清渠數(shù)智：2022男士護(hù)理趨勢(shì)洞察報(bào)告

2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書XCAREMEN’SCARE2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察——天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X洞見五大趨勢(shì)定位機(jī)會(huì)點(diǎn)快速搶占藍(lán)海市場(chǎng)己消費(fèi)升級(jí)腳的精致感費(fèi)無性別化高端奢美線品牌布局男士賽道潛力巨大分意識(shí)覺醒美白、抗老成洞見五大趨勢(shì)定位機(jī)會(huì)點(diǎn)快速搶占藍(lán)海市場(chǎng)己消費(fèi)升級(jí)腳的精致感費(fèi)無性別化高端奢美線品牌布局男士賽道潛力巨大分意識(shí)覺醒美白、抗老成分進(jìn)階、功效型商品供不應(yīng)求贈(zèng)場(chǎng)景突出禮盒裝商品成為女性禮贈(zèng)新選擇銷賦能解鎖品牌多樣化玩法體系體系體系短視頻種草已成為行業(yè)風(fēng)口男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察新客規(guī)模持新客規(guī)模持續(xù)提升七大策略人群各具特色群趨勢(shì)成，女性禮贈(zèng)占比超三成。年輕群體，不同細(xì)分群體呈現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)識(shí)提升，精致男友受“面子”驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，精英型男消費(fèi)品質(zhì)最為進(jìn)階，紳士熟男專注2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書XX2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書XX12022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X男性消費(fèi)力量持續(xù)提升，男士護(hù)理掀起“他”經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)新藍(lán)海男男性互聯(lián)網(wǎng)月活用戶近6億對(duì)比女性，男性群體呈現(xiàn)出有錢多金的典型特征100009000100009000800070006000500040003000200010000群中國移動(dòng)互活躍用戶規(guī)模變化2021年3月群中國移動(dòng)互活躍用戶規(guī)模變化2021年3月2022年3月2020年2021年8405.995.835.5.995.835.91男女單位：億男女男女單位：億數(shù)據(jù)來源：QuestMobile數(shù)據(jù)來源：QuestMobile，2022.3月數(shù)據(jù)大調(diào)查報(bào)告基數(shù)：所有被訪者(2021年N=93,921；2020年N=65,179)男性消費(fèi)男性消費(fèi)領(lǐng)域邊界擴(kuò)張男士護(hù)理消費(fèi)增長潛力更大級(jí)類目天貓男士護(hù)級(jí)類目天貓男士護(hù)理新市場(chǎng)定義率對(duì)比男裝男裝市場(chǎng)男士護(hù)理市場(chǎng)男鞋市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：歐睿數(shù)據(jù)資料來源：天貓男士護(hù)理2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X中國男士護(hù)理市場(chǎng)迎來穩(wěn)定增長，淘寶天貓占據(jù)市場(chǎng)主要地位來穩(wěn)定增長階段2025年有望突破150億規(guī)模單位：億149145140單位：億1491451402019-E2025年中國男士護(hù)理市場(