【魔鏡市場情報】2022年智能電器消費新趨勢報告

MoojingMarketIntelligence2022年智能電器消費新趨勢報告2022年11月Contents目錄長品類趨勢和機備注：若無其他標(biāo)注，此報告中銷售數(shù)據(jù)均為天貓、淘寶銷售數(shù)據(jù)。AGE大場景增長品類大場景增長品類天貓雙十一活動整體表現(xiàn)——一級類目銷售總額達(dá)3016億元2022年與2021年雙11的TOP100品類銷售額累計對比 (億元)變化 (億件)化 (元)變化數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報；本次數(shù)據(jù)在處理上考慮了退貨情況，與天貓官方統(tǒng)計口徑略有出入1.大盤維度：天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價卻上升了7.57%。這可能受三重因素影響；?大環(huán)境使得消費相對緊縮，但活動期間一些“大件”商品銷售相對更為景氣；?抖音等新興渠道布局雙11，分割份額；?去年雙11的促銷周期比今年多4天。2.品類維度：在16個雙11銷售總額超過20億的大類目中，女鞋的銷售額下降最為明顯，同期下滑幅度超過30%；飾品類目的銷售額增速最為明顯，上漲幅度超過了108%。不同類目的銷售額有增有減，并不能得出大部分類目都在下滑的結(jié)論。3.品牌維度：大部分品類的TOP3品牌沒有明，國貨品牌在品類TOP10中的占比增加，國貨心智進一步加強。魔鏡市場情報：?在持續(xù)延燒的抗疫封控大背景影響下，2022年國內(nèi)消費需求持續(xù)疲軟，從淘天今年前十個月的細(xì)分市場走勢看，Top30市場中僅戶外/登山/野營/旅行用品、保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品和住宅家具呈現(xiàn)較為可觀增長，家電、3c數(shù)碼、食品飲料、服飾鞋靴、美妝護膚等其余市場盡管不乏高增長的細(xì)分品類(如空氣炸鍋、咖啡用品、防曬皮膚衣、露營帳篷等但整體規(guī)模上都呈萎縮狀態(tài)。天貓?zhí)詫?022年1-10月TOP30品類銷售額(億元)及同比增速銷售額(億元)3,5003,0002,5002,0001,5001,000銷售額銷售額同比增速17%19%17%-4%0%-7%-11%-13%-13%-12%-5%-4%-9%-10%銷售額銷售額同比增速17%19%17%-4%0%-7%-11%-13%-13%-12%-5%-4%-9%-10%-15%-3%-9%-22%-5%-10%-12%-14%-27%0%-11%-3%-5%-11%-14%-22%3C數(shù)碼配件家裝燈飾光源咖啡/麥片/沖飲箱包皮具/熱銷女包/男包戶外/登山/野營/旅行用品餐飲具寵物/寵物食品及用品汽車用品/電子/清洗/改裝運動/瑜伽/健身/球迷用品商業(yè)/辦公家具飾品/流行首飾/時尚飾品新糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品玩具/童車/益智/積木/模型彩妝/香水/美妝工具童裝/嬰兒裝/親子裝家裝主材零食/堅果/特產(chǎn)女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服女鞋廚房電器洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰手機大家電男裝五金/工具美容護膚/美體/精油住宅家具女裝/女士精品30%20%10%0%-10%-20%-30%銷售額同比數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報波動/彈跳器、睡眠儀、生銷售額同比6400%生發(fā)儀(器械)電動搓澡儀/洗澡儀200%銷售額同比6400%生發(fā)儀(器械)電動搓澡儀/洗澡儀200%暖宮帶/經(jīng)期護理儀ems微電流穿戴健身儀牙刷消毒器智能健身鏡智能拳擊沙袋寶寶電動指甲刀/磨甲器1600%%100%腹直肌修復(fù)…娃娃跳/彈跳器50%臀部/腿部按摩器洗護/清潔泡沫機/洗手機25%3200%運動健康個護TOP增長品類3200%LED美容儀睡眠儀(器械)極限飛盤膝蓋/膝部按摩器投籃機/投籃訓(xùn)練器800%膝蓋/膝部按摩器投籃機/投籃訓(xùn)練器骨盆修復(fù)儀/按摩器男士體毛修剪器400%骨盆修復(fù)儀/按摩器男士體毛修剪器多功能空氣質(zhì)量檢測儀(300000)20000070000012000001700000銷售量(件)2200000270000032000003700000數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報數(shù)據(jù)說明：氣泡大小表示品類銷售額，下同?