新聞出版對(duì)外貿(mào)易發(fā)展報(bào)告

新聞出版對(duì)外貿(mào)易發(fā)展報(bào)告

新聞出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，在促進(jìn)文化發(fā)展繁榮，提升城市文化魅力方面具有重要作用。從黨的十六大開始，新聞出版體制改革取得了許多實(shí)質(zhì)性突破和重大進(jìn)展，市場(chǎng)主體逐步形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力愈加強(qiáng)大，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整有效的著力點(diǎn)。在“十二五”期間，國(guó)家高度重視出版“走出去”，陸續(xù)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和支持出版“走出去”的政策并助推新聞出版業(yè)取得了豐碩成果。中國(guó)新聞出版行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，包括實(shí)物和版權(quán)的對(duì)外貿(mào)易均取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，出版單位參與越來(lái)越多，政府扶持力度越來(lái)越大，為出版界“走出去”提供包括資金扶持、扶持參加國(guó)際書展等多種推廣平臺(tái)和機(jī)會(huì)，也為中國(guó)新聞出版行業(yè)的對(duì)外貿(mào)易營(yíng)造了良好的發(fā)展氛圍。一新聞出版業(yè)發(fā)展概況2010年1月，國(guó)家新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出：新聞出版行業(yè)包括圖書、報(bào)刊等紙介質(zhì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)；數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和傳輸為主要特征的戰(zhàn)略性新興新聞出版業(yè)態(tài)；動(dòng)漫游戲出版產(chǎn)業(yè)；印刷復(fù)印產(chǎn)業(yè)；新聞出版流通、物流產(chǎn)業(yè)等五方面內(nèi)容。新聞出版產(chǎn)業(yè)作為科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染少、涉及領(lǐng)域廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、投入少、產(chǎn)出大、發(fā)展?jié)摿玫某?yáng)產(chǎn)業(yè)，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的著力點(diǎn)，在中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)總體布局和全面建設(shè)小康社會(huì)戰(zhàn)略全局中凸顯越來(lái)越重要的地位和作用。（一）出版物對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀1.圖書進(jìn)出口情況圖12011～2015年圖書進(jìn)出口額2011～2015年，圖書的出口增幅不大，總體呈穩(wěn)中有升趨勢(shì)。圖書進(jìn)口額有升有降，其中在經(jīng)歷了2012～2013年的小幅降低后，2013～2015年，圖書進(jìn)口額由12054.66萬(wàn)美元增長(zhǎng)到14499.25萬(wàn)美元。值得注意的是，雖然“十二五”期間中國(guó)圖書進(jìn)出口額的規(guī)模變化不大，但是其差額，即貿(mào)易逆差呈現(xiàn)不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，由2011年的8390.3萬(wàn)美元增至2015年的9277.58萬(wàn)美元（見(jiàn)圖1）。2.報(bào)紙進(jìn)出口情況圖22011～2015年報(bào)紙進(jìn)出口額在“十二五”期間，中國(guó)報(bào)紙的進(jìn)口額有較大的起伏，在2011年進(jìn)口額達(dá)到2800.18萬(wàn)美元之后，2012年躍升到14120.03萬(wàn)美元，之后又有一個(gè)大幅的下降，降至2013年的1373.92萬(wàn)美元（見(jiàn)圖2）。在報(bào)紙出口方面，中國(guó)的出口額體量不大，起伏趨勢(shì)很小?？傮w上看，在報(bào)紙的進(jìn)出口方面，貿(mào)易逆差先增后降，差額仍舊較大。3.期刊進(jìn)出口情況“十二五”期間，中國(guó)期刊進(jìn)出口情況變化不大。在期刊進(jìn)口方面，進(jìn)口額先增后減，在2013年達(dá)到峰值14620.06萬(wàn)美元；在期刊出口方面同樣呈先增后減趨勢(shì)，在2013年達(dá)到峰值744.85萬(wàn)美元（見(jiàn)圖3）。報(bào)刊進(jìn)出口差額較大，進(jìn)口額遠(yuǎn)超出口額，貿(mào)易逆差嚴(yán)重。