盤(pán)點(diǎn)：地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn) 看國(guó)內(nèi)廠商們的移動(dòng)安全布局

盤(pán)點(diǎn)：地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)看國(guó)內(nèi)廠商們的移動(dòng)安全布局

移動(dòng)安全布局亦如此，與PC端的玩法完全不一致。PC端能爆發(fā)二選一的3Q大戰(zhàn)，能爆發(fā)安全衛(wèi)士之間相互卸載搶地盤(pán)。用戶(hù)的桌面看起來(lái)是用戶(hù)的，但其實(shí)掌控度并不強(qiáng)。大家都蹲伏在桌面右下角，發(fā)動(dòng)著一場(chǎng)又一場(chǎng)你死我活的地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的安全玩法變了。用戶(hù)對(duì)手機(jī)的掌控性越來(lái)越強(qiáng)，人機(jī)合一，每一個(gè)人手機(jī)里藏著他的所有行為，包括通訊、社交、購(gòu)物、游戲等所有行為。言下之意就是，如果安全巨頭們還按照PC端的玩法來(lái)爭(zhēng)奪地盤(pán)，那必然會(huì)招致用戶(hù)的巨大唾棄。膽敢侵犯?jìng)€(gè)人隱私者，卸無(wú)赦。比如此前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一貫強(qiáng)勢(shì)的360，就因?yàn)椴环习谅恢v情面的蘋(píng)果公司對(duì)隱私保護(hù)的要求，產(chǎn)品被下架，仍未恢復(fù)。接下來(lái)，我們來(lái)看看國(guó)內(nèi)廠商們的移動(dòng)安全布局，能大概窺一斑見(jiàn)全貌。說(shuō)得不對(duì)，歡迎拍磚。360金山沿襲PC端玩法：?jiǎn)伪鲬?zhàn)攻城略地從PC端看，360的戰(zhàn)略短板有三：其一，是裝機(jī)量與用戶(hù)實(shí)際的使用時(shí)長(zhǎng)極不匹配，與用戶(hù)的有效接觸時(shí)間短。其二，缺乏二級(jí)業(yè)務(wù)，無(wú)法與用戶(hù)建立需求細(xì)分的、深入持續(xù)的聯(lián)系。其三，缺少身份認(rèn)證體系，其安全業(yè)務(wù)的基本模式天生是匿名的。在財(cái)報(bào)中，360收入主要包括廣告以及游戲聯(lián)運(yùn)。不過(guò)這種導(dǎo)流的方式獲得收入，卻面臨日益艱難的情況，因?yàn)橛脩?hù)正在逐漸轉(zhuǎn)移到手機(jī)上來(lái)。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，360手機(jī)衛(wèi)士顯然更會(huì)采取一種積極的侵略態(tài)度，比如用戶(hù)下載了手機(jī)衛(wèi)士，可能會(huì)被推薦安裝360手機(jī)瀏覽器、360手機(jī)桌面等其他產(chǎn)品。這和PC端的玩法幾乎一致。這是一家公司發(fā)展業(yè)務(wù)的典型行為，因?yàn)樗仨氁揽堪踩@個(gè)關(guān)鍵詞攻城略地并曲線救國(guó)賺錢(qián)。但是這一招卻可能招致用戶(hù)的反感，因?yàn)橛械挠脩?hù)在手機(jī)端并不需要安全防護(hù)，無(wú)論是高端智能手機(jī)用戶(hù)還是中低端智能手機(jī)和功能機(jī)用戶(hù)，更需要的是一個(gè)個(gè)專(zhuān)業(yè)的軟件。360手機(jī)衛(wèi)士的智能手機(jī)用戶(hù)總數(shù)在2012年12月為2.07億。用戶(hù)基數(shù)龐大，實(shí)力不容小視。不過(guò)比較遺憾的是，360安全衛(wèi)士在iOS版被蘋(píng)果應(yīng)用商店下架后仍然沒(méi)有恢復(fù)。金山在PC端扮演的角色一直是扮演360競(jìng)爭(zhēng)者的老二角色，而在騰訊入股之后，金山則成為騰訊的盟軍，同時(shí)與百度、小米等公司關(guān)系密切。金山也要生存，所以，在不打仗的時(shí)候，也需要男耕女織，屯兵積糧，玩法和360一致，但是相對(duì)要文明一些，無(wú)需贅述。騰訊百度遠(yuǎn)近夾攻：玩的是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈3Q大戰(zhàn)以來(lái)，騰訊已經(jīng)深刻感受到安全的重要性。