學(xué)習(xí)場景下，教培行業(yè)的消亡并不能撲滅家長對輔教的需求，智能學(xué)習(xí)類產(chǎn)品受到市場追捧，點讀機、智能練習(xí)筆、墨水屏單詞機等智能化學(xué)習(xí)工具應(yīng)運而生。居家學(xué)習(xí)也讓護眼燈類產(chǎn)品走俏，如兒童房吸頂燈、落地式護眼燈均有較高的市場增幅。?商業(yè)場景下，居家辦公成為剛需，支架類產(chǎn)品、屏幕燈、數(shù)碼外接鍵盤等均增長明顯；直播經(jīng)濟拉動相關(guān)遙控器配件增長；智慧零售助力自助結(jié)算設(shè)備銷售增速超100%。學(xué)習(xí)辦公TOP增長品類銷售額同比1472%銷售額同比USB顯示器增高架736%護眼燈落地式會議麥克風(fēng)自助結(jié)算臺/智能結(jié)賬機會議麥克風(fēng)自助結(jié)算臺/智能結(jié)賬機自助點餐機數(shù)碼設(shè)備外接鍵盤顯示器支架點讀筆/掃讀筆/掃學(xué)筆184%點讀筆/掃讀筆/掃學(xué)筆智能練字筆手機拍照遙控器92智能練字筆手機拍照遙控器碳粉吸塵器/微塵清潔器圖文信息/采集卡平板電腦支架兒童房吸頂燈屏圖文信息/采集卡平板電腦支架兒童房吸頂燈屏幕燈拼接屏/組裝屏顯示器相機專用遙控器證卡打印機桌面清潔器相機專用遙控器證卡打印機桌面清潔器%1500,0011,000,0011,500,0012,000,0012,500,0013,000,001銷售量(件)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報XRMR、AR、VR)設(shè)備漲勢較好?投影儀銷售額同比增長27.1%，做為年輕群體居家生活的需求品，逐漸替代電視的地位，但隨著滲透率的持續(xù)提升增速也在進一步趨緩；?通過頭顯計算進行現(xiàn)實世界重繪，混合現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)虛擬信息交互的MR、AR設(shè)備增幅最大，智能眼鏡/VR設(shè)備依舊保持高增長趨勢，但XR設(shè)備在影音娛樂市場中所占份額相對較小。影音娛樂TOP增長品類銷售額同比2560%1280%640%320% 160% 80% 40% 20%%MR設(shè)備AR設(shè)備虛擬/智能試衣鏡奇光板/量子燈智能耳機游戲跳舞毯話放無線游戲耳機投影機無線運動耳機TAPE磁帶隨身聽投影機手柄充電器骨傳導(dǎo)耳機復(fù)讀骨傳導(dǎo)耳機智能眼鏡/VR設(shè)備移動便攜音箱有線HIFI耳機0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,0005,000,000銷售量(件)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報?智能家居場景近一年高增長類目中很多都源自于裝修環(huán)節(jié)采購的商品，當(dāng)前的智能生活已不再僅僅是買一些“智能小家電”，消費者更愿意選擇全屋化智能，全方位地智能讓生活更便利且更有品質(zhì)；?智能家居更需要保護居家安全，智能各種傳感、報警器類目等品類都有較高增速；?“它”生活也被消費者所關(guān)注，寵物智能監(jiān)控陪伴設(shè)備也有近100%的市場同比增幅智能家居TOP增長品類1600%800%400%寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備智能氛圍燈智能中控/智能控制面板寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備智能氛圍燈智能軌道磁吸燈 升降插座 水浸報警器智能門鈴/可視門鈴智能感應(yīng)燈家智能感應(yīng)燈智能傳感/報警器兒童寶寶監(jiān)控/看護器拖地/擦地/洗地機器人兒童寶寶監(jiān)控/看護器拖地/擦地/洗地機器人智能項鏈&戒指智能化妝鏡智能開關(guān)洗地機-500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,000銷售量(件)銷售額同比2銷售額同比100%50%25%%6%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報?智慧出行場景下，高增速一直是圍繞新能源汽車出行的一些品類，新能源接地寶和新能源汽車充電設(shè)備2022年1-10月都在增長，其中銷售額同比增速最快的接地寶，增幅超過21倍。新能源汽車充電設(shè)備市場規(guī)模最高，自然年規(guī)模已近14億元。元?部分行車安全相關(guān)的配件雖然市場規(guī)模略低，但仍有不錯的增長表現(xiàn)，如胎壓監(jiān)測類產(chǎn)品、藍(lán)牙記錄儀等。