“u互動(dòng)奧運(yùn)季”系列活動(dòng)推廣方案下發(fā)課件

倫敦奧運(yùn)——U互動(dòng)推廣契機(jī)大事件娛樂性高關(guān)注U互動(dòng)奧運(yùn)推廣全省十八個(gè)分公司（暫不包括汕尾、陽江）推廣目的推廣時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)及范圍借勢(shì)本次奧運(yùn)會(huì)，通過結(jié)合U互動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行一系列主題互動(dòng)活動(dòng)，整合現(xiàn)有媒體資源，線上線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，教育消費(fèi)者U互動(dòng)產(chǎn)品知識(shí)，達(dá)到推廣和充分曝光品牌的目的。6月15日啟動(dòng)-8月31日截止U互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)度規(guī)劃主題：

U互動(dòng)奧運(yùn)季——那些年，我們一起追的奧運(yùn)明星預(yù)熱期升溫期U互動(dòng)奧運(yùn)季主題：

U互動(dòng)奧運(yùn)季——在家看奧運(yùn)的奇招妙想線上活動(dòng)線下活動(dòng)6月15日6月30日7月25日奧運(yùn)賽事期高潮期主題：

U互動(dòng)奧運(yùn)季——定格奧運(yùn)精彩瞬間建立活動(dòng)專區(qū)（可投票）8月25日主題：U互動(dòng)奧運(yùn)季—首屆廣東省百姓藝術(shù)健康舞主題：U互動(dòng)奧運(yùn)季—我家有個(gè)嘉年華線下活動(dòng)1

——首屆廣東省百姓藝術(shù)健康舞U互動(dòng)奧運(yùn)季6月15日——12月31日“開心廣場(chǎng)、百姓舞臺(tái)”大事件內(nèi)容一致資源互補(bǔ)“U互動(dòng)奧運(yùn)季”合作單位：廣東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司--------2012首屆廣東省百姓藝術(shù)健康舞活動(dòng)主題“開心廣場(chǎng)、百姓舞臺(tái)”—2012年首屆廣東省百姓藝術(shù)健康舞“U互動(dòng)奧運(yùn)季”----首屆廣東省百姓藝術(shù)健康舞省舞協(xié)廣東廣電網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)分工分工舞協(xié)廣東廣電省舞協(xié)和省廣電網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)活動(dòng)合作方案、總策劃和總體組織工作，并對(duì)各地級(jí)以上市舞協(xié)、廣電網(wǎng)絡(luò)分公司提出具體工作要求。全面負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃以及組織工作。

1、負(fù)責(zé)和各地級(jí)以上市活動(dòng)承辦單位對(duì)接，做好協(xié)調(diào)、配合工作。

指導(dǎo)、協(xié)調(diào)各地級(jí)以上市活動(dòng)承辦單位與當(dāng)?shù)貜V電網(wǎng)絡(luò)分公司進(jìn)行對(duì)接。負(fù)責(zé)自有頻道宣傳：（1）高清互動(dòng)平臺(tái)：開辟文化藝術(shù)專區(qū)，雙方共享文化藝術(shù)專區(qū)運(yùn)營權(quán)；代碼、版權(quán)由廣東省文聯(lián)所有；廣東廣電網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)文化藝術(shù)專區(qū)采編、上載工作。（2）媒體資源：各地自有導(dǎo)視頻道、走馬字幕（3）終端渠道：營業(yè)廳網(wǎng)點(diǎn)、機(jī)頂盒郵件（4）新媒體資源：U互動(dòng)官網(wǎng)、U互動(dòng)官方微博指導(dǎo)、協(xié)調(diào)各地級(jí)以上市活動(dòng)承辦單位做好活動(dòng)評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)組織工作。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品宣傳負(fù)責(zé)提供活動(dòng)評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)廣東廣電公司形象和業(yè)務(wù)專區(qū)。場(chǎng)地贊助：負(fù)責(zé)提供各地級(jí)以上市現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審的場(chǎng)地支持工作要求在活動(dòng)期間，要求廣東省各地級(jí)以上市活動(dòng)承辦單位和廣電網(wǎng)絡(luò)各地級(jí)分公司作好相應(yīng)的對(duì)接工作，并出臺(tái)活動(dòng)方案。各地級(jí)以上市的對(duì)應(yīng)機(jī)構(gòu)于7月15日前分別向省舞協(xié)和廣電網(wǎng)絡(luò)公司總部上報(bào)當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)合作方案落實(shí)百姓藝術(shù)健康舞大型群眾舞蹈普及活動(dòng)，在我省譜寫關(guān)注全民健康、促進(jìn)群眾舞蹈發(fā)展的新篇章。POINT1：增加體驗(yàn)POINT2：了解業(yè)務(wù)POINT3:擴(kuò)大影響讓消費(fèi)者從實(shí)際體驗(yàn)中感受產(chǎn)品的獨(dú)特?cái)U(kuò)大品牌的影響范圍，引起更多消費(fèi)者關(guān)注讓消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)，積累潛在用戶2、U互動(dòng)奧運(yùn)季---我家有個(gè)嘉年華13動(dòng)畫魔幻互動(dòng)游戲未來達(dá)人活動(dòng)主題：U互動(dòng)奧運(yùn)季之我家有個(gè)嘉年華消費(fèi)者領(lǐng)取時(shí)光護(hù)照/時(shí)光遙控器，進(jìn)入會(huì)場(chǎng)開始體驗(yàn)，通過完成體驗(yàn)的程度獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)——時(shí)光魔盒一個(gè)，或者報(bào)裝優(yōu)惠。142、U互動(dòng)奧運(yùn)季---我家有個(gè)嘉年華嘉年華問答專區(qū)（銷售咨詢）嘉年華之產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)形式奧運(yùn)主題節(jié)目表演鼓樂表演兒童舞蹈魔術(shù)表演魔幻泡泡秀體育競賽大家來找茬猜時(shí)移動(dòng)作未來達(dá)人活動(dòng)咨詢產(chǎn)品咨詢資料收集PART1：奧運(yùn)主題節(jié)目表演

