XX影視基地規(guī)劃方案

XX影視基地規(guī)劃方案PlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbaseFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbaseXIAMENFILMFESTIVALDIRECTORYFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項(xiàng)目行業(yè)背景分析

Industrybackgroundanalysis項(xiàng)目的定位和目標(biāo)

Positioningandtargeting項(xiàng)目的規(guī)劃

Projectplanning項(xiàng)目發(fā)起方（北京無限自在）Projectsponsor國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析近十年以來，中國的電影市場(chǎng)保持著高速發(fā)展的狀態(tài)，規(guī)模不斷擴(kuò)大，隨著我國人民生活水平的提高，電影也成為了不少家庭娛樂項(xiàng)目中的一個(gè)重要組成部分，中國的影視產(chǎn)業(yè)大放異彩。行業(yè)分析INDUSTRYANALYSISFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase數(shù)據(jù)顯示，2018年中國電影全年總票房達(dá)到了

609.8億相比2017年的556億增長(zhǎng)

53.8億。縱觀這兩年的電影票房，2017年國產(chǎn)電影超30億的只有《戰(zhàn)狼2》，2018年電影票房超30億的就有三部，分別是《紅海行動(dòng)》的36.5億，《唐人街探案2》的33.9億，《我不是藥神》的31億。在獎(jiǎng)項(xiàng)方面，《紅海行動(dòng)》、《江湖兒女》、《地久天長(zhǎng)》等多部影片在國際上斬獲各種大獎(jiǎng)，取得了令人矚目的成績(jī)，可見國產(chǎn)電影正在從量到質(zhì)發(fā)生一個(gè)轉(zhuǎn)變。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS2018年4月國家電影局正式成立，同年12月，國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》，國家鼓勵(lì)支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大力扶持電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因政策、產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)需求等多方積極因素的驅(qū)動(dòng)，中國影視產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展時(shí)期，且有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、影視旅游、影視周邊衍生文化創(chuàng)意等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，成為中國國民經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。電影在今天已經(jīng)不僅是純粹的藝術(shù)作品了，在更大程度上，它是文化產(chǎn)品，是精神消費(fèi)市場(chǎng)的商品，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的一大引擎，一部?jī)?yōu)秀的電影作品甚至可以成為城市面貌的“名片”。同時(shí)，電影也是意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀和文化傳統(tǒng)的載體和傳播者。中國的發(fā)展壯大除了依靠物質(zhì)文明的建設(shè)和輸出外，離不開精神文明建設(shè)既文化的支撐，電影文化產(chǎn)業(yè)是中國文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，是整合、包裝和推廣中國文化的優(yōu)良平臺(tái)，是讓更多的人認(rèn)識(shí)、了解中國，讓中國文化、中國形象“走出去”的便捷窗口。PlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbaseFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS2019年第28屆金雞百花電影節(jié)將落地于廈門，第28屆金雞百花電影節(jié)是新時(shí)代新一屆中國電影家協(xié)會(huì)首次舉辦的電影節(jié)，是國家對(duì)電影發(fā)展提出新使命、新要求和電影發(fā)展政策大調(diào)整的背景下舉辦的真正意義上的新時(shí)代中國金雞百花電影節(jié)，同時(shí)也是廈門首次舉辦全國性電影盛會(huì)。新時(shí)代新要求既為金雞獎(jiǎng)的改革創(chuàng)新帶來新挑戰(zhàn)，也為廈門影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來重大歷史機(jī)遇。如何通過金雞電影節(jié)帶來的影響推動(dòng)廈門影視發(fā)展，勢(shì)必成為整個(gè)影視行業(yè)乃至所有人關(guān)注的焦點(diǎn)。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS廈門，是美麗的國際花園城市，它是西虹市首富生活的西虹市，是早更女友戀愛的美麗都市，也是烈日灼心中緊張的角逐場(chǎng)，是瘋狂的賽車中狂飆的海邊賽道……廈門，已成為影視劇取經(jīng)的首選地。廈門作為美麗的濱海城市，有著“東方夏威夷”之稱，碧海藍(lán)天環(huán)抱著青山綠水這一直是廈門的生態(tài)美景帶給人們最直觀的感受；空氣清新、生活舒適，人與自然、傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧交融可媲美美國加州（好萊塢電影工廠）、法國戛納（戛納國際電影節(jié)）。良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化基礎(chǔ)，與對(duì)電影文化有著熱切的渴望和期盼，這也是金雞百花獎(jiǎng)選擇落地在廈門的原因。行業(yè)分析INDUSTRYANALYSISFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase縱觀廈門行政區(qū)內(nèi)，以“影視”為地標(biāo)的地方，只有同安影視城，同安影視城是一座仿北京紫禁城建造的宮殿，是集影視、旅游、休閑、娛樂為一體的大型綜合性旅游區(qū)，但同安影視城已過于陳舊，且多年沒有更新。在廈門行政區(qū)內(nèi)，以“影視”為地標(biāo)的地方，還有曾厝垵、鼓浪嶼，但這兩處以旅游風(fēng)景區(qū)為重點(diǎn)，游客較多，難以滿足影視拍攝場(chǎng)景多樣化的需求。所以來廈門拍攝的劇組雖然眾多，但是被認(rèn)知的影視“景點(diǎn)”卻散落在廈門各個(gè)角落，劇組大多是拍完即走，無法在同一個(gè)地方形成一定的聲勢(shì)，許多好的資源流失，未能給廈門帶來更多的后續(xù)影響。綜上分析，廈門乃至周邊，遍地見明星，卻沒有一個(gè)地方作為影視地標(biāo)的存在。更沒有一個(gè)地方可以讓游客零距離感受到廈門的星光，感受到廈門那些難忘的影視片段，可供群眾產(chǎn)生參與感的影視“景點(diǎn)”幾乎為零。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS國內(nèi)影視基地主要以影棚出租、景區(qū)門票、配套服務(wù)為業(yè)務(wù)方向，業(yè)務(wù)涵蓋餐飲住宿、道具加工、器材租賃、場(chǎng)景搭建、交通工具、群眾演員、后勤服務(wù)等多方面。目前國內(nèi)知名影視基地有橫店影視城、上海倉城影視產(chǎn)業(yè)園、無錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、萬達(dá)·青島東方影都、?？谟^瀾湖馮小剛影業(yè)公社等。廈門作為現(xiàn)代化國際港口風(fēng)景旅游城市，自然風(fēng)景優(yōu)美，全年氣候適宜，是國內(nèi)廣受認(rèn)可的“天然攝影棚”和拍攝外景地，但由于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，缺乏專業(yè)配套拍攝硬件設(shè)施與服務(wù)，造成劇組拍攝成本增加，無法成為大型影視作品拍攝首選地，所以廈門暫時(shí)無法達(dá)成建設(shè)如橫店影視基地這類專業(yè)且成熟的影視基地。但單靠劇組拍攝服務(wù)做為收入來源并不能支撐一個(gè)專業(yè)的影視基地發(fā)展運(yùn)營(yíng)，近年來橫店影視基地也逐漸從專業(yè)影視基地向群眾影視基地發(fā)展，所以影視基地的發(fā)展和群眾是密不可分的。甚至可以說，群眾是一個(gè)發(fā)展完善的影視基地的重要部分。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSISSTUDIORENTALSCENICTICKETSSUPPORTINGSERVICES國內(nèi)影視基地主要以影視拍攝+影視文化旅游模式為基本模式，以收取場(chǎng)地租金+收取門票及其他旅游消費(fèi)收入為主要收入來源。