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標槍王者案例分享IICONTENT客戶情況分析投放&優(yōu)化情況效果評估投放總結客戶情況分析2019上半年手游投放重點產(chǎn)品?2019上半年游戲買量市場依舊比較保守，新游較少，頭部產(chǎn)品多為18年以前老產(chǎn)品客戶情況分析標槍王者一款休閑競技類小游戲，通過滑動手機屏幕控制角色，使用拋物線射擊，擊倒對手贏得比賽。.客戶需求?ios端下載，折前成本10塊。投放&優(yōu)化情況人群分析A游戲人群A游戲賬號、游戲興趣、游戲關鍵詞娛樂休閑人群綜藝娛樂、汽車金融、互聯(lián)網(wǎng)、旅游運動、段子雞娛樂休閑人群綜藝娛樂、汽車金融、互聯(lián)網(wǎng)、旅游運動、段子雞湯通投人群年輕男性通投計劃維度游戲賬游戲賬號汽汽車、游戲興趣?二三四線城市?ios端娛娛樂互聯(lián)網(wǎng)初期測試—橫版視頻廣廣告形式：橫版視頻初期測試—豎版視頻廣廣告形式：豎版視頻?同樣的視頻，在使用豎版視頻形式投放后，效果提升明顯客戶考核10塊錢激活，測試兩天成本在90左右，與客戶預期相差接近10倍。如何快速將成本降下來？?及時反饋當下情況，積極溝通后續(xù)優(yōu)化思路和方向。、報告加↓領取資料、報告加↓商務洽談、合作加↓—游戲畫面不夠精美、核心玩法單調(diào)、沒有大牌聲優(yōu)、沒有大ip怎么辦？—趕緊拍視頻。素材優(yōu)化—視頻封面(互動率：14.93%導流率：0.12%CPA：23)?本著萬物皆可社交的原則，試試將社交元素和真人匹配玩法結合。?蹭王者榮耀熱點?引起攀比心?制造游戲很火的假象?誘發(fā)虛榮心(互動率：14.75%導流率：0.17%CPA：26)(互動率：15.79%導流率：0.19%CPA：19)人群優(yōu)化—結合場景職場人群地域：一二線省市年齡：22~28?娛樂休閑人群微博輕度游戲數(shù)據(jù)包地域：三四線省市年齡：25~35精細化人群，結合產(chǎn)品屬性分年齡、地域、屬性進行重新組合，匹配視頻場景?；勇剩?6.51%0.22%亮點分析：視頻開場制造沖突，吸引用戶觀看，后面自然銜接游戲畫面，凸出玩法賣點?；勇剩?8.02%0.29%亮點分析：文案結合視頻內(nèi)容，引起用戶偷窺欲和逆反心理，視頻內(nèi)容有趣且接地氣，代入感較強，和辦公室場景結合緊密。耗16.1%深度體驗產(chǎn)品，確保游深度體驗產(chǎn)品，確保游戲素材與游戲相關性的同時擊中用戶痛點。通過各個渠道了解產(chǎn)品特點，構建初步人群畫像，揚長避短，匹配場結合場景，以游戲屬性為基礎人群拓

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