PART2：嘉年華之產(chǎn)品體驗(yàn)

PART3：嘉年華問答專區(qū)（銷售咨詢）2、U互動(dòng)奧運(yùn)季---我家有個(gè)嘉年華15嘉年華之產(chǎn)品體驗(yàn)--時(shí)移互動(dòng)游戲產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)——時(shí)移/回看/點(diǎn)播互動(dòng)游戲——猜時(shí)移動(dòng)作：表演人員十秒之內(nèi)做出十個(gè)動(dòng)作，提問觀眾某一秒對(duì)應(yīng)動(dòng)作目的：通過肢體動(dòng)作的形式將時(shí)移優(yōu)勢(shì)具象化，簡單容易操作，增添與消費(fèi)者互動(dòng)的趣味性。1S2S3S4S互動(dòng)游戲——大家來找茬：主持人播放一段片段，并提出相關(guān)問題，由觀眾作答。問題如：剛才短片中出現(xiàn)了幾個(gè)蘋果？目的：通過問答形式，讓消費(fèi)者自主回憶，真正將時(shí)移優(yōu)勢(shì)突顯出來。17嘉年華之產(chǎn)品體驗(yàn)——親子競賽，跑贏奧運(yùn)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)218體感游戲—參照wii，讓參賽人員通過電視機(jī)玩體育競賽游戲競賽游戲—在小區(qū)內(nèi)開展各項(xiàng)易操作、氣氛熱烈的親子競賽：如籃球、射門比賽、跑步比賽等如：未來足球明星，奧運(yùn)我最大等乒乓球人機(jī)對(duì)抗賽—參照wii，讓參與者通過電視機(jī)玩乒乓球體感游戲，并進(jìn)行比賽。嘉年華之產(chǎn)品體驗(yàn)——角色扮演，未來達(dá)人產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)——未來達(dá)人形式：小朋友角色扮演一個(gè)未來主人翁的一天，體驗(yàn)U互動(dòng)資訊360、電視閱讀、游戲地帶、財(cái)經(jīng)證劵、電視購彩、電視銀行、自助服務(wù)等功能。目的：通過孩子角色扮演的互動(dòng)，更深入淺出地突出產(chǎn)品的功能。觀眾區(qū)未來電視主播：閱讀資訊360播報(bào)新聞給未來自己的一封信：把想對(duì)以后長大了的自己說的話寫來，通過電視郵箱寄出。未來證劵專家：體驗(yàn)證劵炒股功能……可以滿足孩子參與大人世界的渴望，家長從孩子身上又可以收獲成就感。產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)219前期預(yù)熱：線上活動(dòng)1——那些年，我們一起追的奧運(yùn)明星U互動(dòng)奧運(yùn)季6月05日——6月30日U互動(dòng)奧運(yùn)季

