矩陣多媒體產品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢

矩陣多媒體產品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢視聽新媒體行業(yè)未來市場近年來，我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)云進程加速。媒體深度融合寫入十四五規(guī)劃，直播帶貨孕育經濟轉型新動能，5G技術媒體應用進入快車道……一年中，視聽新媒體領域趨勢性突破不斷，標志性大事頻發(fā)，引領性政策落地。在機遇與變革中，視聽新媒體行業(yè)發(fā)展呈現出陣地功能不斷壯大，治網用網能力不斷增強，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進的時代特色。在競爭主體方面，互聯網企業(yè)高調進軍智能電視領域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面具有獨特優(yōu)勢;在營銷模式方面，互聯網企業(yè)運用線上電子商務方式銷售產品，極大地壓縮了渠道運營成本;在商業(yè)模式方面，互聯網企業(yè)通過提供內容服務和開展增值業(yè)務，使電視真正成為互聯網入口，延伸了智能電視的價值鏈。目前視聽新媒體行業(yè)內已經有了573家持證機構，70家備案機構。2020年網絡視聽收入2943．93億元，同比增長69．37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達2113．13億元，同比增長87．18%。社交媒體、在線搜索、電子商務、零售、體育、音樂等業(yè)態(tài)紛紛借力視聽服務，拓展視聽新媒體消費新業(yè)務。預計2022年互聯網視頻將占互聯網流量的82%。數據顯示，美國互聯網視頻用戶中60%使用過Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務方面，語音指令和圖片搜索漸成趨勢。體育、游戲與視頻緊密結合的電子競技產業(yè)持續(xù)增長，全球電子競技收入將達到11億美元，同比增長15．7%。視頻直播廣開就業(yè)空間，拓展增收渠道截至2021年12月，中國網絡直播用戶規(guī)模達7．03億，較2020年12月增長8652萬，占網民整體的68．2%。視頻直播為社會經濟繁榮注入新活力，助推器作用突出。直播內容生態(tài)日益豐盈，直接創(chuàng)造大量就業(yè)機會。直播市場規(guī)模巨大，其中2021年電商直播用戶規(guī)模為4．64億，較2020年12月增長7579萬，占網民整體的44．9%。隨著《關于進一步規(guī)范網絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等政策出臺，直播市場日益有序、規(guī)范。直播主體格局正在發(fā)生變革，越來越多中小商戶通過多種渠道搭建自營直播間，腰部主播和新人獲得平臺扶持，商品成交總額（GMV）呈現去中心化趨勢。頭部明星不再是直播生態(tài)圈的主導，活躍在不同平臺直播間的海量草根播主構成直播帶貨領域的中堅力量，同時也是孵化流量、創(chuàng)作短視頻的主力軍。以直播+短視頻為核心的內容生態(tài)，還帶動大量運營團隊、MCN機構、直播公會、代理商、服務商等機構就業(yè)機會。有關數據顯示，快手為內容創(chuàng)作者等直接帶來2000萬個就業(yè)機會，其電商生態(tài)帶動的就業(yè)機會達923萬個，內容生態(tài)帶動的機構就業(yè)機會達540萬個。直播內容生態(tài)垂直化發(fā)展趨勢顯著，各細分市場充滿活力。受大型體育賽事恢復、版權交易重回正軌影響，體育直播表現最為搶眼。2021年，體育直播的用戶規(guī)模為2．84億，較2020年12月增長9381萬，占網民整體的27．5%。