廈門得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光條件以及目前廈門的影視現(xiàn)狀來說，建設(shè)一個(gè)符合人們需求的影視基地，是當(dāng)下迫切的需求。經(jīng)過多方調(diào)研和分析，我們發(fā)現(xiàn)和廈門當(dāng)前現(xiàn)狀相似的影視基地有如以舊廠房改造+影視功能為一體的“平遙電影宮”、以地標(biāo)性景點(diǎn)+功能+影視拍攝+影視文化旅游模式為一體的知名影視拍攝地“香港尖沙咀星光大道”、戛納電影節(jié)海邊影視基地等，這些項(xiàng)目都各具其特色與優(yōu)勢(shì)。香港尖沙咀星光大道：香港尖沙咀星光大道為表揚(yáng)香港電影界的杰出人士的特色景點(diǎn)，仿效好萊塢星光大道，杰出電影工作者的芳名與手掌印鑲嵌在特制的紀(jì)念牌匾，以年代依次排列在星光大道上。此外，星光大道也有多尊以電影拍攝情況及香港知名藝人為題材的塑像，供游人拍照留念，是熱門的旅游景點(diǎn)及劇組拍攝景點(diǎn)。星光大道是香港最具地標(biāo)性景點(diǎn)+功能+影視拍攝+影視文化旅游模式為一體極具代表性的標(biāo)地之一。平遙電影宮：平遙電影宮位于平遙古城西北角柴油機(jī)廠舊址，臨近平遙古城下西門，彌漫著悠久的工業(yè)時(shí)代記憶，現(xiàn)在則成了山西文化中心的新地標(biāo)：是平遙國際攝影大展、平遙國際電影展、平遙國際雕塑節(jié)的主展場(chǎng)。平遙電影宮園區(qū)還是一個(gè)大型建筑集群，包括江湖兒女貴賓沙龍、論壇區(qū)、新聞中心、媒體沙龍、票證中心、宴會(huì)廳、主題展覽區(qū)、影展辦公區(qū)及山河故人咖啡驛站、禮品店等區(qū)域。平遙電影宮是以舊廠房改造+影視功能為特點(diǎn)的代表地之一。戛納海邊影視基地：戛納位于阿爾卑斯省的蔚藍(lán)海岸地區(qū)，鄰近地中海。戛納以優(yōu)美的沙灘和每年5月舉辦的戛納電影節(jié)聞名。戛納國際電影節(jié)是當(dāng)今世界最具影響力、最頂尖的國際電影節(jié)，由于地理環(huán)境因素，戛納的沙灘也成為了影視拍攝場(chǎng)景、電影發(fā)布會(huì)、熱門旅游景點(diǎn)的必選地之一。行業(yè)分析INDUSTRYANALYSISFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbaseFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS專業(yè)影視拍攝基地模式（橫店影視基地）：可以為影視產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供有效的生產(chǎn)工具，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，同時(shí)帶動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。但是投資大，產(chǎn)業(yè)培育周期長(zhǎng)，需要政府相關(guān)政策的扶持。影視主題公園模式（例如海口馮小剛公社）：以影視IP吸引力與生命力、高新科技與硬件設(shè)施的可持續(xù)更新能力、服務(wù)水平和用戶體驗(yàn)等等都是影響影視主題公園盈利能力的關(guān)鍵因素。這種模式的本質(zhì)是旅游業(yè)，其盈利能力除受以上因素影響之外，還受旅游業(yè)的淡旺季影響。對(duì)強(qiáng)大影視IP依賴程度高，對(duì)運(yùn)營(yíng)管理要求高，投資規(guī)模巨大、占地規(guī)模大。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase行業(yè)分析INDUSTRYANALYSIS廈門別稱是鷺島，它是在福建的東南端，跟臺(tái)灣隔著一座海面。廈門山青水秀，風(fēng)光綺麗，景點(diǎn)眾多，有耳熟能詳?shù)墓睦藥Z，其中廈門十大城市名片分別是：鼓浪嶼、中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)、廈門馬拉松、廈門愛樂樂團(tuán)、廈門小白鷺民間舞團(tuán)、廈門小白鷺民間舞團(tuán)、歌仔戲、陳嘉庚、廈門大學(xué)、環(huán)島路、五緣灣。而對(duì)于廈門是一個(gè)旅游城市，自然風(fēng)景優(yōu)美，全年氣候適宜，是國內(nèi)廣受認(rèn)可的“天然攝影棚”和拍攝外景地，建造屬于廈門自己對(duì)外的城市影視基地，也將成為廈門的城市名片之一，廈門城市名片也將代表著我們廈門的形象。

