中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)走勢(shì)分析

2009年中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)走勢(shì)分析

2009年是中國(guó)報(bào)刊體制改革逐步深入的一年，這一年中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)歷了太多的波動(dòng)與起伏，新聞紙張價(jià)格回落、金融危機(jī)、新媒體的快速發(fā)展，無(wú)不牽動(dòng)著報(bào)刊市場(chǎng)的變化。在這個(gè)承上啟下的大變革時(shí)期，中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)風(fēng)起云涌，截至2009年11月，全國(guó)已有188種報(bào)刊以兼并、重組、停辦等方式退出，作為各大中心城市及各大區(qū)域的都市報(bào)、生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)、財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙、時(shí)政類(lèi)報(bào)紙、IT類(lèi)報(bào)紙等這些主流媒體，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)如何？又將具有怎樣的市場(chǎng)前景？依據(jù)北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢(xún)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“世紀(jì)華文”）對(duì)全國(guó)40個(gè)大中城市的發(fā)行監(jiān)測(cè)調(diào)研數(shù)據(jù)，我們重點(diǎn)從發(fā)行視角對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展進(jìn)行分析與預(yù)測(cè)。一優(yōu)勝劣汰主流媒體仍具上升空間分析中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，我們選取的是報(bào)業(yè)市場(chǎng)上的主流媒體，以都市報(bào)、服務(wù)類(lèi)周報(bào)，時(shí)政類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)、IT類(lèi)報(bào)紙為代表，這些報(bào)紙真實(shí)的發(fā)行狀況及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)如何，基本可以反映出中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)的全貌。首先我們從2009年的報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)綜合情況來(lái)看，有以下幾點(diǎn)變化，后文我們還會(huì)對(duì)不同類(lèi)別的報(bào)紙進(jìn)行分述。（一）中國(guó)報(bào)業(yè)體制改革逐步深化各報(bào)紛紛應(yīng)對(duì)2009年的中國(guó)報(bào)業(yè)一路走來(lái)任重道遠(yuǎn)，就外部大環(huán)境而言，危機(jī)重重，全球金融危機(jī)、廣告大幅下滑，以及新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，都對(duì)2009年的報(bào)業(yè)造成了巨大影響；從中國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，報(bào)紙?bào)w制改革力度加大，轉(zhuǎn)型期也是大變革時(shí)期，大變革時(shí)期也是報(bào)紙生死攸關(guān)之際。2009年3月，成立15年的《中國(guó)足球報(bào)》宣布暫時(shí)休刊，成立30年的《市場(chǎng)報(bào)》在重壓下由印刷出版轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)出版；8月，創(chuàng)立16年的《中華新聞報(bào)》走到終點(diǎn)，人們對(duì)這份報(bào)紙?？逅愕年P(guān)注度顯然超越了前兩者，這主要緣于這份報(bào)紙的主管部門(mén)“中”字頭的身份，是否會(huì)引起“多米諾骨牌效應(yīng)”，甚至出現(xiàn)“紙媒倒閉潮”，一時(shí)無(wú)法預(yù)料，但有一點(diǎn)值得肯定，“市場(chǎng)不相信眼淚”，一批的報(bào)紙倒下去，也會(huì)有更多的報(bào)紙?jiān)僖淮吾绕?。正是在重重壓力之下?009年許多報(bào)社將控制成本作為自己的第一步棋，紛紛采取減版面、減刊期、減發(fā)行量、減少贈(zèng)閱以及控制無(wú)效發(fā)行等措施減少用紙量。以《廣州日?qǐng)?bào)》為例，6月，《廣州日?qǐng)?bào)》的寬度從39厘米減少至37厘米，2厘米的變化使其一年節(jié)省紙張成本4000萬(wàn)元，而且報(bào)紙變窄，報(bào)紙的重量也減輕5.6%，運(yùn)輸車(chē)輛用油消耗也同比下降，大大節(jié)省了相關(guān)成本。而《廣州日?qǐng)?bào)》的這一舉措正是出于減輕成本壓力、維護(hù)效益等目的。2009年報(bào)業(yè)還有結(jié)構(gòu)調(diào)整的第二步棋，以及發(fā)行手機(jī)報(bào)、進(jìn)軍新媒體的第三步棋以外各類(lèi)報(bào)紙策劃活動(dòng)的頻起、中西部報(bào)紙廣告的異軍突起，這一步一步，使一些主流媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，走在了市場(chǎng)的前列?？v觀報(bào)業(yè)市場(chǎng)改革，我們相信將會(huì)更多地向社會(huì)需求和市場(chǎng)化的方向傾斜，其最終演繹的正是報(bào)業(yè)市場(chǎng)“優(yōu)勝劣汰”的法則。