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電商時代網(wǎng)絡(luò)廣告的4@圍攻時代

選擇精準(zhǔn)用戶就是省錢“相比起傳統(tǒng)的電視和報紙行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)廣告最大的不同便在于其受眾可以監(jiān)測。4@受眾營銷解決方案正是建立在這個基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式。具體而言,4@指的是以受眾(Audience)為基礎(chǔ)的受眾洞察引擎、受眾精準(zhǔn)營銷、受眾監(jiān)測系統(tǒng)和受眾數(shù)據(jù)管理四大營銷步驟?!闭f起4@受眾營銷解決方案給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的革命性變革,郭志明興奮得有點控制不住,如竹筒倒豆一樣將細節(jié)和盤托出。沒有金剛鉆,不攬瓷器活,能創(chuàng)新的提出4@受眾營銷解決方案的概念,與悠易互通擁有的深厚用戶資源密不可分。據(jù)了解,截至今年12月底,悠易互通已擁有3.09億可商用的受眾數(shù)據(jù),占中國網(wǎng)民總數(shù)的60%以上。悠易互通根據(jù)生活軌跡(地域、時間、手機型號、上網(wǎng)頻次)、興趣愛好(22個行業(yè)大類、231個產(chǎn)品小類)消費習(xí)慣、動態(tài)標(biāo)簽等對用戶的行為數(shù)據(jù)進行分析,建立了一整套以受眾為基礎(chǔ)的運營模式,也將互聯(lián)網(wǎng)營銷帶入了受眾營銷元年。4@模式正是從悠易互通從自身優(yōu)勢出發(fā),結(jié)合多年積累的經(jīng)驗,總結(jié)出來的完整運營模式:精準(zhǔn)識別、精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)監(jiān)測、精準(zhǔn)分析。滿足三億用戶的不同口味“我們有3.09億的龐大用戶數(shù)據(jù)庫”,說到悠易互通最大的這筆財富,郭志明掩飾不住自己的得意。“更重要的是,這個數(shù)字雖然看起來龐大,但是在生活軌跡、興趣愛好等上十條用戶屬性組成的軸線劃分下,真正有價值的目標(biāo)用戶能被清晰的區(qū)隔出來的,這才是悠易互通真正最大的殺手锏?!币獙崿F(xiàn)對目標(biāo)受眾群體的精準(zhǔn)定位,悠易互通依靠的是獨有的“受眾洞察引擎”,通過四大步驟輕松幫助品牌主實現(xiàn)精準(zhǔn)受眾洞察。首先是用戶樣本抓取,通過在品牌主網(wǎng)絡(luò)廣告中植入代碼,獲取全量的用戶信息;然后利用實時監(jiān)測技術(shù)對回收的試投的廣告數(shù)據(jù)進行不同層次、多個維度按悠易屬性分類分析,篩選出精縮后的目標(biāo)人群;再次,按興趣找出蘊含高價值高轉(zhuǎn)化率的受眾,確立投放的目標(biāo);最后,根據(jù)不同受眾的興趣、愛好、瀏覽習(xí)慣等方式的不同,進行媒體廣告、市場活動的策略制定?;谏鲜鏊膫€步驟,便可以挑選出真正有價值的用戶,為接下來的受眾精準(zhǔn)營銷提供了人群基礎(chǔ)?!耙磺€用戶便有一千個使用習(xí)慣,便有一千種不同的口味,但悠易互通能用做餐飲的標(biāo)準(zhǔn),讓用戶吃上風(fēng)味各異的川菜、粵菜、湘菜”,郭志明這位“互聯(lián)網(wǎng)廣告投放大廚”的訣竅就是融合標(biāo)準(zhǔn)流程和個性化模式。相比起其他廣告公司千篇一律的廣告投放內(nèi)容,悠易互通的廣告糅合了創(chuàng)意、形式、渠道等多個維度,確保能夠為每一個用戶展現(xiàn)最愿意接受的廣告樣式,實現(xiàn)最優(yōu)化的轉(zhuǎn)化率。通過受眾洞察引擎定位“受眾”后,悠易互通將根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣愛好為廣告主所面向得不同受眾群體,分別找到相應(yīng)人群傳遞品牌訴求,進行全套的創(chuàng)意制作。同時,實施受眾策劃過程,制定出立體的、可涵蓋目標(biāo)受眾出現(xiàn)的每一個網(wǎng)絡(luò)接觸點的受眾行為路線圖,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的無縫到達。根據(jù)品牌主對到達率、轉(zhuǎn)化率的不同訴求,采取多種廣告形式投放保證廣告有效到達,通過興

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