智慧出行TOP增長品類1600%新能源接地寶藍(lán)牙記錄儀一體機摩托車胎壓監(jiān)測儀戶外電源/移動電站公路電子收費/ETC/OBU戶外電源/移動電站胎壓監(jiān)測胎壓監(jiān)測營地?zé)?帳篷燈新能源汽車充電設(shè)備/充電樁營地?zé)?帳篷燈1,000,000500,0001,500,0002,000,00031,000,000500,0001,500,0002,000,0003,000,0003,500,000-銷售量(件)800%400%400%200%銷售額同比100%50%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報PAGEPAGE11Pta2點消費場景新趨勢和機會洞察健康個護場景數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報口罩(器械)膏藥貼(器械)傷口敷料血糖用品理療儀(器械)祛疤產(chǎn)品血壓計(電子血壓計)制氧機/氧氣袋/氧氣瓶電動輪椅護具(器械)洗鼻器／吸鼻器呼吸機手動輪椅助聽器便廁用具(器械)手動護理床體溫計類霧化器孕產(chǎn)康復(fù)儀按摩器材家用保健器材按摩椅/沙發(fā)剃須刀電吹風(fēng)保健護具(護腰/膝/腿/頸)經(jīng)絡(luò)保健器材卷/直發(fā)器口罩(器械)膏藥貼(器械)傷口敷料血糖用品理療儀(器械)祛疤產(chǎn)品血壓計(電子血壓計)制氧機/氧氣袋/氧氣瓶電動輪椅護具(器械)洗鼻器／吸鼻器呼吸機手動輪椅助聽器便廁用具(器械)手動護理床體溫計類霧化器孕產(chǎn)康復(fù)儀按摩器材家用保健器材按摩椅/沙發(fā)剃須刀電吹風(fēng)保健護具(護腰/膝/腿/頸)經(jīng)絡(luò)保健器材卷/直發(fā)器理發(fā)器銷售額(億元)銷售額同比?1-10月運動相關(guān)Top品類中，僅網(wǎng)球用品同比62%的高增長；?個護大類下，僅有剃須刀、保健護具和經(jīng)絡(luò)保健器材三個相關(guān)品類是正向增長，同比增速分別為3.9%、17.3%和9.6%；?醫(yī)療器械方面，便廁用具和膏藥貼器械同比增速超60%。運動大類醫(yī)療大類1-10月運動/瑜伽/健身/球迷用品、個人護理/保健/按摩器材、醫(yī)療器械下Top二級類目銷售額(億)及增長率1111040000800400080%60%11110400008004000瑜伽踏步機/中小型健身器材游泳瑜伽踏步機/中小型健身器材游泳跑步機/大型健身器械麻將/棋牌/益智類籃球籃球羽毛球輪羽毛球輪滑/滑板/極限運動臺臺球高爾夫運動護具(新)高爾夫運動護具(新)乒乓球跆拳道/武術(shù)/搏擊游樂場/體育場館設(shè)施足足球網(wǎng)球田徑運動器材網(wǎng)球田徑運動器材體操/健美操/啦啦操甩脂機/小肌肉群運動器械芭蕾芭蕾舞111111銷售額(億元)0400008004000個護大類150%100%50%0%-50%-100%0400008004000個護大類銷售額同比運動健康個護往期高增長品類在2022年(1-10月)表現(xiàn)?1-10月，總計銷售額10.8億元(+3%)，銷量2690萬根，其中無繩跳繩4.5億元(+10%)，銷量923萬件(+5%)，而“無繩+智能”跳繩又為9200萬元(+16%)，銷量96萬件(-1%)(+94%)，銷量136萬件(+19%)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報頸椎按摩器頸椎按摩器額7299萬元(+214%)，銷量12萬件(+455%)(+69%)，銷量2萬件(+68%)美容美體智能化女性健康清潔消毒潔強相關(guān)品類：洗手機：94%電動搓澡儀：236%牙刷消毒器：美容美體智能化女性健康清潔消毒潔強相關(guān)品類：洗手機：94%電動搓澡儀：236%牙刷消毒器：137%相關(guān)品類：骨盆修復(fù)儀：216%暖宮帶：204%腹直肌修復(fù)儀：135%護膚相關(guān)品類：LED1710%相關(guān)品類：智能健身鏡：69%智能拳擊沙袋：88%01020304銷售銷售額 (萬元)193951397110830104969239729255815089502637792790259123491290477378289所屬概念自動感應(yīng)、懶人專用、健康除菌兒童運動日常保養(yǎng)、美容美體智能AI、明星私教、居家健身室內(nèi)活動、兒童運動日常保養(yǎng)、居家康復(fù)戶外活動、小眾運動日常保養(yǎng)、多功能集成助眠黑科技日常保養(yǎng)、多功能集成日常保養(yǎng)、生發(fā)科技日常保養(yǎng)、多功能集成懶人專用，健康清潔懶人專用、健康除菌日常保養(yǎng)、居家康復(fù)智能互動、居家健身日常保養(yǎng)所屬一級類目個人護理/保健/按摩器材運動/瑜伽/健身/球迷用品美容美體儀器運動/瑜伽/健身/球迷用品運動/瑜伽/健