華為手機(jī)廣告項(xiàng)目策劃書

............. .華為手機(jī)廣告籌劃書市場(chǎng)分析〔一〕營銷環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析政治環(huán)境分析華為手機(jī)在市場(chǎng)上的占有率。經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析人文環(huán)境分析隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，物質(zhì)的極大豐富，人們的生活觀念也悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，不在僅僅停留在有用，耐用的傳統(tǒng)觀念上，而是在有用與便利的根底上追求時(shí)尚。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，越來越多的人開頭依靠互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)產(chǎn)品。技術(shù)環(huán)境分析也拓寬了華為手機(jī)的線上渠道。微觀環(huán)境分析Logo。其獨(dú)特之處在于它在令人想不到的地方，以不同尋常的方式將自己與他人區(qū)分開來，而且不會(huì)影響消費(fèi)者的體驗(yàn)享受?？燎笸晟频膭?chuàng)標(biāo)準(zhǔn)形式的強(qiáng)大壓力下，全部的人都從心重打量創(chuàng)，使創(chuàng)在華為公司從一個(gè)概念變成行動(dòng)，從行動(dòng)變成習(xí)慣，從習(xí)慣變成文化，從文化變成性格，因此，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，華為懂得人們的心理，其產(chǎn)品總能以驚異和愉悅引起留意、刺激欲望。〔二〕競(jìng)爭(zhēng)狀況分析本行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)來自于同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，以及低端產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。華為公司是一家涉及面很廣的大型企業(yè)，從軟件到硬件，根本都有涉及，而且各方面都極具競(jìng)爭(zhēng)力。華為作為手機(jī)行業(yè)的后起之秀，經(jīng)過幾年的耕耘，已經(jīng)在手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，雖然趕不上Samsung，Apple并且一如既往地以這條宗旨為在中國進(jìn)展的根本依據(jù)，贏得了不少國消費(fèi)者的好感。三星公23-35間，由于這一局部人在社會(huì)上屬于既有消費(fèi)力量，又敢于去承受并且嘗試事物的人。OPPO、vivo它們都是承受安卓系統(tǒng)，在配置上，也都到達(dá)了主流配置，運(yùn)行流暢，并且價(jià)格低廉，也較為受寬闊消費(fèi)者的寵愛。〔三〕消費(fèi)者分析18-30使用頻率高；看重手機(jī)的品牌。質(zhì)量要求手機(jī)具備符合其職業(yè)需求的商務(wù)力量。他們對(duì)手機(jī)有極大的探究熱忱，會(huì)使用手機(jī)絕大局部功能，盡可能地開發(fā)自己手機(jī)的潛力。〔四〕產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析2023下性價(jià)比最高的手機(jī)。1.4GHz，屬于華為自主研發(fā)手機(jī)解K3V22023〔12*12mm〕A92GB3D1080pLED1080p的錄制。這樣的配置算是相當(dāng)主流了，根底的拍照界面很簡(jiǎn)潔直觀。假設(shè)一般的拍照相機(jī)無法滿足消費(fèi)者的需求，那此次參加的百變相機(jī)肯定可以增加消費(fèi)者的拍攝體驗(yàn)。百變相機(jī)是由騰訊公司出品的拍照顧用。它的拍攝模式分為了一般、語音、觸屏、美臉?biāo)姆N模式，可DIYD14.5326ppi。屏幕對(duì)顏色的復(fù)原很準(zhǔn)確，顏色飽和度適中，可視角度格外大。