圖32011～2015年期刊進(jìn)出口額4.音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物進(jìn)出口2011～2015年，中國(guó)音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物的進(jìn)口額持續(xù)上升，由2011年的14134.78萬(wàn)美元增長(zhǎng)至2015年的24207.67萬(wàn)美元，幾乎倍增（見(jiàn)圖4）。圖42011～2015年音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物進(jìn)出口額在出口方面，中國(guó)音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物的出口額保持平穩(wěn)的趨勢(shì)，變化不大，但較之進(jìn)口額仍有很大的差距，這使得貿(mào)易逆差不斷增大。（二）版權(quán)對(duì)外貿(mào)易情況在國(guó)際交往日益繁復(fù)的今天，版權(quán)貿(mào)易作為文化貿(mào)易的一種越來(lái)越受到關(guān)注，中國(guó)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展勢(shì)頭也越來(lái)越猛，不僅繁榮了文化市場(chǎng)，也促進(jìn)了中國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展。在版權(quán)對(duì)外貿(mào)易中主要有三方面的內(nèi)容，分別為圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易、錄音制品版權(quán)對(duì)外貿(mào)易以及電子出版物版權(quán)對(duì)外貿(mào)易。其中圖書版權(quán)貿(mào)易占比最大，以2015年為例，在版權(quán)引進(jìn)方面，圖書版權(quán)占比高達(dá)97%，其次是電子出版物版權(quán)，占比為2%，錄音制品版權(quán)占比為1%（見(jiàn)圖5）。在版權(quán)輸出方面，圖書版權(quán)輸出仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達(dá)到90%，其次是電子出版物版權(quán)輸出，占比為7%，最后是錄音制品版權(quán)輸出，占比為3%（見(jiàn)圖6）。圖52015年版權(quán)引進(jìn)情況圖62015年版權(quán)輸出情況1.圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展情況圖72011～2015年圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易情況2011～2015年，中國(guó)圖書版權(quán)引進(jìn)呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì)，在2013年達(dá)到峰值，引進(jìn)圖書版權(quán)16625種；在圖書版權(quán)輸出方面，中國(guó)的輸出數(shù)量不斷上升，在2015年輸出了7998種圖書版權(quán)（見(jiàn)圖7）。盡管中國(guó)圖書對(duì)外版權(quán)貿(mào)易總體處于逆差狀態(tài)，但逆差在不斷縮小。在2015年中國(guó)共引進(jìn)圖書版權(quán)15458種，輸出圖書版權(quán)7998種，圖書版權(quán)引進(jìn)和輸出比例由2011年的2.48∶1，縮小到2015年的1.93∶1，貿(mào)易逆差整體呈逐年縮小的趨勢(shì)。2.錄音制品版權(quán)“十二五”期間，中國(guó)錄音制品版權(quán)引進(jìn)數(shù)量呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢(shì)，首先由2011年的引進(jìn)278種增加到2012年的475種，之后開始逐年下降，最終在2015年降為133種。在音像制品版權(quán)輸出方面，輸出量變化呈起伏趨勢(shì)，2013年輸出種類最多，達(dá)到300種，2012年輸出種類最少，僅為97種。值得注意的是，雖然中國(guó)音像制品版權(quán)對(duì)外貿(mào)易總額并不大，但其在2015年實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易順差，這是其他幾項(xiàng)所沒(méi)有的（見(jiàn)圖8）。圖82011～2015年錄音制品版權(quán)對(duì)外貿(mào)易情況3.電子出版物版權(quán)2011～2015年，中國(guó)電子出版物版權(quán)輸出方面在2013年有一個(gè)大幅提高，輸出種類由2012年的115種躍升至2013年的646種，之后也一直保持在400種以上。在電子出版物版權(quán)引入方面，引入的版權(quán)數(shù)量呈U形分布。“十二五”期間，中國(guó)的電子出版物版權(quán)僅在2011年產(chǎn)生逆差，其后的四年里一直保持貿(mào)易順差，并且差額較大（見(jiàn)圖9）。