大眾傳播七章二節(jié)

第二節(jié)大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展過程第七章大眾傳播主講人：張鳴琴2015220235成員：馮建琨2015220207戈浩卓2015220208申玖聰2015220222宋蘇杭2015220224王可心2015220225關(guān)于誕生標志：施拉姆的觀點:認為大眾傳媒誕生于15世紀40年代----50年代.其標志是德國工匠古登堡發(fā)明印刷機和金屬活字技術(shù),成功地印刷出第一批油印<圣經(jīng)>

本書觀點:認為大眾傳播以19世紀30年代大眾報紙的出現(xiàn)為標志.發(fā)展階段（4個）：大眾報刊電報、電影、廣播電視媒介互聯(lián)網(wǎng)一、大眾報刊與大眾傳播大眾傳播的產(chǎn)生是人類傳播技術(shù)和社會發(fā)展的結(jié)果（一）口語

手抄報缺點：傳播效率低、規(guī)模小、成本高大眾傳播誕生以前1.15世紀40年代古登堡發(fā)明金屬活字和印刷機。2.政黨或政論報刊時期（觀點紙）

這個時期的報紙在社會變革和社會生活扮演了重要的角色。但仍然不能被成為大眾傳播媒介。特點:1、內(nèi)容上以政論為主2、發(fā)行對象主要是政治組織的成員和受其影響的部分群眾3、發(fā)行量較小4、價格昂貴案例:

1896年8月9日在上海創(chuàng)辦了《時務報》。是資產(chǎn)階級改良派在戊戌維新運動時期出版的一份主要的機關(guān)報，旬刊，每期出二十余頁，三四萬字一冊，由汪康年任總經(jīng)理，梁啟超任總主筆。在梁啟超主持下，《時務報》先后出版了六十九期，發(fā)表了《變法通議》、《論中國之將強》等一大批鼓吹變法的政論文章，最多時日銷達一萬七千份，成為當時國內(nèi)最受歡迎的一份報紙。(二)報刊成為大眾傳播媒介1.時間：19世紀30年代2.代表性事件:廉價“便士報”的出現(xiàn)標志19C30年代《紐約太陽報》和《先驅(qū)報》的創(chuàng)刊3.便士報的特點：內(nèi)容以新聞、信息、社會事件報道和娛樂為主，貼進普通大眾的生活發(fā)行量大讀者不限群體廣告收入成了報紙經(jīng)營的主要財源示例:霍林格國際公司2000年財務狀況（單位：千美元）報團名稱總經(jīng)營收入廣告收入芝加哥報團401417305027社區(qū)報團6733638294英國報團562068388283加拿大報團10651988122784.報紙實現(xiàn)了兩個轉(zhuǎn)變：一、由觀點紙向新聞紙的轉(zhuǎn)變二、由政黨經(jīng)費運營向市場化運營和企業(yè)化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。(報紙成為以報道新聞、傳播知識、提供娛樂的信息產(chǎn)業(yè))二、電報、電影、廣播與大眾傳播(一)電報1838年，塞繆爾·莫爾斯發(fā)明了第一臺實用電報機；1844年美國開設(shè)了第一條電報線路。電報本身并不是大眾傳媒，但它為大眾傳播提供了快速有效的通信手段。(二)電影電影一開始就是作為傳播大眾文化的媒介出現(xiàn)的。自1895年巴黎出現(xiàn)第一家電影院以后，不到20年就成為一種主要的大眾娛樂形式。國內(nèi)電影節(jié)北京國際電影節(jié)上海電影節(jié)北京大學生電影節(jié)長春電影節(jié)珠海電影節(jié)臺北電影節(jié).......國際電影節(jié)國際電影節(jié)之父———威尼斯國際電影節(jié)最權(quán)威的國際電影節(jié)之一———戛納國際電影節(jié)東西方電影對話的橋梁———柏林國際電影節(jié)電影節(jié)的電影節(jié)———倫敦國際電影節(jié)為了和平與友誼———莫斯科國際電影節(jié)北美洲的電影節(jié)———蒙特利爾世界電影節(jié)我國影片獲獎最多的電影節(jié)———卡羅維發(fā)利國際電影節(jié)亞洲最大的電影節(jié)———亞太國際電影節(jié)非洲最有影響的電影節(jié)———開羅國際電影節(jié)球幕電影水幕電影環(huán)幕電影（三）廣播人類歷史上第一次進入家庭的大眾電子媒介是廣播。1920年11月，美國威斯汀豪斯公司獲得了從事標準廣播的第一張正式營業(yè)執(zhí)照，開始播放新聞、音樂、講話，轉(zhuǎn)播體育比賽實況等節(jié)目，標志著商業(yè)廣播的開始。40年代，美國家庭收音機的普及率已經(jīng)超過80%第二次世界大戰(zhàn)以后，隨著半導體技術(shù)的發(fā)展，收音機趨于小型化、便攜化，價格低廉，成為現(xiàn)代人獲得信息和娛樂的便利媒介三、電視媒介與當代大眾傳播的發(fā)展電視的出現(xiàn)是20世紀最重大的事件之一。20世紀60年代中期，德國社會學家林格斯就把電視與原子能、宇宙空間技術(shù)的發(fā)明并稱為“人類歷史上具有劃時代意義的三大事件”。電視在20世紀20年代進入實驗播放階段。1928年美國通用公司的WGY臺播出了第一部電視劇；1938年美國有17座實驗臺播出電視節(jié)目；1941年，NBC、CBS開始商業(yè)電視廣播。二戰(zhàn)后，電視迅速成長為我們這個時代最主要的大眾傳媒。（一）電視的吸引力來自它的媒介特性：電視集視聽手段于一體，通過影像、畫面、聲音、字幕以及特技等多方面地傳遞信息，給受眾以強烈的現(xiàn)場感、目擊感和沖擊力。（二）電視的功能：提供新聞和信息，也提供文化和娛樂。（三）電視媒介發(fā)展面臨新革命的體現(xiàn)：數(shù)字壓縮→多頻道化；多媒體技術(shù)→表現(xiàn)手段多樣、傳輸質(zhì)量高；電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)→提高雙向性和互動性；衛(wèi)星傳輸技術(shù)→跨國傳播和全球傳播。四、互聯(lián)網(wǎng)與大眾傳播的新革命互聯(lián)網(wǎng)起源于1969年美國國防部建立的用于軍事目的的“阿帕網(wǎng)”（ARPANET)。1983年