盤點：國外創(chuàng)業(yè)公司優(yōu)秀郵件營銷創(chuàng)意

盤點：國外創(chuàng)業(yè)公司優(yōu)秀郵件營銷創(chuàng)意

1.BuzzFeedBuzzFeed是一個美國的新聞聚合網(wǎng)站，目前在運作模式及商業(yè)模式上都已經(jīng)取得初步成功。其郵件具有明確、簡短和具有沖擊力的主題和預(yù)覽文本，主題和預(yù)覽文本并與其余部分的內(nèi)容協(xié)調(diào)一致。尤其是，預(yù)覽文本和主題行搭配很好。例如，如果主題行是問題，那么預(yù)覽文本中就是回答;如果主題行是命令，那么預(yù)覽文本就說明該命令邏輯的下一步。一旦打開郵件，文案也不錯，不管使不使用圖像(見下圖：有圖像和無圖像)，郵件都默默傳達了它應(yīng)該傳達的東西，這點非常值得國內(nèi)的市場營銷人員學(xué)習。2.RunKeeper相信熱愛運動的人，都應(yīng)該了解這款極受人喜愛的個人運動數(shù)據(jù)追蹤應(yīng)用RunKeeper，看看下面RunKeeper的郵件，所有使用的圖像喚起了各種情緒：笑聲、勾心斗角、幸福、或只是普通的欽佩，當看到如此生動的郵件，用戶自然要點擊了。老實說，由于這封郵件的圖片真的很棒，我甚至不太注意它的文案，郵件的布局也賞心悅目，重點故事得到更多突出的空間，讓用戶知道什么應(yīng)該去點擊。整個郵件看起來非常華麗。另外，由于應(yīng)用了響應(yīng)式的郵件設(shè)計，郵件在移動設(shè)備上的顯示也挺好，CTA空間足夠大，不擔心用戶誤點。3.SaltHouseInn和RunKeeper一樣，SaltHouseInn這家位于普羅溫斯敦的最為高級的酒店之一，于今年5月2日開業(yè)，其郵件猶如其新式設(shè)計和復(fù)古的風情帶來老美國的味道，令人賞心悅目，郵件中有非常棒的圖像，仔細檢查，你還可以發(fā)現(xiàn)它們的圖片來源于社交媒體，盡管沒有多花一毛錢，但是圖像質(zhì)量依然不錯。郵件營銷及多渠道會員營銷機構(gòu)webpower中國區(qū)認為，這里給市場營銷人員的教訓(xùn)是使用任何視覺資產(chǎn)時，你都必須讓郵件看起來美麗耀眼。無論使用的是免費的照片、圖標，或只是自有圖像，都不要錯失讓用戶發(fā)現(xiàn)，并點擊漂亮圖形的機會。4.Nosh.On.It作為美食愛好者，Nosh.On.It每天都會利用郵件向我的收件箱發(fā)送很多好吃的食譜，它的每封郵件的布局主要分為三個不同的部分：主廚、配方、小建議。這意味著用戶對郵件了然于心，不必去尋找郵件內(nèi)容中哪部分最有趣。另外，我也很喜歡Nosh.On.It郵件右上角度的“轉(zhuǎn)發(fā)給朋友”行動號召按鈕，簡潔大氣，極容易提醒用戶去分享，webpower中國區(qū)提醒，轉(zhuǎn)發(fā)好友有利于傳播擴散和口碑營銷哦。5.Brit+Co郵件主題行的一個基本要素是為郵件內(nèi)容預(yù)先設(shè)定期望價值。例如，如果你將提供一張優(yōu)惠券給用戶，你希望讓你的用戶通過主題行就知道郵件中包含優(yōu)惠券。看似簡單，對不對?但據(jù)郵件營銷及多渠道營銷服務(wù)機構(gòu)webpower中國區(qū)觀察研究顯示，事實并非如此。設(shè)定預(yù)期，然后在郵件內(nèi)兌現(xiàn)期望，不但非常容易被市場營銷人員忽視，有時候真的很難。Brit+Co是全球領(lǐng)先的創(chuàng)意生活社區(qū)，也是一家旨在為日常生活提供更多創(chuàng)意為目標的初創(chuàng)公司。我推薦Brit+Co這封郵件原因在此：首先，在主題行中告訴用戶“不要再觀望(LookNoFurther)”：然后，你馬上就看到了下面的9個裝扮建議，當然，還有漂亮的照片。盡管用戶必須通過點擊看到所有裝扮，但是期望的實現(xiàn)會使用戶產(chǎn)生信任感，用戶自然會很樂意去點擊郵件。我猜測，Brit+Co這封郵件的點擊率應(yīng)該是巨大的。而實現(xiàn)主題行設(shè)定的預(yù)期，絕對是市場營銷人員都應(yīng)該遵循的最佳實踐。6.UberUber是一家從事按需打車服務(wù)的初創(chuàng)公司，在設(shè)計方面，Uber的這封郵件像一個蛋糕，超級容易瀏覽和消化，甚至不需要閱讀文案。這封郵件的目的是讓用戶了解一個新產(chǎn)品，而不是促進銷售線索轉(zhuǎn)化，Uber非常清楚自己的目的，從郵件最上部分“比出