身/球迷用品個人護理/保健/按摩器材運動/瑜伽/健身/球迷用品個人護理/保健/按摩器材醫(yī)療器械個人護理/保健/按摩器材醫(yī)療器械個人護理/保健/按摩器材個人護理/保健/按摩器材個人護理/保健/按摩器材個人護理/保健/按摩器材個人護理/保健/按摩器材運動/瑜伽/健身/球迷用品個人護理/保健/按摩器材品類洗護/清潔泡沫機/洗手機娃娃跳/彈跳器LED美容儀智能健身鏡投籃機/投籃訓(xùn)練器骨盆修復(fù)儀/按摩器極限飛盤膝蓋/膝部按摩器睡眠儀(器械)臀部/腿部按摩器生發(fā)儀(器械)暖宮帶/經(jīng)期護理儀電動搓澡儀/洗澡儀牙刷消毒器腹直肌修復(fù)儀寶寶電動指甲刀/磨甲器智能拳擊沙袋男士體毛修剪器銷售額同比94%117%1710%69%345%216%707%573%423%56%184%204%236%137%135%5369%88%371%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月2021年10月2022年1月月4月月7月8月2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月銷售額占比2022年1-10月銷售額：453.53萬元同比增長：6466%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報市場均價：49.8元白熊前四品牌銷售額占比共計82%寶寶電動指甲刀/磨甲器銷售走勢400銷售額(萬元)銷量(件)1銷量(件)10,0008,0006,0004,0002,0000銷售額(萬元)銷量(件)寶寶電動指甲刀/磨甲器各價位段銷售額占比100%80%60%40%20%0%0-2020-4060-800-2020-402021年10月11月12月2022年1月2月3月4月月6月7月8月9月10月寶寶電動指甲刀：起步階段競爭激烈，高端化功能成為破局途徑2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月月6月7月8月9月10月?品類處于起步階段，入局品牌少，靠少數(shù)頭部品牌推動市場；但由于產(chǎn)品技術(shù)較簡單，入行門檻低，部分低端品牌剛剛?cè)刖志筒捎眉ち业膬r格戰(zhàn)競爭，淘寶平臺部分頭部商品價格已經(jīng)打至個位數(shù)，競爭十分激烈，低劣產(chǎn)品嚴(yán)重影響嘗鮮消費者的產(chǎn)品印象。?一些高端品牌通過增加防飛濺、適齡化造型、靜音、不傷手、消毒等功能實現(xiàn)差異化，嘗試提升產(chǎn)品均價。?根據(jù)中醫(yī)理論，通過指甲可以了解到人非常多的健康狀況，是否可能通過給電動指甲刀內(nèi)置分析檢測功能，分析指甲碎屑成分了解兒童的健康，與手環(huán)、app等多設(shè)備結(jié)合提供初步的兒童健康預(yù)警產(chǎn)品品牌及商品數(shù)量/磨甲器市場品牌及商品數(shù)量走勢品牌及商品數(shù)量品牌數(shù)量商品數(shù)量0數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報端化嘗試不足、重金屬過量隨時監(jiān)測兒童健康營養(yǎng)不不足、重金屬過量隨時監(jiān)測兒童健康營養(yǎng)不良、微量元素康預(yù)警產(chǎn)品或提供檢測服務(wù)2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月銷售額占比2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月銷售額占比數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報2022年1-10月銷售額規(guī)模：1.17億元市場均價：2862元Top品牌：科施佳、LED美容儀銷售走勢銷售額(萬元)0.35 0.30.25 0.20.15 0.10.05012000銷量(件)銷量(件)800060004000200002021年10月2022年1月2021年10月2022年1月月4月月7月8月月7月8月9月銷售額(萬元)銷量(件)LED美容儀各價位段銷售額占比100%80%60%40%20%0%0-20002000-30003000-40004000-50005000+LED美容儀：競爭格局不穩(wěn)，市場影響作用強，線下體驗引領(lǐng)銷售先機?各個品牌產(chǎn)品形態(tài)各異，滿足消費者美容護膚需求下，產(chǎn)品設(shè)計可以十分靈活，一定程度上降低了技術(shù)難度。?美容儀產(chǎn)品客單價高，產(chǎn)品動輒數(shù)千上萬元，但各個品牌依然有不錯的銷量表現(xiàn)，銷量此起彼伏，頭部品牌格局不穩(wěn)，各家均有發(fā)展機會。