集社交、移動和發(fā)布于一體的軍事外宣新模式,軍事技術(shù)論文

集社交、移動和發(fā)布于一體的軍事外宣新模式,軍事技術(shù)論文隨著新媒體在社會生活中的不斷融入，信息傳播效果的實現(xiàn)逐步依靠對受眾的融入，信息生產(chǎn)、傳播、消費的全經(jīng)過都必須與受眾產(chǎn)生不同形式的關(guān)聯(lián)。***指出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，加強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。對于新形勢下的軍事外宣而言，這就要求傳播者充分發(fā)揮關(guān)系主導(dǎo)、便利本質(zhì)、匹配核心的新媒體特點，構(gòu)成集社交、移動和發(fā)布于一體的軍事外宣新形式。一、切入關(guān)系的社交性傳播人與人之間的關(guān)系是連接和構(gòu)成社會的重要因素，而媒介接觸是人與人之間關(guān)系連接的重要途徑之一。隨著新媒體的不斷發(fā)展，基于關(guān)系的信息傳播正逐步成為受眾獲取信息的主要渠道之一。因而，軍事外宣也應(yīng)適度融入社交元素，積極利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺，在信息傳播中嵌入社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，通過社交媒體的交互性、群聚性和擬態(tài)性，促進(jìn)軍事對外宣傳效果的實現(xiàn)。1、在交互中完成信息傳播。交互性是社交網(wǎng)絡(luò)中關(guān)系強(qiáng)化的直接具體表現(xiàn)出。在新媒體時代，傳者與受眾之間信息的單向傳播已經(jīng)逐步淡化，傳受雙方實現(xiàn)了互動溝通和角色的即時轉(zhuǎn)換。軍事外宣的社交性傳播，一方面要繼續(xù)維系官方賬號在新媒體平臺中的影響力，在新媒體信息傳播中發(fā)揮官方媒體作用；另一方面，還需要衍生多文化和民間社交媒體用戶。比方，在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等網(wǎng)站注冊賬戶，將軍事外宣平臺本土化、前沿化，與國外受眾直接產(chǎn)生關(guān)聯(lián)；借助有影響力的民間社團(tuán)、公眾人物和其他媒體組織發(fā)布信息，提倡互相合作，將官方聲音民間化、個人化，推動平等溝通溝通。2、在群聚中實現(xiàn)情感共振。關(guān)系在社交媒體中的連接和拓展，使社交群聚化。用戶通過互聯(lián)網(wǎng)迅速聚集成一個個朋友圈，共享共同的興趣，強(qiáng)化情感互動。這一朋友圈既與現(xiàn)實關(guān)系網(wǎng)相映襯，又是現(xiàn)實關(guān)系網(wǎng)的補(bǔ)充。2020年12月，@月球車玉兔在微博亮相，以擬人化的口氣播報探月進(jìn)程并與網(wǎng)友互動，引起受眾的好感和關(guān)注；網(wǎng)絡(luò)動漫短片(領(lǐng)導(dǎo)人是如何煉成的〕，以超過千萬的點擊量引起良好的社會反響?？梢姡谌壕坌?yīng)下，軍事外宣一方面要接地氣，研究受眾的語境近用習(xí)慣，融入受眾的文化社會環(huán)境，恰當(dāng)擬制標(biāo)題、部署行文，通過真誠的溝通和恰如其分的表示出讓受眾看得懂、聽得進(jìn)，構(gòu)建跨文化傳播的共通空間；另一方面，要積極推出話題，設(shè)置議題，以話題集中和吸引受眾，將既定議題轉(zhuǎn)化為受眾個人議題，通過議題引導(dǎo)幫助受眾將個人議題與社會議題結(jié)合起來，在溝通溝通之中達(dá)成價值認(rèn)同，在潛移默化之中實現(xiàn)信息隱性傳播。