單個企業(yè)的市場份額極小產(chǎn)品是同質(zhì)的每一個人都知道所有的市場信息單個企業(yè)面對水平的需求曲線，即他們沒有定價的能力，是“價格的接受者”

問題思考：市場價格由誰來決定？2/4/202321YUYIHONG競爭企業(yè)的需求曲線DSPQQD=P=MR=ARPD’P’市場的均衡廠商的需求曲線2/4/202322YUYIHONG競爭企業(yè)的利潤最大化必要條件： （MR＝）P＝MC邊際成本曲線由企業(yè)內(nèi)部決定，與市場條件無關

2/4/202323YUYIHONG企業(yè)的短期均衡（1）MCACAVCD=P2/4/202324YUYIHONG企業(yè)的短期均衡（2）MCACAVCD=P2/4/202325YUYIHONG企業(yè)的短期均衡（3）MCACAVC2/4/202326YUYIHONG企業(yè)的短期均衡（4）MCACAVCD=P2/4/202327YUYIHONG企業(yè)的短期供給曲線AVC最低處為企業(yè)的停止營業(yè)點短期供給曲線為MC曲線在AVC最低點以上的部分2/4/202328YUYIHONG競爭市場的長期均衡企業(yè)長期調(diào)整與短期調(diào)整的區(qū)別： （１）不僅可以調(diào)整產(chǎn)量，而且可以調(diào)整生產(chǎn)能力（短期產(chǎn)量的調(diào)整受到生產(chǎn)能力的限制） （２）不僅可以調(diào)整生產(chǎn)能力，而且可以退出所在的市場或進入一個新的市場思考：企業(yè)長期調(diào)整需要多少時間？2/4/202329YUYIHONG競爭行業(yè)的長期均衡如果行業(yè)內(nèi)的企業(yè)獲得超額利潤，就可能擴大產(chǎn)量并會吸引新的企業(yè)進入，導致市場供給增加，價格下降，超額利潤被消除如果企業(yè)虧損，則會退出所在行業(yè)，導致市場供給減少，價格上升整個行業(yè)處在一種動態(tài)平衡中2/4/202330YUYIHONG完全競爭長期均衡的效率每個企業(yè)的規(guī)模都是在當時技術(shù)條件下效率最高的最低成本意味著最低的社會資源的投入和最低的消費者支付此時所有企業(yè)均處于盈虧平衡狀態(tài)，沒有超額利潤如果所有行業(yè)都實現(xiàn)長期均衡，社會資源配置最優(yōu)2/4/202331YUYIHONG5.3壟斷競爭及其市場效率壟斷競爭市場的特點大量企業(yè)，每家企業(yè)所占市場份額都很小產(chǎn)品有差別進入與退出是完全自由的信息不完全2/4/202332YUYIHONG產(chǎn)品差別的特性虛幻的差別——非實質(zhì)性的真實的差別——質(zhì)量，功能，構(gòu)造，外形等存在實質(zhì)性的差別有差別的產(chǎn)品之間高度可替代但并不完全可替代，每家企業(yè)是“壟斷”的又是充分競爭的，這是壟斷競爭市場的關鍵特征之一2/4/202333YUYIHONG企業(yè)的短期均衡與長期均衡進入與退出的自由是壟斷競爭市場的又一關鍵特征短期內(nèi)企業(yè)可能獲取超額利潤，或者虧損長期中企業(yè)只能獲取正常利潤現(xiàn)實中因成本差異等原因，少數(shù)企業(yè)可能獲得超額利潤2/4/202334YUYIHONG短期均衡(0)長期均衡(=0)2/4/202335YUYIHONG壟斷競爭與經(jīng)濟效率與完全競爭比較，壟斷競爭市場的長期均衡狀態(tài)下產(chǎn)量較低，價格略高關鍵原因：產(chǎn)品有差別，因此需求曲線不再是水平線思考：如何評價產(chǎn)品差別與消費者選擇對經(jīng)濟福利的影響？2/4/202336YUYIHONG5.4壟斷及其利潤最大化壟斷市場的特點唯一生產(chǎn)者，是價格的制定者產(chǎn)品沒有相近的替代品市場進入被封鎖信息不對稱2/4/202337YUYIHONG壟斷的產(chǎn)生顯著的規(guī)模經(jīng)濟性（自然壟斷）對資源的控制專利權(quán)特許經(jīng)營權(quán)2/4/202338YUYIHONG壟斷廠商的均衡只有一個廠商，廠商就是行業(yè)。廠商面對的就是市場的需求曲線。即要想多銷售商品，它就必須降低價格。2/4/202339YUYIHONG壟斷廠商的邊際收益曲線MR是R的一階導數(shù)R=P(Q)Q，這里P不是常數(shù)，而是關于Q的函數(shù)MR＝P(1－1/EP)MR線總是在需求曲線的下方(為什么？)2/4/202340YUYIHONG邊際收益曲線DMRQPOAB2/4/202341YUYIHONG線性需求曲線的邊際收益線P＝a－bQR＝PQ＝aQ－bQ2MR＝dR/dQ＝a－2bQ與需求曲線比較，可知截距相同，斜率為其兩倍。邊際收益線必然通過OA線段的中點B點2/4/202342YUYIHONG壟斷廠商的均衡(0)PmQm

MCACDMR2/4/202343YUYIHONG壟斷廠商的均衡(<0)PmQm

MCACDMR2/4/202344YUYIHONG壟斷市場的效率與完全競爭的均衡相比較，壟斷廠商的價格更高，產(chǎn)量更少消費者支付更高的價格廠商非最優(yōu)規(guī)模，成本較高廠商獲取超額利潤(剝奪消費者剩余)造成福利凈損失2/4/202345YUYIHONG壟斷的效率PcPmQmQcEcABC2/4/202346YUYIHONG5.5市場勢力的政府規(guī)制從企業(yè)的角度來看，市場勢力意味著更多的利潤和更高的企業(yè)價值。而從社會福利的角度、或者從政策制定者的角度來看（如果我們認為政策制定者會尋求集體最佳利益的話），市場勢力的含義就要復雜多了2/4/202347YUYIHONG社會角度（1）分配無效率——消費者利益轉(zhuǎn)移到企業(yè)；資源配置無效率（2）生產(chǎn)無效率——企業(yè)缺乏動力來降低成本（3）尋租（rentseeking）——企業(yè)為了影響政策制定者而耗費