在各家技術(shù)指標(biāo)沒有明顯差異的情況下，營銷成為品牌躋身頭名的關(guān)鍵。?頭部品牌除了線上營銷宣傳，還注重線下渠道建設(shè)，尤其是核心時尚商圈的進駐，引導(dǎo)消費者在線下門店充分體驗實際的產(chǎn)品后再下單。形態(tài)多種多樣設(shè)計靈活2022.01-1011%7%65%21%63%2022.01-1011%7%65%21%63%31%67%30%51%46%33%37%24%57%10%16%6%10%14%7%23%15%31%21%11%11%31%15%1313%9%9%18%17%33%22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.10數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報其他nodoor添悅nunalayorbelulukosiim菲海seayeo昕友科施佳下熱門商圈均有布局2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月銷售額占比銷量(件)2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月銷售額占比銷量(件)2022年1-10月銷售額：286.25萬元同比增長：86.8%數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報市場均價：504.86元主要品牌：勇士之魂、鴻卓、guialabruna前五品牌銷售額占比共計46.3%智能拳擊沙袋銷售走勢80400銷售額(萬元)2,0001,5001,0000銷售額(萬元)銷量(件)智能拳擊沙袋各價位段銷售額占比100%80%60%40%20%0%2021年10月2021年10月2022年1月月2022年1月月4月月0-200200-400700-10007月8月9月7月8月9月1000+數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月月6月7月8月9月2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月月6月7月8月9月10月?智能拳擊沙袋產(chǎn)品定位跨度大，有入門家用款，也有專業(yè)訓(xùn)練的高端產(chǎn)品；其中家用入門款多個品牌在2022年10月采取積極的營銷策略，包括淘寶app首頁推薦位、買流量等，市場增長明顯。?家用款產(chǎn)品功能較簡單，產(chǎn)品外觀同質(zhì)化嚴(yán)重，可能為同一產(chǎn)品方案或代工廠生產(chǎn)，產(chǎn)品有較大的技術(shù)升級空間。?節(jié)奏音游擁有廣闊的用戶市場，如太鼓達(dá)人、節(jié)奏光劍等游戲銷量達(dá)數(shù)百萬份，同時還拉動數(shù)千萬的音樂包內(nèi)購，智能拳擊沙袋可以作為類似程序的操作終端，著重加強軟件建設(shè)，強化娛樂、社交功能，用硬件+軟件的形式爭取更廣闊的市場。00品牌及商品數(shù)量袋市場品牌及商品數(shù)量走勢品牌數(shù)量商品牌數(shù)量初級觀粗糙簡陋功能單一APP觀粗糙簡陋功能單一外外觀化高端化、抗化操作內(nèi)容+音內(nèi)容+音創(chuàng)銷售代方向APPAPP功能、娛樂功分享功能分享傳播分享傳播智能音智能音箱掛箱使用開開放式社區(qū)主創(chuàng)作享上傳Par22學(xué)習(xí)辦公場景數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報投影機包裝設(shè)備/標(biāo)牌及耗材辦公用紙墨粉硒鼓耗材類噴墨打印設(shè)備激光打印設(shè)備會議音頻視頻電子辦公/學(xué)習(xí)設(shè)備3D打印設(shè)備投影機配件點/驗鈔/收款機及配件保險箱條碼掃描/采集器材傳真/通信設(shè)備復(fù)合復(fù)印機掃描儀廣告/印刷/繪圖設(shè)備紙張本冊筆類/書寫工具畫具/畫材用品教學(xué)演示/展示告示用品電子教育日常學(xué)習(xí)用品膠粘用品收納/陳列用品印刷制品文房四寶用品財會用品繪圖測量用品裝訂用品文創(chuàng)/其他文化用品裁剪用品計算器銷售額同比銷售額(億元)銷售額(億元)銷售額同比淘寶天貓學(xué)習(xí)辦公總覽：Top品類投影機包裝設(shè)備/標(biāo)牌及耗材辦公用紙墨粉硒鼓耗材類噴墨打印設(shè)備激光打印設(shè)備會議音頻視頻電子辦公/學(xué)習(xí)設(shè)備3D打印設(shè)備投影機配件點/驗鈔/收款機及配件保險箱條碼掃描/采集器材傳真/通信設(shè)備復(fù)合復(fù)印機掃描儀廣告/印刷/繪圖設(shè)備紙張本冊筆類/書寫工具畫具/畫材用品教學(xué)演示/展示告示用品電子教育日常學(xué)習(xí)用品膠粘用品收納/陳列用品印刷制品文房四寶用品財會用品繪圖測量用品裝訂用品文創(chuàng)/其他文化用品裁剪用品計算器銷售額同比銷售額(億元)銷售額(億元)銷售額同比?