圖92011～2015電子出版物版權(quán)對(duì)外貿(mào)易情況二新聞出版業(yè)對(duì)外貿(mào)易的特點(diǎn)（一）大型交易平臺(tái)的搭建促進(jìn)了新聞出版行業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，北京國(guó)際圖書博覽會(huì)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際范圍內(nèi)的重要版權(quán)交易平臺(tái)，同時(shí)，圖博會(huì)始終堅(jiān)持“把世界優(yōu)秀圖書引進(jìn)中國(guó)，讓中國(guó)圖書走向世界”的核心理念，逐步使我國(guó)圖書展覽業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和公益化，為外界相關(guān)領(lǐng)域的展商打開了一個(gè)了解、熟知中國(guó)以及世界新聞出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的窗口。北京國(guó)際圖書博覽會(huì)吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外出版商，書展國(guó)際化日益提升。據(jù)中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)，在2016年北京圖書博覽會(huì)上共有1379家海外出版機(jī)構(gòu)參展。共達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議5018項(xiàng)。來(lái)自86個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中外最新出版物30多萬(wàn)種在為期5天的圖書博覽會(huì)上展出，這其中不乏全球出版業(yè)10強(qiáng)、50強(qiáng)的企業(yè)。另外，此次展會(huì)還新增了美國(guó)的斯特靈出版社、英國(guó)卡托出版集團(tuán)、韓國(guó)最大的出版集團(tuán)熊津等海外展商74家。同時(shí)，中國(guó)出版集團(tuán)、鳳凰傳媒出版股份有限公司、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、廣西師范大學(xué)出版社等國(guó)內(nèi)各大出版企業(yè)也充分響應(yīng)國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略，積極適應(yīng)全球化發(fā)展趨勢(shì)，全面深入展開國(guó)際發(fā)展戰(zhàn)略。（二）“一帶一路”倡議的推進(jìn)以及中國(guó)與中東歐十六國(guó)的合作加深為中國(guó)新聞出版行業(yè)帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)“一帶一路”沿線大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家，有著多方位了解中國(guó)政治、文化、歷史的需求，針對(duì)這種需求挖掘中國(guó)的輸出潛力和方向，根據(jù)地域及文化差異開展差異化推廣策略，必將拓寬中國(guó)版權(quán)的影響范圍。同時(shí)，“一帶一路”沿線國(guó)家的民族多樣，從而創(chuàng)造出了國(guó)家間交流合作的新需求，給中外出版業(yè)提供了豐富的市場(chǎng)空間。2016年北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，中東歐16國(guó)首次集體亮相。此次參展的中東歐出版企業(yè)近70家，參展國(guó)家中除波蘭、匈牙利、塞爾維亞、羅馬尼亞、阿爾巴尼亞等國(guó)曾參展圖博會(huì)，其他11個(gè)國(guó)家的出版人均為首次出現(xiàn)在中國(guó)出版市場(chǎng)。博覽會(huì)展出了一大批中東歐國(guó)家的優(yōu)秀文學(xué)作品，如波蘭展臺(tái)向中國(guó)讀者推薦的《華沙的戰(zhàn)后建筑》《十字軍騎士》，塞爾維亞展臺(tái)推薦的《學(xué)習(xí)斯拉夫語(yǔ)》《俄羅斯之窗》等。近兩年，中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局與塞爾維亞、阿爾巴尼亞等國(guó)政府相關(guān)部門，以及出版商協(xié)會(huì)分別簽署了開展互譯出版對(duì)方經(jīng)典圖書的合作協(xié)議，并且已經(jīng)取得初步成果。近年來(lái)，中國(guó)每年都派中國(guó)出版代表團(tuán)參加捷克布拉格國(guó)際書展、羅馬尼亞高迪亞姆斯國(guó)際圖書與教育展、塞爾維亞貝爾格萊德國(guó)際書展、匈牙利布達(dá)佩斯國(guó)際書展、波蘭華沙國(guó)際書展等多個(gè)中東歐國(guó)際書展。2016年11月，中國(guó)作為主賓國(guó)參加了羅馬尼亞高迪亞姆斯國(guó)際圖書與教育展。