chǎng)銷售額15615615391361332019年2020年2021年E2022E20231539136133數(shù)據(jù)來源：歐睿國際(不包括男士彩妝)淘寶天貓成為主流消費(fèi)平臺(tái)新客涌入和消費(fèi)升級(jí)雙向驅(qū)動(dòng)淘系生意穩(wěn)步增長2019-2021淘寶天貓男士護(hù)理市場(chǎng)占比44X%4X%3X%2019年2020年2021年2021淘寶天貓男士護(hù)理增長因子買家買家數(shù)銷銷售額客客單價(jià)2021年淘寶天貓男士護(hù)理新老客分布行業(yè)新行業(yè)新客行業(yè)老客5X%美容護(hù)膚行業(yè)流入4X%其他行業(yè)流入X%淘系平臺(tái)新客男性從美容護(hù)膚轉(zhuǎn)移至專屬類目進(jìn)行消費(fèi)數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)說明：根據(jù)全國男士護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模數(shù)值估算數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察剔除男士彩妝2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X各路玩家紛紛入局，男士護(hù)理賽道不斷涌現(xiàn)新品牌淘系男士淘系男士護(hù)理品牌數(shù)量持續(xù)增加202020192019-2021淘寶天貓20202019理行業(yè)品牌數(shù)變化20212021數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察新品牌定位新品牌定位各具特色，產(chǎn)品布局趨向?qū)I(yè)化、年輕化、潮流化打產(chǎn)品潔面-凈油棒、乳霜-復(fù)合管、精華水-保水瓶SIDEKICK打產(chǎn)品潔面-凈油棒、乳霜-復(fù)合管、精華水-保水瓶SIDEKICK侍刻資生堂集團(tuán)旗下新奢復(fù)合男士護(hù)膚品牌海洋至尊專注男士護(hù)理改變即刻發(fā)生控油潔面乳、微醺沐浴露、控油洗發(fā)水藍(lán)系成為中國潮流男生的生活必需品精華水、口腔噴霧、沐浴露爵威爾男士專研形象塑造者控油除螨潔面乳、清爽煥活水乳套裝珂岸華熙生物旗下男士專研品牌氨基酸潔面慕斯RNW如薇亞洲功能型護(hù)膚品牌男士面部護(hù)膚套裝日本革新男士護(hù)膚品牌男士潔面乳、爽膚水、乳液、洗發(fā)套組數(shù)據(jù)來源：公開資料整理BULKHOMME/本客成立時(shí)間2022年2021年2020年2020年2019年2016年2013年數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書XX22022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X0%0%性自用占比近七成，女性禮贈(zèng)占比超三成；年輕人群是主力，并人群滲透淘系男士護(hù)理消費(fèi)者畫像分布及增長趨勢(shì)70%60%50%40%30%淘系男士護(hù)理消費(fèi)者畫像分布及增長趨勢(shì)70%60%50%40%30%20%0%20年21年購買人數(shù)同比增速男女18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲+L1L2L3L4L51線2線3線4線5線6線性別年齡預(yù)測(cè)購買力城市線級(jí)20202020-2021數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X精致男友精英型男少年潮男紳士熟男單精致男友精英型男少年潮男紳士熟男單身「宅」男熟齡太太戀愛少女18歲年輕24歲29歲34歲39歲熟齡人群主要年齡段主要特征買家數(shù)占比少年潮男18-24歲中消費(fèi)、學(xué)生黨9%單身「宅」男25-29歲低消、單身階段3%精致男友25-29歲中高消、戀愛階段0%精英型男30-34歲高消、有房有車3%紳士熟男40歲+中高消、已婚階段1%熟齡太太25歲+中消費(fèi)、已婚階段3%戀愛少女18-24歲高消、戀愛階段21%散點(diǎn)大?。