微博死于營銷：不具備媒體渠道的強(qiáng)轉(zhuǎn)換條件

微博死于營銷：不具備媒體渠道的強(qiáng)轉(zhuǎn)換條件

忽然有一天，我想起了一個很符合標(biāo)題黨原則的題目：微博死于營銷?？吹轿疫@句話的，一定是被這個標(biāo)題引進(jìn)來的。然而，我發(fā)現(xiàn)這文章并不好寫，你可以看我廢棄的幾個開頭：開頭1：在一片荒野，有一棵大樹。不用說，這是莊子體。開頭2：在阿凡達(dá)星球，有一棵大樹，枝干可以連接人們的發(fā)梢，人們從而可以實(shí)現(xiàn)心靈的溝通。不用說，這是阿凡達(dá)體。開頭3：小山村村口有家超市，叫做大貓超市；超市門口擺開了個龍門陣，老張、小錢、大李，還有村治保主任的大胖媳婦帶著幾個閑雜的大小媳婦們，天天閑聊天。王老三看見了，心想這是個機(jī)會，于是他把家里的祖產(chǎn)變賣了，去城里換了一堆草席回來。他是這么想滴：有這么多人天天聚在這里，就算兩個人里有一人買他的草席，那也可以賣出十張八張滴。后來呢，大貓超市的生意一點(diǎn)沒受影響，里頭的草席一樣賣的很好，可是王老三的并沒有賣出去。大家想，問題出在哪里呢：擺龍門陣的地方不是做生意的地方！這故事是一位朋友現(xiàn)編的，靈感源自于一個真實(shí)的故事：一位創(chuàng)業(yè)者，有著幾十萬的粉絲，懷著美好的憧憬，在2012年的夏天上新浪微博去賣草席。結(jié)果就是王老三的結(jié)果，片甲不留，除了一堆草席。開頭3先是被我廢棄，然后被我撈回來，我深思之后知道我想要描述的是微博(或者社會化媒體)的一個理想的狀態(tài)，非商業(yè)化的狀態(tài)。在這個狀態(tài)中，我們的這個姑且繼續(xù)叫做微博的社會化媒體只有一個簡單的規(guī)則：140字或者配圖成為最小的內(nèi)容單元。以人為中心節(jié)點(diǎn)，內(nèi)容單元?dú)w屬于作者名下。你喜歡或者贊賞這個人可以關(guān)注他，討厭或者暗戀這個人可以悄悄關(guān)注他。喜歡一條內(nèi)容你可以轉(zhuǎn)發(fā)。你的觀點(diǎn)可以作為這條內(nèi)容的評論。這個媒體自然存在于一個叫做云的機(jī)器機(jī)體上，不屬于任何盈利機(jī)構(gòu)，以一種自然的狀態(tài)存在著。然而，這只是一種理想。我們回頭來看微博這個媒體的現(xiàn)實(shí)生存情況：1、在扯淡與不扯淡之間的專業(yè)市場研究機(jī)構(gòu)GlobalWebIndex近日公布了全球社交網(wǎng)站的活躍用戶排名，9家中國社交網(wǎng)站上榜了GlobalWebIndex的這份社交網(wǎng)站排名。其中，騰訊QQ空間(Qzone)、新浪微博在所有中國社交網(wǎng)站中排名第一、第二，在全球排名中分居第五、第六。2、2012年年初的時候，一切媒體都在談微博，談起微博都興奮；年底的時候，一切媒體談微博的題目都是質(zhì)疑。所有營銷人都在悄然做起微信生意。3、2011年底的新浪微博，被人認(rèn)為是制造奇跡的地方。解救乞討兒童、免費(fèi)午餐、郭美美、藥家鑫，一個個奇跡被創(chuàng)造。在奇跡的背后，一個個大號在崛起。崛起的大號不會甘于寂寞，于是大號們開始編織美麗的謊言：謊言1、粉絲代表影響力。于是衍生出刷粉的行業(yè)。謊言2、轉(zhuǎn)發(fā)代表支持。于是程序可以自動轉(zhuǎn)載了。謊言3、微博要與電商結(jié)合。這一次，牛皮太大，誰也不知道轉(zhuǎn)化率在哪里？4、在2010年至2012年，新浪微博官方進(jìn)行過無數(shù)嘗試：加V，無比成功。區(qū)分機(jī)構(gòu)、個人，并推出機(jī)構(gòu)版的官微。該嘗試無法判斷對錯。推出應(yīng)用平臺。因?yàn)樽吡诉\(yùn)營商的老路，基本沒有取得預(yù)期效果，至少跟騰訊Q+、360等相比，沒有取得優(yōu)勢。社交化轉(zhuǎn)型、電商化轉(zhuǎn)型，此路不通。如果我做微博官方，我也會憤憤不平：大號成就了微博，微博也成就了大號?？墒?，大號們賺的盆滿缽滿，而微博卻在勒緊褲腰帶。憑什么呀？你們?nèi)橇耸虑榕钠ü勺呷耍瑸槭裁匆襾肀澈阱伈疗ü?？你們借機(jī)成名，數(shù)鈔票的時候想起兄弟我嗎？證交所要審計(jì)，數(shù)據(jù)要公開，股東要收益，公眾要預(yù)期。且慢，我們回頭看看什么東西錯了！我們必須回歸事物的本質(zhì)才能認(rèn)識到：微博本質(zhì)上定位于媒體，不是你說電商就電商的。我們從微博人氣的來源就能看到：微博的母體是WEB1.0的媒體！作為媒體傳播渠道，不是你說社交就社交的。最深刻的烙印莫過于關(guān)注者名叫粉絲(FANS)，莫過于這微博的天下乃是明星大號的世界，莫過于粉絲數(shù)量最終的主宰還是各種首頁。新浪微博本質(zhì)上是品牌高度傳播，直接轉(zhuǎn)化并不強(qiáng)的媒體渠道。強(qiáng)轉(zhuǎn)化需要的條件有兩個：精準(zhǔn)、互動。微博，做不到！再回首，云真特么遮斷了歸途：微博賣草席的故事還沒說完，