夜時尚名流課程學習

目錄前言1策略分析2項目方案3第1頁/共36頁第一頁，共37頁。

融僑房產(chǎn)的公關行為必須以整合公關傳播的高度考量，以營造和強化“福州名流領地”的品牌形象作為一切傳播行為的指導思想，自始至終保持傳播主題的一致性和系統(tǒng)性，才能更有力的促進融僑房產(chǎn)的項目銷售。前言第2頁/共36頁第二頁，共37頁。策略分析第3頁/共36頁第三頁，共37頁。如何延續(xù)

“名仕、名媛匯聚名流領地”的傳播余熱，使得社會輿論傳播持續(xù)升溫、鞏固融僑“福州名流領地”的品牌形象、促進項目銷售？鎖定名流，定向傳播“夜·時尚”名流PARTY策略延續(xù)第4頁/共36頁第四頁，共37頁。作為融僑房產(chǎn)的整合公關傳播策略的一環(huán)，此次名流派對的公關目標已經(jīng)非常清晰——夜·時尚名流PARTY“福州首席名流領地”品牌形象強化有力拉動融僑房產(chǎn)的項目銷售

此次活動，不僅僅在于開放本身，而在于借助此次活動的契機，營造名流輿論環(huán)境、名流派對氛圍，更進一步引發(fā)目標受眾對融僑房產(chǎn)“福州首席名流領地”的價值認同/共鳴。以此提升融僑房產(chǎn)的項目影響力，推進項目銷售！公關目標分析第5頁/共36頁第五頁，共37頁。如何多層面立體推進，達成公關目標？夜·時尚名流派對公關策略構成Part1:輿論宣傳造勢part2:名流氛圍營造Part3:名流時尚元素●尊貴迎賓●助興演繹●璀璨包裝●名流派對自助酒會●環(huán)球小姐時裝秀●游艇與旅游發(fā)展沙龍●尊貴名流抽獎●媒介傳播預熱●嘉賓邀請造勢●后續(xù)報道激發(fā)融僑房產(chǎn)目標受眾的尊崇和榮耀策略結論第6頁/共36頁第六頁，共37頁。項目方案第7頁/共36頁第七頁，共37頁。由融僑地產(chǎn)精心策劃的一場“夜·時尚”名流PARTY集游艇、時尚走秀、風水講座、鉆飾抽獎于一體，邀請新聞界、時尚界、商界知名人士在融僑會所上演一場豪宅文化與精英生活交相輝映的時尚盛宴。活動概述第8頁/共36頁第八頁，共37頁。1、嘉賓現(xiàn)場精彩演講和互動交流，一場難得的時尚與文化相結合的盛宴。2、本次活動性質是高端、時尚，與融僑房產(chǎn)的定位相吻合，可以提升品牌影響力3、通過這個平臺，和社會名流和商界人士進行一次良好的互動，他們都是潛在客

戶或直接客戶，拉近與VIP客戶之間的距離。4、可以借助這次機會提升在媒體的曝光度和關注度，與新聞界是一次全面接觸和

交流的機會，并在活動中宣傳自身品牌。5、豪宅+游艇+美女，絕對的視覺亮點，是時尚界的完美呈現(xiàn)。6、名貴的鉆飾獎品將提升活動的品味檔次。活動目的第9頁/共36頁第九頁，共37頁。時間：晚上8點地點：融僑房地產(chǎn)售樓處著裝要求：正裝或禮服（憑請柬入場）派對形式：酒會參與人員：主辦承辦方領導、游艇行業(yè)人士、新聞界、時尚界、商界知名人士等人數(shù)：100人左右內(nèi)容：豪宅文化及風水·游艇與旅游發(fā)展·環(huán)球小姐走秀活動組織第10頁/共36頁第十頁，共37頁。格調(diào)時尚特點專屬互動直效尊貴輕松盡顯品牌感受直引受眾心理活動格調(diào)第11頁/共36頁第十一頁，共37頁。part1：輿論宣傳造勢●媒介傳播預熱●嘉賓邀請造勢●后續(xù)報道第12頁/共36頁第十二頁，共37頁。社會輿論造勢是公關傳播十分重要的一個環(huán)節(jié)。媒介宣傳是否得力是決定公關傳播效應的關鍵因素。如何在輿論傳播過程中，讓目標受眾產(chǎn)生尊貴/榮耀的感受？如何讓目標受眾明白融僑“夜·時尚”名流PARTY的價值所在？如何讓目標受眾在其周圍人群中產(chǎn)生尊享/自豪的心理？如何在目標受眾所能接觸的讀物/媒體中反復強調(diào)“融僑名流”的概念？具體執(zhí)行表現(xiàn)在三個方面（1）媒介傳播預熱（2）嘉賓邀請造勢（3）后續(xù)報道策略思考第13頁/共36頁第十三頁，共37頁。（1）媒介傳播預熱●傳播方式：以福州上層社會專業(yè)性DM雜志或其他讀物，以及權威大眾媒體城市精英版面如《福州日報》、《福州晚報》、《東南快報》等作為