3、在擬態(tài)中塑造傳播者形象。基于關(guān)系的社交傳播，使傳播者身份成為衡量信息價值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。受眾更傾向于接受和信賴自個親近的信息源所傳遞的信息。強(qiáng)化信息源與受眾之間的黏性，提高信息源之于受眾的心理到達(dá)程度，成為社交媒體在信息內(nèi)容之外實現(xiàn)傳播效果的重要步驟。因而，社交化的軍事外宣應(yīng)努力成為受眾接觸信息的主要發(fā)布者、傳播信息的重要提供者、求證信息的首要選擇者。要樹立親密貼近的媒體形象，密切與受眾在社交網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系，知足受眾個性化、特色化的信息需求，既要提供共性新聞產(chǎn)品，也要加強(qiáng)個性化新聞生產(chǎn)，做到量身訂做、精準(zhǔn)傳播，提高受眾對媒體的親密度。二、注重便利的移動化傳播瑪麗米克爾年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告稱，2020年移動設(shè)備在全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)流量中占25%，這意味著全球互聯(lián)網(wǎng)訪問量1/4來自移動設(shè)備。一份美國移動應(yīng)用報告顯示，2020年美國網(wǎng)民移動應(yīng)用的使用時間份額占數(shù)字媒體的52%。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播向移動化傳播發(fā)展。因而，軍事外宣應(yīng)密切關(guān)注移動化傳播趨勢，把握移動傳播特點，積極利用移動傳播平臺擴(kuò)大軍事外宣效果。1、強(qiáng)化基于本地的受眾介入。定位服務(wù)與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，能夠在不同個人與組織之間產(chǎn)生促進(jìn)互動的弱聯(lián)絡(luò)，進(jìn)而豐富資源與信息傳播渠道。軍事外宣的移動傳播，應(yīng)強(qiáng)化基于地理位置的受眾介入。一方面，向附近的人提供點對點的信息傳播。能夠根據(jù)位置信息搭建互相聯(lián)絡(luò)，建立基于位置的受眾群落，有針對性地向不同群落提供信息，提高信息的到達(dá)率。另一方面，請附近的人發(fā)布信息對外傳播。借鑒簽到等服務(wù)功能，吸引智能移動終端用戶在軍營開放日、對外溝通活動中主動發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，在保密許可范圍內(nèi)提高用戶介入信息活動的積極性，依托用戶自主發(fā)布實現(xiàn)信息傳播。2、提高移動信息的媒體融合。新的傳播生態(tài)使受眾注意力資源成為影響傳播效果的重要資源，而有效的信息呈現(xiàn)形式是刺激受眾關(guān)注的直接手段。當(dāng)前，移動信息終端已擁有極好的兼容性，不僅支持文本、影像等多種傳播手段，而且兼容大量的信息處理平臺和移動應(yīng)用程序，多媒體融合與跨媒體融合相結(jié)合，信息愈加直觀形象，對受眾的感官影響愈加豐富全面。軍事外宣的移動傳播，一方面要積極借助移動信息傳播形態(tài)，不斷豐富信息呈現(xiàn)形式，注重信息的多媒體化，以豐富的信息呈現(xiàn)吸引受眾關(guān)注；另一方面，還應(yīng)把握移動信息的傳播熱度，將借助網(wǎng)絡(luò)熱門傳播與跨媒體平臺造勢結(jié)合起來。