辦公場景下，投影機銷售規(guī)模遙遙領(lǐng)先并繼續(xù)保持正增長，主要二級類目中會議音頻視頻增幅高達(dá)61.3%，疫情反復(fù)無常，遠(yuǎn)程辦公會議成為剛需場景。?學(xué)習(xí)場景相關(guān)品類增速整體不及辦公場景，教培行業(yè)的覆滅讓多個消耗品相關(guān)類目同比規(guī)模持續(xù)下滑，電子教育得益于點2022年1-10月辦公設(shè)備、文具電教Top二級類目銷售額(億)及增長率80040008004000辦公大類4030201030%40302010學(xué)習(xí)大類學(xué)習(xí)辦公往期高增長品類在2022年(1-10月)表現(xiàn)電子閱讀器/電紙電子閱讀器/電紙書1-10月，總計銷售額3.6億元(-14%)，銷量45.0萬件(-43%)，市場跌幅較年初有所收窄光一體機1-10月，總計銷售額720萬元(-58%)，銷量1.1萬件(-45%)，字節(jié)跳動教育板塊的變動使大力智能品牌銷售急轉(zhuǎn)直下?1-10月，總計銷售額12.3億元 (+53%)，銷量306萬件(+32%)?1-10月，總計銷售額129.8億元 (+28%)，銷量442萬件(+21%)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報?1-10月，臺燈類商品總計銷售額約18.6億元(-35%)，銷量1576萬件(-43%)；其中閱讀護眼燈銷售額17.5億元(-13%)，銷量1524萬件 (-31%)學(xué)平板一體機?1-10月，總計銷售額11.8億元(+63%)，銷量13萬件(-9%)設(shè)備?1-10月，總計銷售額3458.5萬元(New)，銷量17萬件(New)，當(dāng)前市場第一的作業(yè)幫喵喵機產(chǎn)品與傳統(tǒng)電紙書形態(tài)差異明顯，產(chǎn)品側(cè)重消費者碎片時間需求。但行業(yè)中更多品牌的加入和產(chǎn)品同質(zhì)化程度高的雙重影響下，市場份額逐步被更多品牌分化。?1-10月，智能練字筆商品總計銷售額約511萬元 (+122%)，銷量1.4萬件(+208%)居家辦公要好相關(guān)品類：數(shù)碼設(shè)備外接鍵居家辦公要好相關(guān)品類：數(shù)碼設(shè)備外接鍵盤：156%屏幕燈：59%顯示器支架：133%0103銷售額同銷售額同比New190%181%156%133%122%100%62%59%53%30%22%23%相關(guān)概念便攜小巧、紙質(zhì)觀感智能降噪、兼容性、遠(yuǎn)程會議稱重收銀打印一體、智慧零售管家快捷鍵控制、便捷折疊、輕便小巧靈動調(diào)節(jié)、舒適辦公紙屏同步、智能糾錯解放雙手、懶人必備、短視頻制作快速掃描、多格式存儲無屏幕反光、眼部不易疲勞人工智能、真人發(fā)音、聽說一體、文本摘抄、多行掃描可擦寫打印多設(shè)備多系統(tǒng)兼容、無延遲不卡頓便捷小巧、多檔位調(diào)節(jié)、多功能擴展所屬一級類目辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)3C數(shù)碼配件電腦硬件/顯示器/電腦周邊文具電教/文化用品/商務(wù)用品3C數(shù)碼配件辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)家裝燈飾光源文具電教/文化用品/商務(wù)用品辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)3C數(shù)碼配件3C數(shù)碼配件品類智能墨水屏設(shè)備會議麥克風(fēng)自助點餐機數(shù)碼設(shè)備外接鍵盤顯示器支架智能練字筆手機拍照遙控器高拍儀屏幕燈點讀筆/掃讀筆/掃學(xué)筆證卡打印機手機同屏器筆記本多功能支架/桌銷售額 (萬元)34592,8708,9517267,2991116627,8594,670122,9095,01611,06836,820數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報高效辦公智能相關(guān)品類：會議麥克風(fēng)：190%高拍儀：62%手機同屏器：22%002智智慧學(xué)習(xí)相關(guān)品類：智能墨水屏：New點讀筆/掃讀筆/掃學(xué)筆：53%智能練字筆：122%4月銷售額(萬元)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報2022年1-10月銷售額規(guī)模：2870萬元同比增長：189%市場均價：1429元主要品牌：?？