通過細(xì)致觀看，屏幕中在圖標(biāo)、字體等微小的細(xì)節(jié)處顯示的效果格外細(xì)膩，就算是長(zhǎng)時(shí)間的觀看屏幕眼睛也并不會(huì)覺得很累。2230mAh四核手機(jī)的詬病，但是華為U9508卻憑借著自家省電技術(shù)，力求進(jìn)一步改善續(xù)航問題，待機(jī)72K3V263G頁的需求。此次“華為榮耀四核”最大的特色就是《愛享》應(yīng)用的參加交軟件，支持多圖極速上傳、定向共享、多平臺(tái)治理功能，實(shí)現(xiàn)了一鍵拍照后的快速、精在產(chǎn)品在消遣社交效勞方面也是相當(dāng)?shù)闹匾暋．a(chǎn)品生命周期分析44%。如今2023進(jìn)入成熟期。的1700萬部，份額為5.2%, 正處于產(chǎn)品上升期。華為在產(chǎn)品上升期仍不斷拓開拓市場(chǎng)。4.產(chǎn)品定位分析華為產(chǎn)品定位：低價(jià)，時(shí)尚，青春活力在消費(fèi)者心中照舊比較模糊，需要進(jìn)一步進(jìn)展宣傳與推廣，傳達(dá)時(shí)尚、青春活力的定位?！参濉称髽I(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位追愛智能機(jī)之一。5300來源。130%40%的智能手機(jī)產(chǎn)品都將會(huì)面對(duì)中國市場(chǎng)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米公司概況：20234發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品概念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)的模式。2023121420239224c，4i5808202312231240華為與小米競(jìng)爭(zhēng)分析從體驗(yàn)分析：MIUIUI現(xiàn)在的手機(jī)規(guī)格高，屏幕大，耗電量大，現(xiàn)在手機(jī)的通信功能只是一方面，消遣功能變得更為重要，持續(xù)使用時(shí)間就顯得尤為重要，我們玩玩耍，看視頻，上網(wǎng)突然沒電了，是很令人惱火的。在持續(xù)使用時(shí)間上，榮耀承受較低規(guī)格的CPU，同時(shí)，華為透露出來的消息他們?cè)诠?jié)所以，榮耀在持續(xù)使用時(shí)長(zhǎng)上應(yīng)當(dāng)是賽過小米的。第三方面反響速度上，目前的資料看到，236200MIUI，手機(jī)，他們?cè)谑謾C(jī)上200司是不能和擁有二十多年技術(shù)積存研發(fā)人員超過六萬的公司相比的，所以我覺得華為各方面都強(qiáng)于小米，小米缺乏以成為華為的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從整體分析：602多年的積存，榮耀的待機(jī)和續(xù)航優(yōu)于市面上幾乎全部同級(jí)別手機(jī)，而P1ID工藝已經(jīng)格外接近一流企業(yè)的產(chǎn)品，至少超越全部國產(chǎn)廠家。后續(xù)的高端機(jī)型繼承前面產(chǎn)品會(huì)縮短開發(fā)周期，削減開發(fā)投入。超乎想象的。國外借助于華為和各大T〔全球前50T，華為已規(guī)模進(jìn)入45不乏大量短HTC，三星幾乎持平的渠道，且在國外沒有被國人鄙視的壓力，可以賣更好的價(jià)錢獵取更多的利潤。道營銷仍舊是它的主要銷售方式，渠道營銷涉及面更廣。而小米手機(jī)，主要做電商銷售，有自己的官網(wǎng)。而渠道營銷的本錢更高，這樣手機(jī)的價(jià)格就會(huì)受影響，在這方面小米手機(jī)還是有優(yōu)勢(shì)的。同時(shí)，小米還有強(qiáng)大的“米粉誠度，也彰顯了小米的文化?！擦撤治隹偨Y(jié)好的成績(jī)。二、廣告策略〔一〕廣告目標(biāo)策略1.企業(yè)提出的目標(biāo)華為對(duì)于目前的營收格外滿足，我們的產(chǎn)品不只是賺錢，而是打造宏大的產(chǎn)品，這令我2.依據(jù)市場(chǎng)狀況可以到達(dá)的目標(biāo)市場(chǎng)份額。3.對(duì)廣告目標(biāo)的表述質(zhì)量良好，令使用的人們感到華為公司的保護(hù)，從而更好地讓人們?nèi)シ判牡氖褂玫氖謾C(jī)?！捕硰V告定位策略進(jìn)展的產(chǎn)品定位的必要性從消費(fèi)者需求角度心。