我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究

一、網(wǎng)絡(luò)廣播的產(chǎn)生背景通俗地講，網(wǎng)絡(luò)廣播即利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣播，受眾通過上網(wǎng)收聽或下載廣播節(jié)目。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣播不僅只是收聽和下載，還可以進(jìn)行更多的互動(dòng)交流與風(fēng)采展示。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣播的學(xué)術(shù)定義，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)和研究機(jī)構(gòu)對(duì)此也不盡統(tǒng)一。有的學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣播(NetRadio，NetBroadcast，InternetBroadcast)，即通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣播。網(wǎng)絡(luò)廣播通過在因特網(wǎng)站點(diǎn)上建立廣播服務(wù)器，在服務(wù)器上運(yùn)行節(jié)目播送軟件，將節(jié)目廣播出去，訪問者在自己的計(jì)算機(jī)上運(yùn)行節(jié)目接收軟件，訪問該站點(diǎn)，收聽、收看、閱讀廣播信息。也有的研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣播是運(yùn)用多媒體技術(shù)采編、制作數(shù)字化節(jié)目?jī)?nèi)容并以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的廣播電臺(tái)，這種新興網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)質(zhì)是提供音頻內(nèi)容服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣播的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展并向傳統(tǒng)行業(yè)滲透的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)自從1969年誕生以來，在我國(guó)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，已形成了重要網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)黨和政府推進(jìn)陽光政務(wù)和人民群眾實(shí)現(xiàn)知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)發(fā)揮了重要影響，對(duì)我們的學(xué)習(xí)、工作和生活方式以及人際交往、情感交流、精神價(jià)值，產(chǎn)生了巨大影響。據(jù)2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)資料顯示，目前我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率31.8%，超過世界平均水平，2009年中國(guó)電子商務(wù)交易額超過3.6萬億，3G網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等從概念進(jìn)入技術(shù)研發(fā)階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，為網(wǎng)絡(luò)廣播提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)力和堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。二、網(wǎng)絡(luò)廣播的主要類別自從1996年12月15日珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)開辦了網(wǎng)絡(luò)廣播以來，一些傳統(tǒng)廣播電臺(tái)、商業(yè)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站和一些廣播愛好者，也紛紛試水開辦網(wǎng)絡(luò)廣播或網(wǎng)絡(luò)廣播頻道。到2005年前后，政府和一些公共機(jī)構(gòu)逐步開辦網(wǎng)絡(luò)廣播，形成了網(wǎng)絡(luò)廣播的一個(gè)熱潮。1、傳統(tǒng)類，指?jìng)鹘y(tǒng)電臺(tái)開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)廣播。這些網(wǎng)絡(luò)廣播依托傳統(tǒng)電臺(tái)的網(wǎng)站建立，目前主要是將電臺(tái)廣播的節(jié)目上網(wǎng)，提供點(diǎn)播和直播服務(wù)。目前，我國(guó)的中央人民廣播電臺(tái)、國(guó)際廣播電臺(tái)和省級(jí)電臺(tái)多數(shù)已開通網(wǎng)絡(luò)廣播，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的地市廣播電臺(tái)也相繼開辦網(wǎng)絡(luò)廣播。2、校園類，指在校學(xué)生創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)廣播。這類網(wǎng)絡(luò)廣播被稱為“校園網(wǎng)絡(luò)廣播”，目前主要集中在高校和高等職業(yè)學(xué)校。3、公共類，指政府和公共機(jī)構(gòu)開辦的網(wǎng)絡(luò)廣播。這類網(wǎng)絡(luò)廣播主要出現(xiàn)在2005年以后。一些政府部門如國(guó)務(wù)院新聞辦和社會(huì)機(jī)構(gòu)如共青團(tuán)有關(guān)機(jī)構(gòu)，根據(jù)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的指示自建或共建了一批網(wǎng)絡(luò)廣播，如中國(guó)青少年廣播網(wǎng)、青檬網(wǎng)等。這些網(wǎng)絡(luò)廣播受眾主要針對(duì)大學(xué)生群體。4、個(gè)人類，指?jìng)€(gè)人愛好者自發(fā)設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)廣播。這是最早出現(xiàn)的一類網(wǎng)絡(luò)廣播。他們一般是依托個(gè)人網(wǎng)站或大的網(wǎng)絡(luò)廣播社區(qū)開設(shè)的。從嚴(yán)格的意義上講，這類網(wǎng)絡(luò)廣播多數(shù)是非法電臺(tái)，內(nèi)容除少數(shù)為原創(chuàng)外，多數(shù)內(nèi)容為盜版，需要加強(qiáng)引導(dǎo)和管理。