低暋w利浦兩大品牌占據(jù)市場6成市場，后有maxhub、數(shù)真和威施德會議麥克風(fēng)銷售走勢4003002000銷售額(萬元)銷量(件)均價(元)1,8001,6001,4001,2001,000800600400會議麥克風(fēng)均價變化會議麥克風(fēng)均價變化200銷量(件)0.銷量(件)50.10.050數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報?2022年1-10月累計銷售額近600萬元，銷量4300余件。產(chǎn)品功能包括：360度全向收音，智能降噪，超長待機，多軟件內(nèi)置電池的產(chǎn)品比例均有提高，分別提升了5和20個百分點。暢銷商品的均價較上一年已有明顯的上漲。?消費者認(rèn)可產(chǎn)品的收音效果和音像效果，降噪模式也比較滿意，但價格方面，部分消費者覺得略高。年暢銷商品年暢銷商品?很不錯，麥克風(fēng)帶音響，這個音響效果很明顯，跟原來的一對比立馬對比出來，麥克風(fēng)也不錯對比還可以。?麥克風(fēng)絕對好評，就是價格貴了些，不過一分價入無卡殼。?質(zhì)量很好，收音很清晰。開始我以為是硬件直接降噪，使用時發(fā)現(xiàn)是軟件降噪，這讓我控制起來更為方便些。因為我需要的是完整的把聲音收清晰就好，質(zhì)量可靠就行。4月4月銷量(件)4月4月銷量(件)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報2022年1-10月銷售額規(guī)模：4668萬同比增長：66%市場均價：265元前五品牌：米家、明基、yeelight、lymax、思碼光屏幕燈銷售走勢銷售額(萬元)1,000銷售額(萬元)800600400200銷售額(萬元)銷量(件)30,00025,00020,00015,00010,0005,000屏幕燈均價變化600500均價(元)4均價(元)300200數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報屏幕燈：米家智能顯示器掛燈1S爆款分析?2022年1-10月米家智能顯示器掛燈1S累計銷售額超750萬元，銷量超3萬件。米家智能顯示器掛燈產(chǎn)品功能包括：亮度?產(chǎn)品的無反光和亮度色溫可調(diào)受到好評，但產(chǎn)品的升級較前一代價格上漲讓消費者感覺欠缺性價比。家了。傷眼睛了。調(diào)到整數(shù)值。數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報2022年1-10月銷售額規(guī)模：6641萬同比增長：428%市場均價：1013元前五品牌：霍尼韋爾、孩視寶、沃達(dá)邁、仁雅、paulmann落地式護眼燈銷售走勢銷量(件)銷售額(萬元)3,0002,5002,0001,5001,000銷售額(萬元)銷量(件)20,00015,00010,0005,000均價(元)2,0001,5001,000落地式護眼燈均價變化數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報落地式護眼燈：霍尼韋爾落地護眼臺燈爆款分析?2022年1-10月霍尼韋爾落地護眼臺燈累計銷售額超1716萬元，銷量2200余件?；裟犴f爾落地護眼臺燈產(chǎn)品功能包括：?消費者對光照亮度和漫反射效果感到好評，但個別消費者對光照顏色發(fā)黃有不滿。和護眼。刺眼。數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報2022年1-10月銷售額規(guī)模：1660萬同比增長：99%市場均價：25元前五品牌：博音、訊迪、炫谷、潮拍、kryfg手機拍照遙控器銷售走勢250250200銷售額(萬元)銷售額(萬元)銷量(件)100,00080,00060,00040,00020,000銷量(件)35手機拍照遙控器均價變化均價(元)5數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報手機拍照遙控器：炫谷手機藍(lán)牙遙控器爆款分析?2022年1-10月炫谷手機藍(lán)牙遙控器累計銷售額近100萬元，銷量近6萬件。炫谷手機藍(lán)牙遙控器產(chǎn)品功能包括：遠(yuǎn)程遙控，?消費者對商品的翻頁功能和其設(shè)計的便利性和具有性價比感到好評，但一些消費者對反應(yīng)存在延遲而擔(dān)憂。服也很耐心教。