畢業(yè)論文-平面設(shè)計中的圖形運用

PAGEPAGE3中文摘要平面設(shè)計本身便是訴諸視覺的，顏色的搭配，與圖形本身具有密不可分的關(guān)系。在一個平面設(shè)計中的復(fù)雜圖形，其實都是可以進行分解的，將它們化解為諸如圓形，三角形，方形等的基本圖形，以及研究每一塊分解的小片在整體中的位置，有助于我們理解這則廣告是如何達到它的意圖的。每一個平面設(shè)計的目的都是成功地推銷自己。本文擬從圖形入手，先對圖形本身進行分析探討，然后從網(wǎng)頁以及雜志中選出一些具有代表性的平面設(shè)計，進行梳理和探索，以求概括圖形在其中的使用和作用，最后將對這些圖形今后的運用作一個簡單的推測。關(guān)鍵詞：圖形圖形運用網(wǎng)頁雜志外文摘要Graphicdesignitselfaimsatvisualeffectsinwhichcolormatchingiscloselyrelatedtothefigures.Complexpicturesinthegraphicdesigncanactuallybedecomposedtosimplefiguressuchascircles,triangles,squaresandsoon.Itisgreatlyhelpfulforustobetterunderstandhowtheadvertisementappealsthetargetedpeoplebystudyingofeverysinglepiece’spositioninthewholedesign.Thegoalofgraphicdesignistopromotewhatitcontainssuccessfullyanyway.Theessayisintendedtoanalyzefiguresfirst,andthenchoosessomerepresentativegraphicdesignsfromtheInternetandmagazinessothatageneralusageandfunctionoffigurescanbesummarized.Finally,apredictionabouttheuseofthosefiguresinthefuturewillbemade.Keywords:graphicsgraphicapplicationwebpagesmagazines

目錄引言 1第1章圖形的一般美學 21.1基本圖形及其特征 21.2藝術(shù)流派中的圖形變化及其特征 21.3廣告中的圖形及其特征 4第2章網(wǎng)頁中的圖形運用 52.1logo中的圖形運用 52.1.1圓形的運用 52.1.2多邊形的運用 62.2海報中的圖形運用 62.2.1圓形的運用 72.2.2多邊形的運用 7第3章雜志中的圖形運用 93.1圓在雜志中的運用 93.2多邊形在雜志中的運用 10結(jié)論 11致謝 1注釋 2參考文獻 3引言眾所周知,平面設(shè)計的三大要素，是圖形，文字以及色彩。而在實際的運用中，這三者其實是兩兩相關(guān)的，它們互相聯(lián)系，互相影響，互相襯托，是一個不可分割的整體。圖形需要色彩的修飾，加以飽滿化，而色彩也是配合著圖形而存在；目下的文字不再僅僅是簡單地傳遞它想表達的信息，它還越來越圖形化，以求迅速地吸引消費者的眼球。在這個越來越視覺化的世界，圖形的重要性是不言而喻的，很少有文字的純粹的存在，因為在最短的時間內(nèi)最快地抓住消費者的注意力才是當今快節(jié)奏消費社會的本質(zhì)和目的。