（二）報(bào)業(yè)品種豐富都市報(bào)占六成，時(shí)政類(lèi)、服務(wù)類(lèi)報(bào)紙搶占市場(chǎng)報(bào)紙從發(fā)行方式上，主要分為周報(bào)和日?qǐng)?bào)；從內(nèi)容上，主要分為都市綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)（都市報(bào)）、時(shí)政類(lèi)報(bào)紙、生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙、財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙以及IT類(lèi)報(bào)紙等，世紀(jì)華文對(duì)全國(guó)40多個(gè)大中型城市的報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年全國(guó)各城市的都市報(bào)發(fā)行總量繼續(xù)穩(wěn)居各報(bào)之首，如2009年全國(guó)主要類(lèi)別報(bào)紙零售發(fā)行市場(chǎng)份額對(duì)比圖（見(jiàn)圖1）所示，都市綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)單期發(fā)行總量在全國(guó)各類(lèi)報(bào)紙中的市場(chǎng)份額超過(guò)60%。排名第二的為時(shí)政類(lèi)報(bào)紙，市場(chǎng)份額占17%左右，時(shí)政類(lèi)報(bào)紙主要有《參考消息》《環(huán)球時(shí)報(bào)》等，這類(lèi)報(bào)紙近幾年的發(fā)行總量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙?jiān)诟黝?lèi)報(bào)紙發(fā)行排行中位列第三，市場(chǎng)份額占13.4%，在生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙中，部分為全國(guó)范圍發(fā)行，更多的則為各城市、各地域范圍發(fā)行，其特點(diǎn)是立足本土、緊貼生活。近幾年隨著城市的發(fā)展，人民生活水平的提升，此類(lèi)報(bào)紙?jiān)诓簧俪鞘谐尸F(xiàn)積極上升趨勢(shì)。財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙、IT類(lèi)報(bào)紙和前幾類(lèi)報(bào)紙相比，內(nèi)容上更具針對(duì)性和專(zhuān)業(yè)性，在發(fā)行排行榜上分別位列第四位和第五位。其余一些類(lèi)別的報(bào)紙只占不足1%的市場(chǎng)份額。圖12009年全國(guó)主要類(lèi)別報(bào)紙零售發(fā)行市場(chǎng)份額對(duì)比整體來(lái)看，當(dāng)前各類(lèi)報(bào)紙中都市綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)仍是重中之重，但不容忽視的是，時(shí)政類(lèi)報(bào)紙和生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行和訂閱市場(chǎng)上也扮演著重要角色，而財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙、IT類(lèi)報(bào)紙同時(shí)吸引著關(guān)注財(cái)經(jīng)與IT行業(yè)動(dòng)態(tài)的讀者，這部分讀者同時(shí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)其他類(lèi)別的報(bào)紙。讀者訂閱調(diào)查顯示，報(bào)紙的讀者具有很大程度的交叉性。以北京為例，如表1所示，從各報(bào)訂閱排名及訂閱份數(shù)、訂報(bào)單位的數(shù)量、平均份數(shù)等綜合指標(biāo)來(lái)看，各類(lèi)別報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)上都有一定的訂閱比例。（三）都市綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)市場(chǎng)擁擠周報(bào)類(lèi)報(bào)紙具有上升空間調(diào)查顯示，無(wú)論是從銷(xiāo)量，還是從實(shí)銷(xiāo)率或覆蓋率等重要零售發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)對(duì)比來(lái)看（見(jiàn)圖2），當(dāng)前日?qǐng)?bào)的各項(xiàng)發(fā)行指標(biāo)均高于周報(bào)，在報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)上，日?qǐng)?bào)所占的市場(chǎng)份額超過(guò)70%，是周報(bào)的2～3倍，兩種報(bào)紙的實(shí)銷(xiāo)率相差不大，都在80%以上；日?qǐng)?bào)的覆蓋率達(dá)到73%以上，而周報(bào)的覆蓋率只有43.1%，和日?qǐng)?bào)有明顯的落差。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要因素有兩點(diǎn)：其一是日?qǐng)?bào)陣營(yíng)里都市綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)占主體，各城市都市綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，并且多數(shù)報(bào)紙自辦發(fā)行，在發(fā)行渠道上占據(jù)優(yōu)勢(shì)；其二，周報(bào)陣營(yíng)里以全國(guó)性發(fā)行的周報(bào)為主，主要依賴(lài)郵局發(fā)行，加上一些周報(bào)有專(zhuān)業(yè)性、窄眾性的定位特點(diǎn)，在讀者數(shù)量和規(guī)模上，都無(wú)法與都市綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)讀者相比，因而在零售市場(chǎng)上的銷(xiāo)量及市場(chǎng)覆蓋率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于都市綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)。表12009年北京企業(yè)單位訂報(bào)排名前20名報(bào)紙（調(diào)查樣本：877家單位）圖22009年日?qǐng)?bào)與周報(bào)的零售發(fā)行指數(shù)分析對(duì)比隨著報(bào)紙市場(chǎng)的細(xì)分以及讀者市場(chǎng)的變化，近幾年不少周報(bào)的市場(chǎng)銷(xiāo)量一路飆升；而都市綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)的銷(xiāo)量卻因?yàn)槭袌?chǎng)過(guò)于擁擠，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)，加上網(wǎng)絡(luò)媒體的侵襲，都市綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)市場(chǎng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。