（三）政府政策的支持為中國(guó)新聞出版行業(yè)對(duì)外貿(mào)易提供了有力的保障“十二五”期間，政府加大對(duì)中國(guó)企業(yè)“走出去”的支持力度，鼓勵(lì)中國(guó)新聞出版行業(yè)中有能力的企業(yè)開展境外業(yè)務(wù)，或者在境外落戶、興辦實(shí)體，針對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣_展新聞出版業(yè)的交流合作。打擊盜版的力度進(jìn)一步加強(qiáng)?！皠W(wǎng)2014”是國(guó)家版權(quán)局聯(lián)合國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工信部和公安部開展的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理工作的第十次專項(xiàng)行動(dòng)?！皠W(wǎng)行動(dòng)”主要針對(duì)包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的多個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，強(qiáng)化打擊力度。2014年6月專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，各地版權(quán)行政執(zhí)法部門、互聯(lián)網(wǎng)信息主管部門、電信主管部門和公安部門積極配合、聯(lián)合督辦，有力地打擊了互聯(lián)網(wǎng)上的侵權(quán)盜版現(xiàn)象，其間共查處案件440起，移送司法機(jī)關(guān)66起，罰款352萬(wàn)余元，關(guān)閉網(wǎng)站750家，有效震懾了侵權(quán)盜版違法犯罪行為，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)和版權(quán)貿(mào)易的良性發(fā)展創(chuàng)造了更為健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)政府還完善了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，為新聞出版產(chǎn)業(yè)“走出去”提供數(shù)據(jù)支持，在出版物和版權(quán)“走出去”的基礎(chǔ)上，逐步帶動(dòng)出版物和版權(quán)實(shí)體即出版企業(yè)“走出去”，并進(jìn)一步刺激我國(guó)的對(duì)外直接投資。加強(qiáng)信息平臺(tái)建設(shè)，利用好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)資源，在對(duì)中外市場(chǎng)進(jìn)行充分分析的背景下，為企業(yè)提供強(qiáng)有力的后臺(tái)支撐，助力新聞出版企業(yè)開拓海外市場(chǎng)。三新聞出版業(yè)對(duì)外貿(mào)易的問(wèn)題（一）貿(mào)易逆差長(zhǎng)期存在通過(guò)對(duì)中國(guó)新聞出版行業(yè)各領(lǐng)域現(xiàn)狀的分析發(fā)現(xiàn)，除錄音制品版權(quán)對(duì)外貿(mào)易以及電子出版物版權(quán)對(duì)外貿(mào)易存在小額的貿(mào)易順差以外，其余各領(lǐng)域都存在較大額度的貿(mào)易逆差。長(zhǎng)期的貿(mào)易逆差不利于中國(guó)新聞出版行業(yè)的發(fā)展，但我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的不同，理性對(duì)待貿(mào)易逆差。（二）盜版問(wèn)題依然嚴(yán)峻，版權(quán)意識(shí)未深入人心在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為出版的重要媒介，盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)工作已取得一定成效，但形勢(shì)依然較為嚴(yán)峻，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版仍舊頻頻發(fā)生，甚至出現(xiàn)了侵權(quán)作品受到追捧的現(xiàn)象。政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為的打擊力度仍需加強(qiáng)。除此之外，中國(guó)民眾的產(chǎn)權(quán)、版權(quán)意識(shí)仍舊較弱，版權(quán)意識(shí)并未深入人心，這也導(dǎo)致了盜版的橫行，為新聞出版行業(yè)的發(fā)展和版權(quán)貿(mào)易蒙上了陰影。（三）圖書出版行業(yè)需提高自身創(chuàng)新能力，提高國(guó)際影響力對(duì)于一些圖書出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，中國(guó)圖書出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不容樂(lè)觀。