中醫(yī)藥科普作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

中醫(yī)藥科普作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

一目的價(jià)值第一，中醫(yī)藥科普作品必須姓“中”。中醫(yī)藥科普作品雖然可能會(huì)涉及一些西醫(yī)內(nèi)容，但應(yīng)限于一些西醫(yī)病名和常規(guī)檢查結(jié)論的陳述上，在醫(yī)學(xué)思想觀念、臨床思路和治療技術(shù)手段上則必須是中醫(yī)藥內(nèi)容，或以中醫(yī)藥為主，否則失去了中醫(yī)藥主體性，就不能稱其為中醫(yī)藥科普作品。第二，中醫(yī)藥科普作品必須具備鮮明的主題和明確的目的。無論是推廣普及中醫(yī)藥防病治病的臨床知識(shí)，還是反映中醫(yī)藥對(duì)人類的身心健康與疾病、大自然和社會(huì)的認(rèn)識(shí)、觀察和思考，都應(yīng)圍繞中醫(yī)藥學(xué)的思想觀念、認(rèn)知思維模式、行為準(zhǔn)則等中醫(yī)藥文化核心價(jià)值體系來進(jìn)行。第三，中醫(yī)藥科普作品必須具備通俗的閱讀價(jià)值。要讓受眾通過接受中醫(yī)藥科普作品所傳遞的知識(shí)信息給他們帶來健康實(shí)惠，甚至還能帶來一些思考，或產(chǎn)生立即進(jìn)行體驗(yàn)和行動(dòng)的沖動(dòng)。二內(nèi)容質(zhì)量在內(nèi)容上必須強(qiáng)調(diào)科學(xué)性?？茖W(xué)性是中醫(yī)藥科普作品必須遵循的首要原則，也是評(píng)價(jià)中醫(yī)藥科普作品優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。評(píng)價(jià)其是否具有科學(xué)性，首先必須清楚什么是科學(xué)。我們認(rèn)為，科學(xué)就是在一定時(shí)期內(nèi)相對(duì)正確的知識(shí)或知識(shí)體系，也可以認(rèn)為是具有一定理論化的知識(shí)或知識(shí)體系?？茖W(xué)并非只有一種表述方式和一種邏輯形式。無論是古代的還是現(xiàn)代的知識(shí)，只要它認(rèn)識(shí)到了客觀世界發(fā)生發(fā)展的規(guī)律，具有可驗(yàn)證性、可重復(fù)性和真實(shí)有效性就具有科學(xué)性。中醫(yī)藥科普作品傳播的內(nèi)容必須要以公認(rèn)的、已具有實(shí)踐基礎(chǔ)的中醫(yī)藥學(xué)理論、學(xué)術(shù)思想以及真實(shí)的臨床實(shí)踐事實(shí)和結(jié)論為依據(jù)，不能隨意歪曲事實(shí)，也不能背離了基本的常識(shí)和原則，將一些尚未成熟、尚未定性、尚未被公認(rèn)以及科學(xué)幻想、科學(xué)假說作為科學(xué)內(nèi)容進(jìn)行宣揚(yáng)。同時(shí)也要堅(jiān)決反對(duì)鼓吹神秘的、迷信的和反科學(xué)的思想和觀點(diǎn)。中醫(yī)藥學(xué)雖然是一門不同于西方現(xiàn)代醫(yī)學(xué)知識(shí)體系、強(qiáng)調(diào)從宏觀整體認(rèn)知人體健康和疾病的自然整體醫(yī)學(xué)，但中醫(yī)藥科普作品所傳播的信息知識(shí)也必須以事實(shí)為依據(jù)、真實(shí)可靠、準(zhǔn)確無誤、符合客觀實(shí)際，要在作品中充分展示中醫(yī)藥在學(xué)術(shù)和臨床上的特色和優(yōu)勢(shì)，決不能信口開河，胡編亂造，更不能將道聽途說改變成科普作品。在內(nèi)容篩選上還要注意保證具有一定的知識(shí)點(diǎn)和信息量。三文化創(chuàng)意中醫(yī)藥科普要從最新的科技成果中尋找創(chuàng)作線索和創(chuàng)作靈感，然后根據(jù)內(nèi)容選擇恰當(dāng)?shù)淖髌繁憩F(xiàn)形式。在語言表達(dá)方式和文體風(fēng)格上可以帶有一定的文學(xué)藝術(shù)色彩，而且還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行獨(dú)特的、新穎的文化創(chuàng)意。但必須注意的是，它畢竟不是純粹的文學(xué)作品，不能像文學(xué)作品那樣不必也不能完全忠實(shí)于現(xiàn)實(shí)。