淺談增長(zhǎng)渠道數(shù)據(jù)產(chǎn)品

淺談增長(zhǎng)渠道數(shù)據(jù)產(chǎn)品傅鈺快手?jǐn)?shù)據(jù)PM目錄CONTENT0101從增長(zhǎng)業(yè)務(wù)看渠道渠道業(yè)務(wù)運(yùn)作機(jī)制渠道運(yùn)作中的數(shù)據(jù)痛點(diǎn)獲客獲客Acquisition激活A(yù)ctivation留存Retention引薦Referral收益Revenue獲取新的用戶擴(kuò)大影響范圍定位受眾核心目標(biāo)群體、跨產(chǎn)品關(guān)聯(lián)群體↓確定渠道信息流廣告、品牌廣告、社群營(yíng)銷、線下推廣等↓明確方法/內(nèi)容品牌塑造、優(yōu)惠讓利、內(nèi)容價(jià)值等↓優(yōu)化用戶旅程廣告優(yōu)化、渠道穩(wěn)定性/體驗(yàn)優(yōu)化用戶在產(chǎn)品內(nèi)產(chǎn)生真實(shí)活躍定義產(chǎn)品價(jià)值及激活激活的定義與價(jià)值呼應(yīng)↓承接優(yōu)化突出核心價(jià)值，優(yōu)化觀感體驗(yàn)↓引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)價(jià)值新手通道、引導(dǎo)，建立認(rèn)知定義留存持續(xù)、重復(fù)體驗(yàn)產(chǎn)品價(jià)值↓AhaMoment找到用戶關(guān)鍵行為集合，引導(dǎo)行為完成↓提高用戶流失成本促進(jìn)用戶依賴↓持續(xù)創(chuàng)新價(jià)值挖掘用戶的上升需求盈利轉(zhuǎn)化：融運(yùn)作等略基于用戶網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)散傳播：外在激勵(lì)(利益)口碑激勵(lì)(價(jià)值)內(nèi)在激勵(lì)(心理滿足)確定分享激勵(lì)點(diǎn)利益、價(jià)值、心理↓構(gòu)建分享鏈路分享形式、內(nèi)容、渠道投前投中投后定目標(biāo)商務(wù)、運(yùn)營(yíng)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)、策略推賬財(cái)務(wù)、外部選渠道媒體側(cè)評(píng)估核賬財(cái)務(wù)ERP制作素材素材或物料優(yōu)化數(shù)據(jù)、策略付費(fèi)￥商務(wù)運(yùn)營(yíng)策略如何獲取投放效果實(shí)際費(fèi)用處理商務(wù)運(yùn)營(yíng)策略如何獲取投放效果實(shí)際費(fèi)用處理投投前選選擇哪些渠道及合作方什什么素材效果好如何匹配渠道投投什么策略量級(jí)、ROI效果好外部財(cái)務(wù)投投中如如何評(píng)估、優(yōu)化提升時(shí)效、人效投投后結(jié)結(jié)算與合同匹配ROIROI評(píng)估花花費(fèi)錄入成本高結(jié)算核賬難結(jié)結(jié)賬周期前如何評(píng)估成本0202從數(shù)據(jù)痛點(diǎn)看產(chǎn)品解法從業(yè)務(wù)運(yùn)作看數(shù)據(jù)服務(wù)監(jiān)測(cè)與評(píng)估分析與優(yōu)化花費(fèi)與賬目指標(biāo)體系熱點(diǎn)排行花費(fèi)采集監(jiān)控預(yù)警敏捷分析花費(fèi)計(jì)算 合理評(píng)估及監(jiān)測(cè)與評(píng)估分析與優(yōu)化花費(fèi)與賬目指標(biāo)體系熱點(diǎn)排行花費(fèi)采集監(jiān)控預(yù)警敏捷分析花費(fèi)計(jì)算 合理評(píng)估及時(shí)預(yù)警提升人效策略支持規(guī)則多樣及時(shí)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)權(quán)限分離數(shù)數(shù)據(jù)獲取問題埋埋點(diǎn)與投放適配多多樣化數(shù)據(jù)采集 數(shù)據(jù)及時(shí)準(zhǔn)確安全渠道埋點(diǎn)素材排行異動(dòng)定位專題分析監(jiān)控預(yù)警花費(fèi)DB計(jì)算規(guī)則渠道埋點(diǎn)素材排行異動(dòng)定位專題分析監(jiān)控預(yù)警花費(fèi)DB計(jì)算規(guī)則素素材分析權(quán)權(quán)限管理策策略評(píng)估策略策略