評測：新華網(wǎng)人民網(wǎng)經營狀況大比拼

評測：新華網(wǎng)人民網(wǎng)經營狀況大比拼

經營模式雙方均以網(wǎng)絡廣告為主要收入來源同屬國家級新聞網(wǎng)站的龍頭企業(yè)，新華網(wǎng)和人民網(wǎng)經營模式大致相同，兩者在做網(wǎng)站新聞內容的基礎上，通過網(wǎng)絡廣告獲得收益。網(wǎng)絡廣告業(yè)務對這兩家企業(yè)而言，是最為主要的營業(yè)收入來源，而且從兩家企業(yè)近三年相關數(shù)值增長情況來看，經營業(yè)績對網(wǎng)絡廣告的依存度越來越高：2011-2013年，新華網(wǎng)分別實現(xiàn)網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入1.52億元、1.83億元和2.9億元，占當年公司營業(yè)收入總額的54.55%、55.19%和63.67%，其中2012年該公司廣告業(yè)務收入較2011年同比增長20.58%，2013年較上一年同比增長58.67%；人民網(wǎng)2011-2013年廣告及宣傳服務收入分別為2.97億元、3.94億元和5.41億元，占當期總營業(yè)收入的比例分別為59.82%、55.66%、52.63%，其中，2012年、2013年度該業(yè)務分別同比增長32.49%和37.27%?？梢钥闯觯@兩家公司的網(wǎng)絡廣告業(yè)務帶來的收入已超過了它們總收入的一半以上。除廣告業(yè)務之外，信息服務業(yè)務是兩家公司主營收入的又一大主要來源。2013年以前，信息服務業(yè)務一直作為兩家公司第二大營業(yè)收入來源，至今新華網(wǎng)主營業(yè)務的第二大業(yè)務仍然是信息服務，不過，人民網(wǎng)在2013年時改變了這一局面。新華網(wǎng)的信息服務包括多媒體信息服務、大數(shù)據(jù)智能分析服務，以及舉辦大型論壇、會議活動等。2011-2013年，該公司信息服務業(yè)務分別實現(xiàn)收入6938萬元、8665萬元、8102萬元，分別占當年營業(yè)總收入的24.96%、26.15%和17.78%。與新華網(wǎng)明顯不同的是，雖然近三年人民網(wǎng)的信息服務業(yè)務收入均大幅高于新華網(wǎng)，但其信息服務業(yè)務收入逐漸從公司的第二大主營業(yè)務的位置退居到第三位。公開資料顯示，人民網(wǎng)2011-2013年分別實現(xiàn)信息服務業(yè)務收入1.4億元、1.8億元和1.87億元，占當期營業(yè)總收入的比例分別是28.13%、25.43%和18.2%。值得注意的是，2013年該公司的移動增值業(yè)務收入首次超過信息服務業(yè)務收入，成為該公司的第二大業(yè)務收入來源。業(yè)務重點新華網(wǎng)重技術服務人民網(wǎng)重移動業(yè)務雖然在上述兩項主營業(yè)務中，兩家公司經營重點大體一致，但對于兩家公司涉及的網(wǎng)站建設及技術服務、移動相關業(yè)務來說，它們的經營側重點卻存在很大的差別。新華網(wǎng)的技術服務業(yè)務創(chuàng)造的收入要明顯高于人民網(wǎng)的相關業(yè)務收入。技術服務主要包括企事業(yè)單位網(wǎng)站的運行維護等項目，2011-2013年，該項目為新華網(wǎng)創(chuàng)造營業(yè)收入分別為3692萬元、4058萬元和4769萬元，占當期營業(yè)收入分別為13.28%、12.25%、10.47%，其中，2012年公司該業(yè)務同比增長9.91%，2013年同比增長17.51%。而人民網(wǎng)近三年在該業(yè)務創(chuàng)造的營業(yè)收入僅為1103萬元、1623萬元、2420萬元，分別占當期營業(yè)收入的2.22%、2.29%、2.35%。由此可見，兩家企業(yè)對于技術服務的經營側重有著明顯的差別。同時，部分移動業(yè)務在兩家公司的發(fā)展情況也不盡相同，目前的趨勢表明，該業(yè)務有希望成為兩家企業(yè)未來的主營業(yè)務來源。新華網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務產品和應用包括移動媒體業(yè)務、移動增值業(yè)務、移動信息化業(yè)務和在線教育業(yè)務。