在戰(zhàn)略制定方面，由于缺乏全局意識(shí)，未能制定出理性的國(guó)際戰(zhàn)略；在創(chuàng)新方面，缺乏帶動(dòng)和激發(fā)創(chuàng)新的人為及客觀環(huán)境，缺乏產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。文化創(chuàng)新不能只停留在學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)的層面，出版社還應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求和偏好高度重視，有針對(duì)性地提供高質(zhì)量文化產(chǎn)品。四新聞出版業(yè)對(duì)外貿(mào)易案例：中國(guó)科幻小說(shuō)《三體》海外市場(chǎng)口碑銷量雙贏《三體》三部曲，是由中國(guó)科幻作家劉慈欣所著的系列科幻小說(shuō)。劉慈欣原本是一位計(jì)算機(jī)工程師，自20世紀(jì)90年代起利用業(yè)余時(shí)間在《科幻世界》上發(fā)表科幻小說(shuō)，曾多次獲得中國(guó)科幻銀河獎(jiǎng)。2006年起他在《科幻世界》開始連載長(zhǎng)篇小說(shuō)《三體》，2008年首次出版簡(jiǎn)體中文版，在科幻迷中獲得了極好的口碑。然而彼時(shí)這部作品依然只是小圈子內(nèi)自?shī)首詷?lè)的狂歡，科幻小說(shuō)在中國(guó)文學(xué)類型中依然處于邊緣狀態(tài)。2011年起《三體》出版了繁體中文版、隨即在2013年出版了韓文版、2014年開始出版《三體》第一部的英文版，自此正式進(jìn)入國(guó)際主流讀者視野，在亞馬遜發(fā)售的精裝版與Kindle版首日銷量就分別奪取亞洲文學(xué)類第一名和第二名。2015年，《三體》英文版接連獲得星云獎(jiǎng)、普羅米修斯獎(jiǎng)、軌跡獎(jiǎng)等國(guó)外重要科幻文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)提名，直至同年8月正式獲得第73屆雨果獎(jiǎng)最佳長(zhǎng)篇獎(jiǎng)，成為第一部由中國(guó)作家以原文為非英文寫作而獲得雨果獎(jiǎng)的作品，它也改寫了“科幻譯制著作在歐美市場(chǎng)銷量不好”的市場(chǎng)現(xiàn)狀。劉慈欣本人在當(dāng)年5月出席了紐約國(guó)際書展，同樣帶動(dòng)了《三體》英文版的海外銷量。2015年底，《三體》第一部的英文版在全球銷量已超過(guò)11萬(wàn)冊(cè)，銷售額超過(guò)200萬(wàn)美元，至2016年6月底，《三體》第一部全球總發(fā)行量已超過(guò)16萬(wàn)冊(cè)。2015年8月出版的《三體》第二部英文版及2016年8月出版的《三體》第三部英文版也均在海外市場(chǎng)獲得口碑與銷量的雙豐收。從中國(guó)圖書出版對(duì)外貿(mào)易的角度來(lái)看，《三體》三部曲英文版是一次成功的海外營(yíng)銷和發(fā)行案例。它真正打入了歐美主流市場(chǎng)并獲得海外受眾對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可，如果深究背后原因，在這部作品海外發(fā)行營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作，帶給我們關(guān)于對(duì)外文化貿(mào)易方面的啟示值得我國(guó)從事圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易的人士借鑒。首先，《三體》三部曲的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)論在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，都極具競(jìng)爭(zhēng)力。任何一個(gè)文化作品想要“走出去”首先應(yīng)經(jīng)受住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的考驗(yàn)。劉慈欣在《三體》系列中創(chuàng)造出龐大復(fù)雜的世界觀，故事跌宕起伏又以深厚的科學(xué)知識(shí)作為支撐，揭示人性的善與惡，本身在國(guó)內(nèi)出版時(shí)便頗受歡迎。自其簡(jiǎn)體中文版出版以來(lái)也多次獲得國(guó)內(nèi)各重要文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)如中國(guó)科幻文學(xué)銀河獎(jiǎng)、全球華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)等。其次，《三體》三部曲的“走出去”之路尋找到了最“靠譜”的合作方。一部文化產(chǎn)品制作完成，必須同時(shí)配備強(qiáng)大的宣發(fā)實(shí)力才能在文化市場(chǎng)上讓更多人知道繼而完成購(gòu)買。《三體》三部曲的海外版權(quán)貿(mào)易由中國(guó)教育圖書進(jìn)出口公司負(fù)責(zé)，這是國(guó)內(nèi)教育系統(tǒng)唯一的大型圖書進(jìn)出口企業(yè)。它們通過(guò)海外版權(quán)貿(mào)易經(jīng)紀(jì)人聯(lián)系到美國(guó)著名