耳機(jī)的產(chǎn)品分析

耳機(jī)的產(chǎn)品分析組員信息

組長葉濤：

負(fù)責(zé)PPT的整理記錄員倪輝：負(fù)責(zé)書面材料的記錄與整理解說員徐少偉：負(fù)責(zé)電子稿的制作（一）產(chǎn)品分析（二）環(huán)境分析（三）消費(fèi)者分析（一）草圖過程（二）效果圖過程（三）產(chǎn)品展示目錄一、市場調(diào)查二、新產(chǎn)品企劃三、新產(chǎn)品設(shè)計過程四、總結(jié)市場調(diào)研（一）、產(chǎn)品分析近幾年，在個人娛樂生活逐漸豐富及掌上娛樂設(shè)備迅速普及等因素推動下，中國耳機(jī)市場保持了較快的發(fā)展速度。2011年，森海塞爾、鐵三角、索尼等國外品牌依然在中國音箱市場上占據(jù)著領(lǐng)軍位置。國產(chǎn)品牌雖然起步較晚，但隨著研發(fā)、生產(chǎn)、市場運(yùn)作方面的積累不斷增加，競爭力逐漸上升。另外，2011年中國耳機(jī)市場上，無線耳機(jī)發(fā)展迅速，成為一個不容忽視的增長點(diǎn)。有線耳機(jī)中產(chǎn)品多元化趨勢明顯，時尚耳機(jī)、降噪耳機(jī)、游戲耳機(jī)等紛紛成為市場新看點(diǎn)。整體上看，在技術(shù)升級和對用戶需求的精細(xì)劃分兩股動力的推動下，中國耳機(jī)市場將繼續(xù)保持良性發(fā)展。隨著2.4GHz無線技術(shù)的應(yīng)用在耳機(jī)領(lǐng)域迅速擴(kuò)展。雷柏、賓果、魅格、歐凡等廠家推出多款300元以下價位產(chǎn)品，其中一些產(chǎn)品售價僅99元，打破了以往無線耳機(jī)價格高高在上的局面，引起眾多用戶關(guān)注。在產(chǎn)品數(shù)量增加、價格下降等因素推動下，無線耳機(jī)將由概念導(dǎo)入期進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的市場份額爭奪階段。目前市場上的常見耳機(jī)類型：便攜頭戴式耳機(jī)；頭戴式耳機(jī)；后掛式耳機(jī)；耳掛式耳機(jī)和HiFi頭戴耳機(jī)。其中對耳朵損傷最小的是頭戴式。相比入耳式、耳掛式，頭戴式雖然沒有小巧便攜的優(yōu)勢，卻有很好的音效，最重要的，由于佩戴時不用入耳，所以幾乎不會對耳道、耳膜造成傷害。

便攜式頭戴耳機(jī)同屬于頭戴式耳機(jī)，加入“便攜”二字后使用其擁有了“柔韌的身軀”。便攜頭戴式耳機(jī)的最大特點(diǎn)在于出色的便攜式，其中以森海塞爾PX系列（見圖一）和AKGK420（見圖二）為代表。這些耳機(jī)均可以通過折疊將體積縮小到可攜帶的空間，能提供良好的隔音效果，所以非常適合外出旅游時使用，并且和耳塞相比音質(zhì)也更為出色。概念：顧名思義即帶在頭上的。優(yōu)點(diǎn)：1.聲揚(yáng)好。2.不入耳，避免擦傷耳道。3.不易掉落。4.可隨時調(diào)節(jié)音量大小。缺點(diǎn)：1.體積較大，攜帶不方便。2.時間長了，耳朵會疼。普通頭戴式耳機(jī)和

HiFi頭戴式耳機(jī)

所有的耳機(jī)不可能都具有便攜能力，所以除便攜款式之外還有標(biāo)準(zhǔn)的頭戴式耳機(jī)，這一類型的特點(diǎn)是單元尺寸更大幾乎可以包裹耳朵，并且結(jié)構(gòu)框架厚實(shí)，是專屬室內(nèi)使用的產(chǎn)品。

耳掛式和后掛式耳機(jī)

傳統(tǒng)的頭戴式耳機(jī)雖然樣式豐富，但是頭梁的設(shè)計對于有特殊發(fā)型的人來說是個噩夢。所以，耳掛式和后掛式的出現(xiàn)解決了發(fā)型的問題。當(dāng)然，它們的優(yōu)缺點(diǎn)跟耳掛式耳塞一樣，漏音問題嚴(yán)重，直到今天同樣沒有解決。比較常見的耳掛式耳機(jī)為索尼的EQ系列，而后掛式則所以運(yùn)動耳機(jī)為主。目前兩者的市場占有率都不高，售價也比較便宜。

