中國智能音箱行業(yè)發(fā)展趨勢：有屏智能音箱成為行業(yè)主戰(zhàn)場

中國智能音箱行業(yè)發(fā)展趨勢：有屏智能音箱成為行業(yè)主戰(zhàn)場

智慧家居將把家庭的安全、娛樂、飲食、健康等結(jié)合起來的一個有機(jī)整體，需要有一種便捷、舒適的人機(jī)交互方式。機(jī)器語言識別已達(dá)人類級別，技術(shù)進(jìn)步推動語音助手使用率上升。互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局語音交互硬件產(chǎn)品，音響類產(chǎn)品成主流方案。國外來看，亞馬遜最早于2014年推出ECHO，谷歌、蘋果、微軟、索尼等業(yè)余2017年發(fā)布自家音箱；國內(nèi)來看，京東最早于15年推出京東叮咚，小米、阿里巴巴、聯(lián)想、喜馬拉雅等于17年跟進(jìn)，百度、華為于18年推出智能音箱。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4全球出貨總量達(dá)到3850萬臺，同比增長95%，目前呈現(xiàn)行業(yè)高速成長，但是隨著大廠的集中度提升，我們預(yù)計(jì)今年逐步成為穩(wěn)定成長業(yè)務(wù)。2018Q4市場份額分布數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年全年智能音箱的出貨量高達(dá)8620萬臺，是2017全年的3倍。全球智能音箱市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。亞馬遜和谷歌依然遙遙領(lǐng)先，中國品牌正在奮力追趕。在2018年的爆發(fā)式增長之后，有機(jī)構(gòu)預(yù)測2019年的增速或僅為2018年的一般。此外，中國智能音箱普及率遠(yuǎn)低于歐美國家，中國市場仍存在較大增長空間。2019年中國智能音箱用戶或超過美國，達(dá)到8550萬人。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，全球智能音箱出貨總量達(dá)到3850臺，環(huán)比大漲95%，同時(shí)超過了2017年全年出貨總量。而2018年全年智能音箱的出貨量高達(dá)8620萬臺，是2017全年的3倍。全球智能音箱市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。2015-2018年全球智能音箱出貨總量情況數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從具體的品牌排名來看，亞馬遜、谷歌兩家巨頭依然在全球智能音箱市場處于遙遙領(lǐng)先的地位。2018年第四季度，亞馬遜的出貨量達(dá)到1370萬臺，市場份額達(dá)到35.6%;而谷歌的智能音箱出貨量也達(dá)到了1150萬臺，市場份額達(dá)29.9%。

排在榜單前6位的企業(yè)還包括中國的阿里巴巴、百度和小米，以及蘋果。四季度，阿里巴巴的智能音箱出貨量達(dá)到280萬臺，百度和小米分別為220萬臺和180萬臺。蘋果HomePod在2018年四季度的出貨量為160萬臺。

除小米較三季度出貨量出現(xiàn)較少外，其余各大品牌在第四季度的出貨量均出現(xiàn)較大幅度增長。這與小米在2018年四季度的營銷策略調(diào)整有關(guān)。

中國品牌增速也較快，占全球智能音箱出貨量的比重均出現(xiàn)大幅上升。其中，阿里巴巴的全球出貨量份額從2017年的2.9%上升至11.4%，小米的出貨量市場份額從2017年的0.3%上升至9.1%，最晚進(jìn)入市場的百度智能音箱在全球的出貨量份額也達(dá)到了4.6%。2018全年全球智能音箱出貨量及市場份額數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年智能音箱進(jìn)入下半場，消費(fèi)者更加注重智能語音交互體驗(yàn)，不再僅僅是價(jià)格。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年智能音箱銷量持續(xù)增長但增速較之2018年將有所放緩，或僅為2018年的一半。

2018年在中國有3420萬人使用智能音箱，比前一年有大幅增長，隨著制造商的積極競爭，2019年中國智能音箱市場仍將保持快速增長。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測，2019年中國將擁有8550萬智能音箱用戶，超過美國7420萬的用戶數(shù)量，而智能音箱的普及率也將達(dá)到10%。但是數(shù)據(jù)顯示，智能音箱在美國網(wǎng)民中的普及率為26.0%，遠(yuǎn)高中國的10.0%，因此未來中國智能音箱領(lǐng)域還有極大的發(fā)展空間。2019年全球主要地區(qū)智能音箱用戶規(guī)模、普及率統(tǒng)計(jì)及預(yù)測數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在中國智能音箱競爭格局逐漸明朗之時(shí)，廠商開始探索其他產(chǎn)品形態(tài)，帶屏音箱成為新的競爭熱點(diǎn)。2018年3月聯(lián)合小魚在家發(fā)布了全第一個帶屏智能音箱。作為最早加入有屏智能音箱戰(zhàn)場的廠商，百度有屏智能音箱已經(jīng)在市場上占有一定地位。2019年不同智能音箱占比數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

有屏的智能音箱已然成為智能影響