《爸爸去哪兒》傳播中湖南衛(wèi)視及其制作團(tuán)隊(duì)的作用,廣播電視論文

(爸爸去哪兒）傳播中湖南衛(wèi)視及其制作團(tuán)隊(duì)的作用,廣播電視論文(爸爸去哪兒〕自2020年10月11日在湖南衛(wèi)視首播以來,收視率連創(chuàng)新高,由第一期的1.423一路攀升,峰值到達(dá)5.3,收視份額也由第一期的6.74飆升到23.22(數(shù)據(jù)來源:全國中心城市網(wǎng)),收視率和收視份額一直位居同時(shí)段節(jié)目第一位,可謂是2020年下半年電視娛樂節(jié)目里的一匹黑馬,成為社會(huì)議論的熱門。一個(gè)完好的傳播經(jīng)過是由五個(gè)基本要素構(gòu)成的:傳播者、傳播信息、受傳者、傳播媒介、效果反應(yīng)。傳播者作為傳播行為的引發(fā)者,在傳播經(jīng)過中扮演著至關(guān)重要的角色,在(爸爸去哪兒〕的傳播經(jīng)過中,湖南衛(wèi)視及其制作團(tuán)隊(duì)無疑扮演著傳播者的角色。一、限歌令促使國內(nèi)娛樂節(jié)目形式創(chuàng)新2020年7月13日浙江衛(wèi)視強(qiáng)力打造了大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目(中國好聲音〕,一度引領(lǐng)中國娛樂節(jié)目潮流,節(jié)目所傳遞的正能量和突出公平競(jìng)爭的形式使其擁有了大批觀眾,成為同時(shí)段各類娛樂節(jié)目的收視冠軍。(中國好聲音〕的成功促使更多衛(wèi)視紛紛在節(jié)目形式上加以引進(jìn)、創(chuàng)新。就在浙江衛(wèi)視即將后來者居上時(shí),湖南衛(wèi)視適時(shí)推出了引自韓國MBC電視臺(tái)歌手競(jìng)賽節(jié)目(我是歌手〕,固然收視效果可觀,但同樣屬于歌唱競(jìng)技類節(jié)目,沒能走出當(dāng)時(shí)中國歌唱選秀類節(jié)目的圈子,在節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新缺乏。正在全國歌唱類選秀節(jié)目風(fēng)行一時(shí)的時(shí)候,2020年7月24日,國家新聞出版廣電總局發(fā)布消息,為避免電視節(jié)目形態(tài)單一雷同,總局將對(duì)歌唱選拔節(jié)目施行總量控制、分散播出的調(diào)控措施。這項(xiàng)調(diào)控被稱為限歌令。2020年9月30日,廣電總局升級(jí)限歌令,2020年或僅4檔音樂選秀節(jié)目。限歌令使很多衛(wèi)視開場(chǎng)尋找新穎的娛樂節(jié)目形式,湖南衛(wèi)視再次走在了各大衛(wèi)視的前列,捉住電視娛樂節(jié)目的空當(dāng)期,適時(shí)從韓國MBC電視臺(tái)引進(jìn)親子類戶外真人秀節(jié)目(爸爸去哪兒〕。親子類節(jié)目在中國的娛樂節(jié)目中構(gòu)成比例很小,例如深圳衛(wèi)視在2003年開播的(飯沒了秀〕,浙江衛(wèi)視在2020年播出的(我不是明星〕等。(爸爸去哪兒〕與已有的親子類節(jié)目區(qū)別明顯,這個(gè)節(jié)目最大的特點(diǎn)是讓中國的電視界意識(shí)到走出演播室娛樂節(jié)目也是能夠操作并且有可能獲得成功的,湖南衛(wèi)視成為第一個(gè)吃螃蟹的人。湖南衛(wèi)視作為傳播者能審時(shí)度勢(shì),時(shí)刻保持自個(gè)的娛樂敏感,了解最新的電視娛樂節(jié)目進(jìn)程,遵守國家在娛樂節(jié)目方面的政策法規(guī),把握大的傳播背景,適時(shí)推出形式新穎、內(nèi)容獨(dú)特的娛樂節(jié)目,既能保住自個(gè)的效益,也能為觀眾帶來實(shí)惠。二、湖南衛(wèi)視優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)是(爸爸去哪兒〕成功的關(guān)鍵(爸爸去哪兒〕播出后,各種好評(píng)蜂擁而至,成為國內(nèi)戶外真人秀節(jié)目的新典范。驕人成績的背后,離不開強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)的努力。