xx品牌松茸直播購物節(jié)策劃案

xx品牌松茸直播購物節(jié)策劃案目錄contents1項目背景2活動內(nèi)容3效果預(yù)估項目背景01主題聚焦01主題概念：松茸豐收季——整合云南珍品聯(lián)合推廣芒果新媒體宣傳矩陣優(yōu)質(zhì)傳播新+線下活動扶貧助農(nóng)通過直播購物節(jié)帶貨造勢，塑造濃郁產(chǎn)地風(fēng)情讓更多人消費者了解香格里拉松茸，樹立品牌推廣，助農(nóng)增收生長在香格里拉這片純凈之地的松茸即將成熟長于原始森林，“遺世而獨立”的身影5到6年才得以長成的山珍，僅有3天的理想采摘期與賞味期珍稀、香味濃郁，口感爽潤的香格里拉“萬菌之王”這是一生定要品嘗一次珍饈產(chǎn)品分析01生長環(huán)境：生長在海拔2000—4000米之間的原始森林，，是真正的綠色環(huán)境食品。香格里拉松茸具有菇體肥大、肉質(zhì)細(xì)嫩、久香味濃、色澤好等優(yōu)點而聞名中外。香格里拉松茸為什么好？珍稀特性：無法人工栽培，國二級瀕危保護物種，采摘難度大；采下后冰袋降溫，只可保鮮三天，彌足珍貴。食療保健功效：

松茸及其提取物有防癌治癌、抗衰老養(yǎng)顏、治療糖尿病、心血管疾病等功效。適合小孩、孕婦、老人和需提高免疫力人士。營養(yǎng)價值：最珍貴的天然藥用菌類，富含蛋白質(zhì)，18種氨基酸，14種人體必需微量元素、49種活性營養(yǎng)物質(zhì)、5種不飽和脂肪酸，核酸衍生物，肽類物質(zhì)及獨一無二的抗癌物質(zhì)松茸醇等稀有元素。產(chǎn)品洞察01松茸，是迪慶州的大宗出口商品，是迪慶各族農(nóng)民脫貧致富的主要經(jīng)濟來源。在政府政策的支持下，開辟電商扶貧新道路，拓展松茸國內(nèi)消費市場，對拉動地方社會經(jīng)濟發(fā)展的作用尤為重大。香格里拉松茸如何端上萬家餐桌如何一鍵購買如何品牌制勝短視頻宣推+線下活動+電商帶貨，規(guī)?；?娛樂化+差異化的營銷活動，決勝7月平臺選擇01為什么選擇抖音平臺香格里拉松茸抖音助農(nóng)平臺流量加持推廣更有效用戶更垂直定制化更豐富內(nèi)容策略01輸入標(biāo)題文本強強聯(lián)合發(fā)聲云南政府+芒果臺新媒體宣傳矩陣強強聯(lián)手，聯(lián)合發(fā)聲，助推云南各市州脫貧增收決勝時刻。抖來助力資源匹配抖音助農(nóng)扶貧匹配流量引導(dǎo)單品核爆TOP網(wǎng)紅帶貨直播幫扶模式借助快速發(fā)展的電子商務(wù)交易平臺銷售模式，建立起松茸產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，及物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，松茸產(chǎn)品銷售從單一模式向多元化新模式轉(zhuǎn)變。洞察消費者直播帶貨，網(wǎng)紅經(jīng)濟豐收專題，演繹了脫貧攻堅和民族文化傳承、新農(nóng)村的故事活動內(nèi)容02內(nèi)容概述02推廣活動推廣節(jié)點MAP線上推廣線下活動網(wǎng)紅直播，帶貨輪播自由精靈菌中王者┋直播購物節(jié)互動H5傳播#最美茸人##松茸美食挑戰(zhàn)賽#┋創(chuàng)意短視頻傳播花式主題定制軟文┋自媒體、百家號等文字傳播湖南衛(wèi)視節(jié)目錄制+網(wǎng)紅明星預(yù)告帝王們的盛宴——明星松茸品鑒直播直播購物節(jié)采摘原產(chǎn)地直播直播購物節(jié)頒獎盛典暨16市州購物節(jié)點