百萬搜索成就搜索引擎世界杯營(yíng)銷

百萬搜索成就搜索引擎世界杯營(yíng)銷

南非世界杯昨日正式開賽，國內(nèi)相關(guān)媒體報(bào)道、網(wǎng)民關(guān)注出現(xiàn)首波高峰。筆者百度了一下發(fā)現(xiàn)，相關(guān)熱點(diǎn)新聞已達(dá)260萬篇之多，同時(shí)，網(wǎng)民群體對(duì)本屆世界杯的關(guān)注也爆發(fā)出740萬次日均搜索峰值。此后，筆者從百度數(shù)據(jù)中心了解到，年初開始，與世界杯相關(guān)的搜索指數(shù)已從日均不到5萬次迅速飆升至5月的日均50萬次。特別是進(jìn)入6月以來，世界杯搜索指數(shù)更是躍至百萬。相信隨著世界杯精彩賽事的上演，這一搜索數(shù)據(jù)將繼續(xù)高位增長(zhǎng)。通過這些數(shù)據(jù)可以看到，搜索引擎現(xiàn)已成為網(wǎng)民走近世界杯的重要途徑。用戶關(guān)注度彰顯商業(yè)營(yíng)銷價(jià)值通過百度數(shù)據(jù)看到，在最受網(wǎng)民關(guān)注的球隊(duì)中，來自歐洲的球隊(duì)占據(jù)了TOP10中的七席，這與歐洲足球歷來的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)不謀而合；而在最受網(wǎng)民追捧的球星中，阿根廷的梅西以3.44%的關(guān)注度成為最受網(wǎng)民關(guān)注的球員，卡卡與C羅分別以3.42%和2.95%緊追其后。值得注意的是，C羅、托雷斯、魯尼等都是耐克的簽約球星，他們?cè)诰W(wǎng)民群體中獲得如此之高的關(guān)注度，充分印證了耐克在體育營(yíng)銷和挑選代言人方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，也顯示出百度搜索引擎平臺(tái)在網(wǎng)民洞察方面的顯著優(yōu)勢(shì)。這一優(yōu)勢(shì)，為包括耐克在內(nèi)的企業(yè)決戰(zhàn)世界杯營(yíng)銷提供了重要的策略指導(dǎo)。正是由于占據(jù)了大事件中信息的入口優(yōu)勢(shì)，搜索平臺(tái)快速匯聚起的海量用戶資源，帶給了品牌新的營(yíng)銷選擇。有用戶反映，隨著世界杯的臨近，早在前些天百度搜索平臺(tái)上，已開始頻現(xiàn)此類企業(yè)的身影，搜索營(yíng)銷成為企業(yè)事件營(yíng)銷的占位之舉。例如，精于互動(dòng)營(yíng)銷的耐克已搶先布局，在百度啟動(dòng)了視頻首頁植入、精準(zhǔn)廣告、網(wǎng)頁視頻關(guān)聯(lián)推廣等。筆者嘗試著搜索“C羅、托雷斯、魯尼”等球星時(shí)，果然看到了耐克相關(guān)的廣告視頻。此外耐克還選擇了球隊(duì)以及自身產(chǎn)品、品牌作為關(guān)鍵詞，一旦網(wǎng)民搜索這些關(guān)鍵詞，耐克的相關(guān)廣告將會(huì)被推至潛在耐克消費(fèi)者面前，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷投放的精準(zhǔn)覆蓋。搜索引擎平臺(tái)成就世界杯營(yíng)銷無獨(dú)有偶，全球知名的飲料品牌可口可樂也將搜索引擎作為世界杯營(yíng)銷的重要平臺(tái)。筆者了解到，世界杯期間，只要在百度搜索可口可樂相關(guān)產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果首頁即出現(xiàn)可口可樂官網(wǎng)以及專為世界杯而推出的活動(dòng)頁面。此外可口可樂還將冠名百度阿拉丁世界杯網(wǎng)頁，借助百度的龐大搜索量，可口可樂將能夠在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)獲得800萬的關(guān)注度。行業(yè)人士表示，現(xiàn)在不只是耐克和可口可樂，眾多國際國內(nèi)知名品牌均已紛紛布局搜索引擎營(yíng)銷平臺(tái)，利用關(guān)鍵詞精準(zhǔn)投放、視頻關(guān)聯(lián)等形式將品牌與世界杯進(jìn)行捆綁，分享足球盛宴。而作為全球最大的中文搜索平臺(tái)，百度日均5億次的網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)也將充分服務(wù)于企業(yè)的世界杯營(yíng)銷。有理由相信，隨