概念：主要靠音響單元掛在耳朵上承重。優(yōu)點(diǎn)：1.體積小，便于攜帶。2.不易掉落。3.從佩戴的角度來說，耳掛式耳機(jī)十分漂亮。缺點(diǎn)：1.容易受到外來噪音影響。2.耳背處長期被掛耳式耳機(jī)折磨易疲勞。3.音質(zhì)一般都不好。耳塞式耳機(jī)的分析：概念：將發(fā)音部分直接塞入耳孔。常見耳塞式耳機(jī)分類：入耳式和非入耳式優(yōu)點(diǎn)：1.體積小，便于攜帶。2.聲音音質(zhì)好。3.聲音互動性好。缺點(diǎn)：1.易擦傷耳道。2.容易掉落。3.對人的聽力傷害較大。4.不可隨時調(diào)節(jié)音量大小?，F(xiàn)有耳塞式耳機(jī)：壓電耳機(jī)的分析：概念：利用用壓電陶瓷的壓電效應(yīng)發(fā)聲。此類耳機(jī)多用于電報收發(fā)使用，現(xiàn)基本淘汰。少數(shù)耳機(jī)采用壓電陶瓷作為高音發(fā)聲單元。優(yōu)點(diǎn)：1.效率高。2.頻率高。缺點(diǎn)：1.失真大。2.驅(qū)動電壓高。3.低頻響應(yīng)差。3.抗沖擊里差。動鐵耳機(jī)的分析：概念：利用電磁鐵產(chǎn)生交變磁場，振動部分是一個鐵片懸浮在電磁鐵前方，信號經(jīng)過電磁鐵的時候會使電磁鐵磁場變化，從而使鐵片振動發(fā)聲。常用于早期的機(jī)聽筒。優(yōu)點(diǎn)：1.使用壽命長。2.效率高。缺點(diǎn)：1.失真大。2.頻響窄。動圈耳機(jī)的分析：概念：將線圈固定在振膜上，置于由永磁鐵產(chǎn)生的固定磁場中，信號經(jīng)過線圈切割磁力線，從而帶動振膜一起振動發(fā)聲。是現(xiàn)在最普遍的耳機(jī)形式。優(yōu)點(diǎn)：1.制作相對容易。2.線性好。3.失真小。4.頻響寬。缺點(diǎn)：效率低。靜電耳機(jī)的分析：概念：又稱靜電平面振膜，是將鋁（或其它導(dǎo)電金屬）線圈直接電鍍或印刷在很薄的塑料膜上，將其置于強(qiáng)靜電場中（通常由直流高壓發(fā)生器和固定金屬片（網(wǎng)）組成），信號通過線圈的時候切割電場，帶動振膜振動發(fā)聲。優(yōu)點(diǎn)：1.線性好。2.失真小。3.瞬態(tài)響應(yīng)好。4.高頻響應(yīng)好。缺點(diǎn)：1.低頻響應(yīng)不好。2.需要專門的驅(qū)動電路和靜電發(fā)生器。3.價格昂貴。4.效率也不高。

氣動耳機(jī)的分析：概念：采用氣泵和氣閥控制氣流，直接控制氣壓和流量，使得空氣發(fā)生振動。有時候氣閥改用大功率揚(yáng)聲器來代替。飛機(jī)上常用這樣的耳機(jī)，此耳機(jī)實(shí)際上只是個導(dǎo)氣管。優(yōu)點(diǎn)：1.無電驅(qū)動。2.無限制并聯(lián)。3.效率高。缺點(diǎn)：1.失真大。2.頻響窄。3.有噪音。等磁式耳機(jī)的分析：概念：它的電聲換能器和動圈式電聲換能器的原理是相同的,只是結(jié)構(gòu)不同。等磁式電聲換能器使用的是平面振模,在平面振膜上敷有多組音圈線,并有磁路與之一一對應(yīng)。優(yōu)點(diǎn)：1.頻帶較寬。2.高頻特性。3.瞬態(tài)特性好。4.失真也低,缺點(diǎn)：1.靈敏度較普通。2.電聲換能器低。