很顯然，一旦安全失守，已經(jīng)構(gòu)建的商業(yè)模式都將受到嚴(yán)重威脅。于是騰訊開(kāi)始與金山網(wǎng)絡(luò)、卡巴斯基等安全殺毒廠商合作推安全產(chǎn)品，并推出QQ電腦管家，也將安全作為其重要戰(zhàn)略與開(kāi)放策略。這是基于PC端的安全布局。目前布局與態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，再度發(fā)生安全大戰(zhàn)的可能性不大。但在移動(dòng)端呢?我們基本判斷騰訊在移動(dòng)安全端的拳頭產(chǎn)品是自己研發(fā)的騰訊手機(jī)管家，并且圍繞這個(gè)拳頭構(gòu)筑一系列移動(dòng)安全產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)公開(kāi)資料，騰訊手機(jī)管家目前已覆蓋Android、iOS、Symbian三大智能手機(jī)平臺(tái)，截至2012年末，用戶(hù)數(shù)超過(guò)1.4億。在安全防護(hù)方面集病毒查殺、騷擾攔截、隱私保護(hù)、權(quán)限管理、手機(jī)防盜等安全防護(hù)功能，擁有自主研發(fā)的本地云端殺毒引擎。從描述看出，這是一款與360安全衛(wèi)士屬性差不多的安全應(yīng)用。兵對(duì)兵將對(duì)將，這么看騰訊360兩家玩法看似差不多，騰訊還有別的招嗎?一個(gè)公司的新聞稿是最真實(shí)的產(chǎn)品表達(dá)，一個(gè)公司的老板演講是最真實(shí)的戰(zhàn)略表態(tài)。所以我們有必要來(lái)看看騰訊大boss馬化騰是如何講移動(dòng)安全的重要性以及騰訊的布局。去年三次公開(kāi)演講，馬化騰次次都說(shuō)到移動(dòng)安全，足以顯示出騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全方面的重視與戰(zhàn)略。并且反復(fù)談到手機(jī)安全不是交給一家公司就可以完全解決的，提出手機(jī)安全領(lǐng)域是所有行業(yè)與所有開(kāi)發(fā)者都應(yīng)該共同參與。馬化騰為什么要這么說(shuō)?因?yàn)樾●R哥要玩遠(yuǎn)程攻擊。三次演講，馬化騰已經(jīng)描繪了騰訊手機(jī)安全平臺(tái)對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略：騰訊手機(jī)管家不僅僅定位于一款手機(jī)安全產(chǎn)品，而是將自己定位于滲透產(chǎn)業(yè)鏈的“水”，將手機(jī)安全技術(shù)、云安全平臺(tái)等資源都貢獻(xiàn)出來(lái)，讓產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴們按需獲取。我們根據(jù)公開(kāi)信息來(lái)看看騰訊是如何來(lái)構(gòu)建移動(dòng)安全這一產(chǎn)業(yè)鏈的。對(duì)于應(yīng)用市場(chǎng)的合作：為電子市場(chǎng)提供包括應(yīng)用安全檢測(cè)和官方正版認(rèn)證。對(duì)于手機(jī)廠商的合作：合作方式是貢獻(xiàn)安全模塊，讓手機(jī)廠商按需索取。對(duì)于ROM開(kāi)發(fā)商的合作：騰訊提供安全模塊豐富ROM開(kāi)發(fā)商系統(tǒng)。很顯然，騰訊在移動(dòng)安全領(lǐng)域采取的策略是用送水工式的滲透，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)也是融入于整個(gè)騰訊移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)當(dāng)中的，這是一種典型的防御以攻為守的策略，與360根本就不在同一個(gè)維度，在移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，根本就不給360攻擊自己的機(jī)會(huì)。實(shí)際上，騰訊也無(wú)需通過(guò)安全模式去盈利，最核心的在于為包括自己在內(nèi)的移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈保駕護(hù)航。