廈門影視基地模式：將以影視拍攝+影視文化旅游模式為基本規(guī)劃，這種模式結(jié)合了以上兩種模式的特點(diǎn)，完全結(jié)合本地特色量身打造，全面整合影視產(chǎn)業(yè)鏈各種優(yōu)勢(shì)資源，投資規(guī)模可控，不僅可以滿足影視拍攝基本需求，還可提供行業(yè)知名導(dǎo)演的交流中心。不但可以通過IP影視項(xiàng)目打造影視風(fēng)景區(qū)從而吸引游客成為必到打卡點(diǎn)，還可以成為廈門的影視文化會(huì)客廳，引起強(qiáng)烈的情感共鳴。行業(yè)分析INDUSTRYANALYSISFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase影視基地優(yōu)劣勢(shì)分析DIRECTORYFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項(xiàng)目行業(yè)背景分析

Industrybackgroundanalysis項(xiàng)目的定位和目標(biāo)

Positioningandtargeting項(xiàng)目的規(guī)劃

Projectplanning項(xiàng)目發(fā)起方（北京無限自在）Projectsponsor通過行業(yè)分析以及基地調(diào)研，對(duì)椰風(fēng)寨影視基地的規(guī)劃方案建議以利用天然的地理環(huán)境，以品牌文化建設(shè)為原動(dòng)力,以影視元素和高科技相結(jié)合的旅游產(chǎn)品開發(fā)為主線,為實(shí)現(xiàn)影視和旅游各自產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展及影視與旅游的互動(dòng)，打造廈門的影視配套服務(wù)，除了廈門馬拉松、鼓浪嶼等城市名片之外，成為真正屬于廈門的“城市影視名片”。定位和目標(biāo)POSITIONINGANDTARGETINGFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase定位POSITIONING一個(gè)星光匯聚的國際地標(biāo)一個(gè)中國最美的星光大道一個(gè)面對(duì)海峽對(duì)岸的影視交流中心一個(gè)開放的廈門影視記憶展廳一個(gè)發(fā)散文化氣息的文化區(qū)域策動(dòng)地定位和目標(biāo)POSITIONINGANDTARGETING目標(biāo)TARGETINGFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase椰風(fēng)寨影視基地旨在打造”影視為表、旅游為里、文化為魂”這樣一個(gè)集三種功能于一身的影視文化產(chǎn)業(yè)基地，目標(biāo)成為廈門四公里海岸線上最閃耀的一顆新星，打造成為集旅游觀覽、感受文化、欣賞藝術(shù)于一體的影視文化旅游新地標(biāo)。椰風(fēng)寨影視基地或?qū)⒊蔀榻痣u百花電影節(jié)分會(huì)場(chǎng)，成為未來各劇組來廈影視劇拍攝的發(fā)布第一站，各大知名導(dǎo)演的影視交流中心，成為群眾了解廈門影視文化發(fā)展的新窗口，成為明星來廈必來打卡點(diǎn)。影視的核心在于人。如何將這個(gè)地方作為一個(gè)星光熠熠的所在，必須將影視行業(yè)最具影響力的人團(tuán)結(jié)至此。他們有賈樟柯（中國內(nèi)地導(dǎo)演、編劇、制片人，平遙電影節(jié)創(chuàng)始人）、朱瑋杰（北京無限自在文化傳媒董事、陸續(xù)操盤過多個(gè)“爆款”作品，2017年爆紅的《前任3》、2018年《江湖兒女》2019年《反貪風(fēng)暴4》等）聯(lián)合發(fā)起。2015年憑借電影《山河故人》獲得第52屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)2018年自編自導(dǎo)的犯罪愛情片《江湖兒女》獲得第71屆戛納國際電影節(jié)金棕櫚獎(jiǎng)提名2017年爆紅的《前任3》、2018年《江湖兒女》等）聯(lián)合發(fā)起定位和目標(biāo)POSITIONINGANDTARGETING發(fā)起人ORIGINATORFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase2019年《反貪風(fēng)暴4》DIRECTORYFromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項(xiàng)目行業(yè)背景分析

