實(shí)戰(zhàn)：看鳳凰視頻如何布局臺網(wǎng)聯(lián)動新模式

實(shí)戰(zhàn)：看鳳凰視頻如何布局臺網(wǎng)聯(lián)動新模式

《舌尖2》就是一個最好的例子，據(jù)美蘭德的數(shù)據(jù)顯示：24.51%的《舌尖2》視頻點(diǎn)擊來源自鳳凰視頻?！渡嗉?》通過鳳凰視頻PC端、移動端、微博、微信、自媒體端全網(wǎng)播出，捕獲1.4億次播放量，創(chuàng)造中國紀(jì)錄片流量高峰。全媒體、跨平臺、跨終端已是大勢所趨，而作為所有生態(tài)鏈節(jié)點(diǎn)的參與者，只需要做一件事情，就是把自己放在風(fēng)口之上。對于絕大多數(shù)市場的參與者，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?？上驳氖俏覀兛吹揭恍┢髽I(yè)已經(jīng)捕捉到了市場的變化，并以此進(jìn)行了諸多微創(chuàng)新。開始不斷探索臺網(wǎng)聯(lián)動的新模式!?聯(lián)手江蘇衛(wèi)視據(jù)鳳凰視頻內(nèi)部人士透露，江蘇衛(wèi)視年度巨制、聯(lián)手鳳凰視頻獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出的獻(xiàn)禮建國65周年的全媒體紀(jì)錄片《你所不知道的中國》，于9月28日正式播出。北辰觀察，此次兩家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅僅局限于臺網(wǎng)聯(lián)播，從制作拍攝、前期預(yù)熱、合作宣傳。鳳凰視頻與江蘇衛(wèi)視在臺網(wǎng)資源上都進(jìn)行了大量的交互。在節(jié)目播出資源方面則更顯出雙方優(yōu)勢。鳳凰視頻方面整合PC端、移動端、微博、微信、自媒體端等推廣資源，與江蘇衛(wèi)視TV端形成全媒體播出和營銷矩陣，臺網(wǎng)聯(lián)動模式，為該片播出保駕護(hù)航。而這樣的資源規(guī)模在國內(nèi)實(shí)屬罕見，在《舌尖2》的成功熱播之后，臺網(wǎng)方面都吸取了大量的成功經(jīng)驗(yàn)，與以往看天吃飯最大的不同在于，互聯(lián)網(wǎng)時代不單純是資源的疊加效應(yīng)，而是通過雙方用戶與大數(shù)據(jù)的及時反饋調(diào)整播出與互動策略。通過前期觀眾興趣點(diǎn)的反饋機(jī)制實(shí)現(xiàn)對紀(jì)錄片制作的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。對于紀(jì)錄片制作工業(yè)極大的提升同時，成功模式可復(fù)制，對于臺網(wǎng)雙方是極大的激勵!全平臺、全過程的融合融合取代整合，一字之差，是互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的驚天巨變，在過去的一段時間，往往各家渠道整合，互補(bǔ)，即可推片。而這樣的過程缺乏參與感，資源硬性的疊加，往往不能發(fā)生好的化學(xué)反應(yīng)。北辰了解到，此次鳳凰視頻與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合做大的不同在于，雙方在制播方面全平臺、全過程的高度融合。在制作方面，鳳凰視頻全程參與《你所不知道的中國》拍攝，實(shí)地跟拍，第一時間獲取節(jié)目現(xiàn)場精彩花絮，并聯(lián)合策劃“記者手記”、“精彩圖文”、“獨(dú)家路線”等七個欄目對節(jié)目進(jìn)行立體呈現(xiàn)。在傳播方面，鳳凰視頻還通過旗下脫口秀《又來了》、《建國65周年》專題等進(jìn)行話題引入，對該片進(jìn)行組合傳播;在播出方面，鳳凰視頻也與江蘇衛(wèi)視一樣，調(diào)動了鳳凰新媒體多個平臺資源進(jìn)行影片直播和點(diǎn)播，而江蘇衛(wèi)視也動用江蘇省廣播電視總臺旗下多個TV端進(jìn)行大范圍播出。通過臺網(wǎng)聯(lián)動形成的覆蓋中國13億觀眾的全媒體播出矩陣，形成一推一拉的雙向合力。順勢而為，內(nèi)容為王10月1日，祖國將迎來65歲生日，各大視頻網(wǎng)站瘋狂海外買劇已不是可持續(xù)的健康發(fā)展模式，在此時如何找出一條差異化的道路成為各大視頻網(wǎng)站最頭痛的地方。而在《舌尖2》紅遍960萬平方的土地之后，鳳凰視頻依托自身已有的紀(jì)錄片用戶沉淀方面的優(yōu)勢，借勢祖國65歲生日，把目光重新聚焦中國遼闊的土地深厚的傳統(tǒng)文化，可謂是順勢而為。據(jù)北辰拿到的數(shù)據(jù)，在內(nèi)容的制作上，亦是傾入心力?！赌闼恢赖闹袊穱@“中國驕傲”這一主題，全媒體記者團(tuán)長途跋涉，歷盡艱辛，尋訪中華大地上舉世聞名的“世界之最”、“中國之最”，揭秘背后故事，激發(fā)觀眾的愛國情懷。為了使內(nèi)容更加多元化，節(jié)目組還采訪、邀請了袁隆平、流沙河、麥家、畢淑敏、滕格爾、譚詠麟、李克勤、黃婉秋、蔣昌健以及蔣雯麗、韓再芬、姚晨、佟大為、馮紹峰等嘉賓和名人，以另一種角度解讀中國驕傲?？芍^整容強(qiáng)大，出手不俗。它呈現(xiàn)的內(nèi)容是一個不為大家所熟知的神奇中國和文明中國，內(nèi)容接地氣。在日韓、歐美劇橫行的今天，重新為中國傳統(tǒng)文化站臺，返璞歸真，也是功德