渠道分銷行業(yè)分析

渠道分銷行業(yè)分析電商行業(yè)競爭格局根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場季度監(jiān)測報告2022年第1季度》顯示，2022年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易規(guī)模達到16，988．5億元人民幣，同比增長6．1%。市場份額方面，2022年第一季度，天貓成交總額較去年同期增長5．8%，占據(jù)市場份額62．8%，排名第一。京東成交總額較去年同期增長18．6%，其市場份額為29．6%，排名第二。唯品會排名第三，其市場份額為3．7%。蘇寧易購和小米有品分別以1．6%和0．5%的市場份額位列第四和第五。在電商新業(yè)態(tài)下，傳統(tǒng)電商依然保持中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)主體地位，但社交電商、直播電商等電商新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁，電商新業(yè)態(tài)促使商家與消費者的距離進一步拉近，人貨場發(fā)生轉(zhuǎn)變，品牌電商運營思維不斷更新與迭代，在數(shù)據(jù)能力升級、全域營銷、私域流量運營等方面的競爭將更加充分。國家和地區(qū)政策優(yōu)惠首先是國家層面：國家已制定政策給予支持，為推動直播電商行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。2020年2月商務(wù)部出臺《關(guān)于進一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》，鼓勵電商企業(yè)為直播帶貨等渠道提供流量支持。其次是各地方層面：各地紛紛出臺政策，加大扶持力度，強化組織保障，助推直播電商產(chǎn)業(yè)有序高質(zhì)量發(fā)展。2020年3月北京市文化和旅游局發(fā)布特別提示，指出電商類等直播不屬于網(wǎng)絡(luò)表演，不需要申請辦理《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》；廣州市商務(wù)局出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年》，推進個十百千萬工程，計劃將廣州打造成為全國著名的直播電商之都；2020年4月四川省商務(wù)廳發(fā)布《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡(luò)流量新高地行動計劃（2020-2022年）》，推進四個一工程，計劃將四川打造為全國知名區(qū)域直播電商網(wǎng)絡(luò)流量中心。消費者對網(wǎng)上購物的需求越來越大隨著網(wǎng)民規(guī)模的增加，電子商務(wù)交易規(guī)模的擴大，消費者對網(wǎng)上購物的需求越來越大，購物的范圍也越來越廣。根據(jù)商務(wù)部《中國電子商務(wù)報告2020》，網(wǎng)上零售額由2011年的0．78萬億元增加至2020年的11．76萬億元，復(fù)合增長率達到35．18%。直播電商興起和生存的理由一是以消費者為中心，全面提升消費者的購物體驗。直播電商主要圍繞著消費熱點進行創(chuàng)新、創(chuàng)造，實現(xiàn)了商品隨著市場熱點和內(nèi)容的同步轉(zhuǎn)換，從而達到了一種擴大營銷效果的電商模式。直播電商也更好地提升了消費者的購物體驗，滿足用戶社交化的需求。有統(tǒng)計顯示，在90后、00后活躍消費群體中，他們更熱衷于實時互動、在線視頻，而且時空錯亂，深更半夜可以加班購物。因此，電商直播能完美地契合主流用戶對于實時化、社交化的需要，滿足了消費者的購物欲望。二是以產(chǎn)業(yè)鏈為環(huán)節(jié)，重構(gòu)產(chǎn)品營銷模式。直播電商在商品端傳遞品牌價值，推廣創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)工廠電商模式化。借助直播，大批國貨品牌崛起。同時，通過推廣知名熱銷品牌，打造內(nèi)容差異化，直播電商推動了長尾非標產(chǎn)品的銷量迅速躥升，促使工廠電商模式化，直接跳過經(jīng)銷商對接平臺，把握消費者需求，快速定制出貨。工廠借助直播效應(yīng)孵化自身品牌，通過對產(chǎn)品的多維度展示，實時互動拉近了和消費者之間的距離，實現(xiàn)產(chǎn)品的適銷和銷量的提升。三是以新技術(shù)為動力，進一步創(chuàng)新消費場景。5G、AR/VR、人工智能等技術(shù)的支持，完善了消費者的購物體驗，從簡單的主播推薦，升級為全面的云逛街、云購物。昨天的電商是剛需消費、促銷搶購；明天的電商是深度沉浸、虛擬生活。從中長期看，線上購物體驗將持續(xù)貼近甚至超越傳統(tǒng)線下購物式體驗，逐步實現(xiàn)線上智能導(dǎo)購等云購物模式。電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢2021電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀是：總體情況是電子商務(wù)服務(wù)業(yè)屬于電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分，經(jīng)過近十年的迅猛發(fā)展，在物流快遞、在線支付和電子認證等服務(wù)業(yè)發(fā)展推動下，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。2020年中國電子商務(wù)服務(wù)業(yè)營業(yè)收入達5．45萬億元，較2019年增加了0．98萬億元，同比增長21．9%。2020年受新冠肺炎疫情沖擊，線下遭遇關(guān)店潮，線上服務(wù)需求迅速增長。直播購物、網(wǎng)上支付、無接觸式配送、上門退貨等成為疫情下消費者網(wǎng)購的新常態(tài)，商家對于IT解決方案、新型營銷服務(wù)、專業(yè)運營服務(wù)、物流服務(wù)的需求直線上升。人們對APP的依賴不斷提升：2020年，全網(wǎng)用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)依賴度進一步加深，人均單日使用時長及打開APP個數(shù)均有一定程度提升。移動購物APP偏好最強：從APP用戶人均日使用時長來看，隨著線下生活場景的線上化轉(zhuǎn)移，用戶的使用程度也在不斷加深2020年12月，從APP月均使用時長和使用次數(shù)來看，移動購物排行前列，月均使用時長和次數(shù)分別為545．1分鐘和162．3次。綜合電商APP用戶體量龐大：移動互聯(lián)網(wǎng)已滲透到人們生活的各個方面，其中