騰訊、字節(jié)跳動、快手等先后與海內外體育賽事版權方達成合作，北京冬奧會、中超聯賽、美洲杯等賽事的網絡轉播權均在2021年上半年達成交易。5G、轉播云、人工智能合成視頻、實時動作追蹤與捕捉等新技術應用極大提升體育直播的臨場感。體育KOL解說直播、運動員賽后連麥直播提供了互動式、一起看的觀賽體驗，吸引大量用戶收看。2021年共有103名體育明星、運動員在微博參與144場連麥直播，直播觀看量累計達到3．28億。2021年游戲直播用戶規(guī)模為3．02億，較2020年12月增長6268萬，占網民整體的29．2%。游戲直播融合體育、科技與城市文化元素，探索賽事直播、娛樂內容自制、KOL儲備、地域標簽孵化等衍生生態(tài)，增加了用戶黏性與核心粉絲圈層轉化，應用場景不斷延伸、豐富，不斷融入中青年群體的社交生活。泛娛樂直播緩解疫情對線下文娛演出的影響，為用戶提供沉浸式、互動性、伴隨性視聽體驗。2021年真人秀直播的用戶規(guī)模為1．94億，較2020年12月增長272萬，占網民整體的18．8%；演唱會直播的用戶規(guī)模為1．42億，較2020年12月增長476萬，占網民整體的13．8%。3D化實景、虛擬偶像、虛擬主持人等在泛娛樂直播中受到歡迎，得到越來越多的應用。直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧攻堅成果。在平臺算法、扶持計劃、培訓服務支持下，直播帶貨直接拉動農產品銷售，有力拓展農村就業(yè)空間，吸引青壯年勞動力返鄉(xiāng)，推動農產品銷售數字化，豐富農民增收渠道，培育鄉(xiāng)村振興新動能。2021年1至10月，快手超過4．2億個農產品訂單經由直播電商從農村發(fā)往全國各地，農產品銷售額和訂單量與2020年同期相比，分別增長了88%和99%。中國數字視聽行業(yè)市場結構視聽新媒體行業(yè)類型多樣，與實際生活之間的聯系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯網電視和手機電視等多種形式組成，不僅包含相關的視頻網站，也包括一些傳統(tǒng)媒體的互聯網轉型，且與實際生活聯系越來越緊密。視聽新媒體的產業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產業(yè)鏈有一定的相似性，包括內容提供、網絡服務、終端消費等產業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現出一定的差異性。中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網第三語言。視聽新媒體技術支撐快速升級，逐漸實現視聽無時無處不在。媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網絡原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產持續(xù)活躍。資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術強力驅動，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。數據顯示，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。根據預計，到2025年，全球將有26億5G用戶，占移動用戶總數的29%。隨著5G的深入推進和互聯網用戶的不斷增長，視聽新媒體行業(yè)消費和音頻消費占互聯網流量的比例將越來越高。視聽行業(yè)市場規(guī)模近年來，全球專業(yè)音視頻行業(yè)穩(wěn)步增長，亞太地區(qū)增長較快。數據顯示，全球專業(yè)音視頻行業(yè)市場規(guī)模由2016年的2，106．10億美元增長至2021年的2，319．10億美元，2020年市場規(guī)模小幅下降，2021年開始回升，2022年全球專業(yè)音視頻行業(yè)市場規(guī)模預計將達2，576．50億美元。