搜搜的痛點(diǎn)：搜狗并購(gòu)模式猜想

搜搜的痛點(diǎn)：搜狗并購(gòu)模式猜想

2月16日，“搜狗將收購(gòu)搜搜”的傳聞在業(yè)界不脛而走。這是繼360、阿里巴巴、百度等公司之后，搜狗又和一家公司傳出“緋聞”，且目標(biāo)直指中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的巨無(wú)霸“騰訊”。傳聞中稱，如果談判順利，搜狗將全盤接手搜搜桌面端搜索業(yè)務(wù)，并將在團(tuán)隊(duì)、渠道和流量以及戰(zhàn)略層面進(jìn)行全盤整合。搜搜曾是馬化騰重要的戰(zhàn)略部署之地，如今淪為國(guó)內(nèi)排行第三搜索引擎的“獵物”，著實(shí)令人一驚。對(duì)此，騰訊隨后在發(fā)給記者的聲明中指出，“騰訊沒(méi)有出售搜搜的計(jì)劃?！痹谶@份簡(jiǎn)短的聲明中，騰訊并無(wú)深入談及桌面端搜索業(yè)務(wù)的前景，但表示，“流量業(yè)務(wù)是騰訊重要的平臺(tái)，騰訊尤其關(guān)注在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面的發(fā)展。搜搜SOSO的發(fā)展形態(tài)健康，未來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和地圖街景等方面有很好的機(jī)會(huì)?！睆倪@一則聲明中可以看到，騰訊著重強(qiáng)調(diào)了“移動(dòng)搜索”的前景。搜狗CEO王小川則含糊其辭：“我們不會(huì)對(duì)市場(chǎng)的任何傳言做出明確回應(yīng)?！?月19日，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時(shí)透露：“搜狗收購(gòu)搜搜可能只是虛晃一槍，背后真正的合作內(nèi)容是搜狗有望引入騰訊的投資?！钡?，由于騰訊對(duì)搜狗的投資可能將引起包括百度、360等公司的防御和抨擊及內(nèi)部的不安和謹(jǐn)慎，在公關(guān)策略上引入“搜搜”這一已逐漸被忽略的主體。著名互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波接受記者采訪時(shí)認(rèn)為：“搜狗真正目的并不在于獲得搜搜的市場(chǎng)份額和地位，而是需要獲得像騰訊這樣巨頭的支持，幫助穩(wěn)定在搜索引擎領(lǐng)域中地位?！辈贿^(guò)，一切都還在迷霧中。搜搜為何成為被購(gòu)主角？搜搜沒(méi)有亮點(diǎn)，就是它的一大痛點(diǎn)空穴不來(lái)風(fēng)。“搜狗收購(gòu)搜搜”抑或“騰訊投資搜狗”，或許都還要從搜搜的境況說(shuō)起。在馬化騰心中，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)流量的中流砥柱，從未被忘記。只是，搜搜的發(fā)展一直不盡如人意。搜搜起步于2006年，2010年谷歌退出中國(guó)、搜搜斥重金吸引前谷歌高管，此為搜搜發(fā)力之開(kāi)端。當(dāng)時(shí)，騰訊從谷歌請(qǐng)來(lái)三位大將：谷歌圖片搜索創(chuàng)始人朱會(huì)燦、谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)顏偉鵬、谷歌中日韓文搜索算法的主要設(shè)計(jì)者吳軍。吳軍擔(dān)任搜搜負(fù)責(zé)人后，大刀闊斧地對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)和體驗(yàn)進(jìn)行改良。在吳軍看來(lái)，未來(lái)搜搜需要在無(wú)線搜索、本地化搜索方面下大功夫。但前提是，基礎(chǔ)的產(chǎn)品和服務(wù)要先超越百度。這是非常典型的工程師思維模式，谷歌、微軟亦遵循了這一規(guī)律。但是，它的前提是，搜搜的管理層有足夠的話語(yǔ)權(quán)，且有強(qiáng)勢(shì)、核心的領(lǐng)導(dǎo)人，并孤注一擲地走下去。但遺憾的是，在吳軍等人認(rèn)為搜索質(zhì)量有重大改善，并將于2012年6月上線新的搜索引擎時(shí)，騰訊進(jìn)行了規(guī)?？涨暗募軜?gòu)調(diào)整，搜索業(yè)務(wù)受到極大沖擊。2012年5月，搜搜被打散到騰訊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群和技術(shù)工程事業(yè)群。搜索營(yíng)銷部、搜索拓展部、搜索廣告平臺(tái)部劃歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群，搜索平臺(tái)部、社區(qū)搜索部劃歸技術(shù)工程事業(yè)群。在此背景之下，包括吳軍在內(nèi)的多位搜搜高管紛紛離職，吳軍選擇回歸谷歌。吳軍回到谷歌后，在總結(jié)搜搜的成敗時(shí)曾透露：“兩年多時(shí)間里，騰訊的無(wú)線搜索流量漲了六倍，市場(chǎng)份額從5%漲到25%，PC搜索可變現(xiàn)流量漲了三倍，搜索廣告收入漲了六倍?！痹趨擒姷热丝磥?lái)，這些指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于百度和整個(gè)行業(yè)。但是，在騰訊內(nèi)部甚至整個(gè)業(yè)界看來(lái)，搜搜的過(guò)去兩年并不給力。根據(jù)第三方互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)Hitwise發(fā)布報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月，百度訪問(wèn)量份額上升至66%，而360搜索訪問(wèn)量則下降至8.7%，搜狗份額為6.2%，谷歌為4.2%，搜搜為3.3%。