騰訊和360雙方在移動(dòng)安全的區(qū)別就在此，騰訊把安全當(dāng)作一種護(hù)城河開(kāi)放的公司策略執(zhí)行，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈做大市場(chǎng)，學(xué)習(xí)蘋(píng)果的策略，根本就不讓360有任何發(fā)動(dòng)攻擊的機(jī)會(huì)，而360則是繼續(xù)復(fù)制PC的過(guò)去經(jīng)驗(yàn)，把安全當(dāng)作攻城略地的盈利利器。這么一來(lái)，就好比騰訊有著航母和遠(yuǎn)程轟炸機(jī)，有事情直接遠(yuǎn)程高空轟炸解決。而在PC市場(chǎng)擁有強(qiáng)大步兵和坦克軍隊(duì)的360，即使是有核彈，也沒(méi)法發(fā)射出去，一旦首先挑起戰(zhàn)爭(zhēng)，必將遭到致命性打擊，除了和其關(guān)系密切，短兵相接的部分企業(yè)之外，根本沒(méi)有可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域攻擊到騰訊和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的機(jī)會(huì)。一些媒體收到的邀請(qǐng)函顯示，騰訊手機(jī)管家將在本月22日召開(kāi)媒體發(fā)布會(huì)，可能將宣布一系列重磅動(dòng)作。有消息說(shuō)是要針對(duì)微信發(fā)布微信保鏢?還是宣布更牛逼的功能?或者說(shuō)有更新的玩法?這大概就是騰訊在展示一下不同維度的戰(zhàn)力吧?百度和騰訊的打法也比較類(lèi)似，依托地圖搜索等實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程狙擊和白刃戰(zhàn)。百度去年收購(gòu)了點(diǎn)心，旗下的安卓?jī)?yōu)化大師已經(jīng)開(kāi)始悄然演變?yōu)榘俣鹊氖謾C(jī)衛(wèi)士。3月，百度應(yīng)用中心更名為手機(jī)助手。新增的系統(tǒng)優(yōu)化功能綁定了安卓?jī)?yōu)化大師。媒體分析認(rèn)為，這既是整合，也是導(dǎo)流。比較安卓?jī)?yōu)化大師3.0版和360手機(jī)衛(wèi)士，二者的差異基本就只在手機(jī)殺毒這一功能。在新用戶(hù)眼中，安卓?jī)?yōu)化大師3.0版可能已不是“優(yōu)化大師”，而是近乎于手機(jī)衛(wèi)士了，盡管名字沒(méi)改變。百度手機(jī)助手引入第三方公司的安全引擎，曾被解讀為在移動(dòng)安全上狙擊360，但實(shí)際上是狙擊360收入來(lái)源的白刃戰(zhàn)。百度手機(jī)助手挑戰(zhàn)的對(duì)手是360手機(jī)助手、91手機(jī)助手等應(yīng)用下載分發(fā)渠道，安全檢測(cè)只是一項(xiàng)輔助功能。戰(zhàn)斗格局預(yù)測(cè)：搜狗360將有一戰(zhàn)?曾經(jīng)希望在搜索領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)3SB大戰(zhàn)的搜狗，現(xiàn)在在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與360的競(jìng)爭(zhēng)或許即將到來(lái)。PC端的搜狗和360一直有點(diǎn)井水不犯河水的意味。但很顯然，兩家的業(yè)務(wù)模式現(xiàn)在已經(jīng)驚人的相似。也許360會(huì)撇嘴，但你不能不承認(rèn)，搜狗率先推出的“輸入法-瀏覽器-搜索”三級(jí)火箭論現(xiàn)在已被360復(fù)制。唯一不同的在于360是“安全衛(wèi)士-瀏覽器-搜索”的模式，當(dāng)然，我們承認(rèn)，只具備單一功能的輸入法與能夠深入系統(tǒng)底層的安全應(yīng)用不在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層面。在PC端的對(duì)峙狀態(tài)，在移動(dòng)端會(huì)否發(fā)生大戰(zhàn)?來(lái)克星敦的槍聲也許即將打響。兩家都在布局移動(dòng)端，360依托手機(jī)衛(wèi)士具備電話攔截、殺毒等功能，并搶占應(yīng)用分發(fā)入口。搜狗有號(hào)碼通，有手機(jī)輸入法，也在搶占應(yīng)