度中外數(shù)字報(bào)紙發(fā)展報(bào)告

2010年度中外數(shù)字報(bào)紙發(fā)展報(bào)告

相比2009年報(bào)業(yè)的巨大變化，2010年顯得更加平穩(wěn)一些。數(shù)字報(bào)紙的未來走向在這一年里似乎變得更加清晰，國內(nèi)外的報(bào)界正在為其數(shù)字報(bào)紙尋找更加多樣的經(jīng)營形式和呈現(xiàn)方式。一2010年國外數(shù)字報(bào)紙發(fā)展情況（一）2010年紙質(zhì)報(bào)紙面臨更深的困境2010年，媒體似乎從金融危機(jī)的沖擊中緩了過來，出現(xiàn)了一定程度的復(fù)蘇跡象，但這個(gè)結(jié)論并不適合紙質(zhì)報(bào)紙，它們的處境反而在比較之下顯得更難了。1.紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量下降，在線讀者數(shù)量上升（1）美國據(jù)美國發(fā)行量稽查局（ABC）2010年4月26日公布的美國主要報(bào)紙2009～2010年3月日均發(fā)行量看，美國主要報(bào)紙比上年同期大幅減少8.7%。新聞網(wǎng)站日益普及和經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致大量企業(yè)和個(gè)人停止訂閱是其主要原因。發(fā)行量最大的《華爾街日報(bào)》的日均發(fā)行量同比增加0.5%，達(dá)2092523份，是唯一一家實(shí)現(xiàn)增長的報(bào)業(yè)巨頭，其主要得益于網(wǎng)上付費(fèi)讀者的增加。排名第2～5位的報(bào)紙依次為：《今日美國報(bào)》約183萬份，同比減少13.6%；《紐約時(shí)報(bào)》約95萬份，減少8.5%；《洛杉磯時(shí)報(bào)》約62萬份，減少14.7%；《華盛頓郵報(bào)》約58萬份，減少13.1%。[1]美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2010年4月22日公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果進(jìn)一步顯示，2010年第一季度，美國報(bào)紙網(wǎng)站平均每月吸引獨(dú)立訪客人數(shù)創(chuàng)下新高，超過7400萬人。報(bào)紙網(wǎng)站瀏覽量平均每月超過32億次，瀏覽時(shí)間超過23億分鐘，個(gè)人瀏覽網(wǎng)頁時(shí)間超過30分鐘。[2]（2）英國根據(jù)英國電子發(fā)行量稽核局2010年10月25日公布的數(shù)據(jù)，所有在英國全國境內(nèi)發(fā)行的報(bào)紙網(wǎng)站流量都呈增加之勢?！睹咳锗]報(bào)》網(wǎng)站在每日平均點(diǎn)擊量和月度用戶總數(shù)兩方面的指標(biāo)都是增長幅度最大的網(wǎng)站?！睹咳锗]報(bào)》網(wǎng)站2010年10月份每日用戶數(shù)達(dá)2758875人，比9月份的數(shù)字提高了3.3%，比2009年同月提高了54%。英國《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站仍然是英國第二大最受歡迎報(bào)紙網(wǎng)站，2010年10月份每日平均用戶為2080691人，比9月份的數(shù)字提高了2%，比2009年同月提高了21.7%。《每日電訊報(bào)》排名第三，2010年10月份每日平均用戶數(shù)為1722484人，比9月份的數(shù)字提高了3.1%，比2009年同月提高了13.5%。2.紙質(zhì)報(bào)紙的廣告收入持續(xù)下滑，但報(bào)業(yè)公司的在線廣告收入上升美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2010年12月初公布的數(shù)據(jù)顯示，在2010年第三季度，美國市場的電視、廣播、雜志和互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售均出現(xiàn)增長，但報(bào)紙廣告卻持續(xù)縮水。報(bào)業(yè)公司的印刷廣告和在線廣告營收為61億美元，比2005年同期、歷史最高水平的120億美元下降近一半，報(bào)紙廣告營收同比再次下降5.4%，連續(xù)17個(gè)季度滑坡。不過，報(bào)業(yè)公司的在線廣告營收出現(xiàn)增長，在線廣告目前占報(bào)紙行業(yè)總廣告營收的11%。第三季度，報(bào)業(yè)公司的在線廣告營收同比增長10.7%，達(dá)到6.898億美元。不過，這一增長無法彌補(bǔ)印刷廣告滑坡帶來的影響。（二）更多的報(bào)紙開始或醞釀對(duì)其數(shù)字報(bào)紙進(jìn)行收費(fèi)1.美國（1）《紐約時(shí)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》將從2011年開始對(duì)在線讀者征費(fèi)。從2011年開始，該報(bào)在線讀者每月可免費(fèi)閱讀一定數(shù)量的文章，超過定量就需付費(fèi)，不過，《紐約時(shí)報(bào)》訂戶將可繼續(xù)免費(fèi)在線閱讀。