中國女裝行業(yè)發(fā)展情況及行業(yè)發(fā)展趨勢預測

中國女裝行業(yè)發(fā)展情況及行業(yè)發(fā)展趨勢預測

一、女裝行業(yè)發(fā)展情況分析

20世紀90年代初期，我國服裝開始走上品牌化道路。雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。由于女裝品牌與款式的多元化以及女性社會地位的提升推動了時尚女裝的發(fā)展，我國女裝市場規(guī)模不斷增加。未來，我國女裝產(chǎn)品將更具個性化，隨著女性收入的提升，高端女裝的發(fā)展具有較廣闊的前景。

女裝品牌相繼出現(xiàn)促進市場規(guī)模不斷擴大

國際上品牌女裝市場已有超過百年歷史，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀八十年代末、九十年代初才開始。20世紀90年代初期，我國服裝開始走上品牌化道路。當時，隨著改革開放的進行，國門逐漸打開，西方各種各樣的服裝品牌也不斷進駐中國，由于當時國內(nèi)服裝企業(yè)對品牌概念還不夠重視，國內(nèi)的高檔服裝市場幾乎被國外的品牌所占領。國內(nèi)的服裝企業(yè)看到這種狀況，于是也紛紛效仿，迅速加入了品牌服裝的行列，形成了國內(nèi)女裝企業(yè)快速發(fā)展的良好局面。

中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。在多年里，經(jīng)歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時尚-網(wǎng)絡服裝品牌的相繼出現(xiàn)和發(fā)展。高端女裝品牌出現(xiàn)于1990年以后，雖然歷經(jīng)近30年的發(fā)展，發(fā)展速度也較快，但由于高端女裝的發(fā)展特點，目前仍然是一個大市場、小品牌的格局，品牌效應遠沒有男裝那么顯著。

隨著女裝品牌的增多，產(chǎn)品選擇增加，女裝的市場規(guī)模也在不斷擴大。從服裝行業(yè)的零售市場規(guī)模來看，2006-2011年，我國服裝零售額保持著較快的增速，市場銷售情況良好。2012年后，我國服裝行業(yè)飽受高庫存的困擾，服裝類產(chǎn)品零售額增速開始放緩。雖然服裝零售市場經(jīng)歷著一個增速放緩的過程，但總體上，零售市場總額增長，規(guī)模以上零售企業(yè)發(fā)展仍然看好。2017年，我國服裝類零售額為10356.40億元，同比增長1.36%;2018年，我國服裝類零售額為17010.6億元，同比增長4.07%，打破增速下跌的趨勢，較上年增加2.71個百分點。

女裝品牌與款式的多元化推動了時裝的發(fā)展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業(yè)比例的提高和社會地位不斷提升，其經(jīng)濟上的獨立性、在家庭中的話語權、決定權不斷提升，消費需求也隨之不斷提高，也成為女裝行業(yè)復蘇的新機遇。在女性消費人口中，主要消費群體集中在20-49歲，其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費能力和消費需求，國內(nèi)該年齡段女性比例有較大的增加。

另外，女性在家庭中支配地位增強，家庭女性主導消費比例從2009年的17.56%到2017年的19.16%，這也使得女裝規(guī)模進一步擴大。雖然女裝行業(yè)市場規(guī)模與整體服裝行業(yè)態(tài)勢相同，增速不斷下降，但整體規(guī)模同樣在不斷上升。

女裝行業(yè)2019上半年實現(xiàn)營收41.1億元，同比增長9.5%，實現(xiàn)凈利潤6.7億元，同比下降7.9%。

雖然女裝行業(yè)業(yè)績增速仍低于2018年，但營收波動幅度不大，另外2019年上半年逐季回升，主要由于服裝行業(yè)兩極分化，女裝大部分公司定位高端，VIP銷售占比高，客群購買力受經(jīng)濟影響較?。ǚb消費開支占比很低，而且有社交和商務需求）。凈利潤波動較大，主要由于直營占比高，費用相對剛性，營收增速稍有放緩，費用率大幅上升影響。

2016-2019年上半年中國女裝行業(yè)收入情況（億元）

2016-2019年上半年中國女裝行業(yè)凈利潤（扣非后歸母，億元）

2018上半年和2019上半年，女裝毛利率分別為67.1%和64.6%，女裝毛利率下降主要由于線下產(chǎn)品價格帶有所拉寬，性價比提高，另外電商銷售占比提高影響。2019年上半年銷售費用率和管理費用率分別為35.1%和8.4%，較2018年保持平穩(wěn)，但較2018年上半年上升。2019年上半年年化存貨周轉(zhuǎn)率和應收賬款周轉(zhuǎn)率為分別為1.4次和10.3次，應收賬款周轉(zhuǎn)率大幅提升，反映雖然銷售有一定放緩，但終端存貨控制良好。

2016-2019年上半年中國女裝行業(yè)毛利率情況

2016-2019年上半年中國女裝行業(yè)費用率

2016-2019年上半年中國女裝行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

2016-2019年上半年中國女裝行業(yè)應收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

2019年上半年渠道方面，大部分公司較年初有凈關店，僅朗姿股份和錦泓集團較年初又凈開店。報表同店方面，大部分公司有所下降，僅歌力思、日播時尚和地素時尚有所增長。顯示出經(jīng)濟下行壓力下渠道有所調(diào)整，且終端銷售低迷。

2015-2019年上半年中國女裝行業(yè)渠道統(tǒng)計（個）行2015-2019年上半年中國女裝行業(yè)報表同店數(shù)據(jù)持續(xù)提升（萬元）

二、2019女裝行業(yè)發(fā)展趨勢預測

1.休閑女裝受青睞

隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風格的設計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會休閑色彩?，F(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎。

2.個性定制需求擴大

消費能力、消費心理與社會的進步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。服裝已經(jīng)成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為影響女裝銷售的關鍵因素。另外，個性化服務將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的女性消費者需要。

個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求，肯定核心價值，滿足孤獨屬性，必定是下一個服裝業(yè)的紅利藍海。

3.品牌效應凸顯

隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶女性在經(jīng)濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細分也會不斷的增加。品牌效應將會更加明顯。

4.線上線下結合的營銷