為全面優(yōu)化產業(yè)結構，近年來我國加快培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)，政府出臺了一系列政策積極推動信息系統(tǒng)集成服務產業(yè)的發(fā)展，專業(yè)音視頻系統(tǒng)作為信息化進程的重要組成部分，在辦公、文化、體育、娛樂等領域的應用逐漸加深，使得我國音視頻系統(tǒng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。此外，我國信息技術飛速進步，專業(yè)音視頻系統(tǒng)的應用領域不斷擴展，進一步促進了本行業(yè)的發(fā)展。我國作為全球最重要的非發(fā)達經濟體之一，未來在專業(yè)音視頻系統(tǒng)市場需求將呈現較快的增長態(tài)勢，市場空間十分廣闊。在以上因素的推動下，我國專業(yè)音視頻行業(yè)規(guī)模不斷擴大，市場增速高于全球平均水平。專業(yè)音視頻系統(tǒng)的應用領域不斷擴展，進一步促進了本行業(yè)的發(fā)展。數據顯示，我國專業(yè)音視頻行業(yè)市場規(guī)模由2016年的2，642．80億元增長至2021年的3，579．80億元，復合增長率達6．26%。經相關研究機構預測，2022年我國專業(yè)音視頻行業(yè)市場規(guī)模將達4，006．10億元。視聽行業(yè)基本風險特征（一）視聽行業(yè)宏觀經濟波動的風險行業(yè)下游涉及到的產業(yè)較為廣泛，使得本行業(yè)受經濟大環(huán)境的影響較為明顯。經濟大環(huán)境處于持續(xù)放緩期，下游行業(yè)的增長水平處于下降趨勢，那么本行業(yè)的利潤增長水平也將受到較大不利影響。（二）視聽行業(yè)國家政策變動的風險近年來，相關部門密集發(fā)布了多個關于信息化建設方面的政策及規(guī)劃，規(guī)范了行業(yè)發(fā)展并指導了行業(yè)發(fā)展方向。十三五期間，在國家對交通、電力、能源、通信、公檢法司等行業(yè)基礎建設大力投入、信息化和工業(yè)化的大力推動下，專業(yè)視聽行業(yè)得到了快速發(fā)展。如果國家相關政策發(fā)生不利變化，將對行業(yè)內企業(yè)的經營情況產生直接不利影響。（三）視聽行業(yè)技術風險專業(yè)視聽行業(yè)涉及計算機技術、通信技術、信號處理技術等多個學科領域，具有技術含量高、對專業(yè)度要求高的特點。隨著下游終端應用領域的不斷擴展，對專業(yè)視聽產品和解決方案提供商的定制化要求越來越高。為了保持企業(yè)的技術和產品優(yōu)勢，企業(yè)必須不斷進行研發(fā)投入，通過持續(xù)性的技術創(chuàng)新及產品開發(fā)，以適應不斷發(fā)展的市場需求。（四）視聽行業(yè)原材料價格波動的風險本行業(yè)屬所需的原材料主要包括芯片、機箱、PCBA及被動電子元器件等。原材料的市場價格主要受市場供求關系、貿易摩擦及國際環(huán)境等因素的影響，其波動較難估測，若出現大幅度波動，將不利于行業(yè)的成本控制，從而對經營造成一定影響。專業(yè)視聽行業(yè)應用場景分析近年來，隨著5G時代的到來、視聽信息技術的快速發(fā)展，專業(yè)視聽行業(yè)的應用領域不斷拓展，新的應用場景不斷出現。行業(yè)內產品的應用場景呈現專業(yè)化、個性化、復雜化、定制化的特點，企業(yè)在工藝技術和生產管理方面的創(chuàng)新能力將直接影響產品質量和生產效率，并決定企業(yè)的生產能力和在市場競爭中的生存能力。（一）視聽行業(yè)指揮中心應用場景分析指揮中心是一個集預案、視頻、圖片、語音、地理位置等信息為一體，以信息網絡為基礎，各系統(tǒng)有機互動為特點的設施。指揮中心已經覆蓋了人們生活的方方面面，政府管理與公共安全部門、發(fā)達的城市軌道交通與航空運輸、5G移動通信技術、能源生產管理等為國民經濟發(fā)展提供支撐性作用的基礎行業(yè)領域，都離不開指揮中心。