焊魅巳嘿I家數(shù)者聚類：依其人口屬性和消費(fèi)特征，劃分為七大類人群士護(hù)理市場(chǎng)消費(fèi)者基礎(chǔ)消費(fèi)、全網(wǎng)消費(fèi)形態(tài)三大維度，共計(jì)160個(gè)特征值生成聚類人群7類人群數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X單身「宅」男顏控入門精英型男、戀愛少女更偏好國際高端品牌銷售TOP偏好TOP品牌A.單身「宅」男顏控入門精英型男、戀愛少女更偏好國際高端品牌銷售TOP偏好TOP品牌A.H.C御泥坊藍(lán)系精致男友、單身「宅」男男士護(hù)理品牌偏好群TOP1TOP1TOP2TOP3少年潮男歐萊雅吉列左顏右色A.H.C男歐萊雅左顏右色赫恩極男精致男友歐萊雅左顏右色極男赫恩精英型男歐萊雅碧歐泉朗仕吉列紳士熟男吉列妮維雅阿帕齊赫恩戀愛少女歐萊雅碧歐泉資生堂朗仕熟齡太太歐萊雅更愛新銳國貨消費(fèi)偏好精英型男、戀愛少女更重消費(fèi)品質(zhì)，熱衷于高端奢美品牌；單身宅男、熟齡太太相對(duì)注重性價(jià)比，其他人群在品質(zhì)與價(jià)格之間追求平衡精英型男資深顏控人均購買件數(shù)精致男友人均購買件數(shù)精致男友戀愛少女少年潮男士護(hù)理類目消費(fèi)行為特征精英型男熟齡太太紳士熟男熟齡太太單身「宅」男散點(diǎn)大?。焊魅巳嚎蛦蝺r(jià)人均購買頻次男士護(hù)理品牌線偏好線線高端線/奢美線線數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X消費(fèi)偏好精英型男顏值消費(fèi)進(jìn)階，從頭到腳均有較強(qiáng)護(hù)理需求；紳士熟男專注于面部剃須，單身宅男多為基礎(chǔ)洗護(hù)；精致男友和少年潮男更重面子消費(fèi)；女性對(duì)伴侶顏值呈現(xiàn)多元消費(fèi)訴求各人群各人群男士護(hù)理消費(fèi)偏好部位各各人群男士護(hù)理消費(fèi)葉子類目TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5男士眉筆男士潤唇膏男士BB霜男士潔面男士防曬剃須刀男士爽膚水男士沐浴露男士身體乳男士爽膚水男士護(hù)理套裝男士洗發(fā)水男士身體磨砂膏男士唇膏男士潔面男士護(hù)理套裝男士防曬乳霜男士面膜男士潔面男士眼霜男士面部精華男士造型男士爽膚水剃須刀男士洗發(fā)水男士面部乳霜男士止汗露男士面部精華男士護(hù)理套裝男士眼霜男士剃須膏男士身體磨砂膏男士潤唇膏男士防曬乳霜男士面膜數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察。TGI=分析時(shí)間范圍內(nèi)目標(biāo)人群中該葉子類目的成交人數(shù)占比/男士護(hù)理全網(wǎng)人群中該葉子類目的成交人數(shù)占比。TGI大于100表示目標(biāo)人群對(duì)該葉子類目偏好度高于男士護(hù)理全網(wǎng)人群。2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X態(tài)男士護(hù)理消費(fèi)特征潮男單身「宅」男態(tài)男士護(hù)理消費(fèi)特征潮男單身「宅」男獨(dú)居也樂活，中低消費(fèi)力?單身居家：?jiǎn)稳舜?、單人沙發(fā)、迷你風(fēng)扇、西式快餐、方便速食?宅家電競(jìng)：游戲機(jī)掌機(jī)、游戲手柄等須，偏好購買洗潔面和剃須產(chǎn)品士洗發(fā)水等基礎(chǔ)品階消費(fèi)認(rèn)知有待貨線品牌精致男友注重個(gè)人形象，中消費(fèi)力?情侶戀愛：避孕套、驗(yàn)孕棒/驗(yàn)孕儀?情侶送禮：創(chuàng)意禮品、禮品盒、鮮花速遞等爽膚水等產(chǎn)品防曬品類興趣度較高新銳線品牌精英型男4歲多金男士，正處于事業(yè)的巔峰，高消費(fèi)力?悅己消費(fèi)：黃金首?精致生活：汽車用品、香水/香薰等面部、眼部、身體位均產(chǎn)生較為明顯需求?