視覺效應(yīng)日益突出的重要性，使得我們有了研究它們的必要。舉一個例子來說，早在上世紀六十到七十年代，那時候美國的雜志的封面還只是用來將那一條一條的標題展現(xiàn)出來的地方，而喬治·路易斯為《紳士》雜志封面設(shè)計的那些訴諸視覺的封面?zhèn)?，不僅將雜志本身從虧本的局面中挽回過來，不僅吸引了大批量的讀者，激起了激烈的爭論，而且，也是最重要的一點是，它們可以說造成了雜志封面的革命[1]。從這以后，雜志封面走上了精美精致的道路，從這以后，人們對視覺的追求便步上了一條永無止境的道路。在接下來的文章中，我將更為細致地表明在視覺化世界中，平面設(shè)計中圖形的重要性，并將重點放在基本圖形上。再次之前，我會對圖形的一般美學做一個簡單的梳理，包括概念，特征，受藝術(shù)流派之影響，以及在平面中之表現(xiàn)等等理論性的問題。接著結(jié)合實際案例進行分析，以求理論與實踐的結(jié)合。第1章圖形的一般美學圖形的世界是一個神奇而又美妙的世界，在這個世界里，我們可以看到許多令人驚訝的復(fù)雜作品，也有讓人耳目一新的畫風及其簡單的作品。再復(fù)雜的圖形，我們都可以從中抽出基本圖形，同時，最簡單的點和線也可以構(gòu)成豐富且充實的圖形。對圖形本身特點的梳理以及其風格變化所受影響的探究，可以使我們更容易地理解一幅平面設(shè)計作品的內(nèi)涵，評判其外在效果的得與失。1.1基本圖形及其特征將一幅復(fù)雜的圖畫簡化成簡單圖形，其實不是什么難事，首先去掉顏色，然后去掉透視，去掉陰影，去掉一切使之空間化立體化的筆墨，最后將曲線該拉直的拉直，該成圓形的成圓，該補上的空白把它補上，多余的就把它去掉，這么一來我們就可以窺出其中的基本圖形了。平面的基本圖形與數(shù)學的幾何圖形一樣，無非是圓形，三角形，正方形，長方形直至更多邊的多邊形。就我們的基本生活經(jīng)驗而言，都會覺得臉蛋圓圓的女孩子比較可愛，稚嫩，而臉型偏方，呈國字臉的女孩子，則會讓人一眼看上去覺得她輪廓分明，比較硬朗，似乎有剛強堅毅之感，少了一些女性的柔軟曲線，少了一點溫婉。為什么人們會對這兩種不同的臉型的感受有這么大的不同呢，這就涉及到基本圖形的特征。圓形是無邊無棱角的，它本身就給人以圓潤豐滿之感，能帶給人一種和諧之美，使人親近，而這個完美的閉合曲線，也可以帶來一種膨脹感，它所圈起來的地方，飽滿而充實，這就是圓形的特點。而國字臉之所以給人略帶生硬之感，不過是因為尖角的存在，從而給人尖銳感。最典型的尖角圖形是三角形，從幾何上來說，三角形最穩(wěn)定的圖形，所以它的一大特征就是穩(wěn)定感。再次則是尖角本身所具有的鋒利性，穿透力強，力度感強。對于方形來說，它是屬于中性的陣營的，中規(guī)中矩的，既不活潑也不有力，不穩(wěn)定性加強，但也能透出大氣之感，在表達效果上適用性比較強。1.2藝術(shù)流派中的圖形變化及其特征從原始的簡單的抽象的圖畫，到古典的精致的美術(shù)，到繁復(fù)的巴洛克、洛可可藝術(shù)再到近現(xiàn)代的野獸派立體派抽象派，從簡單至豐富又到簡化，人們用漫長的歲月來研究自我，挖掘自我，最后又為復(fù)雜的自我尋求義深形約的表達。看起來像是一種循環(huán)，卻是從無意識走向有意識。這些藝術(shù)流派對圖形表達的影響深廣而久長。早在公元前5世紀的古希臘，“作為西方繪畫最重要的、最基本的兩個要素，深度空間與立體造型”[2]便已經(jīng)出現(xiàn)了。在古希臘人，那對真實，立體，理性的追求到了中世紀則被替代了。