相比之下，在周報(bào)類(lèi)報(bào)紙中，以時(shí)政類(lèi)和生活服務(wù)類(lèi)周報(bào)為例，卻在中國(guó)報(bào)業(yè)銷(xiāo)量整體蕭條的環(huán)境中逆勢(shì)而上，這也體現(xiàn)出周報(bào)類(lèi)報(bào)紙擁有更大的市場(chǎng)潛力空間。（四）各類(lèi)報(bào)紙一線(xiàn)城市高度發(fā)展，二三線(xiàn)城市亟待提高在報(bào)紙的發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)力上，覆蓋率是極其重要的一項(xiàng)參考指標(biāo)。世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)的報(bào)紙零售終端有固定報(bào)刊亭、流動(dòng)報(bào)攤、便利店、書(shū)店等，包括地鐵、車(chē)站、交通樞紐、居民社區(qū)、商業(yè)商務(wù)區(qū)等人流密集的報(bào)紙銷(xiāo)售區(qū)域，幾乎覆蓋了城市城區(qū)內(nèi)的所有報(bào)紙零售場(chǎng)所。中國(guó)各類(lèi)報(bào)紙主要城市覆蓋率對(duì)比一覽表（見(jiàn)表2）顯示，都市綜合類(lèi)日?qǐng)?bào)在各類(lèi)報(bào)紙中的覆蓋率處于最高水平，在北京、上海、杭州、南京、合肥、武漢、成都、重慶等中心城市均達(dá)到90%以上；時(shí)政類(lèi)報(bào)紙?jiān)诒本┑鹊氐母采w程度較高，在其他多數(shù)城市維持在70%左右的水平，并且在各城市的發(fā)展并不均衡；財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙?jiān)诒本?、上海、深圳、鄭州等中心城市有較高的覆蓋率，在其他多數(shù)城市的覆蓋率不到70%；IT類(lèi)報(bào)紙近幾年銷(xiāo)量有所下滑，市場(chǎng)覆蓋也有所下降，目前多數(shù)城市的IT類(lèi)報(bào)紙市場(chǎng)覆蓋率不到30%，只在北京、上海等少數(shù)一級(jí)城市內(nèi)維持著市場(chǎng)；生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙一般是在本土城市發(fā)行，其市場(chǎng)覆蓋率略低于當(dāng)?shù)囟际袌?bào)，也維持著相對(duì)較高的水平，但目前生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙僅在少數(shù)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市發(fā)展壯大，在不少二三線(xiàn)城市幾乎處于空白狀態(tài)。從我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，據(jù)權(quán)威部門(mén)數(shù)字統(tǒng)計(jì)，至2010年，中國(guó)將有125個(gè)城市的人口超過(guò)100萬(wàn)人，50個(gè)城市的人口超過(guò)200萬(wàn)人，全國(guó)超過(guò)50個(gè)城市的國(guó)民生產(chǎn)總值超過(guò)1000億元（約合150億美元），二三線(xiàn)城市漸漸成為不可忽視的力量。人們期待著二三線(xiàn)城市能夠成為度過(guò)眼下金融危機(jī)的重要突破口，而對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)一兩年內(nèi)，提高在二三線(xiàn)城市的覆蓋率，擴(kuò)大發(fā)行，獲得更多讀者及廣告，將是一個(gè)新的突破口。表2中國(guó)各類(lèi)報(bào)紙主要城市覆蓋率對(duì)比一覽表二全國(guó)都市報(bào)市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)激烈，強(qiáng)者為王各大區(qū)域表現(xiàn)不一2009年中國(guó)各大城市都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，與2008年都市報(bào)普遍上調(diào)零售價(jià)格后整體呈下滑趨勢(shì)相比，上半年大多數(shù)城市的都市報(bào)出現(xiàn)短暫回暖現(xiàn)象，至下半年總量基本與上半年持平，有的城市則出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，如2007～2009年全國(guó)14個(gè)城市都市報(bào)整體銷(xiāo)量指數(shù)走勢(shì)圖（見(jiàn)圖3）所示，在這看似穩(wěn)定的市場(chǎng)局面中，報(bào)業(yè)之間的內(nèi)部激烈較量卻從未停止過(guò)。我們選取競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中心城市北京、天津，以及珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、華北、華西、華中、華東等幾大不同區(qū)域中的一些具有代表性的城市，對(duì)2009年都市報(bào)的發(fā)行市場(chǎng)現(xiàn)狀及走勢(shì)進(jìn)行分析，旨在反映全國(guó)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)全貌。圖32007～2009年全國(guó)14個(gè)城市都市報(bào)整體銷(xiāo)量指數(shù)走勢(shì)（一）北京都市報(bào)：零售市場(chǎng)呈現(xiàn)新格局訂閱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊、人們閱讀習(xí)慣的改變、報(bào)紙廣告投放逐年遞減的殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，全國(guó)的都市報(bào)都在經(jīng)歷著考驗(yàn)，北京地區(qū)的都市報(bào)也一再洗牌。2009年，為壓縮成本，《競(jìng)報(bào)》于10月退出日?qǐng)?bào)市場(chǎng)改為周報(bào)，與晨報(bào)社在一起運(yùn)作；北京第一份都市午報(bào)《勞動(dòng)午報(bào)》不抵虧損宣布退出，重回北京市總工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)；迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，《北京晨報(bào)》也于11月由原對(duì)開(kāi)報(bào)紙改為四開(kāi)報(bào)紙。在經(jīng)歷了巔峰時(shí)代后，現(xiàn)存的北京都市報(bào)為數(shù)不多，并面臨著來(lái)自行業(yè)內(nèi)外新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。