產(chǎn)品的定位正確，可以取得意想不到的成績(jī)。從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度產(chǎn)品定位正確，可以使自己的產(chǎn)品在同類的手機(jī)產(chǎn)品中一鳴驚人，使自己站在同行的頂峰。從營銷效果的角度正確的定位，符合現(xiàn)在中國的行情和消費(fèi)者的購置力量，各種各樣的營銷廣告使人們眼前一，成為人們口中的熱門話題，使人們爭(zhēng)相購置，從而使自己銷售力量提高。對(duì)產(chǎn)品定位的表述位，由于：便利，而在這種便利的需求為眾多品牌的產(chǎn)品所滿足后，他們的需求就從比較低層次的便利轉(zhuǎn)向比較高層次的高科技。定位，無疑會(huì)很難適應(yīng)消費(fèi)者需求的進(jìn)展，被消費(fèi)者認(rèn)為是一種低層次的產(chǎn)品。的品牌雖然都實(shí)行高科技的定位，但是多數(shù)都停留在外表層次，沒有做更深的挖掘，因此顯得千篇一律，缺乏特色。比便利更有吸引力。定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品差異，更加接近消費(fèi)者需求的手機(jī)功能使用者，為講求高質(zhì)量生活的現(xiàn)代人設(shè)計(jì)的通訊工具使用形態(tài)和使用時(shí)，幫助勞碌的工作者供給便利對(duì)顧客利益，使生活具有高質(zhì)量的通訊產(chǎn)品〔三〕廣告知求策略廣告的訴求對(duì)象訴求對(duì)象的表述：東西，大方，時(shí)尚的外表正符合這一消費(fèi)心理。高端。能更好地迎合消費(fèi)者的口味，才能使消費(fèi)者認(rèn)同我們的產(chǎn)品。如從外觀上進(jìn)展轉(zhuǎn)變，使用更多的顏色，使其變得更有活力，也使我們的消費(fèi)者樂于承受。訴求對(duì)象的特性與需求更感到不知所措，這是由于消費(fèi)者早已對(duì)形形色色的廣告知求感到麻木甚至心生厭倦。要將廣告知求合理地傳達(dá)給大學(xué)生消費(fèi)者，讓廣告知求在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的信聚焦策略、無所不在、始終如一。廣告的訴求重點(diǎn)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析截止2023年1213億，如此巨大的用戶基數(shù)為企業(yè)供給了寬闊體驗(yàn)型效勞的最大特點(diǎn)，就是突出人性化的用戶體驗(yàn)。打算體驗(yàn)的四個(gè)要素分別是基于深度需求和共性體驗(yàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、參與性、互動(dòng)性、印象效果；體驗(yàn)的結(jié)果則取決于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)深度需求的正確把握和滿足程度，取決于分析需求、把握潮流、制造流行的力量，而其者對(duì)于品牌、質(zhì)量、售貨效勞等三個(gè)指標(biāo)較為重視，而對(duì)于促銷廣告、網(wǎng)絡(luò)制式等因素的關(guān)注度相對(duì)較弱。對(duì)全部廣告信息的分析一個(gè)歷史疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與進(jìn)展的一個(gè)群眾性的信息傳播工具和手段。世界廣告業(yè)的初始階段是作為媒介的附庸而消滅的。其根本方式是替報(bào)社招攬廣告，從2080球化、媒體的誕生與舊媒體的消逝，以及對(duì)整合行銷傳播的需求，已經(jīng)徹底顛覆了我們以往所知的廣告活動(dòng)企劃及執(zhí)行方式。廣告知求重點(diǎn)的表述能對(duì)過多的信息產(chǎn)生正確的理解和深刻印象。訴求方法策略但常用的大致有十種訴求方法。無論是什么行業(yè)的企業(yè)，大多都對(duì)訴求格外看重。三、廣告創(chuàng)意〔一〕廣告表現(xiàn)策略廣告主題策略籌劃活動(dòng)的中心，每一個(gè)階段的廣告工作都嚴(yán)密圍繞廣告主題開放，不能隨便偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意的核心容是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、寵愛乃至愛上一個(gè)品牌的主要力氣。