第六章 國(guó)際物資自然環(huán)境

第六章國(guó)際物質(zhì)自然環(huán)境物質(zhì)自然環(huán)境物質(zhì)自然環(huán)境主要包括自然條件和基礎(chǔ)設(shè)施。物質(zhì)自然環(huán)境是不可控的宏觀環(huán)境，它會(huì)影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者態(tài)度和行為，從而對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)生深刻的影響。第一節(jié)各國(guó)自然環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施一國(guó)的自然條件一般是該國(guó)社會(huì)特征及社會(huì)用以滿足需要的財(cái)富的最重要決定因素。自然條件主要包括地形、氣候、土地面積及自然資源等。具體各洲及其主要國(guó)家的自然條件（了解）：亞洲

歐洲

非洲

北美洲

拉丁美洲

大洋洲亞洲國(guó)家的地理環(huán)境地勢(shì)中中部高，四周較低；氣候復(fù)雜多樣，從北到南跨寒溫?zé)崛龓?；礦產(chǎn)種類多，儲(chǔ)量大中國(guó)：地勢(shì)西高東低，呈三級(jí)階梯，地貌類型復(fù)雜多樣；氣候復(fù)雜多樣，大部分屬溫帶和亞熱帶；礦物資源種類多，分布廣，儲(chǔ)量大日本：地形崎嶇，多大山，多地震；溫帶海洋性氣候，終年溫和濕潤(rùn)，降雨充足；礦藏貧乏，依靠原料進(jìn)口韓國(guó)：溫帶季風(fēng)氣候；自然資源比較貧乏，原料依靠進(jìn)口泰國(guó)：熱帶季風(fēng)氣候；有豐富的錫礦和寶石，盛產(chǎn)貴重木材，漁業(yè)發(fā)達(dá)印度：北部是高山地帶，南部為德干高原；熱帶季風(fēng)氣候，礦藏豐富；甘蔗等種植面積居世界第一位歐洲國(guó)家的地理環(huán)境地形多高原、丘陵和山地；大部分處在北溫帶，氣候濕和溫潤(rùn)；礦產(chǎn)資源以煤、石油、鐵比較豐富前蘇聯(lián)：高原和山地，森林為主；從東到西跨寒帶、溫帶、亞熱帶；礦產(chǎn)資源豐富，水利資源極其豐富英國(guó)：地形為山地、丘陵和平原；典型的溫帶海洋性氣候；石油、天然氣、煤等礦藏豐富，其他礦物貧乏，漁業(yè)發(fā)達(dá)法國(guó)：地勢(shì)東南高西北低，以平原和丘陵為主；大部分地區(qū)為海洋性氣候，西南沿岸屬地中海氣候；有鐵、鋁土等礦藏意大利：山地和丘陵為主；大部分為地中海氣候；水利資源豐富荷蘭：以平原為主；溫帶海洋性氣候；天然氣產(chǎn)量居世界第三位，其他資源貧乏非洲國(guó)家地理環(huán)境非洲大部分地區(qū)位于南北回歸線之間，全年高溫地的面積廣大，有熱帶大陸之稱；有熱帶雨林氣候、亞熱帶地中海氣候、熱帶沙漠氣候、熱帶草原氣候等；礦物資源豐富，目前已知的石油、鈾、金、金剛石等儲(chǔ)量均占世界藏量的很大比重拉丁美洲地理環(huán)境主要介紹墨西哥和巴西墨西哥：高原北部氣候干燥；中部高原地勢(shì)，氣候溫和，東南部比較干燥，屬熱帶草原；礦產(chǎn)資源豐富，石油、銀等儲(chǔ)量和產(chǎn)量居世界前列巴西：地形以高原和平原為主；以熱帶草原氣候?yàn)橹?；富鐵、錳、有色金屬等礦產(chǎn)，水熱條件好，為重要的農(nóng)業(yè)區(qū)大洋洲地理環(huán)境世界上面積最小的洲，位于亞洲、南北美洲和南極洲之間，周圍為太平洋和印度洋所環(huán)繞澳大利亞：西部為低高原，中部為沉積平原；大部分在副熱帶高氣壓控制下，地跨熱帶沙漠氣候、熱帶雨林氣候、亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候、地中海氣候；礦產(chǎn)豐富，煤的出口為世界第一新西蘭：山地和丘陵居多，平原狹窄；溫帶海洋性氣候；蘊(yùn)含豐富的礦產(chǎn)煤、石油和黃金北美洲地理環(huán)境主要介紹美國(guó)和加拿大美國(guó)：位于北美洲中部，東臨大西洋，西瀕太平洋，北鄰加拿大，西界墨西哥，西部由山脈、高原、盆地組成、降水稀少；地跨大陸性溫帶闊葉林氣候、亞熱帶地中海式氣候、海洋性溫帶闊葉林氣候；有銅、鐵、石油等礦藏加拿大：位于北美洲北部，西臨太平洋，北瀕北冰洋，南鄰美國(guó)，東部為高原低山區(qū)；氣候冬季嚴(yán)寒，夏季溫涼；礦產(chǎn)豐富案例鏈接：我國(guó)三大能源進(jìn)口量激增