一淘搜索、淘寶搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人文德認(rèn)為：“如果搜搜有一個(gè)強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)者，其或?qū)⒈苊饨袢罩??！钡牵@然，吳軍等人扮演的只是職業(yè)經(jīng)理人角色，當(dāng)業(yè)績(jī)不如人意，且集團(tuán)戰(zhàn)略重大調(diào)整時(shí)，只能靠邊站?！八阉魇且粋€(gè)需要長(zhǎng)期積累的行業(yè)，搜搜發(fā)力較晚，且沒(méi)有找到真正核心的突破口。”洪波認(rèn)為，搜搜沒(méi)有亮點(diǎn)，就是它的一大痛點(diǎn)?！鞍俣?、谷歌等做什么，搜搜也做什么。”同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搜搜的戰(zhàn)略路線是錯(cuò)誤的，其忽視了品牌效應(yīng)、入口能力和周邊相關(guān)產(chǎn)品的建設(shè)。就如：必應(yīng)的搜索質(zhì)量已經(jīng)被認(rèn)為不亞于谷歌，但是，必應(yīng)仍然無(wú)法超越谷歌。與此同時(shí)，搜狗、360等公司借著“三駕馬車”(搜索、輸入法和瀏覽器等)，急追直上。雖然，馬化騰曾下定決心要做搜索引擎，但是，當(dāng)搜索引擎不能給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)重大改善時(shí)，資源的投入也變得保守?！斑@是騰訊一貫的做法?！笔酪讜r(shí)移，當(dāng)搜搜仍然停留于摸索PC搜索引擎之路，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已然白熱化，這逼迫馬化騰“壯士斷腕”，桌面端搜索引擎被棄也是必然的結(jié)局。并購(gòu)模式的猜想短期來(lái)看，這次合作可以給既得利益者受益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，搜狗自身并沒(méi)有具備打敗百度、360的契機(jī)出現(xiàn)搜搜的發(fā)展雖不如人意，但是，借用搜搜，騰訊與搜狗進(jìn)行合作則給業(yè)界一個(gè)巨大的想象空間。文德認(rèn)為，騰訊旗下產(chǎn)品線多樣，QQ、電子商務(wù)、視頻以及無(wú)線等都需要搜索流量，在自身發(fā)展境況不佳時(shí)，通過(guò)投資方式換取市場(chǎng)不失為一個(gè)有效的方式。而一覽業(yè)界，似乎找不出比搜狗更合適的合作伙伴。百度占據(jù)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)第一份額，不屑于收購(gòu)。360自從“3Q大戰(zhàn)”與騰訊交火后，雙方已是水火不容。對(duì)于搜狗而言，在搜索模式?jīng)]有重大創(chuàng)新、渠道受到百度、360等公司的鉗制下，通過(guò)引入騰訊這樣的巨頭來(lái)加強(qiáng)技術(shù)、渠道等資源也不失為上策。但是，騰訊對(duì)搜狗的估值、投資比例及可能的合作方式等尚不得而知。業(yè)界猜測(cè)，騰訊若投資搜狗，應(yīng)不會(huì)只像三年前阿里巴巴對(duì)搜狗的財(cái)務(wù)投資，而是應(yīng)該有更多業(yè)務(wù)層面的合作。對(duì)此，搜狗公關(guān)總監(jiān)王冠雄表示：“我無(wú)法對(duì)此進(jìn)行回答?！贝饲?，王小川曾預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年搜狗的市場(chǎng)份額有望上升到25%，而360則曾表示，有望上升到25%-30%，百度將會(huì)進(jìn)一步下滑。如果兩者相加的市場(chǎng)份額達(dá)到半壁江山，將對(duì)百度形成致命的打擊。不過(guò)，文德認(rèn)為：“短期來(lái)看，這次合作可以給既得利益者受益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，搜狗自身并沒(méi)有具備打敗百度、360的契機(jī)出現(xiàn)。”根據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)顯示，在2013年1月，搜索引擎市占率，百度以72%位居第一，360搜索10.5%位居第二，搜狗7.95%排第三，第四名為谷歌，市占率為4.8%。搜搜以3.5%排名第五。搜狗若并購(gòu)搜搜，市場(chǎng)份額將接近12%，暫時(shí)略超過(guò)360。但是，既有格局仍然沒(méi)有重大變化。百度依然是龍頭老大，360和搜狗不分上下。“360的搜索技術(shù)如果能有重大突破，依靠其強(qiáng)大的渠道推廣和品牌效應(yīng)，其仍然非常強(qiáng)勢(shì)?！蔽牡轮赋?，只是搜索技術(shù)的積累一般需要3-5年，360起步相對(duì)較晚。“2012年是搜索引擎重大變革一年?！蓖豕谛壅f(shuō)：“它徹底打破了此前多年谷歌、百度雙對(duì)峙的格局，形成了百度、搜狗、360三國(guó)鼎立的局面，這個(gè)局面預(yù)計(jì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間?！倍?013年，搜索市場(chǎng)的變化將主要發(fā)生在移動(dòng)搜索引擎領(lǐng)域。王小川認(rèn)為：“未來(lái)搜索引擎不再是一個(gè)框，可能是語(yǔ)音、APP或者其它，