Industrybackgroundanalysis項(xiàng)目的定位和目標(biāo)

Positioningandtargeting項(xiàng)目的規(guī)劃

Projectplanning項(xiàng)目發(fā)起方（北京無限自在）Projectsponsor椰風(fēng)寨現(xiàn)狀：椰風(fēng)寨坐落于廈門環(huán)島路沿岸海邊，占地面積近萬平方米，原是廈門首個(gè)集戶外游樂、餐飲休閑、水上運(yùn)動(dòng)、沙灘拓展為一體的綜合性休閑旅游中心。但因政策要求等原因，椰風(fēng)寨場(chǎng)地暫時(shí)閑置，所以項(xiàng)目可規(guī)劃的場(chǎng)地較大。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項(xiàng)目規(guī)劃PROJECTPLANNING項(xiàng)目規(guī)劃PROJECTPLANNING星光展：采用聲光電影等，回顧來廈拍攝的重點(diǎn)影片以及開放展示于廈門影視拍攝項(xiàng)目的明星感受留言、溫馨片段回放，影視紀(jì)念品和道具周邊擺設(shè)等。觀影廳：電影首映，觀影交流所在地，影迷提前看到電影，影廳播放以藝術(shù)片類型、小規(guī)模放映為主。新奇互動(dòng)觀影廳：觀影廳結(jié)合腦電波情緒測(cè)試，打造福建省內(nèi)唯一一個(gè)高科技觀影廳。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項(xiàng)目規(guī)劃PROJECTPLANNING海灘交流場(chǎng)地：打造媲美戛納海灘景點(diǎn)的經(jīng)典場(chǎng)地，作為劇組的場(chǎng)地拍攝地、紅毯走秀、電影展外場(chǎng)、游客必到處、影迷的交流地等。星光廣場(chǎng)：承接各大劇組廈門路演、明星廈門發(fā)布會(huì)等。影視會(huì)客廳：定期規(guī)劃影視相關(guān)專題邀請(qǐng)導(dǎo)演、明星、制片人、編劇等專業(yè)人士定期和影迷交流，組織交流分享會(huì)、沙龍等線下活動(dòng)開展。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項(xiàng)目規(guī)劃PROJECTPLANNING星光大道：打造國內(nèi)首條星光大道，明星手印，星星軌跡代表著對(duì)中國影視娛樂產(chǎn)業(yè)有杰出成就的人的永恒紀(jì)念。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項(xiàng)目規(guī)劃PROJECTPLANNING星光大道：廈門四公里海岸線上最閃耀的一顆新星，打造國內(nèi)首條星光大道，明星手印，星星軌跡代表著對(duì)中國影視娛樂產(chǎn)業(yè)有杰出成就的人的永恒紀(jì)念。Fromgoodculturalplanning2019.04.06AntoniowritingPlanningschemeofyefengzhaifilmandtelevisionbase項(xiàng)目規(guī)劃PROJECTPLANNING潮牌店：邀請(qǐng)藝人潮牌店進(jìn)駐，通過明星效應(yīng)與品牌效應(yīng)相結(jié)合帶來更多流量，例：鄭愷自創(chuàng)品牌DUEPLAY、李晨NPC等知名潮牌店。紅毯觀眾席：在活動(dòng)舉辦時(shí)可以作為觀眾區(qū)，在沒有活動(dòng)的時(shí)候可以作為游客休息區(qū)。Fromgoodculturalplanning2019.04.06Antoni