融僑“夜·時尚”名流PARTY前期預熱炒作的傳播工具；定期投放硬

性廣告和公關軟文；●傳播目標：營造一種區(qū)域內(nèi)眾人皆知的融僑名流印象；形成目標消費群對融僑名流派對和名流地位的心理沖動及向往?！駛鞑?nèi)容：以融僑是“福州首席名流領地”/融僑“夜·時尚”名流PARTY以及什么是真正的名流生活方式作為主要傳播內(nèi)容；策略執(zhí)行第14頁/共36頁第十四頁，共37頁。（2）嘉賓邀請造勢●傳播方式：以融僑尊貴的名流邀請函為主要的信息傳遞載體；以點對點的信息

傳遞模式與每一個目標受眾直面溝通；●傳播目標：點對點的傳遞模式形成信息的集中性和準確性，以營造目標嘉賓榮耀的心理感受和對融僑名流品牌的形象肯定，制造目標受眾的心理

認同?！駛鞑?nèi)容：以“夜·時尚”

名流PARTY盛邀出席為主要傳播內(nèi)容；在內(nèi)容中特別注釋邀請嘉賓僅200尊貴席次；此次活動特邀環(huán)球旅游小姐前三

甲出席第15頁/共36頁第十五頁，共37頁?！駛鞑ツ繕耍荷鐣狳c事件的持續(xù)升溫，有效的延長公關活動的傳播效應；

“融僑名流”再一次展現(xiàn)在社會輿論面前，吸引更多的目標受眾?！駛鞑?nèi)容：以融僑“夜·時尚”名流PARTY，以及融僑的名流形象及其相應的

配套支撐作為主要報道內(nèi)容；●傳播方式：以福建上層社會專業(yè)性DM雜志或其他娛樂讀物，以及權威大眾媒體城市精英版面如《福州日報》、《福州晚報》、《東南快報》等作為融僑名流派對后續(xù)跟進炒作的傳播工具。以軟文為主；（3）后續(xù)報道第16頁/共36頁第十六頁，共37頁。part2：名流氛圍營造●尊貴迎賓●助興演繹●璀璨包裝第17頁/共36頁第十七頁，共37頁。融僑“夜·時尚”名流PARTY的名流氛圍營造是整個公關策略中現(xiàn)場精神氛圍以及物質氣氛對“名流”這一融僑項目形象的有力支持；它重在為到來的嘉賓營造一種無上尊貴的名流生活氛圍，讓嘉賓身臨其境的感受一份真切的融僑名流。具體執(zhí)行表現(xiàn)在三個方面（1）尊貴迎賓（2）助興演繹（3）璀璨包裝“福州首席名流領地”——策略思考第18頁/共36頁第十八頁，共37頁。

