“VIN8800手機電視購物”節(jié)目中語言的話語特征研究,社會語言學論文

“VIN8800手機電視購物〞節(jié)目中語言的話語特征研究,社會語言學論文話語是指任何不完全受句子語法約束的、在一定語境下表示完好意義的自然語言。電視購物作為鼓勵消費者購買的言語行為，一般包括旁白介紹、主持人、體驗者感言三個環(huán)節(jié)。促銷型電視購物語言指節(jié)目中所使用的語言，屬于商業(yè)語領域，而話語特征是領域語言的直接具體表現(xiàn)出，領域語言的整體特征能夠在話語分析層面得到愈加清楚的反映。所以，研究領域語言最終必然落實到對話語特征的描繪敘述。鑒于國內電視購物節(jié)目繁多，這里把研究范圍限定為符合促銷型條件并包含有主持人交際對話且具有感染力的VIN8800手機電視購物節(jié)目，討論節(jié)目中語言的話語特征，尤其是主持人環(huán)節(jié)的話語特征。通過手動錄入包括主持人話語在內的節(jié)目語言并構成書面文字，定量統(tǒng)計分析整理所得語料，使得研究結果愈加科學。一、促銷型電視購物語言的本體特征促銷型電視購物語言的話語特征主要表如今語音語法兩個層面上。語音層面主要研究音高、語調等特征，語法層面?zhèn)戎赜诰浞ㄑ芯?，包括句子復雜程度及句類研究等?！惨弧郴菊Z調特征相對于具有書面語性質的旁白、介紹，主持人的話語愈加具有白話性，這也使得節(jié)目在某些方面會有既不同于日常會話聊天、也與嚴肅正式的講話等語體不同的特征。通過對VIN8800手機電視購物語言的語料進行統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，其語音特征主要具體表現(xiàn)出在音高、語調等方面。統(tǒng)計調查語料發(fā)現(xiàn)，節(jié)目旁白環(huán)節(jié)速度約為一分鐘215個字，與正常言語無異。而主持人介紹環(huán)節(jié)速度約為519字/分鐘，比央視新聞聯(lián)播主持人還高出了200多字。究其原因，主要是節(jié)目的商業(yè)性特征。高昂的廣告費用以及宣傳商品的最終目的要求主持人必須在最短的時間內完成對產品優(yōu)勢的宣傳介紹，因此速度較快。另外，為了營造搶購氣氛，主持人可能會刻意加快速度，另觀眾產生緊迫感，造成分秒必爭的錯覺，進而到達售賣產品的目的。在音高方面，促銷型電視購物節(jié)目中的主持人多使用較高的音調，而且較多起伏變化。在主持人產品介紹環(huán)節(jié)，音高較高，起伏變化大。主要目的是調動消費者的購買情緒?！捕硵?shù)詞的讀音特征數(shù)詞表數(shù)目或次序，電視購物節(jié)目中出現(xiàn)數(shù)詞的語境絕大多數(shù)是在陳述商品報價，應用數(shù)詞表數(shù)目的功能。節(jié)目中的數(shù)詞有兩種讀音，一種讀音包含進位單位，如一千九百八十八；另一種讀音是直接單獨讀出各個數(shù)字，如幺九八八。后一種讀法一般在讀號碼的時候應用的比擬多，而現(xiàn)實生活中較少甚至幾乎不用于報價。但是在電視購物中，兩種報價讀音方式都應用了。如：〔1〕女主持人〔在比照其他產品時〕：八千六百八〔讀出圖片上的數(shù)字〕，由于它有科技以人為本所以它就要賣到那么貴嗎？〔2〕男：最終價錢打到〔翻轉牌子，反面用爆炸符號寫著998〕九九八。女：五位數(shù)打到三位數(shù)九九八。〔3〕女：但是我們會補償你，只要你加九十九元，有沒有，我們就送給你非常帥氣的藍牙耳機〔圖片展示〕〔4〕旁白：原價每臺售價一千九百九十八元，現(xiàn)價九百九十八元。每檔節(jié)目限量發(fā)售八十八臺。據(jù)統(tǒng)計，報價數(shù)字在節(jié)目中一共出現(xiàn)16次〔除去重復〕，包括12次進位制讀音和4次號碼式讀音。