亮儀式直播芒果宣傳矩陣多維度內(nèi)容推廣覆蓋1.5億+人群明星網(wǎng)紅帶貨盛會官方發(fā)聲原產(chǎn)地溯源銷售引流全程帶貨銷售鏈路完備全渠道+多下單平臺銷售矩陣7月9日——7月16日活動預(yù)熱7月17日——采摘原產(chǎn)地直播鮮事件7月18日——王的盛宴直播7月19日——頒獎盛典暨16市州直播節(jié)點亮儀式8月中下旬——湖南衛(wèi)視節(jié)目播出，為后續(xù)16市州直播活動持續(xù)引流02時間規(guī)劃線上推廣027.2-7.16互動H5傳播內(nèi)容：制作趣味魔性H5游戲跳轉(zhuǎn)活動邀請+互動福利推送目標(biāo)覆蓋30萬+用戶群體推廣渠道：1.朋友圈廣告2.合作KOL、公眾號、自媒體平臺#萬菌之王美食挑戰(zhàn)賽#┋創(chuàng)意短視頻線上推廣027.9-7.16創(chuàng)意短視頻#萬菌之王美食挑戰(zhàn)賽#┋創(chuàng)意短視頻內(nèi)容：1.聯(lián)合各圈層流量KOL共同發(fā)起松茸美食挑戰(zhàn)賽2.發(fā)起村民參與的#最美茸人#、#2020香格里拉松茸王#、#我家茸村最美麗#等主題選拔獲獎規(guī)則：1.美食挑戰(zhàn)賽設(shè)立等級獎項2.村民作品根據(jù)點贊數(shù)和創(chuàng)意，盛典頒獎信息釋放：1.引流各個維度不同需求消費者；2.展示云南扶貧成果，新農(nóng)村、新農(nóng)人的故事7.2-7.16自媒體軟文#聯(lián)合帶貨#┋自媒體KOL推廣內(nèi)容：聯(lián)動自媒體KOL，大V賬號，通過圖文推廣營銷方式，突破銷路增量推廣渠道：微信公眾號、百家號、頭條號、大魚號、企鵝號、小紅書、什么值得買、知乎等線上推廣027月9日——7月16日重磅打造：湖南衛(wèi)視《天天向上》或《鮮廚100》節(jié)目推介云南松茸擬7月錄制；芒果男神+芒果小花直播購物節(jié)ID宣傳滇籍明星+網(wǎng)紅大V直播購物節(jié)ID宣傳線下活動027.9-7.16線下預(yù)熱位置入口：抖音平臺助農(nóng)頻道首焦【網(wǎng)紅帶貨多窗輪播】每天直播12小時，進行直播帶貨三天累計120名流量主播參與直播【事件3小時】

連續(xù)三天流量主播+大咖藝人+抖音大V每天開展3小時好玩有趣的帶貨直播鮮事件；

線下活動027.17-7.19網(wǎng)紅帶貨直播【主持人設(shè)計】主持人：李銳【村長人設(shè)家喻戶曉】1位云南衛(wèi)視女主持人【云南達(dá)人】功能：主控場、節(jié)目采訪、規(guī)則任務(wù)頒布、各組實時報道探班跟進【三場直播的主題】第一場(第一天)主題——【大自然的饋贈】松茸實地采摘第二場(第二天)主題——【王的盛宴】松茸的食用第三場(第三天)主題——【精靈盛典暨16市州購物節(jié)點亮儀式】線下活動027.17直播購物節(jié)主體活動02【藝人CP安排】第一組星官組合——明星和云南網(wǎng)紅縣長CP：【例如：天天兄弟成員+廳長/網(wǎng)紅縣長】(目標(biāo)受眾——年輕潮人群體)【藝人CP安排】第二組雙V組合——知名主播大V+云南本土網(wǎng)紅大V組成CP【例如：羅永浩+楊二車娜姆】（目標(biāo)受眾——女性、寶媽網(wǎng)購達(dá)人）【藝人CP安排】第三組專家組合——文學(xué)名人+松茸大亨【例如：酈波、大董+當(dāng)?shù)厮扇讓＜掖蠛唷浚繕?biāo)受眾——高端愛好者）線下活動7.17【大自然的饋贈】01直播內(nèi)容設(shè)計：1.