GB/T 39911-2021品牌價值評價電信業(yè)

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T39911—2021

品牌價值評價電信業(yè)

Brandvaluation—Telecommunicationsindustry

2021-03-09發(fā)布2021-10-01實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標準化管理委員會

GB/T39911—2021

目次

前言

…………………………Ⅲ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

多周期超額收益法

4………………………1

品牌強度評價指標體系

5…………………2

品牌價值評價過程

6………………………3

品牌價值評價結果報告

7…………………4

附錄資料性附錄電信業(yè)品牌強度評價指標體系及權重說明

A()……5

參考文獻

………………………9

Ⅰ

GB/T39911—2021

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位深圳市標準技術研究院中國品牌建設促進會中國標準化研究院中國航空綜合

:、、、

技術研究院深圳市品牌建設促進中心上海市質量和標準化研究院中國計量大學

、、、。

本標準主要起草人周鵬賈艷麗楊志花呂安然康鍵吳芳趙云龍王麗麗孟鵬賈佳樂為

:、、、、、、、、、、、

王倩倩譚韻孫瑩瑩吳萍

、、、。

Ⅲ

GB/T39911—2021

品牌價值評價電信業(yè)

1范圍

本標準規(guī)定了電信業(yè)品牌價值評價方法品牌強度評價指標體系品牌價值評價過程和結果報告等

、、

內容的相關要求

。

本標準適用于電信企業(yè)或企業(yè)集團以下統(tǒng)稱企業(yè)的品牌價值評價

()。

注電信企業(yè)指提供或從事工業(yè)和信息化部電信業(yè)務分類目錄年版中界定的各類電信業(yè)務的企業(yè)

:《》(2015)。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術語

GB/T29185

品牌價值要素

GB/T29186

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187(GB/T29187—2012,ISO10668:2010,IDT)

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188

3術語和定義

和界定的術語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187GB/T29188。

4多周期超額收益法

41方法概述

.

多周期超額收益法是通過計算扣除被評價品牌經(jīng)營所需的所有其他資產(chǎn)收益后的未來剩余現(xiàn)金流

的現(xiàn)值來測算品牌價值的一種方法采用該方法時被評價品牌應滿足如下條件包括但不限于

。,():

評價期內連續(xù)盈利

———;

評價期處于穩(wěn)定增長期

———。

42評價模型

.

多周期超額收益法的評價模型和方法見

GB/T29188。

43品牌強度系數(shù)計算公式

.

評價人員可根據(jù)有形要素K無形要素K質量要素K服務要素K創(chuàng)新要素K五

(1)、(2)、(3)、(4)、(5)

個一級指標加權得出品牌強度K根據(jù)我國電信行業(yè)特點和市場實際情況通過特定的轉化方法將品

(),,

牌強度K反向轉化形成品牌強度系數(shù)并將其取值范圍限定在科學的范圍內K按式計算

(),。(1):

5