進位制讀法在旁白和主持人會話環(huán)節(jié)均有出現(xiàn)，號碼式讀法只出如今主持人會話環(huán)節(jié)，且均用于宣傳商品促銷后的價格，因而揣測號碼式讀音方式是進位制讀音在白話中的變體。出現(xiàn)原因一方面是為減少讀數(shù)字時間，另一方面是為削弱節(jié)目的商業(yè)化廣告特征，減少聽眾反感。〔三〕句法特征句法特征指組成語言的句子的構造特征，包括句子的復雜程度以及句型句類等。1．句子的復雜程度。統(tǒng)計語料發(fā)現(xiàn)，節(jié)目有單句139個，復句26個。從句子長度看，多為短句，極少復雜長句。這也使節(jié)目總體具有白話化特征。揣測原因是為配合其較快的速度，便于觀眾理解。并且白話化語言更接近老百姓的日常用語，拉近了與消費者的心理距離，更易到達售賣商品的目的。另外，由于主持人之間問答性話輪較多，出現(xiàn)了很多獨詞句或只包含一個句法構造的句子。如：〔1〕女：再來，黑色，夠沉穩(wěn)，夠儒雅。男：沒錯，沒錯！那么，這三種顏色，我相信大家都能找到一款合適自個的。女：是，沒錯?！?〕男：男生，有沒有？女：多大氣！另外，在主持人交際環(huán)節(jié)的語料中還有很多句法成分出現(xiàn)空位，即省略了某些成分。這一方面符合交際的白話性質，另一方面也是由于在講解評說經過中與現(xiàn)場演示的詳細語境〔圖片、食物、視頻等〕相結合，省略這些成分符合語言的經濟原則。如：〔1〕男：〔這款手機〕越看越耐看啊！省略主語〔2〕女：我給你看哦〔比照網(wǎng)上報價高的手機圖片〕省略賓語〔3〕男：但是電視機前的觀眾朋友，全國的觀眾朋友，對不起，我們只要88套〔手機〕。省略賓語〔4〕男：最終價錢打到〔翻轉牌子，反面用爆炸符號寫著998〕九百九十八〔元〕。省略量詞〔5〕男：誒，我天哪！這款手機〔賣〕這個價格，只能十周年看到！省略謂語在語序方面，還有很多為強調而把一些句子成分存心故意提早的現(xiàn)象。如：〔1〕女：但是今天，手機，你時時刻刻都要打。賓語提早〔2〕女：而且周身的這樣去測量都是沒有輻射。狀語提早一般以為，書面語漢語的焦點信息出如今句中靠后的陳述部分〔鄭貴友，2002〕，這里調查發(fā)現(xiàn)，在實際電視購物的白話交際經過中，為了突出宣傳產品的某種特點，焦點更多出如今前面。2.句型句類特點。整理語料發(fā)現(xiàn)，節(jié)目出現(xiàn)陳述句82個，疑問句14個，祈使句8個，而包括嘆詞句在內的感慨句則出現(xiàn)了130個。華而不實，嘆詞句58個，并且多表示同意或者單純?yōu)槭乖捿嗐暯?。如：?〕男：是，沒錯！表示同意的嘆詞句〔2〕男：〔用手觸摸皮質〕你知道嗎，這樣摸上去，質感十足，好舒適！〔感慨句〕女：是！真正的奢侈豪華就在今天?！簿哂秀暯有缘膰@詞句〕可見，促銷型電視購物節(jié)目感慨句使用頻率最高，其次為陳述句，最后是疑問句和祈使句。另外感慨句中存在大量嘆詞句，這也是促銷型電視購物節(jié)目語言的一大特色。主持人會話環(huán)節(jié)同樣具有這一特征。二、促銷型電視購物語言的會話分析會話是一個有序的經過，指兩個或兩個以上的會話介入者在沒有事先布置的情況下，一個接著一個輪番講話。會話分析的研究重點是考察在自然情況下搜集到的大量數(shù)據(jù)中反復出現(xiàn)的形式。在促銷型電視購物節(jié)目的主持人對話環(huán)節(jié)中，為了宣傳介紹商品，主持人之間會有一定的交際對白。與日常會話不同的是對話者事先知道接下來要講的話，即二者之間的對話是事先布置好的，故在會話經過中絕對不會出現(xiàn)停頓、沉默等日常會話中容易出現(xiàn)的現(xiàn)象。另外，節(jié)目的廣告性商業(yè)目的也要求主持人對話的目的并非為實際交際而是向作為體裁?！颤S國文，2001〕分析整理語料發(fā)現(xiàn)，vin88