基督教對上帝的崇拜，對精神的渴求與贊揚使得大量宗教繪畫的出現(xiàn)，表現(xiàn)對信仰的熱誠，擁有自己的一套宗教象征體系。文藝復(fù)興的古典藝術(shù)有著舉世矚目的成就，巴洛克在藝術(shù)風格上的變化也是不可小覷的，那是一個藝術(shù)風格和美學價值趨向多元化的時代。在十六世界后期，就有人提出一部美學作品是否是成功的在于它是否可以通過視覺形式來表達出作品內(nèi)在的感染力[3]。而這一理念無疑也是一個平面設(shè)計作品是否成功的檢測之一。巴洛克風格豪華浪漫，夸張而矯飾，對圓形的偏好，柔和的曲線的大量使用，精致而優(yōu)美。至路易十四的洛可可風格，繁復(fù)而華麗，蜿蜒曲線的反復(fù)出現(xiàn)，纖巧艷麗，但不僅如此，與巴洛克偏愛圓不同，洛可可對線條和多邊形非常重視，對各類曲線的運用是呈非對稱形狀的?？傮w來說，巴洛克在復(fù)雜浪漫之中另具威嚴之感，而洛可可則盡顯嫵媚之情。這兩種風格今后會被平面設(shè)計大量地借鑒。繁復(fù)的極致，人們又會尋求簡單樸素，新古典主義興起，然而并非回到古代那么簡單，新古典主義畫家安格爾的《大宮女》中宮女不符合比例關(guān)系的身體，多出的脊椎骨，正常人無法扭出來的身體曲線，其實已經(jīng)隱含了百年后現(xiàn)代主義藝術(shù)對比例精確的破除。印象主義對學院派的挑戰(zhàn)，他們?nèi)绮輬D一般的作品革新了一代風氣。之后新印象主義，后印象主義，象征主義，至二十世紀的野獸主義，立體主義，未來主義，表現(xiàn)主義，超現(xiàn)實主義，后現(xiàn)代主義等等，這一連串的主義構(gòu)成了目下豐富多彩的藝術(shù)世界，也是平面設(shè)計不斷研究和借鑒的源泉之一。圖形變得不在純粹，它有了更多的表現(xiàn)形式，更豐富的構(gòu)架，以及與色彩更多樣化的搭配。1.3廣告中的圖形及其特征在廣告中對基本圖形的使用是變化無窮的，但傳達出的效果基本遵循基本圖形的上述特征。關(guān)鍵在于將它們的特點與廣告所需要傳達的理念或產(chǎn)品特色相結(jié)合。圓主打親和力，而棱角關(guān)注速度，力量，高科技，現(xiàn)代感。不同的圖形在平面廣告中的不同位置，訴諸著不同的廣告語言，傳達著不同的廣告內(nèi)容。對圖形的變換以及組合的使用，是為了制造視覺上的張力，可以完美地表現(xiàn)圖形本身的優(yōu)勢，接下來，我將結(jié)合具體的例子，來說明在網(wǎng)頁logo中，海報中以及雜志中圖形的運用，對其表達效果進行闡釋。第2章網(wǎng)頁中的圖形運用在說明網(wǎng)頁中的圖形運用之前，有必要先提一下網(wǎng)站頁面的F型架構(gòu)，這會涉及到對后面提及的圖形的位置及其意義的理解。F型架構(gòu)的流行是有多方面原因的，首先F型布局的網(wǎng)頁比通欄型的網(wǎng)頁載入速度快，減少在網(wǎng)頁未被打開前就被關(guān)閉的幾率。其次，也是最重要的一點，它符合人們的閱讀習慣。F型架構(gòu)，顧名思義，網(wǎng)頁首頁的布局呈F型。網(wǎng)頁上最重要最吸引人眼球的地方就是左上角，即F的第一橫和第一豎的焦點，接著是F的第一橫所在處的內(nèi)容，然后是F的第一豎的內(nèi)容，最后人們關(guān)注的才是F的第二橫的位置以及與之平行的下方的可瀏覽內(nèi)容。而最不重要的地方是右下角，這是根據(jù)人們?yōu)g覽網(wǎng)頁的習慣而得出的結(jié)論。