對(duì)外依存度還會(huì)升我國(guó)能源對(duì)外依存度的增長(zhǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，今年（2010年）公布的海關(guān)數(shù)據(jù)再次提醒市場(chǎng)，隨著今年來我國(guó)能源進(jìn)口量的逐月激增，我國(guó)能源的對(duì)外依存也相應(yīng)提高。專家認(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，能源產(chǎn)量與消費(fèi)量的不對(duì)稱，未來煤炭、石油、天然氣進(jìn)口量的增加是不可避免的，未來對(duì)外依存度上升的趨勢(shì)仍將繼續(xù)。前4月能源進(jìn)口量激增據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前4個(gè)月，煤炭、石油、天然氣等傳統(tǒng)能源的進(jìn)口量均在增長(zhǎng)。原油對(duì)外依存度早已超過警戒線，去年就已突破50%的心理防線后，今年更是逐月走高。前4個(gè)月，進(jìn)口原油7785萬噸，同比增長(zhǎng)36.7%。進(jìn)口占表觀消費(fèi)量為55%，同比增加6.20個(gè)百分點(diǎn)，我國(guó)原油對(duì)外依存度達(dá)到54.45%，刷新歷史最高紀(jì)錄。天然氣方面，盡管進(jìn)口量占整體消費(fèi)比例僅一成有余，但因基數(shù)較小，進(jìn)口增幅較快，我國(guó)對(duì)于進(jìn)口天然氣的依存度也持續(xù)上升。1月-4月中國(guó)進(jìn)口天然氣45.1億立方米，由于中亞天然氣的貫通，中國(guó)進(jìn)口天然氣與去年同期相比，漲幅劇增至206.1%。煤炭方面，前4月煤炭出口741萬噸，下降20.7%；進(jìn)口5799萬噸，增長(zhǎng)1.5倍；凈進(jìn)口5058萬噸，同比增加3715萬噸。有分析人士認(rèn)為，我國(guó)今年有可能超過日本成為全球進(jìn)口煤炭最多的國(guó)家。案例鏈接：必和必拓收購加拿大鉀肥2010年8月，必和必拓發(fā)起的對(duì)全球最大化肥生產(chǎn)商加拿大鉀肥公司(PotashCorp)的收購案可能演變?yōu)橐粓?chǎng)全球資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。2010年8月23日，PotashCorp一邊正式拒絕了必和必拓提出的390億美元的惡意收購，一邊在全球范圍內(nèi)尋求能提出競(jìng)爭(zhēng)性報(bào)價(jià)的公司。市場(chǎng)先后傳出中化集團(tuán)、中國(guó)私募股權(quán)投資基金以及力拓等都有意競(jìng)購。由于一旦必和必拓收購成功，將在一定程度上壟斷全球的鉀肥供應(yīng)，削弱進(jìn)口國(guó)的議價(jià)能力，所以這樁收購引發(fā)了中外鉀肥界的極大關(guān)注。作為鉀肥的最大凈進(jìn)口國(guó)中國(guó)，國(guó)內(nèi)企業(yè)都擔(dān)憂會(huì)在鉀肥上重蹈鐵礦石的覆轍。

自然環(huán)境影響國(guó)家的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展1.地理?xiàng)l件影響一個(gè)國(guó)家的交通運(yùn)輸與貿(mào)易發(fā)展2.地理?xiàng)l件影響一個(gè)國(guó)家社會(huì)的發(fā)展3.自然環(huán)境的差異將影響世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展與貿(mào)易發(fā)展的格局