(爸爸去哪兒〕各部門外出拍攝和工作人員近百人,每次錄制時(shí)間為72小時(shí),需要約45個(gè)機(jī)位,還動(dòng)用了小型跟拍飛機(jī)攝像頭。戶外的錄制環(huán)境還加大了錄制難度和不可控性,而節(jié)目組每次至少錄制1000個(gè)小時(shí)的素材才能剪輯出一期,可謂千里挑一,必有佳作。(爸爸去哪兒〕由此前大熱的(我是歌手〕導(dǎo)演洪濤監(jiān)制,(我是歌手〕的成功無形中增加了觀眾對(duì)(爸爸去哪兒〕的自信心,此前一部分(我是歌手〕的粉絲還有可能被分流到(爸爸去哪兒〕,在節(jié)目開播前就有一定的觀眾基礎(chǔ)。(爸爸去哪兒〕的編劇則是由(變形記〕原班人馬擔(dān)任,(變形記〕作為記錄少年成長的勵(lì)志真人秀,以煽情、細(xì)膩見長,再次打造戶外明星真人秀(爸爸去哪兒〕時(shí),仍然專注于在細(xì)微之處感動(dòng)人心,經(jīng)歷體驗(yàn)豐富,前期準(zhǔn)備充分,在現(xiàn)場(chǎng)拍攝前做好各種預(yù)案,任何情節(jié)都不會(huì)重新來過,保證節(jié)目錄制無縫對(duì)接。節(jié)目情節(jié)的設(shè)置更是豐富多彩,在笑料百出的同時(shí)注重融入感情,讓觀眾在歡笑的同時(shí)獲得考慮。例如,在天天晚上睡覺前,都會(huì)拍攝五對(duì)明星父子之間的對(duì)話,田亮的女兒田雨橙祝爸爸生日快樂,張亮用互換角色的方式方法教會(huì)天天要學(xué)會(huì)遵從布置,嚴(yán)父郭濤教育兒子要聽話懂事,等等,讓父子在旅行期間有沉淀感情的時(shí)間,這些尋常父子之間的溝通都更會(huì)成為感動(dòng)人心的收視點(diǎn)。此番(爸爸去哪兒〕幕后剪輯團(tuán)隊(duì)由操手(我是歌手〕和2020年快樂男聲的剪輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行剪輯,了解年輕觀眾檔次的他們參加諸如超級(jí)瑪麗等的配樂、好玩的字幕和配圖,使呈現(xiàn)出的視覺效果愈加好玩、有趣?？催^(爸爸去哪兒〕的人都對(duì)里面的配圖和字幕印象深入,這些字幕配合畫面,增加了節(jié)目的趣味性。例如,在2020年10月11日播出的北京靈水村上輯,田亮和女兒田雨橙吃飯時(shí)被捕捉的類似表情被放在同一畫面中,趣味十足。孩子們初次在大巴車上相遇時(shí),石頭對(duì)著鏡頭不停張開血盆大口搞怪淘氣,田雨橙在鏡頭前頻頻賣萌都被捕捉到,并且以交替鏡頭出現(xiàn),萌味十足,還有石頭揮之不去的瓦斯屁,以及類似于石頭在逗狗和放屁中度過的午休的字幕,都準(zhǔn)確地戳中了觀眾的笑點(diǎn)。正是這些神剪手們的神剪才有了(爸爸去哪兒〕一個(gè)個(gè)精彩、感人的霎時(shí)。三、湖南衛(wèi)視擅長本土化創(chuàng)新和勇于使用新媒體營銷(爸爸去哪兒〕的熱播,在很大程度上吸收了湖南衛(wèi)視的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。星期五晚十點(diǎn)檔一直是湖南衛(wèi)視黃金時(shí)間檔,也推出過像(我是歌手〕、(中國最強(qiáng)音〕、(快樂男聲〕等高收視率的節(jié)目,在節(jié)目開播前就首先保證了一部分受眾群體。湖南衛(wèi)視一度是我們國家地方衛(wèi)視的先鋒,其在娛樂節(jié)目方面的大膽嘗試和英勇創(chuàng)新曾一度顛覆了國人對(duì)娛樂節(jié)目的定義,也培養(yǎng)了一批穩(wěn)定堅(jiān)挺的粉絲團(tuán)體,其在娛樂節(jié)目領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位使其他地方衛(wèi)視望塵莫及。湖南衛(wèi)視作為(爸爸去哪兒〕的傳播主體,為了克制引進(jìn)國外節(jié)目水土不服的弱點(diǎn),對(duì)節(jié)目進(jìn)行了本土化改造,并且根據(jù)節(jié)目的受眾群,制定了周密的新媒體營銷方案。(一)精準(zhǔn)的本土化落點(diǎn)2020年是被業(yè)內(nèi)人士稱為電視節(jié)目形式引進(jìn)的井噴年。