2.1logo中的圖形運用上文解釋了網(wǎng)頁的F型構(gòu)架，并指明一個網(wǎng)頁中最重要的位置就是右上角，而出現(xiàn)這個最重要的位置的，在絕大多數(shù)情況下，都是該網(wǎng)頁的logo標志。F第一橫所在位置的內(nèi)容一般而言是導航，其關(guān)鍵詞水平排列，而占據(jù)第一豎的內(nèi)容一般是一豎列的分類列表，然后才是第二橫所在位置的圖片展示，或者是其他一些別的分類的文字。當人們打開一個網(wǎng)頁時，視覺的焦點毫無例外地會落在右上角，此處放置logo，則可以使瀏覽者無一例外地關(guān)注到它，從而加深印象，有助于網(wǎng)頁宣傳自身，而logo造型的特點既需要體現(xiàn)自身品牌的特色，也需要達到自己的宣傳目的，在它的設(shè)計上是需要花費功夫的，它的重要性亦是不言而喻的。2.1.1圓形的運用如果大家在瀏覽網(wǎng)頁時，稍稍留意，便會發(fā)現(xiàn)，目前大部分網(wǎng)站的首頁的logo都是與圓形這一基本圖形有著千絲萬縷的聯(lián)系。就拿國內(nèi)最大的網(wǎng)上購物網(wǎng)站淘寶來說，右上角鮮明的橘紅色logo（圖一[4]）赫然三個偏圓的字體“淘寶網(wǎng)”，底下的網(wǎng)址中的字母“a”“b”“o”“c”都很好地配合成圓形，漢字的橫折這一筆畫都是特意處理成曲線形的，同一類型的網(wǎng)站如亞馬遜以及一號店，它們的logo里的字體都是偏圓，整體呈現(xiàn)出圓潤的風格。之所以這些logo的設(shè)計是以圓形為基礎(chǔ)，那是因為圓形能給人以親切感，圓形具有很強的親和力，這些購物類的網(wǎng)站的logo標志使用圓形，才更可以吸引顧客。就同樣使用圓形的淘寶和亞馬遜而言，淘寶網(wǎng)站logo中字體的曲度更大，這與受眾定位有關(guān)，點以及橫折的彎曲包裹，是很活潑的設(shè)計，容易吸引年輕男女的注意力，尤其是女性的青睞。而亞馬遜logo的設(shè)計，親切之中又不乏大氣，其吸引的顧客范圍更廣。2.1.2多邊形的運用在網(wǎng)站首頁的logo標志中，一般都是對圓的應(yīng)用比較多，走的是親民風，使圓形的親切隨和特點可以發(fā)揚光大，但是多邊形也有它自身的特點，值得具有不同的消費理念的具有科技性的公司在logo中使用。多邊形由于具有尖角，更能體現(xiàn)的是現(xiàn)代科技感，可以表示前沿，時代，動力，速度。多邊形一般為更新?lián)Q代頻率較高的科技產(chǎn)品以及機械產(chǎn)品所選擇和使用。最鮮明的例子便是微軟的logo(圖二[5])，進入微軟的官方頁面，四塊傾斜的藍色四邊形組成一個更大的藍色傾斜四邊形，加上端端正正的藍色字體“Windows”組成的logo，簡潔明了。微軟的這一則logo具有很鮮明的科技感，這主要來自于這十六個棱角，并且左小右大的造型，更具線條感，營造科學技術(shù)飛速發(fā)展，而自己保持在技術(shù)的前端，向更高的平臺沖鋒的氛圍。2.2海報中的圖形運用與logo設(shè)計的不同之處在于，logo需要盡可能的簡潔以及傳達品牌特色，比如說中國銀行的logo(圖三[6])設(shè)計，一方一圓兩豎，既巧妙的融入了“中”這個字，又具有中國古代錢幣的形狀，寓意存取金錢，乍一看，又像一把鎖，暗示著安全和保障，往深處說，甚至還有天圓地方的文化意涵。總而言之，logo是外形簡約而內(nèi)涵豐富，文字和圖形都要完美地處理，無暇地結(jié)合。