自然環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響1.影響產(chǎn)品的適應(yīng)性2.影響分銷體系的設(shè)立及分銷渠道的選擇3.自然條件影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本基礎(chǔ)設(shè)施與國(guó)際營(yíng)銷交通運(yùn)輸通訊設(shè)施商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施第二節(jié)自然環(huán)境的惡化與環(huán)保運(yùn)動(dòng)的興起1.自然環(huán)境的惡化，其主要表現(xiàn)有六點(diǎn)臭氧層的稀薄全球溫室效應(yīng)的加劇空氣污染森林遭受破壞水源污染嚴(yán)重資源短缺2.環(huán)保運(yùn)動(dòng)的興起，分五個(gè)階段70年代初期70年代中期到80年代中期80年代末期90年代是環(huán)保運(yùn)動(dòng)的10年環(huán)保立法是環(huán)保運(yùn)動(dòng)壓力的表現(xiàn)案例鏈接：馬爾代夫水下內(nèi)閣會(huì)議位于印度洋中的南亞島國(guó)馬爾代夫，1200個(gè)島嶼的平均海拔只有1.5米。一批科學(xué)家發(fā)布的最新報(bào)告表明，如果目前全球變暖的趨勢(shì)得不到遏制，那么馬爾代夫和其他一些地勢(shì)低洼的國(guó)家可能會(huì)在本世紀(jì)消失。2009年10月17日，印度洋島國(guó)馬爾代夫首次在水下召開內(nèi)閣會(huì)議，馬爾代夫總統(tǒng)納希德主持此次水下內(nèi)閣會(huì)議，有十四名內(nèi)閣部長(zhǎng)參加。馬爾代夫此次召開水下內(nèi)閣會(huì)議的目的是引起國(guó)際社會(huì)關(guān)注，提醒人們?nèi)驓夂蜃兣瘜?duì)島國(guó)造成的影響，告知人們低地島國(guó)面臨的危險(xiǎn)和困境。案例鏈接：哥本哈根氣候峰會(huì)失望中落幕

全稱是《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》締約方第15次會(huì)議，于2009年12月7日—18日在丹麥?zhǔn)锥几绫竟匍_。12月7日起，192個(gè)國(guó)家的環(huán)境部長(zhǎng)和其他官員們?cè)诟绫竟匍_聯(lián)合國(guó)氣候會(huì)議，商討《京都議定書》一期承諾到期后的后續(xù)方案，就未來應(yīng)對(duì)氣候變化的全球行動(dòng)簽署新的協(xié)議。3．環(huán)保運(yùn)動(dòng)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響（１）環(huán)保運(yùn)動(dòng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的要求（２）環(huán)保運(yùn)動(dòng)給企業(yè)營(yíng)銷帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（３）企業(yè)對(duì)環(huán)保運(yùn)動(dòng)的反應(yīng)案例鏈接：墨西哥灣漏油，BP的黑色夢(mèng)魘2010年4月20日，BP公司在墨西哥灣的石油鉆井平臺(tái)發(fā)生嚴(yán)重爆炸，致使11人慘死，也損壞了海底油井管道，造成每天約1.9萬桶(79.8萬加倫)、相當(dāng)于總共約2000萬噸原油將泄漏到大海中。BP的黑色夢(mèng)魘也由此開始。市值大幅縮水，全美逾50個(gè)城市陸續(xù)展開“捉拿BP”的抗議示威，清算賠償接踵而來……

BP將為此次漏油事件付出沉重的代價(jià)。整個(gè)事件中，英國(guó)石油公司將面臨近400億美元的清理和法律訴訟費(fèi)用支出，同時(shí)英國(guó)石油公司的市值也大幅縮水超過1/3，損失高達(dá)700億美元，并且這一數(shù)值還有可能上升。第三節(jié)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷一、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人口增長(zhǎng)與社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)，以保證實(shí)現(xiàn)社會(huì)良性循環(huán)的發(fā)展。二、綠色營(yíng)銷綠色營(yíng)銷的興起綠色營(yíng)銷策略