廣告創(chuàng)意的說明種情感，整個(gè)過程格外具有挑戰(zhàn)性。廣告中重復(fù)使用多個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的鏡頭，格外奇異！廣告表現(xiàn)的其他容廣告表現(xiàn)的風(fēng)格的提倡，漸漸形成了創(chuàng)意各異，把戲翻的表現(xiàn)風(fēng)格。各種媒介的廣告表現(xiàn)等。電子媒體包括電視、播送、電動(dòng)廣告牌、等。海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通等媒體。聽覺媒體包括無線電播送、有線播送、宣傳車、錄音的等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。〔二〕廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告的主題科技轉(zhuǎn)變生活廣告的創(chuàng)意文案：——華為地鐵篇向剛剛踏上社會(huì)的你，講一句加油；人來人往中我都陪伴，我是誰？平面廣告華為，你的自由......這是一個(gè)系列廣告，有三個(gè)場(chǎng)景，分別用華為手機(jī)來表現(xiàn)。在工作的時(shí)候，看起來很煩躁，臉上表情無奈，一絲苦痛的味道從她的表情透露了出來。認(rèn)真一看，她的后腦有一扇門翻開了，那是一扇長(zhǎng)方形的門，門口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)工作的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)，插著耳塞在聽音樂，看起來很輕松和工作的那“大人形成鮮亮的比照在畫面中參加“華為你的自由 這樣一句話。肴，可是她的后腦勺同樣翻開了一扇門，下面的跟第一個(gè)一樣。第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在旅游的時(shí)候，也和上面的場(chǎng)景一樣。華為手機(jī)是我們生活的一局部，我們的生活隨處都有華為的陪伴。四、廣告媒介籌劃〔一〕媒介背景分析電臺(tái)媒體、報(bào)紙報(bào)刊媒體、戶外廣告媒體以及最的廣告媒體形式——LED廣告媒介優(yōu)劣勢(shì)分析1.電視廣告播放形式：插播廣告、節(jié)目廣告優(yōu)點(diǎn)：聲音、畫面兼具，廣告的賞識(shí)性強(qiáng)。缺點(diǎn)：觀眾主要是收看電視節(jié)目，被動(dòng)地收看廣告，很多人選擇直接跳過廣告時(shí)效性短，播出時(shí)間以秒計(jì)數(shù)，只留下模糊記憶。觀眾選擇性較低，廣告信息不易保存，預(yù)算投資較大，企業(yè)無力長(zhǎng)期的宣傳。廣告受片長(zhǎng)制約，對(duì)商品的性能、特點(diǎn)和品質(zhì)不能具體說明。因電視開機(jī)率、收視率凹凸差異很大，造成局部廣告費(fèi)用的漏失。2.報(bào)紙廣告：產(chǎn)品廣告、促銷廣告、企業(yè)廣告、分類廣告缺點(diǎn)：平面廣告，缺乏動(dòng)感畫面及音響效果，吸引力較視頻廣告差距大。報(bào)紙印刷不夠精巧，較難呈現(xiàn)商品的質(zhì)感。報(bào)紙以聞為主，廣告版面有限，尤其是大報(bào)，版面擁擠。報(bào)紙數(shù)多，廣告分版、分類，廣告容極多、同行多，易被讀者無視3.播送廣告缺點(diǎn)：只有聲音，缺乏影像感，無法生疏產(chǎn)品的外觀特征。由于播送時(shí)間限制，不能描述清楚產(chǎn)品的特征。隨著科技進(jìn)展，播送在城市中已很少被聽眾所承受，廣告簡(jiǎn)潔被無視、反感。4.戶外廣告的形式：路邊招牌廣告優(yōu)點(diǎn)：廣告效果持續(xù)不斷缺點(diǎn)：廣告信息量有限，好的位置價(jià)格高。簡(jiǎn)潔給人雜亂無章之感。簡(jiǎn)潔被氣候或破壞行為損壞。時(shí)效太長(zhǎng)，沒有穎感，雖說都是在人流量較多的地方，但對(duì)廣告都是稍縱即逝?！捕衬繕?biāo)消費(fèi)者媒介分析的作用。