世紀(jì)華文所監(jiān)測(cè)的報(bào)紙分別為《北京晚報(bào)》《北京青年報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《新京報(bào)》《北京娛樂(lè)信報(bào)》《北京晨報(bào)》《法制晚報(bào)》這7份報(bào)紙。從2009年發(fā)行市場(chǎng)整體發(fā)展來(lái)看，如2009年北京都市報(bào)零售總量走勢(shì)圖（見(jiàn)圖4）所示，北京都市報(bào)零售總量在上半年有回暖現(xiàn)象，在下半年，市場(chǎng)總量再次下跌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生變化，“兩早報(bào)、兩晚報(bào)”的新格局代替了過(guò)去“一早報(bào)、一晚報(bào)”的市場(chǎng)格局。從2009年北京都市報(bào)市場(chǎng)份額綜合對(duì)比圖（見(jiàn)圖5）來(lái)看，晚報(bào)類(lèi)報(bào)紙中的《北京晚報(bào)》與《法制晚報(bào)》的累計(jì)市場(chǎng)份額占總數(shù)的50.3%，早報(bào)類(lèi)報(bào)紙中的《京華時(shí)報(bào)》與《新京報(bào)》的累計(jì)市場(chǎng)份額占總數(shù)的44.1%。盡管晚報(bào)類(lèi)報(bào)紙的市場(chǎng)空間仍高于早報(bào)，但彼此差距在縮?。粌稍鐖?bào)、兩晚報(bào)這4份報(bào)紙累計(jì)零售市場(chǎng)份額超過(guò)94%以上，零售攤點(diǎn)覆蓋率達(dá)到99%以上，基本上是北京每個(gè)零售報(bào)刊亭每天必售的幾份報(bào)紙，也因上攤時(shí)間不同，早報(bào)與晚報(bào)存在著一定的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，相互間沒(méi)有形成直接的銷(xiāo)量威脅。圖42009年北京都市報(bào)零售總量走勢(shì)圖52009年北京都市報(bào)市場(chǎng)份額綜合對(duì)比從“兩大晚報(bào)”競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，盡管《法制晚報(bào)》自成立后，對(duì)很長(zhǎng)時(shí)間一統(tǒng)晚報(bào)市場(chǎng)天下的《北京晚報(bào)》形成了一定的銷(xiāo)量影響，但《北京晚報(bào)》近些年來(lái)一直牢牢地領(lǐng)先并控制著晚報(bào)市場(chǎng)，2009年下半年，《北京晚報(bào)》零售市場(chǎng)份額在7份報(bào)紙中所占比例為33.9%，銷(xiāo)量持續(xù)穩(wěn)居北京各都市報(bào)之首。再來(lái)看“兩大早報(bào)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，《京華時(shí)報(bào)》繼續(xù)保持銷(xiāo)量領(lǐng)先，市場(chǎng)份額為22.6%，但近兩年由于報(bào)紙零售價(jià)格上調(diào)和報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，《新京報(bào)》上升速度較快，市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量地位有所上升，市場(chǎng)份額為21.5%?！侗本┣嗄陥?bào)》《北京娛樂(lè)信報(bào)》《北京晨報(bào)》處于當(dāng)前相對(duì)弱勢(shì)的陣營(yíng)，無(wú)論在銷(xiāo)量上還是在攤點(diǎn)覆蓋率上都和上述4份報(bào)紙有較大的差距。從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)“兩早報(bào)、兩晚報(bào)”仍會(huì)占據(jù)零售市場(chǎng)主流。在傳媒業(yè)內(nèi)，針對(duì)報(bào)紙媒體所做的零售監(jiān)測(cè)已被人們所熟悉，然而考核一份報(bào)紙的發(fā)行量大小，只看零售數(shù)量還不能全面反映其市場(chǎng)狀況，訂閱發(fā)行量是都市報(bào)發(fā)行量競(jìng)爭(zhēng)的重要環(huán)節(jié)。為了更全面而科學(xué)地了解都市報(bào)的真實(shí)發(fā)行量，近兩年世紀(jì)華文在做零售監(jiān)測(cè)的基礎(chǔ)上，針對(duì)一些城市（北京、廣州、沈陽(yáng)等）的都市報(bào)，開(kāi)展了訂閱調(diào)研，深入調(diào)查居民社區(qū)的報(bào)紙訂閱情況、訂閱讀者的基本構(gòu)成情況，以及訂閱讀者對(duì)所訂報(bào)紙的閱讀情況和忠誠(chéng)度。在單位訂閱調(diào)查方面，我們抽樣調(diào)查了各級(jí)寫(xiě)字樓內(nèi)的企業(yè)單位的報(bào)紙訂閱情況，包括訂閱年限、訂閱數(shù)量等方面情況。從訂閱發(fā)行市場(chǎng)來(lái)看，北京都市報(bào)的發(fā)行之戰(zhàn)呈現(xiàn)另一番景象，尤其是《北京青年報(bào)》，雖然其在零售市場(chǎng)的銷(xiāo)量和地位均比較靠后，卻在北京各社區(qū)訂閱發(fā)行量排行榜上名列第二；在企業(yè)單位、黨政機(jī)關(guān)及社會(huì)團(tuán)體的報(bào)紙訂閱排行榜上，《北京青年報(bào)》名列第一，這也讓北京報(bào)業(yè)發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入多方位、多領(lǐng)域的發(fā)行較量。同時(shí)調(diào)查發(fā)現(xiàn)同類(lèi)報(bào)紙之間讀者重合率較高，致使讀者退報(bào)而改訂其他報(bào)紙的現(xiàn)象多有發(fā)生，在各報(bào)內(nèi)容差別不大的情況下，價(jià)格及訂閱禮品對(duì)讀者的報(bào)紙征訂選擇則顯得格外關(guān)鍵。（二）天津都市報(bào)：競(jìng)爭(zhēng)在一早報(bào)、一晚報(bào)、一日?qǐng)?bào)中展開(kāi)一直以來(lái)，天津都市報(bào)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都在《每日新報(bào)》《城市快報(bào)》《今晚報(bào)》3份報(bào)紙間展開(kāi)，這3份報(bào)紙分別是日?qǐng)?bào)、早報(bào)和晚報(bào)，其中《每日新報(bào)》和《城市快報(bào)》同屬天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，《今晚報(bào)》則屬于今晚傳媒集團(tuán)，天津都市報(bào)之爭(zhēng)，在兩個(gè)集團(tuán)間展開(kāi)。