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中國快消品行業(yè)市場規(guī)模達12萬億，快消品領(lǐng)域?qū)⒊蔀殡娚虪帄Z的戰(zhàn)場

消費已經(jīng)成為中國經(jīng)濟增長的中流砥柱。自2004年以來，社會消費品零售總額名義同比增速已經(jīng)連續(xù)14年超越GDP同比增速。雖然社零增速呈現(xiàn)出逐步下降的態(tài)勢，但是截至2018年仍然處于9%以上的較高水平。與社零增長相對應的，中國居民人均消費支出也保持著穩(wěn)定的增長。中國社零增速始終高于GDP增速

居民人均消費支出持續(xù)增長（元）

2018年，全國居民人均消費支出結(jié)構(gòu)中，食品煙酒為最大支出項目，占據(jù)人均消費支出的28%;將食品煙酒和生活用品計入快消品品類，2018年快消品消費在居民消費的比重約為34%，是居民消費金額最大的項目。2018年居民人均消費支出結(jié)構(gòu)

快消品由于具有高頻、重復的消費特征，在居民消費中占有很大的比重?？焖傧M品從產(chǎn)品屬性來講快消品是使用壽命短、儲藏要求高、消費速度快、且持續(xù)消費的非耐用性消費品；從消費方式來看快消品具有消費頻率高、重復使用的特征；從使用場景來講快消品主要用于滿足消費的日常飲食、個人護理、家居清潔、日用雜貨等食住需求；從采購決策上來講快消品屬于沖動購買產(chǎn)品消費者在快消品選購過程中對他人建議不敏感重視個人偏好產(chǎn)品的外觀、價格、購買場景等起重要作用消費者注重購買的便利性。快速消費品簡介

中國快消品市場總規(guī)模超過10萬億。根據(jù)對于軟飲料、生鮮、包裝食品等9大類快消品市場空間的加總，中國快消品市場規(guī)模2018年起已經(jīng)突破12萬億。在過去的10年中，市場規(guī)模復合增速為7.7%。2018年快消品在經(jīng)歷連續(xù)多年的下滑之后迎來反彈?？焖傧M品市場規(guī)模

2018中國類別快消品銷售額增長速率

非快消品線上滲透率提升面臨瓶頸，快消領(lǐng)域?qū)⒊蔀殡娚毯罄m(xù)爭奪的戰(zhàn)場。與大部分行業(yè)的發(fā)展規(guī)律一樣，非快消品線上滲透率已經(jīng)顯示出明顯的S型走勢。消費電子、服飾鞋類、家電等品類，滲透率已經(jīng)呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢。由于線下渠道具有實物體驗這一暫時不可動搖的本質(zhì)優(yōu)勢，這些品類的線上滲透率提升將面臨明顯瓶頸。反觀部分快消類產(chǎn)品（生鮮、軟飲料），目前滲透率處于較低的水平是由于核心的商業(yè)模式或盈利模式還未完全建立。2014-20

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