早會(huì)分享：手機(jī)QQ瀏覽器傳播案例

手機(jī)QQ瀏覽器傳播案例分享品牌部：李小明網(wǎng)絡(luò)速食文化8090，被速度喂養(yǎng)長(zhǎng)大80、90伴隨網(wǎng)絡(luò)速食文化成長(zhǎng)喜歡追趕潮流，敢于追求夢(mèng)想，迫切渴求成功但卻缺乏耐心閱讀長(zhǎng)篇大論的文章、看一個(gè)長(zhǎng)視頻，最最不能忍受的就是瀏覽網(wǎng)頁時(shí)的請(qǐng)耐心等待……“追求夢(mèng)想，立即行動(dòng)”是他們心底的渴望?；谶@樣的洞察，主打快簡(jiǎn)閱的QQ瀏覽器鎖定18-29歲的80、90后，進(jìn)行了一系列品牌傳播活動(dòng)，以新的X5內(nèi)核彰顯新一代人的個(gè)性。第一波TVC+平面《學(xué)生篇》《藝術(shù)家篇》《白領(lǐng)篇》《學(xué)生篇》《白領(lǐng)篇》《藝術(shù)家篇》廣告中三個(gè)主角以幾乎發(fā)泄的口吻，把80、90急切渴望成功，不耐煩的情緒表達(dá)的淋漓精致，尤其是里面抓住了抖腳、咬手指等一些細(xì)節(jié)動(dòng)作，具有很強(qiáng)的感染力，及易引起80、90后的心理共鳴。讓人看完后，有一種立即行動(dòng)的沖動(dòng)。與TVC同時(shí)上線的還有三張與之對(duì)應(yīng)的平面稿《學(xué)生篇》《白領(lǐng)篇》《藝術(shù)家篇》第二波社會(huì)化媒體選擇林志穎、吳莫愁、張靚穎、芙蓉姐姐等幾位明星作為代言人，發(fā)布“我要體”微博，希望借助明星的號(hào)召力，引起網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，從而引爆“我要體”?！读种痉f篇》《張靚穎篇》《芙蓉姐姐篇》《吳莫愁篇》《蘇醒篇》《劉同篇》國(guó)美、聯(lián)想、惠普、碧浪等品牌官微也主動(dòng)參與到事件當(dāng)中，試圖借勢(shì)“我要體”宣傳自己的品牌。在明星和各品牌官微的推動(dòng)下，網(wǎng)友也自發(fā)的參與到事件當(dāng)中，借時(shí)下新聞熱點(diǎn)自發(fā)PS并發(fā)布微博。在一場(chǎng)全民PS的狂歡中，卻也意外引來親自為產(chǎn)品站臺(tái)的馬化騰。第三波電視廣告借勢(shì)《中國(guó)好聲音》手機(jī)QQ瀏覽器“擁有夢(mèng)想，立即行動(dòng)”的品牌主張與中國(guó)好聲音學(xué)員們追求音樂夢(mèng)想的精神相契合，正因此，手機(jī)QQ瀏覽器花重金借勢(shì)炙手可熱的《中國(guó)好聲音》將品牌形象傳遞給更多的電視大眾。好聲音決賽之夜，手機(jī)QQ瀏覽器發(fā)起冠軍預(yù)測(cè)的微博活動(dòng)，并再度將好聲音四強(qiáng)學(xué)員的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)畫面借以廣告模式對(duì)“好聲音”微博直播，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注，并聯(lián)通了新媒體與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)間的互動(dòng)。借勢(shì)《中國(guó)好聲音》不惜重金在《中國(guó)好聲音》投放電視廣告。決賽之夜，發(fā)起冠軍預(yù)測(cè)的微博活動(dòng)，并進(jìn)行全程微博直播，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注，從而聯(lián)通了新媒體與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)間的互動(dòng)。

從TVC和平面廣告的出街到微博上的再度引爆，再至全民PS的互動(dòng)；從線上到線下，從新媒體到電視媒體，“我要體”像是燃燒的火焰，迅速串紅，在微博上引發(fā)了500多萬網(wǎng)友的討論，并連續(xù)一周登上微博話題排行榜，取得了很好的傳播效果。傳播效果案例總結(jié)精準(zhǔn)心理洞察：手機(jī)QQ瀏覽器準(zhǔn)確的抓住了年輕用戶群渴求快速成功、快速生活的心理特點(diǎn)，以直指內(nèi)心的文字和創(chuàng)意道出了他們這一代人“不耐煩”的心聲，引發(fā)80、90消費(fèi)者的集體共鳴。巧妙運(yùn)用微博：借助明星微博轉(zhuǎn)發(fā)制造話題，吸引品牌官微及網(wǎng)民集體參與到事件當(dāng)中，最終引爆“我要體”。聚焦產(chǎn)品特點(diǎn)：始