數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報2022年1-10月銷售額規(guī)模：1814萬同比增長：21%市場均價：224元前五品牌：鹿為獨占超三分之一的市牌分別為酷睿冰尊、pcdock、宜速、我愛謀思特USB多功能支架銷售走勢400銷售額(萬元)銷售額(萬元)銷量(件)400銷售額(萬元)30020014,00012,00010,0008,0006,0004,0002,000銷量(件)USB多功能支架均價變化300250均價(元)2均價(元)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報USB多功能支架：鹿為電腦顯示器增高架爆款分析?2022年1-10月鹿為電腦顯示器增高架累計銷售額超400萬元，銷量近1.4萬件。鹿為電腦顯示器增高架產(chǎn)品可選功能包括：?消費者對商品的高速擴展接口、產(chǎn)品做工、設(shè)計和收納能力感到好評，消費者對未來能夠讓支架提供升降功能有所期待。?這個增高架買回來騰出了很大空間。簡配款?這可以說是收納懶人的福音啦?。℃I鼠可以七雜八的小東西再也不怕沒地方收納了！Nice。Pa23其他場景市場品牌Top5品牌分別為SHOKZ/韶音、sanag/塞那、essonio、南卡和菲尼泰，其中SHOKZ/韶音單一品牌占據(jù)近五分之一的骨傳導(dǎo)耳機市場。骨傳導(dǎo)耳機與傳統(tǒng)無線耳機最大的差異化優(yōu)勢為運動過程中可以更好地感知外界環(huán)境聲音。shokz熱銷商品——OpenRunPro典典型文本評價：寶貝很喜歡，不入耳的感受很舒服，外觀時尚，音質(zhì)可以有立體感，掛耳很牢固對于喜歡跑步的我太合適了，跑步爬山騎行開車都可以用東西真的完美，本來擔(dān)心戴眼鏡影響佩戴，收到后佩戴使用才知道擔(dān)心多余適無感，音質(zhì)特別好，不漏音。隨件的耳機包包也不錯。運動愛好者值得擁有！！數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報115,00010,0005,0000銷售額(萬元)銷售額(萬元)銷量(件)銷量(件)60銷量(件)400,000200,0000均價(元)300200203164164銷售額(萬元)均價(元)銷量(件)?寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備22年1-10月銷售額近1000萬，同比增長89%，銷售量近1.5萬件，enabot有明顯超頭部優(yōu)勢，市場份額高達(dá)78%，且增速高達(dá)186%，furbo、古力古利、蹭蹭和linksus等是品類下主要品牌(CR5約94%)，古力古利和linksus均為市場新晉品牌。?超頭部品牌enabot在產(chǎn)品宣傳上將寵物智能監(jiān)控伴侶場景拓展到老人和兒童的陪伴場景，但實際消費者更多是用來寵物看護，而且消費者真實購買動機更多源自對其不倒翁造型的認(rèn)可。數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報2502000銷量(件)銷售額(萬元)寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備銷售走勢銷量(件)銷售額(萬元)4,0003,0002,0001,0000寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備市場均價變化8006007024702200228228均價(元)銷售額(億元)銷量(萬件)人銷售走勢400絡(luò)化漬識別銷售額(億元)銷量(萬件)5人市場均價變化500均價(元)銷售額(億元)銷量(萬件)人銷售走勢400絡(luò)化漬識別銷售額(億元)銷量(萬件)5人市場均價變化50004000300020001001,9041,518避障代?掃地機器人2022年1-10月銷售額超44億元，銷售量164萬件，均價2707元，銷售額同比下滑9.8%；當(dāng)前市場品牌Top522年市場份額很快接近8%。當(dāng)前市場中高增長僅集中在5000元高端全自動產(chǎn)品中，增速超過700%，追覓的逆勢增長正是抓住這一趨勢，銷售額同比增長近1500%，其產(chǎn)品重點布局高端全自動市場懶人經(jīng)濟下，掃地機器人正在向“機器人”方向邁進。自動補水和自動加清潔液功能均在高端設(shè)備中支持定時清潔等功能在高端產(chǎn)品中均為標(biāo)準(zhǔn)配置，且功能在進一步豐富，未來可向全屋互聯(lián)方向發(fā)展部分產(chǎn)品已可以對重度污漬進行識別且自動回洗并實現(xiàn)徹底清潔，未來高端品可能會對此功能進一步升級完善頭部玩家都在盡力提升避障水平，通過軟件智能算法升級和硬件引入高算力處理器的方式實現(xiàn)全方位迭數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報銷售額(萬元)銷量(萬件)均價(元),0000銷售額(萬元)銷量(萬件)均價(元),00000銷售額(萬元)銷量(萬件)清化絡(luò)化智能化頭市場均價變化100164