更加偏好購買進(jìn)階型品類，男士眼霜、男士面部精華、男士爽膚水、頭部造型消費(fèi)興趣更強(qiáng)、新銳線紳士熟男?居家日用：個(gè)人洗護(hù)清潔用具?保健滋補(bǔ)：魚油、輔酶、蜂蜜、枸杞?休閑生活：旅游攝影、度假服務(wù)等，偏好購買剃須刀產(chǎn)品等清潔類產(chǎn)品偏好新銳線品牌戀愛少女黨，正處于戀愛期的少女?學(xué)習(xí)場(chǎng)景：教輔/論文、教育培訓(xùn)、考研?顏值消費(fèi)：口紅、面護(hù)套裝、面膜等侶顏值，不僅偏好精華、套裝、爽膚水等面部產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)眼部護(hù)理、身體護(hù)理、剃須需求關(guān)注度較高，男士眼霜、剃須刀興趣明顯新銳線品牌熟齡太太5+的已婚太太，已然是家庭經(jīng)濟(jì)大權(quán)掌握者?居家場(chǎng)景：個(gè)人洗護(hù)清潔用具、居家日用 (居家鞋、傘、紙品)?母嬰場(chǎng)景：紙尿褲、奶粉、童裝等值，不僅偏好套裝、面膜等面潤唇膏、男士防曬、身體磨砂膏消費(fèi)興趣尤為明顯線、國貨線、日韓線品牌9%在校園中，堪稱行走的荷爾蒙，中消費(fèi)力??學(xué)習(xí)場(chǎng)景：教輔/論文、教育培訓(xùn)、考研?戶外運(yùn)動(dòng)：籃球、戶外/登山/野營用品等買潔面、潤唇膏士BB霜3%0%3%11%21%13%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書XTX032022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X男士護(hù)理五大消費(fèi)趨勢(shì)女性禮贈(zèng)場(chǎng)景突出男士悅己消費(fèi)升級(jí)男性成分意識(shí)覺醒男士護(hù)理五大消費(fèi)趨勢(shì)女性禮贈(zèng)場(chǎng)景突出男士悅己消費(fèi)升級(jí)男性成分意識(shí)覺醒男性消費(fèi)無性別化從頭到腳的精致感2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X男性悅己型消費(fèi)成趨勢(shì)為自身顏值花錢越來越多精華、套裝、眼霜驅(qū)動(dòng)男士護(hù)理品類持續(xù)升級(jí)男性消費(fèi)者在男鞋、男裝和男士護(hù)理支出金額提升度消費(fèi)層級(jí)買家數(shù)同比增速+8X%VS從男裝、流行男鞋到男士護(hù)理男性悅己型消費(fèi)成趨勢(shì)為自身顏值花錢越來越多精華、套裝、眼霜驅(qū)動(dòng)男士護(hù)理品類持續(xù)升級(jí)男性消費(fèi)者在男鞋、男裝和男士護(hù)理支出金額提升度消費(fèi)層級(jí)買家數(shù)同比增速+8X%VS從男裝、流行男鞋到男士護(hù)理男性為自身顏值花錢越來越多男士眼部精華男士彩妝套裝男士面部精華男士護(hù)理套裝男士眼霜男用卸妝男用睫毛膏男士沐浴露男士高光男士面部磨砂膏費(fèi)升級(jí)勢(shì)品類客單價(jià)同比增幅悅己心智逐漸成熟，推動(dòng)男士護(hù)理全方位消費(fèi)升級(jí)男性奢美男性奢美線滲透率大幅度提升大眾線/新銳線同步迎來消費(fèi)升級(jí)大大眾、新銳線品牌件單提升5%奢美線品牌人數(shù)滲透率提升27%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X資生堂集團(tuán)上線SIDEKICK資生堂集團(tuán)上線SIDEKICK侍刻SKSK-II發(fā)力男士面部護(hù)理套裝滿足高消費(fèi)力男性進(jìn)階護(hù)膚訴求銷售貢獻(xiàn)在品牌男士類目整體達(dá)4×%資源來源：天貓男士護(hù)理品牌提供2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X越來越多精致男士追求從頭到腳的精致感7.X致男士購買客件數(shù)更加豐富2021年2020年男士護(hù)理TOP3品類組合TOP1男士洗發(fā)水+男士潔面+男士沐浴露TOP2男士越來越多精致男士追求從頭到腳的精致感7.X致男士購買客件數(shù)更加豐富2021年2020年男士護(hù)理TOP3品類組合TOP1男士洗發(fā)水+男士潔面+男士沐浴露TOP2男士造型+男士潔面+男士沐浴露TOP3男士洗發(fā)水+剃須刀+男士沐浴露男士造型1XX%男士沐浴露2X%精致男士各部位消費(fèi)增速TOP類目男士洗發(fā)水3XX%男士爽膚水男士面部乳霜X%X% 