國際名流會所禮儀尊貴迎賓星光大道、兔女郎禮儀和管家尊貴迎賓，以及格調(diào)高雅的迎賓牌讓目標受眾從剛進會所就能感受到真切的名流風范。（1）尊貴迎賓（播放迎賓音樂）策略執(zhí)行第19頁/共36頁第十九頁，共37頁。知名爵士樂隊迎賓演奏經(jīng)典的旋律、輕快的節(jié)奏，在輕輕擺動的空氣中，釋放自己的情感；融僑爵士迎賓樂，為派對開始前的現(xiàn)場營造一個輕松、愉悅的氛圍。第20頁/共36頁第二十頁，共37頁。在整個派對開始之前，賓客可以在休閑茶座上休息、欣賞音樂、品嘗水果，感受融僑所營造的名流生活。精美茶歇第21頁/共36頁第二十一頁，共37頁。經(jīng)典英文歌曲演繹在經(jīng)典旋律的陪伴下，融僑房產(chǎn)風情更是表現(xiàn)得更具親和力；名流之間，也更加的融洽。融僑房產(chǎn)，一個和諧的名流文化。第22頁/共36頁第二十二頁，共37頁?！耙埂r尚”名流PARTY璀璨包裝，從融僑名流居室的尊貴和高雅的生活意境出發(fā)，精心營造良好的名流派對氣氛，成功的向目標受眾傳遞一個清晰、真實的融僑名流印象，從目標消費者的內(nèi)心層面引發(fā)共鳴，從而促進信息的傳播和樓盤的發(fā)售。（3）璀璨包裝尊貴的名流享受、超然的生活品味。融僑，意境高雅的名流領地。第23頁/共36頁第二十三頁，共37頁。香熏蠟燭（用于包裝休閑茶座）第24頁/共36頁第二十四頁，共37頁。煙花燈煙花燈椰樹燈

PARTY專用燈飾第25頁/共36頁第二十五頁，共37頁。簽到區(qū)在背景板上用LED燈帶設計巨型的LOGO圖樣，突顯此次活動的尊貴，時尚。LOGO第26頁/共36頁第二十六頁，共37頁。part3：名流時尚元素●名流派對自助酒會●環(huán)球小姐時裝秀●游艇與旅游發(fā)展沙龍●尊貴名流抽獎第27頁/共36頁第二十七頁，共37頁。尊貴·名流派對名流——是與生俱來的貴族血脈；是身份與地位的無上榮耀；是一種思維和生活境界的營造；……名流，一切因為尊貴?！耙埂r尚”名流PARTY，我們——以尊貴量身打造名流生活標準；以高雅的品味和氣質格局彰顯名流風范；璀璨名流光華無限，融僑房產(chǎn)的夜空將成為整個福州的焦點！第28頁/共36頁第二十八頁，共37頁。（1）尊貴·名流派對自助酒會

輕松、愉悅的環(huán)境，高雅的情調(diào)；傾生意、談人生，在融僑，名流的生活可以更近。

可在吧臺安排調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)制雞尾酒等。第29頁/共36頁第二十九頁，共37頁。（2）環(huán)球小姐時尚服裝秀名流的世界，尊貴是一切的代名詞。名流，是一脈相承的血統(tǒng)，是永恒的高貴。在融僑，名流被重新詮釋：摒拋棄過時的珠光寶氣；以流行元素重現(xiàn)名流的雍容顯赫。時裝，流行元素中的名流，上層社會的情趣所在；以優(yōu)美的外在形式承載氣質獨特的神韻和內(nèi)涵，高雅而不落俗套。第30頁/共36頁第三十頁，共37頁。（3）豪宅與風水文化沙龍“氣，乘風則散，界水則止；古人聚之使不散，行之使有止，故謂之風水?！毖堉L水大師為來賓講解什么是“風水寶地”?如何判斷豪宅選地優(yōu)劣？水在風水中有何重要意義？旺宅的選址、住宅的朝向、風水的氣場，如何納氣聚運，闔家生財?shù)鹊?。并以此為立論分析了融僑房產(chǎn)的區(qū)域、整體規(guī)劃配套戶型品質等。第31頁/共36頁第三十一頁，共37頁。（4）游艇與旅游發(fā)展沙龍邀請知名游艇業(yè)資深人士，通過詮釋游艇行業(yè)和旅游業(yè)之間的密切聯(lián)系，為來賓解讀未來福州游艇行業(yè)的發(fā)展趨勢。第32頁/共36頁第三十二頁，共37頁。（3）尊貴名流抽獎（待定）抽獎環(huán)節(jié)可以有效的調(diào)動名流派對現(xiàn)場氣氛，讓整個派對的氛圍高潮迭起。抽獎形式：幸運視頻電子抽獎抽到的來賓將有機會贏得大獎。來賓進門時用相機記錄下，在抽獎時以視頻形式投在大屏幕上。嘉賓叫停時，會停頓在一個來賓的照片上。以次確定大獎。第33頁/共36頁第三十三頁，共37頁。附一：名流派對獎品參考名貴手表書法珍品高爾夫球具第34頁/共36頁第三十四頁，共37頁。THANKS！第35頁/共36頁