2011-2013年，該公司通過移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務分別實現(xiàn)收入2002萬元、2125萬元和3814萬元，分別占當期營業(yè)總收入的比例為7.2%、6.41%和8.37%。其中，2012年公司該業(yè)務同比增長6.11%，2013年同比增長79.53%。而人民網(wǎng)的移動增值業(yè)務則主要包括手機報、手機閱讀、手機視頻等業(yè)務，該業(yè)務在人民網(wǎng)的發(fā)展基點比較高，早在2011年，公司的移動增值業(yè)務已經實現(xiàn)收入4890萬元，同比增長43.25%，占營業(yè)收入的比例為9.83%；2012年，公司該業(yè)務營業(yè)收入增長至1.18億元，占當期營業(yè)收入的16.62%；2013年，該業(yè)務繼續(xù)保持猛增態(tài)勢，創(chuàng)造了2.54億元的營業(yè)收入，并且一舉超越公司原先第二大營業(yè)收入項目信息服務，占當期營業(yè)收入占比的24.75%。此外兩者在主營業(yè)務最大的不同還在于2013年人民網(wǎng)的主營業(yè)務中出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)彩票服務收入，這是由于去年8月人民網(wǎng)收購了彩票網(wǎng)站澳客網(wǎng)，由此，這位新聞大亨正式進軍互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務。當然，該業(yè)務也不負眾望，在2013年實現(xiàn)了2107萬元的營業(yè)收入，占當年人民網(wǎng)營業(yè)收入的2.05%，同時需要注意的是，該業(yè)務的毛利率竟然高達86.83%。面對上百億的互聯(lián)網(wǎng)彩票市場，有分析人士認為，新華網(wǎng)也設有專門的彩票頻道，公司上市之后，將可能進軍彩票業(yè)務。雙方優(yōu)劣人民網(wǎng)規(guī)模大于新華網(wǎng)2012年登陸A股市場的人民網(wǎng)，經過兩年的經營擴張，無論是營業(yè)收入還是凈利潤都遠高于新華網(wǎng)。人民網(wǎng)在2011-2013年分別實現(xiàn)營業(yè)收入4.97億元、7.08億元和10.3億元，同時公司分別實現(xiàn)凈利潤1.39億元、2.1億元和2.73億元。新華網(wǎng)在2011-2013年分別實現(xiàn)營業(yè)收入2.78億元、3.31億元和4.56億元，創(chuàng)造凈利潤1.31億元、1.36億元和1.67億元。從數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，二者目前的規(guī)模存在較大的差異。不過，對于兩家公司未來的競爭結果，市場人士各執(zhí)一詞。對于兩家新聞大亨在營業(yè)收入和凈利潤水平上的明顯差距，北京一位私募人士認為新華網(wǎng)面臨的挑戰(zhàn)將很大?！叭嗣窬W(wǎng)已經提前兩年上市，利用場內的融資造血功能完善了公司的經營戰(zhàn)略，行業(yè)內的競爭優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。而新華網(wǎng)上市后還將面臨著募投項目能否達到經營預期以及業(yè)務件全面整合等難題，后來者居上的可能性不大?！辈贿^，也有分析人士認為，IPO對于新華網(wǎng)或許存在更多的機會。在該分析人士看來，上市前財務基點趨同，意味著新華網(wǎng)上市后或許存在短期的爆發(fā)增長空間。人民網(wǎng)上市前最近一期2011年公司營業(yè)收入和凈利潤分別實現(xiàn)4.97億元和1.39億元，若新華網(wǎng)在今年成功IPO的話，因為其最近一年的營業(yè)收入和凈利潤分別為4.56億元和1.67億元，那么這與人民網(wǎng)上市前的基點相當。事實上，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)在2012年上市之后，公司的營業(yè)收入和凈利潤確實出現(xiàn)了大幅增長，因而該分析人士認為，在新華網(wǎng)經營策略不出現(xiàn)重大失誤的情況下，隨