天津都市報(bào)中，早報(bào)、晚報(bào)、日?qǐng)?bào)各占有一定的市場(chǎng)空間。從2007～2009年天津都市報(bào)市場(chǎng)格局變化趨勢(shì)圖（見(jiàn)圖6）來(lái)看，《每日新報(bào)》和《今晚報(bào)》競(jìng)爭(zhēng)激烈?！睹咳招聢?bào)》2008年市場(chǎng)表現(xiàn)突出，有較快上升，至2009年，又有一定幅度的回落；《今晚報(bào)》2008年銷(xiāo)量有所下降，至2009年出現(xiàn)上升，將二者市場(chǎng)份額追平，二者平分80%的市場(chǎng)份額；《城市快報(bào)》2009年下半年的市場(chǎng)份額減少到18.25%，被壓縮了7個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)天津都市報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然會(huì)在三者間展開(kāi)，《每日新報(bào)》和《今晚報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更為激烈，哪家最終勝出，還要看各報(bào)的市場(chǎng)表現(xiàn)。圖62007～2009年天津都市報(bào)市場(chǎng)格局變化趨勢(shì)（三）珠三角報(bào)業(yè)：《廣州日?qǐng)?bào)》勢(shì)力擴(kuò)張零售市場(chǎng)與訂閱市場(chǎng)一家獨(dú)大近幾年，就全國(guó)范圍來(lái)看，一些強(qiáng)勢(shì)都市報(bào)媒體的發(fā)行優(yōu)勢(shì)已從單一城市向周?chē)鞘新?，如珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)的報(bào)業(yè)區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)，目前已形成規(guī)模。珠三角有狹義和廣義之分，狹義的珠三角地區(qū)包括廣州、深圳、珠海、佛山、江門(mén)、中山、東莞等經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，占廣東省總面積的23.4%，人們常說(shuō)的珠三角報(bào)業(yè)指的就是狹義的珠三角地區(qū)。從報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，近年來(lái)，珠三角地區(qū)基本上可以說(shuō)是由廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城報(bào)業(yè)集團(tuán)三大報(bào)業(yè)集團(tuán)控制，三方各自擁有自己的優(yōu)勢(shì)報(bào)紙，主要競(jìng)爭(zhēng)在《廣州日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》《信息時(shí)報(bào)》《新快報(bào)》《羊城晚報(bào)》6份報(bào)紙間展開(kāi)。從總的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)來(lái)看，2007～2009年，《廣州日?qǐng)?bào)》逐漸拉大與后兩位對(duì)手之間的差距，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；《羊城晚報(bào)》和《南方都市報(bào)》依然排在二、三位，但在珠三角的市場(chǎng)地位有一定波動(dòng)，兩報(bào)整體擴(kuò)張力度明顯不及《廣州日?qǐng)?bào)》迅速。1.廣州及周邊城市都市報(bào)：《廣州日?qǐng)?bào)》極具擴(kuò)張能力近5年持續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在廣州市場(chǎng)上，如2009年廣州各都市報(bào)市場(chǎng)份額對(duì)比圖和2005～2009年三大報(bào)紙?jiān)谥槿?個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)圖（見(jiàn)圖7、圖8）所示，《廣州日?qǐng)?bào)》牢固占據(jù)一半以上的市場(chǎng)份額，《南方都市報(bào)》和《羊城晚報(bào)》整體銷(xiāo)量上和《廣州日?qǐng)?bào)》有較大差距，各占15%左右的市場(chǎng)份額，二者之間的差距并不明顯，共同競(jìng)爭(zhēng)排名第二的位置。廣州都市報(bào)的這種競(jìng)爭(zhēng)格局已延伸至珠三角的其余4個(gè)城市，在佛山、東莞、中山和江門(mén)，《廣州日?qǐng)?bào)》也占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。從未來(lái)發(fā)展空間來(lái)看，珠三角都市報(bào)在5個(gè)城市仍具一定的發(fā)展?jié)摿?，特別是在佛山、東莞、江門(mén)3個(gè)城市，整體潛力相對(duì)明顯。圖72009年廣州各都市報(bào)市場(chǎng)份額對(duì)比圖圖82005～2009年三大報(bào)紙?jiān)谥槿?個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)在訂閱發(fā)行市場(chǎng)，2009年下半年世紀(jì)華文對(duì)廣州天河區(qū)、越秀區(qū)、海珠區(qū)、荔灣區(qū)、白云區(qū)和番禺區(qū)等6大行政區(qū)內(nèi)的居民社區(qū)訂報(bào)情況和企業(yè)單位的訂報(bào)情況進(jìn)行了抽樣調(diào)查，并根據(jù)廣州各行政區(qū)內(nèi)的社區(qū)密集程度和社區(qū)等級(jí)規(guī)模進(jìn)行了抽樣配額。調(diào)查結(jié)果顯示，在廣州，6報(bào)的社區(qū)訂閱和單位訂閱市場(chǎng)上，《廣州日?qǐng)?bào)》的市場(chǎng)份額均在50%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《羊城晚報(bào)》和《南方都市報(bào)》，廣州報(bào)業(yè)發(fā)行市場(chǎng)呈現(xiàn)以《廣州日?qǐng)?bào)》占據(jù)主導(dǎo)地位的特征，競(jìng)爭(zhēng)格局明朗。2.深圳都市報(bào)：種類(lèi)繁多競(jìng)爭(zhēng)激烈深圳都市報(bào)零售市場(chǎng)不僅媒體數(shù)量多，而且競(jìng)爭(zhēng)程度也比較激烈，競(jìng)爭(zhēng)主要在深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)和羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)間展開(kāi)。