而在一張海報中，圖形的重要性可以說是高于文字的，文字用來配合圖形，用來成為點睛之筆，圖形才是真正造成視覺沖擊，一下子攫住人神魄之物。主要圖形在海報結(jié)構(gòu)中的位置，圖形之間的主次區(qū)分，對畫面視覺感的影響，對信息傳遞的效果的印象都是舉足輕重的。2.2.1圓形的運用在這幅反戰(zhàn)的海報(圖四[7])中，一眼望去，就可以看到大量的圓形的應(yīng)用。圖形和色彩的搭配帶來的整體的視覺效應(yīng)是非常復(fù)古的。圓形花瓣的花卉，大量圓形的小綠葉，c形的蔓藤，s形以及漩渦狀的彩色曲線，無疑具有洛可可的風格特色。這些清淡柔和的花花草草，正好能襯托出中間文字“ART”（藝術(shù)）所想表達的意思，要創(chuàng)造代表和平的藝術(shù)，而不要制造戰(zhàn)爭。整個外圍的藤蔓幾成波浪形，圍繞著花卉和彩色曲線，為中間的重點騰出一個長方形的空白。在這之中，文字處于長方形的上下兩端，最中間也是最重要的是這則反戰(zhàn)和平標志的表現(xiàn)。這則符號本身是由圓和三角組合而成，圓的溫和與三角的銳利形成巨大的反差，更可以將自身的意義傳達清楚，表現(xiàn)和平與戰(zhàn)爭的尖銳對立。字體中對尖角的運用，使得字體可以在被圓包圍的世界中突出，對和平的渴望之情便呼之欲出了。整體來看，藤蔓圍成了外圍一圈以及內(nèi)圍的反戰(zhàn)標志，標志內(nèi)的尖角，再加字體的尖角，兩種矛盾的圖形的組合，它們展現(xiàn)的方式層次分明，融合的非常完美。同時以圓作主打使得這則海報的展現(xiàn)具有優(yōu)美輕柔的特點，更可以體現(xiàn)要和平去暴力的主題。2.2.2多邊形的運用關(guān)于多邊形的運用，我想用一則關(guān)于創(chuàng)作歌手Gotye的海報(圖五[8])來進行具體闡述。這則海報最大的特色就是那許許多多大小不一的三角形了，并且這些三角形的排列，幾乎是上下對稱分布的，且可以組合成不同邊數(shù)的多邊形。如果將這些圖形去除的話，這個海報的重點就是右上角的歌手的半張臉。而這些圖形的加入將整幅圖的重心進行了偏移。首先右上角最大的一塊三角的尖角是正對著人的眼睛的，突出了此人深邃的眼睛。圖形在往左側(cè)進行推移的過程中不斷地變小并且被填上不同的顏色。這使得中間部分的顏色和形狀被深化，這樣畫面會比較均衡，不至于頭重腳輕，也有所突出：即眼睛。當然尖角的運用立馬就使這張海報變得鋒利起來，這也與歌手創(chuàng)作歌曲本身的特點牢牢結(jié)合，他的歌溫柔敦厚中不失鋒芒，擅長運用不同的樂器制造音效，樂動感強卻不失清新之風，這幅海報很好的體現(xiàn)了他的曲風。第3章雜志中的圖形運用當代平面設(shè)計對圖形的依賴性是很大的，如何用好它對平面設(shè)計有著舉足輕重的影響，而廣告雜志已然成為優(yōu)秀平面設(shè)計作品的主戰(zhàn)場，此次我就以我們?nèi)粘Ｉ磉叺碾s志廣告為案例展開敘述。3.1圓在雜志中的運用不同的圖形能給人不同的情緒反饋，在平面設(shè)計中，有趣的設(shè)計師們會根據(jù)自己對產(chǎn)品的解讀賦予圖形情緒，這種賦予是直接傳達給產(chǎn)品和讀者的。圓即是有一個有趣的圖形，主要傳達給人愉快的情緒，輕松的氛圍。以瑞麗的雜志為例。