男士洗護(hù)套裝1XX%從頭到腳精致感進(jìn)階，從基礎(chǔ)需求到“體”和“面”缺一不可精致男士護(hù)理需求更加全面精致男士護(hù)理需求更加全面，人均購買件數(shù)同比增加30%+202020202020-2021年精致男士人數(shù) (同時(shí)購買頭部/面部/身體護(hù)理產(chǎn)品)2021+6X%2021數(shù)據(jù)說明：精致男士定義為同時(shí)購買過男士頭部、男士面部、身體護(hù)理的男性消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X清揚(yáng)兩線布局男士洗發(fā)水、造型、沐浴露產(chǎn)品線智更強(qiáng)穩(wěn)居男士洗發(fā)水市場(chǎng)NO.1。清揚(yáng)兩線布局男士洗發(fā)水、造型、沐浴露產(chǎn)品線智更強(qiáng)穩(wěn)居男士洗發(fā)水市場(chǎng)NO.1。多樣品類更細(xì)分洗發(fā)護(hù)發(fā)身體造型、身體護(hù)容品牌。體護(hù)理型理資源來源：天貓男士護(hù)理品牌提供2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X護(hù)理套裝、精華、乳液面霜是男性無性別消費(fèi)偏好類目功效驅(qū)動(dòng)男性護(hù)膚消費(fèi)無性別化性別化護(hù)膚類目消費(fèi)偏好面部護(hù)理套裝液態(tài)精華乳液/面霜貼片面膜化妝水/爽膚水國貨/藥妝品牌1X%金額占比TOP1蘭黛護(hù)理套裝、精華、乳液面霜是男性無性別消費(fèi)偏好類目功效驅(qū)動(dòng)男性護(hù)膚消費(fèi)無性別化性別化護(hù)膚類目消費(fèi)偏好面部護(hù)理套裝液態(tài)精華乳液/面霜貼片面膜化妝水/爽膚水國貨/藥妝品牌1X%金額占比TOP1蘭黛謎TOP2TOP3TOP4高端/奢美品牌7X%金額占比TOP1TOP2TOP3TOP4性別化護(hù)膚消費(fèi)品牌偏好1X%款式種類4X%功能功效3X%品牌理消費(fèi)者決策因子分布買中性/女性護(hù)膚品占比驅(qū)使男性護(hù)膚消費(fèi)無性別化，高端奢美品牌布局男士賽道潛力巨大男性無性男性無性別消費(fèi)集中于高端線和奢美線品牌數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X成分功效型商品在男士護(hù)理供給側(cè)缺口較大男性護(hù)膚更加關(guān)注功效美白和抗老搜索大幅度提升受抗衰老和美白功效驅(qū)動(dòng)男性成分消費(fèi)意識(shí)更加進(jìn)階勢(shì)成分GMV+2X成分功效型商品在男士護(hù)理供給側(cè)缺口較大男性護(hù)膚更加關(guān)注功效美白和抗老搜索大幅度提升受抗衰老和美白功效驅(qū)動(dòng)男性成分消費(fèi)意識(shí)更加進(jìn)階勢(shì)成分GMV+2X%?；?8GMV+3XX%核心趨勢(shì)品類霜霜精華成分核心趨勢(shì)品類血酸GMV+8X%GMV+2X%霜理套裝面面精華各功效搜索人數(shù)同比增速美白抗衰老補(bǔ)水+1XX%4→2021.11分功效詞搜索UV分功效關(guān)鍵詞搜索占比及趨勢(shì)控油祛痘保濕各功效搜索人數(shù)占比成分意識(shí)覺醒，美白、抗老面霜及套裝等功效型商品需求顯現(xiàn)2021男士護(hù)理品搜索增速VS供給增速搜索增速供給增速抗衰老相關(guān)產(chǎn)品美白相關(guān)產(chǎn)品抗衰、功效型商品在男士護(hù)理市場(chǎng)布局機(jī)會(huì)較大主打抗衰老、美白相關(guān)功效的產(chǎn)品，21年搜索人數(shù)增速高于商品供給增速，市場(chǎng)處于快速增長期數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X碧歐泉男士藍(lán)鉆精華A醇pro色因控油：歐萊雅男士酸一鋅a歐萊雅男士啞光霜，突破性太空清透吸油科技，碧歐泉男士藍(lán)鉆精華A醇pro色因控油：歐萊雅男士酸一鋅a歐萊雅男士啞光霜，突破性太空清透吸油科技，5秒啞光，全天清爽！