李銳帶領(lǐng)其他隊員一同和大家一起載歌載舞還原古老的采摘儀式2.在山林中完成產(chǎn)地溯源直播，完成各自的銷售任務(wù)3.回到直播間，花式帶貨邀請各大渠道及平臺采購商家，直接現(xiàn)場簽約成交，增加銷售活躍度；【例如：興盛優(yōu)選、社區(qū)團購、品牌連鎖酒店等】線下活動7.17【大自然的饋贈】02本期主角1、公公扮演者：李銳2、帝王及妃嬪扮演者（擬定）：張國立、張鐵林、唐國強、楊蓉等實力演員3、御廚扮演者：米其林大廚（國際范）；云南菜大師（本土范）；粵菜大師（養(yǎng)生范）；湘菜大師（香辣范）線下活動7.18【王的盛宴】02曾經(jīng)的御前貢品如今端上了萬戶千家老百姓的餐桌享用，本期重點圍繞松茸食用做法+養(yǎng)生功效等為重點，通過角色扮演的形式帶你穿越時光隧道，打造宮廷御用的趣味概念。直播內(nèi)容設(shè)計：1.四位帝王+妃嬪抽簽大廚配對，制作菜肴；2.通過頒圣旨的形式下旨給粉絲福利搶購，趣味互動；3.帝王們火熱吃播，品鑒美味松茸的同時催直播間粉絲下單。線下活動7.18【王的盛宴】02旨在邀請云南省政府領(lǐng)導(dǎo)對有突出貢獻(xiàn)的模范個人、松茸企業(yè)代表，對農(nóng)村電商及農(nóng)民KOL進行表彰；對接下來開展的16市州直播活動啟動亮燈儀式；政府領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)大家一起感受夜游擺攤經(jīng)濟，并為16市州物產(chǎn)推介帶貨。盛典概述線下活動7.19【頒獎盛典暨16市州點亮儀式】03亮點：1、通過頒獎典禮的將云南最美的人和物展現(xiàn)出來，打造云南農(nóng)村電商KOL，彰顯扶貧助農(nóng)成果、突顯對勞動者的鼓勵肯定；【例如：選拔最美茸村、最美茸人，松茸企業(yè)及運輸、銷售等支撐企業(yè)等】2、啟動儀式：結(jié)合當(dāng)下最熱的地攤經(jīng)濟點亮和促進夜游經(jīng)濟消費，為每個市州定制專屬立體發(fā)光字銘牌、通過儀式感的形式依次亮燈，大氣壯觀有潛質(zhì)成為游客網(wǎng)紅打卡地，有利于宣推；線下活動7.19【頒獎盛典暨16市州點亮儀式】帶貨矩陣02PART01活動主體直播1-2個主賬號PART02大V網(wǎng)紅直播10個賬號PART03腰部主播直播110個賬號PART04農(nóng)村電商直播200個賬號直播矩陣云品薈直播購物節(jié)實現(xiàn)手機小屏+線上線下+電商多維、立體的矩陣傳播體系實現(xiàn)品牌、流量、傳播和售貨有機融合活動串聯(lián)了主體的2個直播間；同步數(shù)百個網(wǎng)紅直播間；也串起了云南鄉(xiāng)村電商和農(nóng)民們千千萬萬的直播間。幫助線下小屏導(dǎo)流賣貨，將整場大直播變成為一個更大場域的“賣場”7.17-7.19活動期間直播矩陣賦能活動內(nèi)容02NO.01效果預(yù)估03效果預(yù)估03《出手吧兄弟》特別節(jié)目2小時賣空湖南15個縣在線觀看超1億人全程參與大直播直播總帶貨額1.02億芒果扶貧云超市上線以來總銷量突破20個億！直播帶貨示例《薇婭viya魅力中國行》——七彩云南站4小時直播共引導(dǎo)成交超過3000萬元，總引導(dǎo)成交件數(shù)達(dá)到538861件。其中云南凱特芒果銷售超140噸；1.3噸小?？Х?秒鐘售罄；昭通青蘋果引導(dǎo)銷售75噸；云南特產(chǎn)玫瑰鮮花餅引導(dǎo)銷售超11萬件?；顒佑绊戭A(yù)估活動銷售額預(yù)估活動預(yù)熱