這一年各大衛(wèi)視引進(jìn)、播出的電視節(jié)目達(dá)30檔。在引進(jìn)國外電視節(jié)目的同時(shí),我們國家電視臺(tái)也根據(jù)詳細(xì)情況進(jìn)行了本土化。韓版(爸爸去哪兒〕是韓國同時(shí)段最火的電視節(jié)目,湖南衛(wèi)視在引進(jìn)來的經(jīng)過中,更多地考慮到了怎樣能夠?qū)崿F(xiàn)本土化傳播的問題。比方中國版的(爸爸去哪兒〕中增加了很多具備地域特色的景點(diǎn),節(jié)目中的萌娃們表現(xiàn)得更為真實(shí)、可愛(爸爸去哪兒〕在本土化改造的時(shí)候,主要找到了三種屬于中國的落地方式。一是韓國版的(爸爸去哪兒〕講究用講故事的方式來敘事,注重表現(xiàn)父親和孩子在陌生地方的生活。而我們國家的(爸爸去哪兒〕則著重突出爸爸與孩子之間的相處形式,凸顯了父親和孩子之間的矛盾關(guān)系,這符合當(dāng)下我們國家父親與孩子之間的現(xiàn)實(shí)情況。二是(爸爸去哪兒〕打造萌寶貝的概念。萌在中國是極具號(hào)召力的,賣萌也成功地將節(jié)目的受眾群從45~65歲拉低到20~30歲。三是教育牌。與歐美等發(fā)達(dá)國家相比,我們國家的孩子自理能力較差,很多受眾想從明星家庭是怎樣教育孩子中得到一些啟發(fā),這一環(huán)節(jié)的設(shè)置使節(jié)目有了教育意義。(二)新媒體營銷嶄露頭角作為國內(nèi)娛樂節(jié)目的先鋒,湖南衛(wèi)視的粉絲以年輕人為主,(爸爸去哪兒〕很好地鎖定了新媒體受眾群與節(jié)目受眾群的契合度,成功運(yùn)用了新媒體營銷的方式,節(jié)目播出期間,在各個(gè)新媒體終端都能夠看到節(jié)目各種各樣的鏈接和信息。從新媒體里尋找大量潛在的受眾群是(爸爸去哪兒〕的一大特色。大量的受眾是通過新媒體的討論發(fā)現(xiàn)該節(jié)目,實(shí)際上是新媒體反應(yīng)了傳統(tǒng)媒體的受眾群。(爸爸去哪兒〕從新媒體中培養(yǎng)潛在受眾群的做法是很成功的,是新媒體反應(yīng)傳統(tǒng)媒體的成功案例,講明新媒體反應(yīng)傳統(tǒng)媒體的這種形式是能夠建立起來的。面對(duì)復(fù)雜的新媒體環(huán)境,多屏之間的跨越和互動(dòng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。(爸爸去哪兒〕第一季共播出12期,互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)擊總量達(dá)21.1億次。這是電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)視頻獨(dú)家首播及互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)傳播相結(jié)合的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視構(gòu)成有效互補(bǔ),大量由于時(shí)間、工作原因無法通過電視觀看節(jié)目的觀眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)彌補(bǔ),湖南衛(wèi)視非常注重新媒體在節(jié)目營銷中的作用,增加了年輕觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)度。新媒體營銷在提升電視節(jié)目美譽(yù)度和品牌力方面發(fā)揮了很好的效果。湖南衛(wèi)視作為中國娛樂節(jié)目的先鋒,多年積累了良好的口碑和數(shù)量宏大的粉絲基礎(chǔ),(爸爸去哪兒〕依托湖南衛(wèi)視,擁有了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ);強(qiáng)大的編劇團(tuán)隊(duì)和經(jīng)歷體驗(yàn)豐富的剪輯手們,保證了節(jié)目內(nèi)容的趣味性和制作的精良性;加上節(jié)目的本土化落點(diǎn)以及立體化的營銷方式,愈加拓寬了節(jié)目的受眾群,增加了節(jié)目的影響