它從創(chuàng)刊開始就一直以溫暖清新的雜志風格流行于年輕群體，該雜志的企業(yè)精神是“實用的時尚”，其平面廣告就集中地融入了實用這個概念，并不花哨的logo搭配簡單的單色循環(huán)（會根據(jù)該期的雜志主體改變版面的文字顏色），運用簡單色彩搭配出了時尚和前沿感，logo及封面的設(shè)計中，設(shè)計師為體現(xiàn)時尚，選擇了圓角，但是在組合成文字的時候，又轉(zhuǎn)變成了犀利的柳葉體，設(shè)計師在設(shè)計logo字體的時候主要還是考慮了雜志定位，漢字的方形本質(zhì)是無法改變的，但是設(shè)計師可以在方方正正的漢字筆畫中融入曲線邊緣，使整體視覺效果圓潤，這種細微的改變給設(shè)計的產(chǎn)品視覺中帶入了奇妙的親和力，讓讀者更易接近，拿到雜志的一瞬間就有了翻閱過的熟悉感。在平面廣告中，如需要適當?shù)恼{(diào)節(jié)畫面氣氛，而文字又恰恰不能直接表達，設(shè)計師會在字體上下下文章，字體也是圖形符號的一種，當畫面中圓的字體占大比重時，人們往往在閱讀之前就會對該廣告產(chǎn)生閱讀興趣，而當尖銳字型占大比重時，雜志的讀者往往會選擇忽視該頁信息，也就是圖形的特性影響了讀者的情緒?！度瘥惣揖印分械臄z影平面作品，這些平面作品中對圓形的運用體現(xiàn)了它本身作為家居設(shè)計的一大特點：即溫馨怡人。我們以一期《瑞麗家居》中的一頁（圖六[9]）為例。這則平面產(chǎn)生舒適溫暖之感不是沒有原因的。畫面中均勻分散了各種圓形元素，其組合使畫面飽滿而不俗。首先映入眼簾的是圓的白色花瓶，往前是綠色圓形裝飾，杯子以及茶幾的圈形底柱，背景的屏風上是水墨畫，墨點，水紋等搭配的恰到好處，這些圓形元素呈由近及遠的均等分布，使畫面清新，這就是圓形帶給人的親和力。在廣告中，圖形的作用是顯而易見的，尤其是對于難于用文字表達的畫面語言，圖形是最合適的敘述渠道，某種意義上圖形的使用能左右廣告的傳播效率，提升雜志的翻閱量。3.2多邊形在雜志中的運用在平面廣告設(shè)計中多邊形的各種運用是非常廣泛的，多邊形組成了豐富多態(tài)的畫面視覺世界，小到標點，大到敘事背景，恰到好處的圖形框架組合出了設(shè)計師的感官世界。談及雜志中的圖形運用，我們怎么能不談?wù)劇秜ision》（《青年視覺》以下簡稱v）呢。v雜志無論logo設(shè)計、封面版式還是內(nèi)頁設(shè)計，風格都是極具性格的，大塊的粗獷色塊的使用和強烈視覺沖擊的多邊形字體，都是在表現(xiàn)著該雜志不同于其他流行產(chǎn)品的獨特文藝氣質(zhì)，文藝并不一定是曲線柔和的，在新時代的潮流沖擊中，多邊形的大寫意越來越被年輕一代所追捧，那樣更直接更簡單，也體現(xiàn)了圖形演變過程中的包豪斯思潮。V雜志的整體風格是由很多長方形組成的，而logo做為封面上最大的長方形圖形陣列布滿了整個封面，給人非常強烈的視覺沖擊感，也點明了這是一本走在視覺前沿的雜志。多邊形的運用使該雜志的雜志內(nèi)容呈現(xiàn)出了年輕人的爆發(fā)力和年輕人特有的粗暴審美。人物的攝影都少有溫度感。比如這張封面圖（圖七[10]）。背景用一個尖角強化了前方人物的穩(wěn)定感，延深了鏡頭，強化了視覺沖擊力。中景兩扇白色長方形的窗戶是為了拉近前景人物的空間感。多邊形的運用使整體的風格有變化而不呆滯。尖銳帶來強烈的視覺沖擊感，傳達著年輕人的不息的活力，這也是該雜志的受眾定位。結(jié)論上文對圖形的理論以及實際運用的分析，說明了不同圖形在logo，海報以及雜志中的運用，最主要的是根據(jù)圖形自身的特點在結(jié)合這則平面設(shè)計所需要傳達的信息或者設(shè)計理念進行運用。綜上所述，圓本身所要傳達的圖形意義是圓滿，具有很