——那些年，我們一起追的奧運(yùn)明星《那些年，我們一起追的女孩》是最近非?；鸨碾娪埃切┠?，我們一起在電視里關(guān)注奧運(yùn)，曾經(jīng)瘋狂喜歡過某個(gè)體育明星，因?yàn)槟硞€(gè)體育明星而愛上這個(gè)體育項(xiàng)目。因此讓網(wǎng)友說出自己當(dāng)年喜歡的體育明星，為自己的偶像加油鼓氣，體現(xiàn)當(dāng)年在電視中關(guān)注他，而U互動(dòng)喚起你當(dāng)年看電視追奧運(yùn)明星的時(shí)候，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)給朋友形成裂變傳播；活動(dòng)內(nèi)容：U互動(dòng)表白體：“________!想當(dāng)年，在電視前看奧運(yùn)___比賽時(shí)的第一眼就喜歡上了你，喜歡你的_____喜歡你的_______，甚至________，你就是我當(dāng)年心中的奧運(yùn)冠軍！”U互動(dòng)奧運(yùn)季

——那些年，我們一起追的奧運(yùn)明星活動(dòng)推廣流程預(yù)熱期：征集選拔期：投票傳播期：發(fā)布具有吸引力的活動(dòng)帖作為活動(dòng)預(yù)熱《還記得守在電視機(jī)前看奧運(yùn)的時(shí)期嗎》活動(dòng)開始，征集作品，邀請(qǐng)紅人轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，從作品中選出優(yōu)秀作品前10名前10名設(shè)置投票，同步在minisite展示，票數(shù)前6名將獲得U互動(dòng)提供的豐厚獎(jiǎng)品6月5日——6月10日6月11日——6月21日6月21日——6月30日U互動(dòng)奧運(yùn)季

——在家看奧運(yùn)的奇招妙想看奧運(yùn)也可以不那么單調(diào)乏味因工作加班，瑣事耽擱，常錯(cuò)過精彩節(jié)目及比賽的開場(chǎng)，無法及時(shí)收看直播！老公要看排球賽，老婆要看體操賽，怎么辦？大家來聊聊如何在家看奧運(yùn)的奇招妙想，同好友一起分享，擴(kuò)散傳播。活動(dòng)內(nèi)容：其中植入產(chǎn)品利益點(diǎn)（時(shí)移、回看、高清、點(diǎn)播、3D），告知網(wǎng)友如何更好地看奧運(yùn)以#U互動(dòng)奧運(yùn)季#為主題，大膽分享在家看奧運(yùn)的奇思妙想，@U互動(dòng)，并@三位好友，發(fā)表微博。穿泳裝看奧運(yùn)！邊奧運(yùn)邊干家務(wù)也不怕錯(cuò)過精彩叫上一大幫朋友看奧運(yùn)喝小酒開party！U互動(dòng)奧運(yùn)季

——在家看奧運(yùn)的奇招妙想活動(dòng)推廣流程7月1日——7月5日7月5日——7月15日7月15日——7月25日預(yù)熱期：征集選拔期：投票傳播期：發(fā)布具有吸引力的活動(dòng)帖作為活動(dòng)預(yù)熱《看奧運(yùn)也可以不那么單調(diào)乏味》活動(dòng)開始，征集作品，邀請(qǐng)紅人轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，從作品中選出優(yōu)秀作品前10名前10名設(shè)置投票，同步在minisite展示票數(shù)前6名將獲得U互動(dòng)提供的豐厚獎(jiǎng)品活動(dòng)流程4、微博互動(dòng)活動(dòng)U互動(dòng)奧運(yùn)季——定格奧運(yùn)的精彩瞬間上傳線下全民奧運(yùn)共跳廣場(chǎng)舞時(shí)的動(dòng)感精彩瞬間至微博分享競猜奧運(yùn)各項(xiàng)賽程、奧運(yùn)冠軍?！拔倚哪恐械膴W運(yùn)冠軍”從中選出最動(dòng)感的瞬間、最搞笑的瞬間、最激動(dòng)的瞬間.獲獎(jiǎng)選手將獲得U互動(dòng)神秘獎(jiǎng)品7月15日——7月28日7月28日——8月31日U互動(dòng)奧運(yùn)季線上活動(dòng)參與流程