5、商業(yè)類，網(wǎng)站或服務(wù)商開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)廣播。這類網(wǎng)絡(luò)廣播主要根據(jù)自身網(wǎng)絡(luò)覆蓋和技術(shù)人才優(yōu)勢(shì)，在原網(wǎng)站的基礎(chǔ)新辦的網(wǎng)絡(luò)廣播，多以頻道或欄目呈現(xiàn)。比如21CN網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、QQ網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與貓撲電臺(tái)、新浪電臺(tái)等。三、網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾情況青少年是網(wǎng)絡(luò)廣播受眾的主體，受眾年齡有更加年輕化的趨勢(shì)，其學(xué)歷或文化水準(zhǔn)相對(duì)的比較高。通過高校調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣播受眾面比較廣，其中，學(xué)生成了網(wǎng)絡(luò)廣播受眾的主體，占41.3%。社會(huì)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，18—38歲的受眾占78.9%，高于CNNIC第16次報(bào)告同年齡段網(wǎng)民的比例，28歲以下受眾的比例為68.3%，18歲以下的受眾比例遠(yuǎn)高于39歲以上的受眾比例。此外，網(wǎng)絡(luò)廣播的受眾中，男性超過三分之二，學(xué)生比例較高，大學(xué)以上文化者達(dá)到74.1%，受眾多以寬帶方式接入互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)受眾因?yàn)榇蠖鄶?shù)為青少年，資料顯示，收聽網(wǎng)絡(luò)廣播的網(wǎng)民年齡18至35歲占38%、25至35歲占40.47%，他們作為互聯(lián)網(wǎng)上最為活躍的群體，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣播方面更加注重參與性和互動(dòng)性。調(diào)查顯示，受眾對(duì)網(wǎng)站開設(shè)的BBS或博客的關(guān)注度達(dá)到了80%以上；接近1/2的受眾在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)點(diǎn)過歌；88%的受眾通過手機(jī)短信、QQ/MSN等方式參與網(wǎng)絡(luò)廣播的互動(dòng)；超過2/3的受眾愿意嘗試做NJ（網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目主持人）或網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目主持人。超過1/3的受眾每天訪問網(wǎng)絡(luò)廣播，有相當(dāng)比例的受眾已經(jīng)形成定時(shí)收聽收視的習(xí)慣。在使用習(xí)慣上，晚上收聽/收視率高于上午和下午。四、網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容1、網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容除了選用傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容如音樂節(jié)目、情感類、訪問類、新聞?lì)愅?，主要增加了NJ、電影等娛樂類節(jié)目。相比傳統(tǒng)廣播來說，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目類容更加豐富多彩，互動(dòng)性特點(diǎn)更強(qiáng)。如銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的節(jié)目主要以娛樂（內(nèi)地娛報(bào)、港臺(tái)娛報(bào)、環(huán)球娛報(bào)、最星聞）、訪談和點(diǎn)播為主。青檬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目主要為音樂、體育和訪談三類，其中音樂以播送流行歌曲并提供最新歌曲排行榜為主。上海網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)、廣東青少年網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等一些地方網(wǎng)絡(luò)廣播，節(jié)目?jī)?nèi)容除了音樂點(diǎn)播、娛樂和新聞外，還具有一定的地方特色內(nèi)容。2、網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容來源。網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容來源與其廣播電臺(tái)開辦機(jī)構(gòu)、屬性和類別有直接關(guān)系。傳統(tǒng)電臺(tái)開辦的網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容來源主要是電臺(tái)的音樂、新聞和其它資訊。政府和公共機(jī)構(gòu)開辦的網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容來源大都是傳播政府資訊和轉(zhuǎn)播傳統(tǒng)電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)和其它傳媒體的節(jié)目。個(gè)人開辦的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容除了少量的自制內(nèi)容外，大多也是鏈接或轉(zhuǎn)發(fā)其它媒體的節(jié)目。根據(jù)筆者研究和網(wǎng)上調(diào)研，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)還基本沒有付費(fèi)去購(gòu)買節(jié)目。五、網(wǎng)絡(luò)廣播的收聽渠道由于網(wǎng)絡(luò)廣播的是網(wǎng)絡(luò)與廣播的融合，收聽渠道有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)。高校調(diào)查顯示，選擇一般網(wǎng)站或論壇等的連接的人數(shù)頗多，占28.18%；選擇專門的網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)站的人數(shù)只占15.54%；也有6.36%的人是選擇隨手點(diǎn)擊收聽。社會(huì)調(diào)查顯示，有36.6%的網(wǎng)絡(luò)廣播聽眾目前主要通過電臺(tái)的官方網(wǎng)站收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，而且大多還是收聽本