中醫(yī)藥科普作品在以中醫(yī)藥學(xué)術(shù)和臨床成果基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須忠實(shí)于客觀事實(shí)，要對(duì)復(fù)雜問題進(jìn)行簡(jiǎn)潔化、通俗化、生動(dòng)化的處理，具有鮮明的觀點(diǎn)、準(zhǔn)確的描述和肯定的結(jié)論。要通過文化創(chuàng)意來提高中醫(yī)藥科普作品的可讀性。要將高深的中醫(yī)藥理論和專業(yè)術(shù)語，轉(zhuǎn)化為一種大眾化的說理方式，能夠深入淺出，適當(dāng)使用一些生動(dòng)的比喻，盡量避免抽象的概念和模糊的敘述。要將高深的中醫(yī)藥理論和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)進(jìn)行大眾化、通俗化、普及化，可以借鑒古文今譯的“信、達(dá)、雅”三原則進(jìn)行創(chuàng)意：“信”就是要忠實(shí)于科技成果的真實(shí)認(rèn)知和水平，不能任意夸張，并使用恰當(dāng)?shù)默F(xiàn)代語言進(jìn)行轉(zhuǎn)換?！斑_(dá)”就是使用文字語句要流暢通達(dá)?！把拧本褪且獌?yōu)美生動(dòng)自然，能夠吸引受眾閱讀或欣賞。同時(shí)，還要避免為追求發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率與回復(fù)量，而過分夸張地使用吸引眼球的文字語言和視覺表達(dá)，必須避免和杜絕將嚴(yán)肅的中醫(yī)藥學(xué)術(shù)不恰當(dāng)?shù)赝ㄋ谆?，甚至庸俗化、娛樂化、扭曲化的錯(cuò)誤傾向。在語言文字表達(dá)方面要力求通俗易懂，條理清晰，語句簡(jiǎn)潔生動(dòng)，段落短小有層次，使受眾能夠在感受文字和段落之美的閱讀氛圍中，輕松愉快地獲得知識(shí)和信息。表達(dá)意思要盡量進(jìn)行直接的描述，避免句中套句和冗長(zhǎng)的倒裝句等句式。對(duì)于難以用一句話完整表達(dá)的意思，可以使用分句、分層次進(jìn)行描述，不宜進(jìn)行過度的反復(fù)描述，將簡(jiǎn)單問題復(fù)雜化。中醫(yī)藥科普作品必須生動(dòng)有趣，這是引起受眾有興趣閱讀的關(guān)鍵要素。趣味是能夠使人感到愉快，并能引起興趣的特性。中醫(yī)藥科普作品是在中醫(yī)藥學(xué)術(shù)和臨床實(shí)踐的學(xué)術(shù)成果基礎(chǔ)上進(jìn)行的再創(chuàng)作，必須依附于內(nèi)容而存在，可以說是為枯燥的學(xué)術(shù)內(nèi)容穿上了漂亮有趣的衣服。否則，即使編了一個(gè)搞笑的故事也只能是嘩眾取寵。在中醫(yī)藥科普創(chuàng)作中可以適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合一些文學(xué)藝術(shù)色彩和生活幽默元素，讓受眾在輕松愉快的氣氛中完成閱讀和獲得知識(shí)。這就要求中醫(yī)藥科普作者不僅要有廣博的知識(shí)基礎(chǔ)、一定的文學(xué)功底、較強(qiáng)的語言表達(dá)能力和豐富的想象力，而且還必須注意在日常生活中積累難忘的生活經(jīng)歷、樂觀的生活態(tài)度、有趣的故事。只有在這樣堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的中醫(yī)藥科普創(chuàng)作，才能使中醫(yī)藥科普作品的表達(dá)形式更加多樣化、生活化、形象化和藝術(shù)化，以增強(qiáng)中醫(yī)藥科普作品的親和力和可讀性。中醫(yī)藥科普作品的趣味性還可以從作品的形式上進(jìn)行多種探索。例如，可以適當(dāng)運(yùn)用圖片、卡通、漫畫、游戲、小說、影視以及講故事等多種方式進(jìn)行創(chuàng)作。四社會(huì)反響中醫(yī)藥科普作品要實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)性，首先就必須實(shí)現(xiàn)通俗化和大眾化，最后才能實(shí)現(xiàn)與受眾之間的有效互動(dòng)，即在影響受眾后獲得信息的反饋，構(gòu)成一個(gè)良性的信息傳播環(huán)。以前的科普傳播一般都是單向的傳播，缺乏對(duì)有效傳播的認(rèn)識(shí)和把握。在進(jìn)入信息時(shí)代后，中醫(yī)藥科普作品必須重視在傳播全過程中的有效性和互動(dòng)性，要深入研究中醫(yī)藥科普作品傳播后，到底有多少受眾接收了信息，接收后產(chǎn)生了什么反應(yīng)，導(dǎo)致了什么樣的行為發(fā)生，這些