從2009年下半年各刊市場(chǎng)份額對(duì)比圖（見(jiàn)圖9）來(lái)看，《南方都市報(bào)》市場(chǎng)份額為33.90%，比上半年有所下降，但依然排在首位，《晶報(bào)》市場(chǎng)份額為27.83%，也比上半年有所下降，排在第二位，二者構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)第一梯隊(duì)；《深圳晚報(bào)》《深圳特區(qū)報(bào)》《深圳商報(bào)》3份本土報(bào)紙屬于競(jìng)爭(zhēng)的第二梯隊(duì)，并有整體升高的趨勢(shì)，與《深圳日?qǐng)?bào)》共同屬于深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)，2009年下半年，這4份報(bào)紙共同占據(jù)28.60%的市場(chǎng)份額；《廣州日?qǐng)?bào)》在深圳市場(chǎng)份額比上半年有所上升，也處于上升態(tài)勢(shì)；《羊城晚報(bào)》《南方日?qǐng)?bào)》所占份額均不足3%，處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。未來(lái)深圳都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)依然會(huì)很激烈。圖92009年深圳都市報(bào)市場(chǎng)份額對(duì)比（四）長(zhǎng)三角報(bào)業(yè)：強(qiáng)者愈強(qiáng)省級(jí)大報(bào)向周邊城市滲透國(guó)務(wù)院2008年關(guān)于進(jìn)一步發(fā)展長(zhǎng)三角的指導(dǎo)意見(jiàn)，正式確定將長(zhǎng)三角擴(kuò)大到兩省一市，即指以上海為龍頭、江浙為兩翼的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技、文化最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。地域相接，經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平相近且聯(lián)系緊密，“長(zhǎng)三角”都市圈共有16個(gè)城市。從中國(guó)都市報(bào)的近兩年發(fā)展來(lái)看，上海、南京、蘇州、杭州4個(gè)城市都市報(bào)也駛?cè)肓丝焖偕仙ǖ?，各城市表現(xiàn)不一而足，下面我們選取具代表性的南京、上海、杭州、蘇州4個(gè)城市進(jìn)行闡述。1.上海都市報(bào)：有升有降，《新民晚報(bào)》表現(xiàn)突出上海都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)主要在4份媒體間展開(kāi)。2009年，上海都市報(bào)各報(bào)表現(xiàn)不一，如2007～2009年上海都市報(bào)市場(chǎng)份額變化圖（見(jiàn)圖10）所示，《新民晚報(bào)》在2009年上半年銷(xiāo)量小幅上升，下半年保持穩(wěn)定，市場(chǎng)份額為36.47%，排在第一位；《新聞晨報(bào)》在2009年上半年銷(xiāo)量上升幅度較大，下半年呈小幅下降趨勢(shì)，其市場(chǎng)份額為32.74%，依然排在第二位；《新聞晚報(bào)》市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，在2009年上半年出現(xiàn)較大幅度的下滑，其市場(chǎng)份額排在最后；而《揚(yáng)子晚報(bào)》盡管也出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，但幅度較小，其市場(chǎng)份額一躍超過(guò)《新聞晚報(bào)》，改寫(xiě)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。此外，在上海與都市報(bào)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的還有近年來(lái)陸續(xù)問(wèn)世的生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙，這些報(bào)紙不以新聞為主打，以實(shí)用性和服務(wù)性立足市場(chǎng)，有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和發(fā)行數(shù)量，廣告收入也不錯(cuò)，從而分流了一些都市報(bào)的市場(chǎng)，這也導(dǎo)致了上海都市報(bào)依然呈下降趨勢(shì)的結(jié)果。從上海4份都市報(bào)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，有的報(bào)紙如沒(méi)有足夠特色吸引受眾，以前買(mǎi)兩份報(bào)紙的讀者，現(xiàn)在可能就會(huì)集中選擇一份，考慮買(mǎi)替代性最強(qiáng)的那份報(bào)紙，報(bào)紙受眾分流，再重新向一份中堅(jiān)報(bào)紙聚焦，強(qiáng)者越強(qiáng)，是這個(gè)新媒體時(shí)代的上海都市報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)。圖102007～2009年上海都市報(bào)市場(chǎng)份額變化2.南京都市報(bào)：市場(chǎng)隨價(jià)格而波動(dòng)，《金陵晚報(bào)》占優(yōu)勢(shì)地位報(bào)紙的價(jià)格因素是報(bào)業(yè)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為敏感的因素之一，在新媒體滲透并逐步侵占傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)、報(bào)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的今天，報(bào)紙的發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)要比內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)等其他方面的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)得更直接，特別是都市報(bào)。南京都市報(bào)業(yè)市場(chǎng)上，一直以來(lái)，《金陵晚報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《南京晨報(bào)》4份報(bào)紙是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，而這些報(bào)紙零售價(jià)格的調(diào)整對(duì)零售市場(chǎng)銷(xiāo)量產(chǎn)生了重要影響。