駐極體耳機(jī)的分析：概念：駐極體耳機(jī)也叫固定式靜電耳機(jī)，它的振膜本身就是極化的或者由振膜外極化物質(zhì)發(fā)射的靜電場極化。優(yōu)點(diǎn)：1.使用壽命長（約5-10年）。2.不需要專門設(shè)備提供極化電壓。缺點(diǎn)：1.駐極體會逐漸去極化，需要更換2.隨著使用時間或者外界條件的變化它們也會“失磁”、“失電”。耳機(jī)的接頭分析：現(xiàn)有耳機(jī)接頭大致分為3種：（1）USB接頭（2）2.5mm接頭（3）3.5mm接頭USB接頭僅限于電腦使用，2.5mm接頭也只是用于手機(jī)和MP3/MP4，3.5mm接頭可接電腦、手機(jī)和MP3/MP4。USB接頭2.5mm接頭3.5mm接頭耳朵與耳機(jī)：目前市場上耳機(jī)大致有頭戴式和耳塞式兩種，頭戴式耳機(jī)聽音效果好，耳塞式耳機(jī)攜帶方便，但兩種耳機(jī)對耳朵的傷害其實(shí)都是一樣的。用耳機(jī)聽音樂，由于耳膜與耳機(jī)振動片距離很近，聲波傳導(dǎo)范圍小而集中，對耳膜聽覺神經(jīng)刺激比較大，易引起耳朵發(fā)炎、頭暈、耳鳴、重聽等。如果連續(xù)聽上幾個甚至十幾個小時，還可能出現(xiàn)突發(fā)性耳聾。此外，戴耳機(jī)的時間過長，精神會始終處于緊張狀態(tài)，也不利于健康。

（二）環(huán)境分析未來耳機(jī)行業(yè)重大趨勢將會圍繞以下熱點(diǎn)展開：無線耳機(jī)將繼續(xù)加快普及進(jìn)程、國內(nèi)耳機(jī)品牌逐漸崛起、耳機(jī)市場細(xì)分明顯HiFi概念深入民心，未來耳機(jī)不僅僅在技術(shù)上引領(lǐng)潮流，對于耳機(jī)的造型上也要更加別具一格，更加的時尚，更加人性化，更加藝術(shù)感，更加貼切生活。優(yōu)秀耳機(jī)的設(shè)計是現(xiàn)代電聲學(xué)、材料科學(xué)、人體工程學(xué)和音響美學(xué)的完美結(jié)合，賦予耳機(jī)靈魂感！耳機(jī)在現(xiàn)實(shí)生活中的信息傳播、交流為啟示,分析了電子時代耳機(jī)的功能、造型、色彩、包裝等方面的信息,并結(jié)合日常生活中的各種事物、生活形態(tài)的性質(zhì),論述了耳機(jī)在現(xiàn)實(shí)生活中的廣泛應(yīng)用,進(jìn)而分析了耳機(jī)的因素給人類帶來的利弊，從而耳機(jī)的市場則更加線細(xì)化。新興元素在耳機(jī)行業(yè)的表現(xiàn)將更加突出！

（三）消費(fèi)者分析

一、耳機(jī)產(chǎn)品調(diào)查問卷

1、您的性別是？A男B女2、您的年齡是？A10-20B20-30C30-40D40以上3、您是否擁有MP3、MP4、電腦、手機(jī)等影音設(shè)備？A沒有B有（如果沒有下面就不用填了）4、您使用耳機(jī)的頻率是？A一直用B經(jīng)常C偶爾D不用5、您使用耳機(jī)的原因？A工作需要B用于娛樂C通訊必備D學(xué)習(xí)6、您的哪類影音設(shè)備使用耳機(jī)頻率高？AMP3、MP4、CD、磁帶B電腦C手機(jī)D收音機(jī)E其他7、您使用的耳機(jī)是何種形式？A有線耳麥B普通有線C無線耳麥D普通無線8、您是否為了轉(zhuǎn)換收聽形式(公放或耳機(jī))經(jīng)常插拔耳機(jī)？A經(jīng)常、很頻繁B有時、較多C少數(shù)時候D沒有9、您認(rèn)為經(jīng)常插拔耳機(jī)是否會對耳機(jī)或者影音設(shè)備產(chǎn)生損傷？A一定會B可能會C不會D輕輕的,就不會10、您認(rèn)為耳機(jī)及影音設(shè)備的接口的磨損程度與其使用壽命有無聯(lián)系?A有B可能有C沒有11、您更喜歡有線耳機(jī),還是無線耳機(jī)?A有線B無線C無所謂12、您是否遇到過,兩個人或兩個人以上共用一副耳機(jī)的狀況?A經(jīng)常B偶爾C沒有13、您認(rèn)為是否應(yīng)該為耳機(jī)提供獨(dú)立電源,使得影音設(shè)備使用時間更長?A是、很需要B一般、無所謂C.不用14、您對購買耳機(jī)的首要標(biāo)準(zhǔn)是？A價格B音質(zhì)C材料工藝D外觀E其他15、您喜歡哪種佩戴方式的耳機(jī)？（可以多選）A耳塞式B入耳式C頭戴式D耳掛式E后掛式F掛頸式G其他16、您會購買哪個價位的耳機(jī)？A50以下B50-100C100-200D200以上17、您喜歡耳機(jī)是什么顏色？A黑B白C黑加彩色系D白加彩色系E其他18、長時間帶耳機(jī)會覺得不舒服嗎？A會B不會19、您認(rèn)為目前的耳機(jī)有哪些不足？