[3]《紐約時(shí)報(bào)》將在2011年初和Google合作推出“初次點(diǎn)擊免費(fèi)（FirstClickFree）”這種付費(fèi)閱讀方式。該項(xiàng)目將允許讀者免費(fèi)閱讀一定數(shù)量的文章，在超過限量后，讀者將被帶入付費(fèi)頁面，付了費(fèi)才可以繼續(xù)閱讀其他文章。免費(fèi)文章的數(shù)量將由網(wǎng)站自己決定。（2）《約克每日紀(jì)事報(bào)》（YorkDailyRecord）和《企業(yè)紀(jì)事報(bào)》（Enterprise-Record）從2010年5月開始，美國MediaNews報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《約克每日紀(jì)事報(bào)》（YorkDailyRecord）和《企業(yè)紀(jì)事報(bào)》（Enterprise-Record）的網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容允許網(wǎng)民每月免費(fèi)訪問25篇收費(fèi)文章，對(duì)于其余收費(fèi)文章，如果網(wǎng)民本身不是相應(yīng)報(bào)紙的印刷版訂戶，則需交納費(fèi)用后方可訪問。這些收費(fèi)文章主要涉及商務(wù)評(píng)論和調(diào)查報(bào)告等內(nèi)容，“這兩家報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的絕大部分內(nèi)容仍將免費(fèi)向網(wǎng)民提供。一旦網(wǎng)民成為注冊用戶，就可訪問我們提供的所有收費(fèi)內(nèi)容”。2.英國（1）《泰晤士報(bào)》和《星期日泰晤士報(bào)》傳媒巨頭新聞集團(tuán)下屬的國際新聞公司自2010年6月起對(duì)旗下英國媒體《泰晤士報(bào)》和《星期日泰晤士報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版實(shí)行收費(fèi)閱讀。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為1英鎊（約合1.49美元）/天，2英鎊（2.98美元）/周。報(bào)紙訂戶可以免費(fèi)瀏覽。不過，據(jù)受眾調(diào)查公司尼爾森公司2010年10月26日的估計(jì)，在新聞國際公司宣布對(duì)《泰晤士報(bào)》和《星期日泰晤士報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行收費(fèi)前的三個(gè)月里，每月對(duì)這兩個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行訪問的用戶平均數(shù)為310萬戶，而收費(fèi)后則減少為178萬戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)《泰晤士報(bào)》和《星期日泰晤士報(bào)》網(wǎng)站首頁的點(diǎn)擊數(shù)下降了43%，在這兩個(gè)網(wǎng)站上閱讀新聞的人數(shù)下降了88%。（2）《世界新聞報(bào)》2010年10月，新聞集團(tuán)旗下的《世界新聞報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版開始收費(fèi)。這份以打探名流與政客消息著稱的小報(bào)，將通過向讀者收費(fèi)來構(gòu)建網(wǎng)站門檻。這是英國第一個(gè)對(duì)在線內(nèi)容收費(fèi)的通俗性報(bào)紙。該報(bào)每日收費(fèi)1英鎊，但四天則優(yōu)惠收費(fèi)1.99英鎊。值得注意的是，其在iPad上的應(yīng)用則是單獨(dú)每周收費(fèi)1.19英鎊。（3）電訊媒體集團(tuán)電訊媒體集團(tuán)旗下的《每日電訊報(bào)》和Telegraph.co.uk網(wǎng)站出版商已組建了一個(gè)小規(guī)模的經(jīng)理小組來研究廣泛的在線收入模型，其中包括在諸如平板電腦等不同平臺(tái)上進(jìn)行收費(fèi)，在其網(wǎng)站上引進(jìn)不同層次的注冊制度。可以肯定的是，電訊媒體集團(tuán)將不會(huì)采取國際新聞公司對(duì)《泰晤士報(bào)》、《星期日泰晤士報(bào)》、《世界新聞報(bào)》網(wǎng)站實(shí)施的全面收費(fèi)制度。電訊媒體集團(tuán)將在Telegraph.co.uk網(wǎng)站部分內(nèi)容上進(jìn)行評(píng)估的模式可能是引進(jìn)注冊系統(tǒng)。這種系統(tǒng)將使用戶可以在一周或者一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)免費(fèi)閱讀一定數(shù)量的文章，用戶隨后將被要求輸入一些個(gè)人信息以便繼續(xù)瀏覽。這種“以數(shù)據(jù)作為支付方式”的想法將使電訊媒體集團(tuán)的商業(yè)業(yè)務(wù)使用這些信息，以便更加有針對(duì)性地投放廣告，從用戶那里獲得收入。