大學(xué)生媒介接觸調(diào)查表〔局部：選項(xiàng)小計(jì)〔人〕比例網(wǎng)絡(luò)22734.87%電視507.68%報(bào)刊588.91%雜志7611.67%播送314.76%手機(jī)20932.10%些數(shù)據(jù)掌握廣告投放媒介的比例，效果應(yīng)當(dāng)更好?！踩趁浇椴呗噪娨暎阂匀珖缘闹髁麟娨暶襟w為主，尤其是受年輕人歡送的電視頻道，如消遣、體育、影視頻道為主，購置熱門節(jié)目的黃金時(shí)段。媒體媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)衛(wèi)視《聞聯(lián)播》30衛(wèi)視《非誠勿擾》10*以上兩個(gè)衛(wèi)視可選擇一個(gè)進(jìn)展廣告的投放戶外媒體：在全國各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶外大型廣告，燈箱廣告，車體廣告。雜志：選擇有全國影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注華為手機(jī)的時(shí)尚、青春、活力元素。媒體形式刊例價(jià)《城市》插頁廣告40000《瑞麗》頁面廣告50000《數(shù)字媒體》封面廣告30000《女友》插頁廣告25000《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁廣告25000*以上雜志媒體可選擇兩到三個(gè)進(jìn)展廣告的投放網(wǎng)絡(luò)廣告：選擇門戶，著名電子產(chǎn)品，投放廣告，登載華為手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。網(wǎng)易形式刊例價(jià)太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000Hao123網(wǎng)頁旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000浪網(wǎng)頁旗幅廣告40000搜狐網(wǎng)頁視頻廣告30000中關(guān)村在線網(wǎng)頁旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000五、廣告預(yù)算安排及效果評(píng)估〔一〕廣告制作預(yù)算450000。5000。事物廣告費(fèi)用：主要用于印刷制作華為的宣傳撲克牌，約為600000元?！捕趁襟w投放預(yù)算1.電視媒體：450000元/月戶外媒體：501202330元。雜志：依據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)處約為120230元。網(wǎng)絡(luò)廣告：依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為210000元。5.總計(jì)：900000〔三〕廣告效果評(píng)估肯定程度上提高品牌知名度和影響度。六、附錄關(guān)于華為手機(jī)品牌及廣告調(diào)查問卷手機(jī)做品牌及廣告調(diào)查，目的是了解華為手機(jī)在校園的使用率及廣告效果。期望借用你幾分鐘，您的幫助對(duì)我們很重要，我們會(huì)對(duì)您的答復(fù)嚴(yán)格保密，感謝您的支持和參與。您是否使用過華為手機(jī)？A.沒有 B.曾經(jīng) 正在使用2.您現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌是哪一個(gè)？A.蘋果B.三星C.華為D.小米E.OPPOF.VIVOG.聯(lián)想H.魅族3.您選擇該手機(jī)的緣由是什么？〔可多項(xiàng)選擇〕A.價(jià)格低廉B.質(zhì)量好，功能齊全C.時(shí)尚、潮D.大牌子，有面子E.身邊人都買F.其他4.您購置手機(jī)時(shí)考慮的因素是什么？1.質(zhì)量 2.價(jià)格 3.性價(jià)比 4.功能 5.外觀*請(qǐng)按從大到小對(duì)您選擇的重要性進(jìn)展排序〔 5.您對(duì)華為手機(jī)的了解程度有多少？A聽過，不太了解 B.體驗(yàn)過，有點(diǎn)了解 C.用過，很了解 D.沒用過，但很了解6.您對(duì)華為手機(jī)的第一印象是什么？A.價(jià)格高 B.質(zhì)量好功能全 身份的象征D.時(shí)尚潮E.沒什么印象 F.其他與其他手機(jī)相比，您覺得華為手機(jī)的特點(diǎn)是什么？A.簡(jiǎn)約