綠色消費(fèi)與綠色營(yíng)銷

綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)及銷售對(duì)環(huán)境沖擊最小的產(chǎn)品，以減少對(duì)環(huán)境的損害的消費(fèi)。綠色營(yíng)銷是指企業(yè)以保護(hù)環(huán)境觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，通過制定及實(shí)施綠色營(yíng)銷策略，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。綠色營(yíng)銷策略因素：綠色產(chǎn)品、綠色分銷、綠色促銷、綠色價(jià)格案例：歐盟不斷推出新的汽車排放標(biāo)準(zhǔn)1992年推行了“歐1”汽車尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)1996年實(shí)施了“歐2”汽車尾氣排放限值2000年出臺(tái)了“歐3”標(biāo)準(zhǔn)，逐步加大了限制二氧化碳?xì)怏w排放量的力度2005年1月，歐盟啟用“歐4”汽車尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)2005年12月出臺(tái)更加嚴(yán)格的“歐5”排放標(biāo)準(zhǔn)，并于2008年開始實(shí)施。要求各成員國(guó)修改有關(guān)立法，以稅收政策懲罰尾氣超標(biāo)的汽車。2008年12月16日歐洲議會(huì)通過歐盟委員會(huì)提出的“歐６”汽車排放新標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)從2012年年底開始執(zhí)行。這意味著歐盟將進(jìn)一步提高對(duì)重型卡車和公共汽車排放標(biāo)準(zhǔn)的要求，特別是限制氮氧化物和粉塵顆粒的排放。歐盟委員會(huì)對(duì)歐洲議會(huì)通過“歐６”標(biāo)準(zhǔn)表示歡迎，認(rèn)為執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)后，相關(guān)汽車排放的氮氧化物和粉塵顆粒將比執(zhí)行“歐５”標(biāo)準(zhǔn)時(shí)分別降低８０％和６６％。歐盟委員會(huì)還認(rèn)為，“歐６”標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行將促進(jìn)歐盟汽車工業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力。歐盟汽車排放標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施時(shí)間一覽表排放物測(cè)量單位g/kWh歐1歐2歐3歐4歐5歐6實(shí)施時(shí)間

199319962001200620092012

氮氧化物（NOx）

8.07.05.03.52.00.46

顆粒物排放（PM）

0.360.150.100.020.01

0.01

中國(guó)汽車排放標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施時(shí)間一覽表排放物測(cè)量單位g/kWh國(guó)1國(guó)2國(guó)3國(guó)4國(guó)5實(shí)施時(shí)間

19992002200520102012氮氧化物（NOx）

8.07.05.03.52.0顆粒物排放（PM）

0.360.150.100.020.02案例：新能源汽車

比亞迪電動(dòng)車明年登陸歐洲或在美國(guó)建廠

比亞迪新能源汽車正在伺機(jī)出擊海內(nèi)外市場(chǎng)。比亞迪汽車有關(guān)負(fù)責(zé)人2010年3月透露，將適時(shí)在國(guó)內(nèi)全面進(jìn)行電動(dòng)汽車推廣，并將于今年下半年和明年分別在美國(guó)和歐洲銷售電動(dòng)車。國(guó)家政策支持電動(dòng)車2010年6月份,國(guó)家正式公布了電動(dòng)車的政府補(bǔ)貼政策,私人購買比亞迪的插電式混合動(dòng)力F3DM將獲得5萬元的財(cái)政補(bǔ)貼,購買E6將獲得6萬元的財(cái)政補(bǔ)貼。在深圳7月份啟動(dòng)的新能源補(bǔ)貼試點(diǎn)中,對(duì)雙模電動(dòng)車追加3萬元、對(duì)純電動(dòng)汽車追加6萬元地方補(bǔ)貼。案例討論：

為什么美國(guó)通用汽車公司的汽車在伊拉克及埃及開不動(dòng)美國(guó)在加拿大的通用汽車公司向伊拉克出售25000部雷佛蘭馬里汽車，但當(dāng)馬里汽車駛?cè)氚透襁_(dá)道路和街道時(shí)，汽車的空氣濾清器被堵塞，汽車的變速器失靈。通用汽車公司派出36位專職工程師，機(jī)械師到巴格達(dá)去裝置附加濾清器，并更換離合器，在此過程中發(fā)現(xiàn)伊拉克