如2008～2009年南京都市報(bào)整體平均銷(xiāo)量變化走勢(shì)圖（見(jiàn)圖11）所示，2009年南京都市報(bào)零售價(jià)格再次整體回調(diào)，各報(bào)銷(xiāo)量出現(xiàn)回暖跡象，但受各種因素影響，下半年的整體銷(xiāo)量出現(xiàn)小幅下滑態(tài)勢(shì)，但整體競(jìng)爭(zhēng)格局未發(fā)生變化，各報(bào)有升有降，其中《金陵晚報(bào)》的優(yōu)勢(shì)凸顯。從2009年南京都市報(bào)平均銷(xiāo)量變化來(lái)看（見(jiàn)圖12），《金陵晚報(bào)》近年來(lái)平均銷(xiāo)量一直排名在第一位，2009年下半年其市場(chǎng)份額為32.55%，占據(jù)了近1/3的市場(chǎng)，和《現(xiàn)代快報(bào)》之間的差距在逐步拉大；《現(xiàn)代快報(bào)》與《揚(yáng)子晚報(bào)》競(jìng)爭(zhēng)加劇，《現(xiàn)代快報(bào)》市場(chǎng)份額的減少和《揚(yáng)子晚報(bào)》市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，使得二者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系愈來(lái)愈緊密，《揚(yáng)子晚報(bào)》發(fā)行覆蓋的區(qū)域較大，不僅在南京發(fā)行還在上海和省內(nèi)的蘇州、無(wú)錫等多個(gè)城市銷(xiāo)售。圖112008～2009年南京都市報(bào)整體平均銷(xiāo)量變化走勢(shì)圖圖122009年南京都市報(bào)平均銷(xiāo)量變化三時(shí)政類(lèi)報(bào)紙：各自為“政”各取其“道”近幾年在全國(guó)發(fā)行的時(shí)政類(lèi)報(bào)紙的零售銷(xiāo)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2009年時(shí)政類(lèi)報(bào)紙的零售銷(xiāo)量比2008年上升15.9%，比2007年上升25%，是目前零售市場(chǎng)上上升幅度比較大的報(bào)紙種類(lèi)之一。其中，銷(xiāo)量上升幅度較大的報(bào)紙有《參考消息》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《南方周末》。世紀(jì)華文分析，時(shí)政類(lèi)報(bào)紙興起的三大原因：其一是發(fā)行優(yōu)勢(shì)。時(shí)政類(lèi)報(bào)紙既有全國(guó)發(fā)行，又有地方專(zhuān)版，既走訂閱市場(chǎng)又占領(lǐng)零售市場(chǎng)，既有日?qǐng)?bào)發(fā)行又有周報(bào)發(fā)行，在發(fā)行領(lǐng)域、發(fā)行方式和發(fā)行渠道上均非常靈活。其二是內(nèi)容豐富。此類(lèi)報(bào)紙對(duì)時(shí)政、新聞?dòng)兴鶄?cè)重，同時(shí)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、生活、軍事等多方面均有涉及，涵蓋的內(nèi)容非常廣泛。其三是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。2008年隨著紙價(jià)上漲，各城市都市報(bào)紛紛上調(diào)零售價(jià)格，導(dǎo)致零售銷(xiāo)量的下滑，時(shí)政類(lèi)報(bào)紙讀者和都市報(bào)讀者之間一直存在較大重合度，在時(shí)政類(lèi)報(bào)紙價(jià)格不變或上漲幅度較小的情況下，不少讀者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)時(shí)政類(lèi)報(bào)紙。從內(nèi)容風(fēng)格和發(fā)行方式來(lái)看，《參考消息》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《南方周末》有著明顯的不同：《參考消息》在風(fēng)格上以翻譯國(guó)外媒體報(bào)道為主，欄目多、信息量大；《環(huán)球時(shí)報(bào)》體現(xiàn)國(guó)內(nèi)外國(guó)情，覆蓋范圍廣泛；《南方周末》深入國(guó)內(nèi)，以關(guān)注民生為主。在發(fā)行方面，《參考消息》《環(huán)球時(shí)報(bào)》在單位訂閱、社區(qū)訂閱中發(fā)行量大，《南方周末》零售發(fā)行比例較大，尤其是近幾年，在二三線(xiàn)城市的發(fā)行量有逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。三大報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行市場(chǎng)有著各自的特征，同時(shí)，報(bào)紙的讀者結(jié)構(gòu)和定位也有著截然不同的差異性（見(jiàn)圖13）。圖132009年時(shí)政類(lèi)報(bào)紙零售市場(chǎng)份額對(duì)比圖四生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙：報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)上的“生力軍”隨著城市的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和人們生活、消費(fèi)、閱讀需要的改變，當(dāng)前城市生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙?jiān)谌珖?guó)報(bào)紙發(fā)行中有著非常重要的地位，各種生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙?jiān)诓簧俳?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)開(kāi)始形成規(guī)模。據(jù)世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，目前生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙有全國(guó)版和地方版之分，在全國(guó)范圍發(fā)行的有《周末畫(huà)報(bào)》《優(yōu)家畫(huà)報(bào)》《外灘畫(huà)報(bào)》等報(bào)紙，而在地方版中，則有北京的《精品購(gòu)物指南》、成都的《新潮生活周刊》、重慶的《新女報(bào)》、上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等，生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙?jiān)诟髯缘某鞘邪l(fā)行領(lǐng)域中占領(lǐng)重要的市場(chǎng)地位。