20、您認(rèn)為耳機(jī)需要增加哪些功能？

二、問卷結(jié)果分析1、您的性別是？男女比例差不多是1:1，女性相對多一點(diǎn)。

2、您的年齡是？中學(xué)生和大學(xué)生是使用耳機(jī)的主力軍。3、您是否擁有MP3、MP4、電腦、手機(jī)等影音設(shè)備？在擁有電子產(chǎn)品上面絕大部分會擁有！很少的人群會沒有一些電子產(chǎn)品4、您使用耳機(jī)的頻率是？在使用耳機(jī)的上面大部分的人群使用的頻率較多！極少人很少使用耳機(jī)5、您使用耳機(jī)的原因？在耳機(jī)的用途上面絕大部分是用于娛樂，工作和通訊的使用上面偏少6、您的哪類影音設(shè)備使用耳機(jī)頻率高？在電子產(chǎn)品上面使用耳機(jī)的手機(jī)電腦居多。小型的音樂播放機(jī)使用較少

7、您使用的耳機(jī)是何種形式？

大部分人擁有的只是有線耳機(jī)和普通耳機(jī)，無線耳機(jī)較少8、您是否為了轉(zhuǎn)換收聽形式(公放或耳機(jī))經(jīng)常插拔耳機(jī)？一般多人會經(jīng)常插拔耳機(jī)！只有不到二成的人群很少拔插耳機(jī)9、您認(rèn)為經(jīng)常插拔耳機(jī)是否會對耳機(jī)或者影音設(shè)備產(chǎn)生損傷？絕大部分的人群會認(rèn)為經(jīng)常拔插耳機(jī)會損傷電子產(chǎn)品，極少的人認(rèn)為不會傷害電子產(chǎn)品

10、您認(rèn)為耳機(jī)及影音設(shè)備的接口的磨損程度與其使用壽命有無聯(lián)系?絕大部分人群認(rèn)為電子產(chǎn)品的接口的損傷會影響其壽命11、您更喜歡有線耳機(jī),還是無線耳機(jī)？一大部分人喜歡無線耳機(jī)，小部分人喜歡有線耳機(jī)，極小的人群無所謂12、您是否遇到過,兩個人或兩個人以上共用一副耳機(jī)的狀況?9成的人擁有過與他人共用耳機(jī)的經(jīng)歷13、您認(rèn)為是否應(yīng)該為耳機(jī)提供獨(dú)立電源,使得影音設(shè)備使用時間更長在為耳機(jī)設(shè)置單獨(dú)電源的觀念上2成的人認(rèn)為有需要.大部分人認(rèn)為無所謂14、您對購買耳機(jī)的首要標(biāo)準(zhǔn)是?在購買耳機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)上面音質(zhì)是大部分人的要求，其次才是價格與材料與外觀15、您喜歡哪種佩戴方式的耳機(jī)？（可以多選）很大一部分人習(xí)慣了耳塞式耳機(jī)，入耳式與頭戴式和耳掛式的耳機(jī)同樣的受歡迎16、您會購買哪個價位的耳機(jī)？50元以下的耳機(jī)比較適合大部分人，50-100元的也是不少人可以接受的17、您喜歡耳機(jī)是什么顏色？絕大部分的人還是喜歡傳統(tǒng)的黑白顏色的耳機(jī)，彩色的還是比較少的18、長時間帶耳機(jī)會覺得不舒服嗎？九成的人認(rèn)為長時間戴耳機(jī)會覺得的不舒服，還有一成的人沒有覺得不舒服19、您認(rèn)為目前的耳機(jī)有哪些不足？

20、您認(rèn)為耳機(jī)需要增加哪些功能？二、新產(chǎn)品企劃1.耳機(jī)具有