（4）地方報(bào)業(yè)集團(tuán)也轉(zhuǎn)向收費(fèi)模式大型地方報(bào)業(yè)集團(tuán)約翰斯頓出版公司在2010年開始限制旗下6個(gè)新聞網(wǎng)站的免費(fèi)內(nèi)容，要求網(wǎng)民為閱讀網(wǎng)站內(nèi)容付費(fèi)，費(fèi)用為5英鎊，可閱讀網(wǎng)站全部內(nèi)容，為期3個(gè)月，或引導(dǎo)他們購買報(bào)紙。同樣由約翰斯頓出版公司發(fā)行的《蘇格蘭人報(bào)》（TheScotsman）也對(duì)想要閱讀網(wǎng)站“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的讀者采取類似模式。該公司是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)新聞收費(fèi)的英國首家地方報(bào)業(yè)集團(tuán)，其在英國出版逾300家報(bào)紙。3.日本日本經(jīng)濟(jì)新聞社從2010年3月23日起推出“日本經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)絡(luò)版”業(yè)務(wù)，讀者可在線閱讀該報(bào)的早刊和晚刊。此舉主要是為適應(yīng)以年輕人為主的讀者。該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版于2010年3月1日接受注冊。收費(fèi)方面，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的定期訂閱者每月多付1000日元（約合人民幣76元）即能瀏覽網(wǎng)絡(luò)版。單獨(dú)訂閱網(wǎng)絡(luò)版的用戶每月需支付4000日元。這一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是為防止讀者不再購買報(bào)紙而完全涌向網(wǎng)絡(luò)。4.德國2009年12月16日，德國報(bào)業(yè)巨頭斯普林格集團(tuán)宣布即日起針對(duì)旗下的報(bào)紙新聞網(wǎng)站收費(fèi)，首先從最多人閱讀的地方新聞下手。斯普林格集團(tuán)（AxelSpringer）旗下每天發(fā)行逾300萬份的第一大報(bào)《畫報(bào)》（Bild），在之前一周推出專為智能手機(jī)iPhone設(shè)計(jì)的新聞閱讀軟件，引進(jìn)手機(jī)用戶每月付費(fèi)看新聞的新營收模式。這款軟件深受iPhone用戶的歡迎，從推出至今，一直高居最受歡迎付費(fèi)應(yīng)用程序的榜首。斯普林格集團(tuán)旗下、德國第二大城市漢堡的重要地方報(bào)紙《漢堡晚報(bào)》（HamburgerAbendblatt）也針對(duì)網(wǎng)站上所有的地方新聞收費(fèi)。（三）為電子版業(yè)務(wù)組建新部門1.美國美國《紐約時(shí)報(bào)》公司（NewYorkTimesCompany）2010年初組建了一個(gè)新部門，以專注于發(fā)展其電子版業(yè)務(wù)，并期望最終為《紐約時(shí)報(bào)》公司帶來更多收入。該部門的總經(jīng)理是公司市場營銷和發(fā)行高級(jí)副總裁亞斯明·納米尼（YasminNamini），其工作主要針對(duì)亞馬遜Kindle等電子書閱讀設(shè)備提供《紐約時(shí)報(bào)》公司下屬各報(bào)紙的電子版。為了更好地整合網(wǎng)絡(luò)版及印刷版，美國《紐約時(shí)報(bào)》在2010年11月16日進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)編輯部的改組。改組后，網(wǎng)站策劃編輯能夠直接與相關(guān)辦公室對(duì)接。同時(shí)，數(shù)字新聞編輯吉姆·羅伯特被指派為新聞部助理總編輯，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部編輯菲奧娜·斯布爾被任命為新平臺(tái)編輯。2.英國英國電訊傳媒集團(tuán)2010年4月宣布成立一個(gè)“數(shù)字營運(yùn)部”，新部門將與采編、廣告和技術(shù)部門合作，共同改善網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量，吸引受眾，提高數(shù)字業(yè)務(wù)收入。前任“受眾開發(fā)部”總監(jiān)JulianSambles被任命為數(shù)字營運(yùn)部負(fù)責(zé)人。Sambles表示，他們將開發(fā)一個(gè)全球性的產(chǎn)品，提供高質(zhì)量的新聞和評(píng)論。目前的最大挑戰(zhàn)是如何擴(kuò)大相關(guān)業(yè)務(wù)的受眾基礎(chǔ)和廣告基礎(chǔ)。（四）數(shù)字報(bào)紙的新閱讀形式——iPad2010年1月27日，蘋果發(fā)布了期待已久的平板電腦iPad?！度A爾街日報(bào)》緊隨其后推出了iPad付費(fèi)應(yīng)用程序?！