中國旅游演藝產(chǎn)品、客流量、旅游演藝政策發(fā)展趨勢分析

中國旅游演藝產(chǎn)品、客流量、旅游演藝政策發(fā)展趨勢分析

上海千古情選址位于黃浦江畔的上海文化演藝標(biāo)志性場館——世博大舞臺，與周邊世博中心、奔馳文化中心、中華藝術(shù)宮、世博源、世博展覽館等文化會展及商業(yè)設(shè)施互相呼應(yīng)、互為補充。目前項目已取得世博大舞臺場地20年使用權(quán)及合同到期后為期10年的優(yōu)先續(xù)租權(quán)權(quán)益，計劃推出大型歌舞《上海千古情》、浸沒式多空間劇目《上海都魅》、娛樂秀《紫磨坊》三大演藝產(chǎn)品。

宋城此次上海千古情項目不同于以往的三亞、麗江千古情，采用多劇目多場館演出，項目地選擇位于一線城市上海文化演藝核心區(qū)，對標(biāo)國際城市演藝的成功范例——紐約百老匯。百老匯位于紐約曼哈頓區(qū)以時代廣場為中心向外輻射的10個街區(qū)范圍內(nèi)，共由39家著名劇院組成，演出形式主要包含話劇和音樂劇。

隨演藝業(yè)態(tài)成熟，百老匯觀眾群體從紐約及周邊逐漸輻射全球。1998年，百老匯觀眾客源結(jié)構(gòu)中，紐約及郊區(qū)觀眾占比52.8%，至2015年，這一比例下降至33.3%。與此同時，美國其他地區(qū)和其他國家客流占比分別由37.1%/10.1%上升至49.2%/17.5%。城市演藝業(yè)態(tài)最初以服務(wù)本地休閑游客流為主，隨業(yè)態(tài)逐漸成熟，知名度提升，輻射范圍將不斷向外擴散，形成自主的游客迭代。

上海年客流基數(shù)龐大，本地休閑游人數(shù)占比較高。2018年，上海接待國內(nèi)旅游人數(shù)3.34億人次，同比增長6.69%。其中本市市民在本地旅游的人數(shù)占比從2005年的24.5%提升至2018年的52.3%，為世博大舞臺提供了充足的本地休閑游客流支撐。2017年，國內(nèi)旅游者在滬人均消費1264元，同比增長8.68%，但其中娛樂費支出僅占比2.25%，遠低于餐飲購物支出，還存在很大提升空間。

2018年，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值4227.72億元，同比增長8.9%，占全市生產(chǎn)總值比重約12.9%。2018年，上海出品影片總票房突破100億元，年演出場次超過3萬場，觀眾人次超過1600萬。2017年12月，上海市發(fā)布《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡稱文創(chuàng)50條），提出對標(biāo)紐約、倫敦等國際著名演藝中心，優(yōu)化演藝設(shè)施布局，重點支持上海八大演藝集聚區(qū)建設(shè)。

上?，F(xiàn)有的演藝市場擁有大小劇場十多個，劇目以開心麻花等本土話劇和部分海外名劇展演為主，缺乏本土大型歌舞戲劇。與宋城過去常規(guī)項目單一劇目不同，本次上海世博大舞臺選址位于上海演藝集聚區(qū)，采用多劇目組合的形式，充分滿足本地居民、商旅游客和外來休閑游客的多種需求，目前項目進度正常，計劃于2020年下半年投入運營。

西塘演藝小鎮(zhèn)是宋城項目轉(zhuǎn)型的另一嘗試，項目可對標(biāo)法國著名演藝小鎮(zhèn)——狂人國。法國狂人國坐落于法國中西部地區(qū)旺代省內(nèi)，距巴黎3小時車程。這座以歷史為主題的公園是法國第二大主題公園（僅次于法國迪士尼樂園）。自1978年開業(yè)以來，狂人國通過不斷修訂其演藝項目，不斷修建擴容景區(qū)內(nèi)劇院，拓展豐富相關(guān)游樂設(shè)施，使其客流實現(xiàn)從1987年的8萬多人次到2018年的230萬人次的躍升，開業(yè)距今40年客流量CAGR8.7%。