和全國(guó)發(fā)行的生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙相比，地方性的報(bào)紙由于更加緊貼本土生活，關(guān)注身邊新聞，提供及時(shí)的信息咨詢(xún)，所以在很大程度上甚至影響到當(dāng)?shù)囟际袌?bào)的銷(xiāo)量。從城市角度來(lái)看，北京、上海、廣州、重慶等城市的生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙發(fā)展最為迅速，其銷(xiāo)量和市場(chǎng)地位甚至超出了當(dāng)?shù)氐亩际袌?bào)，但還缺少二三級(jí)城市市場(chǎng)的地方版，即使有《周末畫(huà)報(bào)》《優(yōu)家畫(huà)報(bào)》等全國(guó)范圍發(fā)行的報(bào)紙，但無(wú)論從市場(chǎng)銷(xiāo)量上還是從覆蓋率上，還均處于相對(duì)較低的水平。此外，近幾年生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙呈現(xiàn)穩(wěn)定的上升勢(shì)頭，從2009年全國(guó)生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)量指數(shù)走勢(shì)圖（見(jiàn)圖14）來(lái)看，2009年其銷(xiāo)量繼續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，可以預(yù)測(cè)，隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展和中國(guó)城市發(fā)展的進(jìn)程，這類(lèi)報(bào)紙將逐漸在全國(guó)各級(jí)城市蔓延開(kāi)來(lái)。圖142009年全國(guó)生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)量指數(shù)走勢(shì)圖五財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙：多元化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)和地區(qū)性發(fā)行態(tài)勢(shì)與全國(guó)都市報(bào)以及其他類(lèi)型的報(bào)紙相比，財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙鎖定的讀者人群則相對(duì)高端，發(fā)行上尤其在零售發(fā)行上該類(lèi)報(bào)紙不占優(yōu)勢(shì)。從全國(guó)40多個(gè)城市的發(fā)行市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)前財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙發(fā)行量前三位的依然是《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》三大報(bào)紙?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》進(jìn)入財(cái)經(jīng)類(lèi)市場(chǎng)較晚，但市場(chǎng)份額上升較快，《華夏時(shí)報(bào)》從北京都市報(bào)轉(zhuǎn)型為全國(guó)發(fā)行的財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙后，在零售市場(chǎng)上也占據(jù)著重要席位。從2009年財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙零售市場(chǎng)份額對(duì)比圖（見(jiàn)圖15）來(lái)看，當(dāng)前財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙市場(chǎng)存在著多方面的競(jìng)爭(zhēng)力量，沒(méi)有一份報(bào)紙?zhí)幱诮^對(duì)的領(lǐng)先地位。圖152009年財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙零售市場(chǎng)份額對(duì)比圖從城市角度來(lái)看，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》在全國(guó)各城市中的覆蓋率具備明顯優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)多數(shù)城市的銷(xiāo)量高于《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》與《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，但在北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市中，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》與《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)比較明顯?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》由于起步相對(duì)晚些，在全國(guó)多數(shù)城市還難以和排名前三位的報(bào)紙抗衡，但在上海、廣州等重點(diǎn)城市均已占據(jù)非常的地位?！度A夏時(shí)報(bào)》和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》銷(xiāo)量相差不大，在北京、武漢等城市的市場(chǎng)地位突出。從發(fā)行方式上看，財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙也分為日?qǐng)?bào)和周報(bào)兩大陣營(yíng)。以日?qǐng)?bào)方式發(fā)行的報(bào)紙為《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，以周報(bào)方式發(fā)行的報(bào)紙為《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《華夏時(shí)報(bào)》。本文所分析的這5份報(bào)紙的市場(chǎng)份額對(duì)比圖是根據(jù)其單期發(fā)行的總量數(shù)據(jù)制度