度A爾街日報(bào)》的iPad版與其網(wǎng)絡(luò)版相比，還原了報(bào)紙的“本來面目”，正如該報(bào)執(zhí)行主編羅伯特·湯姆森所說：“《華爾街日報(bào)》開發(fā)的iPad應(yīng)用程序能給用戶帶來閱讀報(bào)紙的紙般感受?！盵4]《紐約時(shí)報(bào)》、《今日美國》也相繼在2010年4月和5月推出了iPad應(yīng)用程序。iPad在最初的三個(gè)月就在全球范圍內(nèi)銷售了300萬臺(tái)。從2010年1月iPad正式面世，短短不到一年時(shí)間，全球幾大最具影響力的報(bào)業(yè)集團(tuán)幾乎全部加入其行列。默多克對(duì)iPad非常傾心，新聞集團(tuán)在2011年推出iPad版電子報(bào)紙《日報(bào)》（TheDaily）。（五）尋求新的媒體合作方式和報(bào)業(yè)之間關(guān)系陷入緊張的Google在2010年1月推出了一項(xiàng)新聞新產(chǎn)品，利用《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》提供的新聞內(nèi)容，對(duì)一個(gè)新聞事件展開更有連續(xù)性的報(bào)道和呈現(xiàn)，這一新產(chǎn)品名叫“鮮活新聞”（LivingStories）。Google通過對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》的新聞進(jìn)行整合，并根據(jù)新聞事件的不同性質(zhì)劃分成不同的專題，這樣在每一個(gè)新聞專題中，網(wǎng)民可以看到不斷更新的新聞，從而對(duì)新聞事件有一個(gè)更連續(xù)的關(guān)注。《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》與谷歌的聯(lián)手，預(yù)示著一種新的媒體合作模式的出現(xiàn)。正如谷歌所認(rèn)為的，這將能夠幫助報(bào)業(yè)適應(yīng)從人們不再訂閱印刷品而到網(wǎng)上獲取新聞的轉(zhuǎn)變。[5]小結(jié)：2009年以后，隨著多家報(bào)紙的破產(chǎn)，擴(kuò)大收入來源成為各報(bào)社的當(dāng)務(wù)之急。數(shù)字報(bào)紙的有償使用成為業(yè)界扭轉(zhuǎn)危局的期望。以美國三大報(bào)紙為代表的西方報(bào)業(yè)已經(jīng)向網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)有償化轉(zhuǎn)型，不過由于尚未確立起成熟的商業(yè)模式，能否借此增加讀者進(jìn)而獲取收益還是個(gè)未知數(shù)。當(dāng)然，越來越多的新技術(shù)帶來的新的客戶接收終端，以及報(bào)界對(duì)新的媒體合作方式的尋求，還是為報(bào)社提供了更為寬廣的內(nèi)容市場和施展的空間。二國內(nèi)數(shù)字報(bào)紙發(fā)展情況2010年初，國內(nèi)報(bào)界最關(guān)注的是《人民日報(bào)》數(shù)字報(bào)紙的收費(fèi)策略，因?yàn)檫@關(guān)系到數(shù)字報(bào)紙的“錢途”，除此之外，報(bào)界更注重在媒體融合的框架下加強(qiáng)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的采集和利用，對(duì)于新的客戶終端的應(yīng)用也表現(xiàn)得非常積極。（一）網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)2010年1月1日，人民網(wǎng)推出《人民日報(bào)》數(shù)字報(bào)收費(fèi)閱讀服務(wù)。同年3月5日，人民網(wǎng)的收費(fèi)服務(wù)根據(jù)讀者的意見做了相應(yīng)的調(diào)整，網(wǎng)站宣布自即日起，《人民日報(bào)》數(shù)字報(bào)前四版內(nèi)容長期免費(fèi)，五版及五版以后版面內(nèi)容，當(dāng)天免費(fèi)，原先免費(fèi)用戶閱讀前四版內(nèi)容，也需注冊登錄，3月5日后，無須注冊登錄即可閱讀當(dāng)天及歷史前四版內(nèi)容。收費(fèi)部分，標(biāo)準(zhǔn)不變。國內(nèi)一些報(bào)業(yè)集團(tuán)也在2009年底以及2010年初，開始推行數(shù)字報(bào)紙收費(fèi)業(yè)務(wù)。如《南通日報(bào)》數(shù)字報(bào)在2010年1月1日開始收費(fèi)，而安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也在2009年12月底開始全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)紙收費(fèi)制。（二）“媒體聚合”戰(zhàn)略2010年1月29日，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的南都全媒體集群與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，在首期三年的合作中，《南方都市報(bào)》將宣傳和推廣淘寶天下在廣東區(qū)域的所有業(yè)務(wù)和活動(dòng)，而淘寶天下則將協(xié)調(diào)南都報(bào)系承辦阿里巴巴集團(tuán)的展會(huì)資源。