隨著信息化時代的到來、計算機通信技術的快速發(fā)展，指揮中心對多媒體系統(tǒng)的低時延、超高清顯示和信號無損運輸等方面提出了越來越多的要求，而傳統(tǒng)的模擬電子技術難以滿足人們的需求。通過專業(yè)視聽產品，指揮中心可以充分整合和利用該部門現有資源，采用現代信息等先進技術，建立集通信、指揮和調度于一體、高度智能化的應急指揮系統(tǒng)，這種系統(tǒng)兼?zhèn)洮F代化智能會議和作戰(zhàn)指揮功能，可實現遠程指揮、統(tǒng)一調度和全過程監(jiān)督的功能，有利于指揮調度不斷向數字化、網絡化、可視化、集中化的方向發(fā)展，可以提高政府保障公共安全和處置突發(fā)公共事件的能力，全面提升城市應急管理水平，保障公眾的生命財產安全和社會穩(wěn)定。（二）視聽行業(yè)會議室應用場景分析傳統(tǒng)的會議室不具備會議互動功能，會議溝通效率低下，會議內容無法實時分享，或者受技術水平影響，容易出現分享不流暢的情況，影響遠程協作。在信息化高速發(fā)展的背景下，跨區(qū)域的網絡會議以及協同辦公溝通的需求越來越大，智能會議室也逐漸發(fā)揮出遠程統(tǒng)一管理的優(yōu)勢。專業(yè)視聽產品可以幫助傳統(tǒng)會議室實現高清視頻信號的無損傳輸，進行高效即時互動，實現方便的遠程辦公協作、企業(yè)培訓、外部交流、遠程面試等訴求。（三）視聽行業(yè)酒店多功能廳應用場景分析酒店及多功能廳一般用于召開各類婚慶活動、企業(yè)聚餐、大型集會、演講、報告、新聞發(fā)布、產品展示、舉辦中小型文藝演出、舞會等活動。其音視頻系統(tǒng)由音響擴聲系統(tǒng)、大屏幕顯示系統(tǒng)、會議討論系統(tǒng)、投票表決系統(tǒng)、現場燈光演出系統(tǒng)、集中控制系統(tǒng)等組成。（四）視聽行業(yè)購物中心應用場景分析一個智能化、現代化的購物中心系統(tǒng)，由顯示屏系統(tǒng)、資產管控系統(tǒng)、信息發(fā)布系統(tǒng)、分布式綜合管理系統(tǒng)、廣播系統(tǒng)、室外景觀亮化等組成，采用以集中控制為中心的網絡化多媒體指揮環(huán)境的整體設計思想，通過對各種音視頻信號的集中交換與處理，從而達到實現網絡化、一體化管理、智能化指揮的整體目標。借助專業(yè)視聽產品，商場一方面可以通過高清LED顯示屏給顧客帶來強烈的視覺沖擊和巨大的震憾力，塑造出最佳的宣傳效果；另一方面，分布式中控主機與監(jiān)控中心可以實現互通互聯互控，管理員可以遠程控制各個場所的系統(tǒng)、燈光的開啟和關閉，實現IP攝像機直接上屏實時顯示、任意信號隨時調取，從而對購物中心進行全方位監(jiān)控。專業(yè)視聽產品的配置將使購物中心的硬件環(huán)境和軟件配套得到全方位的提升，管理和服務更加高效和規(guī)范，從而提供了購物中心的社會效益和經濟效益。（五）視聽行業(yè)智能家居應用場景分析隨著5G、AI、云計算、大數據等技術的快速發(fā)展，以及智能家居產業(yè)的不斷迭代和升級，各項智能設備逐漸走入人們生活之中，如今的智能家居，不僅能聽懂語音指令，更能通過聯動場景的設置，讓各個智能設備在不需要命令的情況下無感式、人性化地自動執(zhí)行場景任務。通過專業(yè)視聽產品及解決方案構建出的家居影音共享系統(tǒng)可以搭建出互聯互通的場景，實現家庭音視頻設備共享，滿足了現代人對居家生活智能化水平的更高要求。中視頻實現產業(yè)閉環(huán)，形成盈利鏈條中視頻成為網絡視頻生態(tài)新的發(fā)展方向與競爭領域，形成專業(yè)化生產、分賬式合作、劇場化運營、內容付費模式的產業(yè)閉環(huán)，跑通單集付費、付費合集、付費包、實物搭售、帶貨等營銷鏈條，涌現眾多制作精良、口碑熱度較高的微短劇、微綜藝、微紀錄片與泛生活類、泛興趣類、泛知識類短片，內容與觀看數據持續(xù)快速增長。2021年西瓜視頻、抖音、今日頭條三端的月活中視頻創(chuàng)作者數量增長80%，覆蓋內容細分賽道超過50個，內容數量同比增長98%，播放量同比