狂人國的發(fā)展歷程大致可以分為四個階段：

1）探索階段（1978-1990）：狂人國以夜間表演秀《LaCinéscénie》起家，首年表演即吸引超8萬游客，1989年擴大運營推出由多場日間表演組成的演藝主題公園。

2）成長階段（1990-2000）：這個階段，狂人國通過不斷推出新演出及配套舞臺，擴充現(xiàn)有表演座位數(shù)。1995年，狂人國建立中世紀(jì)小鎮(zhèn)，以中世紀(jì)為主題開發(fā)周邊商品，拉長游客滯留時間的同時提高二次消費。

3）擴張階段（2000-2010）：狂人國加速新節(jié)目推出和園區(qū)及配套設(shè)施建設(shè)，以提升園區(qū)對客流的承載力。演出劇目方面，2001年，狂人國建成容納6000人的仿古羅馬角斗場；2005年推出改版《維京海盜》，表演場景擴充至占地1萬平方米的村莊；2006年建成大型旋轉(zhuǎn)舞臺，并推出《黎塞留火槍手》，2009年推出第二臺夜間表演秀《焰火管風(fēng)琴》。配套設(shè)施方面，2004年-2007年，狂人國先后建成18世紀(jì)風(fēng)情小鎮(zhèn)及羅馬主題酒店，以延長游客在園區(qū)的滯留時間和觀影時間。至2010年，狂人國年客流量達147萬人次，躋身歐洲主題公園前二十。

4）成熟階段（2010-至今）：2010年以后，狂人國繼續(xù)保持場地規(guī)模擴充+演出內(nèi)容的持續(xù)豐富，新建文藝復(fù)興園區(qū)，陸續(xù)推出新表演《圓桌騎士》、《凡爾登戀人》、《最后的威武》等。2016年，建成2400座3D投影旋轉(zhuǎn)舞臺，引進高科技助力提升觀賞體驗。建園40年來，法國狂人國從一座中世紀(jì)城堡廢墟發(fā)展為目前占地4500畝，總計17場表演（包括11場室外演出+6項室內(nèi)演出+4場展覽秀），配套有5大不同層次主題酒店、11家主題餐廳，以及自有培訓(xùn)學(xué)校的一體化演藝生態(tài)圈。40年間園區(qū)總投資超過5億歐元，顯著帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展，每年為當(dāng)?shù)刎暙I約2.7億歐元收益，創(chuàng)造4700個就業(yè)崗位。演藝小鎮(zhèn)為演藝劇目和主題樂園的結(jié)合，劇目數(shù)量多能夠延長游覽時間，提升重游率，同時配套設(shè)置能夠滿足觀光游覽和商務(wù)休閑的多種需求，提升二次消費比例，打破客單價瓶頸。

2019年4月，文化和旅游部印發(fā)旅游演藝行業(yè)首個綱領(lǐng)性文件《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出未來具有地方文化特色的文旅特色小鎮(zhèn)預(yù)期將進入全面發(fā)展階段。截至2018年7月，全國共有22個省份提出特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建計劃，總計劃數(shù)量超過1500個，其中文旅特色小鎮(zhèn)計劃數(shù)量超700個。從當(dāng)前文旅小鎮(zhèn)市場規(guī)模來看，現(xiàn)階段大部分文旅特色小鎮(zhèn)尚處于規(guī)劃和建設(shè)階段，僅有小部分已經(jīng)進入運營狀態(tài)。2017年文旅小鎮(zhèn)的市場滲透率不到1%，未來隨著新型城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進和國民大眾休閑度假需求快速增長，文旅小鎮(zhèn)市場預(yù)計進入高速增長階段。

西塘演藝谷作為公司商業(yè)模式升級轉(zhuǎn)型的重要項目，未來成長空間廣闊。西塘演藝谷為宋城第四代文化旅游產(chǎn)品，項目選址所在的嘉善縣位于旅游大省浙江，周邊臨近上海、江蘇、安徽等人口和消費大省，上述三省一市合計年旅游人數(shù)約23億人次，周邊游市場空間巨大。西塘演藝谷是公司從單一主題公園，向打造全方位、多層次、立體化旅游目的地的戰(zhàn)略升級，演藝谷集演藝、酒店、餐飲等多種業(yè)態(tài)于一