中國國防部征兵宣傳片(小蘋果〕和某部官兵與魯?shù)檎饏^(qū)兒童齊跳(小蘋果〕的視頻，在移動平臺熱播就產(chǎn)生了較好的宣傳效果。3、改善終端閱讀的便利體驗。移動傳播的核心特征是一種動態(tài)的溝通、互動，是一種隨時隨地的可連接的狀態(tài)。今天，移動智能終端上的應(yīng)用程序使信息的裂變傳播有了更多的可能性，受眾信息接觸和使用門檻降低，信息溝通擺脫時空束縛而進(jìn)入永遠(yuǎn)恒久的動態(tài)之中。另外，移動傳播為維持受眾的信息接收慣性提供了可能，隨時隨地的移動媒介接觸能夠?qū)崿F(xiàn)信息的斷續(xù)傳播，信息接收愈加隨意方便。所以，軍事外宣的移動化傳播，要改善受眾的信息獲取體驗，提高受眾媒介接觸的便利性。一方面要不斷完善終端服務(wù)，強(qiáng)化業(yè)務(wù)聚合，注重平臺兼容和受眾互動，不斷知足受眾體驗，打造全媒體的優(yōu)質(zhì)軍事外宣信息終端平臺；另一方面，軍事外宣的信息發(fā)布也應(yīng)遵循移動傳播的便利化特點，適當(dāng)控制文字?jǐn)?shù)量、圖片尺寸和聲音圖像的時長，保證受眾信息獲取效率和成本，以知足受眾知道信息與把握信息的不同需求。三、自主匹配的發(fā)布式傳播互聯(lián)網(wǎng)的核心本文關(guān)鍵詞語是匹配。新媒體時代，用戶選擇新媒體的標(biāo)準(zhǔn)即能否與本身需求相匹配。華而不實，便利性匹配和超細(xì)分匹配是用戶行為需求引導(dǎo)下選擇媒體的重要根據(jù)。在傳受界線模糊、人人皆可發(fā)聲的新媒體環(huán)境下，軍事外宣的傳播就要選擇與本身需求相匹配的新媒體形式，把握信息傳播的主動權(quán)，通過話題式、自媒體式和控制式發(fā)布，充分表示出信息訴求。1、利用話題式發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)信息流量與受眾的信息需求量之間并不對稱。在龐大的信息流量之中，只要少數(shù)信息能夠通過信息隘口與受眾接觸，多數(shù)信息則被過濾。話題信息就是這樣一種信息。與其他信息相比，話題信息由于其話題性容易被受眾辨別，通過意見領(lǐng)袖和一般受眾的多級傳播被進(jìn)一步放大。軍事外宣的話題式發(fā)布，首先要擅長制造話題，了解把握時下熱門和受眾關(guān)注點，賦予外宣信息話題性。其次要擅長反引話題，及時捕捉人際網(wǎng)絡(luò)傳播中的涉軍話題，適時引導(dǎo)話題，利用有利話題，轉(zhuǎn)移或消除不利話題。2、學(xué)習(xí)自媒體發(fā)布。自媒體實現(xiàn)了信息的點對點、多對多傳播，傳播經(jīng)過多樣，去中心化則塑造了網(wǎng)絡(luò)空間信息傳播的平等權(quán)，傳播主體向普通群眾拓展，傳播內(nèi)容向公共空間延伸。在自媒體作用下，軍事外宣傳統(tǒng)媒體壁壘被打破，宣傳口徑難以規(guī)范，宣傳風(fēng)險大幅提高。因而，軍事外宣的自媒體發(fā)布，一方面要積極搭建和利用好自媒體平臺，注重考慮式啟發(fā)式自媒體發(fā)布，避開網(wǎng)絡(luò)中已大量存在的簡單的信息發(fā)布平臺，在信息深度上下功夫，給受眾以考慮和啟發(fā)。另一方面，還要發(fā)揮好輿論領(lǐng)袖的作用，加強(qiáng)自媒體軍事外宣信息發(fā)布的有效性。3、堅持控制式發(fā)布。新媒體信息呈現(xiàn)出微體積、大容量的特點，要求在有效的信息空間內(nèi)為受眾提供盡可能多的信息。另外，信息包圍使受眾對同一信源信息頻率及同一主題信息密度都有一個承受范圍，頻率或密度過大則會引起受眾的反感。因而，軍事外宣要依托控制式的信息發(fā)布，將信息傳播控制在受眾的接受范圍之內(nèi)，