此外，《南方都市報(bào)》與淘寶天下傳媒公司還將逐步建立有關(guān)《淘寶天下》采編內(nèi)容的合作共贏機(jī)制。為適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代和形勢發(fā)展的需要，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)正全力打造面向聚合戰(zhàn)略的南方全媒體數(shù)字出版平臺(tái)，通過對(duì)新聞信息的統(tǒng)一采集、加工和編輯，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容跨媒體、跨區(qū)域的全方位綜合發(fā)布，實(shí)現(xiàn)南方報(bào)業(yè)新聞“無處不在”。目前，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下各業(yè)務(wù)單位已開展新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、戶外屏幕廣告、微博、視頻新聞等多項(xiàng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)。（三）“移動(dòng)采編”系統(tǒng)正式使用2010年11月4日，云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“移動(dòng)采編”系統(tǒng)正式商用，這套“易采新聞移動(dòng)采編”系統(tǒng)，是中國聯(lián)通云南省分公司聯(lián)合云南中金創(chuàng)想信息技術(shù)有限公司為云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)量身打造的移動(dòng)采編信息化解決方案。中國聯(lián)通公司引入的iPhone手機(jī)，操作方便，很適合記者對(duì)文字、圖片、音視頻的采訪需求。該系統(tǒng)將移動(dòng)終端、3G網(wǎng)絡(luò)、“移動(dòng)采編”系統(tǒng)與云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)行業(yè)現(xiàn)有的信息系統(tǒng)無縫整合，將多種應(yīng)用信息延伸到智能終端，擴(kuò)大信息采集面；利用現(xiàn)有的技術(shù)手段以及靈活的應(yīng)用手段，為新聞采集行業(yè)提供信息支持，為各新聞采訪及新聞線索的收集提供便利條件，實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)采編”一線工作者第一時(shí)間提交稿件、編審者第一時(shí)間審核稿件、執(zhí)行者第一時(shí)間發(fā)布稿件，從而打造數(shù)字出版、數(shù)字閱讀的無線應(yīng)用。（四）多通道跨地域新聞制作共享平臺(tái)2010年5月31日，黑龍江報(bào)業(yè)多通道跨地域新聞制作共享平臺(tái)在黑龍江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)。生活報(bào)傳媒集團(tuán)這種報(bào)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟使報(bào)業(yè)資源在全省范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了有效整合，這是國內(nèi)報(bào)業(yè)資源整合范圍最廣、整合報(bào)紙最多的戰(zhàn)略聯(lián)盟，得到了中宣部、國家新聞出版總署的關(guān)注和支持。整合后建設(shè)的新聞制作共享平臺(tái)是《生活報(bào)》報(bào)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟整合新聞信息資源的核心項(xiàng)目。通過即時(shí)、互動(dòng)的傳輸功能，打破各報(bào)社間的信息壁壘，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，降低了各報(bào)的采編成本，實(shí)現(xiàn)了新聞“一次制作、多次傳播”。它開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容同步生產(chǎn)流程，對(duì)來自多渠道、多格式的新聞信息內(nèi)容，在統(tǒng)一的“資源共享平臺(tái)”上實(shí)現(xiàn)了跨地域文字、圖片、版面乃至音視頻資源共享，滿足了報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)等多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)需要。（五）“歷史報(bào)紙數(shù)字化”2010年5月12日，“《貴州日報(bào)》歷史