活動(dòng)參與流程：進(jìn)入微博活動(dòng)頁面

參與活動(dòng)，以#U互動(dòng)奧運(yùn)季#為關(guān)鍵詞，填寫U互動(dòng)表白體，寫下當(dāng)年一起追的奧運(yùn)明星的感受，@U互動(dòng)，并@三位好友投票前10名網(wǎng)友送出U互動(dòng)神秘獎(jiǎng)品發(fā)送至微博，分享給好友，拉動(dòng)好友來參與投票點(diǎn)擊廣告U互動(dòng)奧運(yùn)季線上活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置參與獎(jiǎng)15名(隨機(jī))最受歡迎獎(jiǎng)6名(評(píng)選)U互動(dòng)禮品卡（回看功能）投票獎(jiǎng)15名(隨機(jī))U互動(dòng)禮品卡（點(diǎn)播功能）U互動(dòng)禮品卡（全功能）那些年我們一起追的奧運(yùn)明星【那些年，我們一起追的奧運(yùn)明星】那些年，我們一起在電視前關(guān)看奧運(yùn)曾經(jīng)瘋狂喜歡過某個(gè)體育明星因?yàn)槟硞€(gè)體育明星而愛上這個(gè)體育項(xiàng)目說說出自己當(dāng)年喜歡的體育明星，喚起當(dāng)年電視前的記憶#那些年，我們一起追的奧運(yùn)明星##那些年，我們一起追的奧運(yùn)明星#標(biāo)題活動(dòng)簡介活動(dòng)內(nèi)容展示網(wǎng)友參與同步展示微活動(dòng)demo例：那些年，我們一起追的奧運(yùn)明星優(yōu)惠資費(fèi)

——線下活動(dòng)優(yōu)惠資費(fèi)形式U互動(dòng)奧運(yùn)季1、報(bào)裝優(yōu)惠2、促銷3、禮品卡注：具體活動(dòng)優(yōu)惠幅度由分公司根據(jù)具體實(shí)際情況自行調(diào)整分工職能人員統(tǒng)籌、策劃銜接新媒體配合、活動(dòng)模板總部市場(chǎng)部執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖片、影像等素材提供各分公司活動(dòng)分工宣傳推廣（全程配合推廣）新媒體推廣自有資源推廣線上、線下推廣新媒體推廣1

——MINISITE開設(shè)主題頁面，鏈接至微博活動(dòng)，為活動(dòng)引流更換以奧運(yùn)為主題的背景和專欄。增加包裝用戶對(duì)此活動(dòng)了解，增加報(bào)名率開辟投票專欄和評(píng)論專區(qū)。新媒體推廣2

——U互動(dòng)微博

更換奧運(yùn)背景模板

將線下的廣場(chǎng)舞剪輯制作成病毒視頻，擴(kuò)散傳播病毒視頻上傳至視頻網(wǎng)站分享到社交媒體剪輯成病毒視頻自有資源推廣1

——高清互動(dòng)平臺(tái)設(shè)置專區(qū)U互動(dòng)奧運(yùn)季——2012首屆廣東省百姓藝術(shù)健康舞把活動(dòng)和產(chǎn)品鏈接起來用于增加初期市民對(duì)此活動(dòng)了解?？珊托旅襟w資源同步，擴(kuò)大影響放映廣場(chǎng)舞宣傳片號(hào)召市民報(bào)名。后期可進(jìn)行：如投票、傳照片、放映視頻、打分等功能。自有資源推廣2

——導(dǎo)視頻道活動(dòng)和產(chǎn)品緊密聯(lián)系在特定時(shí)間段開辟專欄，用于播放各地的實(shí)時(shí)賽況、精彩視頻、人物花絮等。不用開通高清互動(dòng)也能收到移植新媒體內(nèi)容，擴(kuò)大影響導(dǎo)視快訊：熱烈祝賀2012年首屆百姓藝術(shù)健康舞拉開序幕佛山新聞線上、線下推廣廣泛曝光活動(dòng)導(dǎo)流目標(biāo)受眾電臺(tái)聯(lián)動(dòng)自有渠道營業(yè)廳電臺(tái)聯(lián)動(dòng)：與當(dāng)?shù)仉娕_(tái)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大影響范圍。終端：營業(yè)廳、機(jī)頂盒郵箱等自有渠道：直郵、導(dǎo)視頻道等。形成裂變傳播效應(yīng)參與者X+[&{*^^)&^%$)Q@^0&^X+-#@$#@$+[&#@$Q@^$#@@$#USP+[&{*^^)&^%$)Q@^0&^X+-#@$#@$+[&#@$Q@^$#@@$#USP+[&{*^^)&^%$)