含雙酸一鋅，水楊酸剝脫皮膚多余角質(zhì)，清潔毛孔，打開控油通道；新品上市成為天貓小黑盒男士護(hù)膚品類TOP1成交記錄！妮維雅男士植力賦原修護(hù)多效精華乳性“成分黨”消費(fèi)關(guān)注先鋒護(hù)膚方案王炸配方巔峰功效a藍(lán)鉆精華GMVVSY21+8X%！買家數(shù)+7X%！男士精華類目3月份超品加持，TOP1精華！4月繼續(xù)保持TOP1a資源來源：天貓男士護(hù)理品牌提供6天快速修護(hù)肌膚平滑煥亮緊實(shí)100%天然積雪草 平滑糙皮對(duì)抗松垮溫和舒緩修護(hù)受損屏障對(duì)抗熬夜倦容8倍+Pro-維他命B5高純維他命E 強(qiáng)韌修護(hù)煥活神采日夜抵抗熬夜損傷強(qiáng)韌肌膚屏障14天強(qiáng)韌受損肌膚10.18%修護(hù)精華乳-4大0添加敏感肌適用溫和無刺激妮維雅男士新品修護(hù)系列全新來襲，阿爾卑斯巔峰植力+德系精工品質(zhì)，快速修護(hù)熬夜倦容。2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X女性禮贈(zèng)偏愛護(hù)膚套裝追求大牌，十分熱衷購買禮盒裝2021女性人均客單價(jià)是男性群體的性“他”消費(fèi)支出占比提升2021女性消費(fèi)額增長較男性群體高出2019-2021男士護(hù)理在女男士護(hù)理商品逐漸成為女性禮贈(zèng)新選擇男士護(hù)理占女性購買男性商品支出比例2019年2020年2021年女性“他”消費(fèi)定義：女性購買男性商品指男裝、流行男鞋和男士護(hù)理等相關(guān)男性產(chǎn)品類女性禮贈(zèng)偏愛護(hù)膚套裝追求大牌，十分熱衷購買禮盒裝2021女性人均客單價(jià)是男性群體的性“他”消費(fèi)支出占比提升2021女性消費(fèi)額增長較男性群體高出2019-2021男士護(hù)理在女男士護(hù)理商品逐漸成為女性禮贈(zèng)新選擇男士護(hù)理占女性購買男性商品支出比例2019年2020年2021年女性“他”消費(fèi)定義：女性購買男性商品指男裝、流行男鞋和男士護(hù)理等相關(guān)男性產(chǎn)品類目偏好品牌偏好商品偏好科顏氏資生堂裝均被女性人群買走166109101215208158男士護(hù)理套裝男士面部乳霜剃須刀A.H.C女性購買禮盒裝的增速是男性的2倍+趨勢(shì)五：男士護(hù)理成為女性禮贈(zèng)新選擇，男士套裝禮盒成消費(fèi)“新寵”女性在禮女性在禮贈(zèng)節(jié)點(diǎn)消費(fèi)爆發(fā)情人節(jié)、雙旦尤為明顯點(diǎn)2XX%2XX%女性-男士護(hù)理各節(jié)點(diǎn)爆發(fā)系數(shù)日均銷售額爆發(fā)系數(shù)2.X2.X2.X2.X21年七夕21年雙旦22年情人節(jié)22年520數(shù)據(jù)說明：禮贈(zèng)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)系數(shù)：各節(jié)點(diǎn)期間日銷額對(duì)比4月平銷期日銷額數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2022男士護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察—天貓男士護(hù)理小藍(lán)書X能性場(chǎng)景和空間，豐富貨品矩陣，透，極大的豐富陣。同時(shí)充分探索女性禮大幅度提升了女性人群的歐萊雅男士聯(lián)手知名IP推出UCCA聯(lián)名定制禮盒定制禮盒銷量超3萬份女性人群購買占比超80%對(duì)比去年同期增長超50%科顏氏:深耕女送男禮遇季藍(lán)海，實(shí)現(xiàn)男士類目銷售額成倍增長。GMV+2XX%vsY21#8朗朗仕：結(jié)合禮遇季，通過限定情意