小紅書2022年保險(xiǎn)行業(yè)月報(bào)（10月）

2022年度保險(xiǎn)行業(yè)月報(bào)一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.行業(yè)分品類檢索情況3.行業(yè)TOP搜索詞二.行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材1.廣告優(yōu)質(zhì)素材-搜索表單2.廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記三.高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)筆記分享1.視頻類高CES筆記2.圖文類高CES筆記行業(yè)概覽小紅書保險(xiǎn)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-10月女性用戶占比84%男女24-32歲用戶占比59%18以下18-2324-2829-3233以上一二線城市用戶占比75%線城市新一線城市市市線城市保險(xiǎn)行業(yè)分品類檢索情況-10月分品類數(shù)據(jù)，養(yǎng)老險(xiǎn)占比提升明顯分險(xiǎn)種檢索占比分險(xiǎn)種檢索趨勢(shì)療保險(xiǎn) 新生兒保險(xiǎn) 失業(yè)險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)?用戶對(duì)?用戶對(duì)新生兒保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)和養(yǎng)老保險(xiǎn)關(guān)注度較高；?用戶對(duì)保險(xiǎn)各險(xiǎn)種需求明確，品牌需要更多關(guān)注在保險(xiǎn)核心詞上的品牌陣地建設(shè)行業(yè)TOP搜索詞金和失業(yè)補(bǔ)助金保險(xiǎn)居民醫(yī)療保險(xiǎn)金險(xiǎn)么買險(xiǎn)險(xiǎn)知識(shí)科普險(xiǎn)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)么買合適司哪家好金領(lǐng)取農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)繳費(fèi)查詢險(xiǎn)推薦失業(yè)保險(xiǎn)金和失業(yè)補(bǔ)助金失業(yè)保險(xiǎn)金和失業(yè)補(bǔ)助金失業(yè)保險(xiǎn)金失業(yè)保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)金領(lǐng)取失業(yè)保險(xiǎn)金怎么領(lǐng)取失業(yè)保險(xiǎn)金領(lǐng)取條件廣州失業(yè)保險(xiǎn)金失業(yè)險(xiǎn)深圳失業(yè)保險(xiǎn)金失業(yè)險(xiǎn)怎么領(lǐng)失業(yè)保險(xiǎn)金一次性領(lǐng)取失業(yè)保險(xiǎn)金停領(lǐng)失業(yè)保險(xiǎn)金領(lǐng)完申請(qǐng)補(bǔ)助金失業(yè)保險(xiǎn)金可以領(lǐng)幾個(gè)月失業(yè)保險(xiǎn)金多久到賬分品類行業(yè)熱搜詞醫(yī)療保險(xiǎn)醫(yī)保好醫(yī)保城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保險(xiǎn)醫(yī)療保險(xiǎn)大學(xué)生醫(yī)保醫(yī)保是怎么報(bào)銷的醫(yī)?？ǖ腻X怎么取醫(yī)保怎么繳費(fèi)醫(yī)保卡怎么用醫(yī)保繳費(fèi)記錄查詢靈活就業(yè)繳納醫(yī)保醫(yī)?？ㄡt(yī)保怎么交醫(yī)保自己怎么交醫(yī)保報(bào)銷失業(yè)保險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)新生兒醫(yī)保新生兒保險(xiǎn) 寶寶保險(xiǎn)嬰兒保險(xiǎn)新生兒醫(yī)保卡怎么辦理新生兒社保新生兒醫(yī)?？ㄐ律鷥荷绫？?寶寶銀行卡寶寶醫(yī)保新生兒醫(yī)保報(bào)銷流程新生兒社?？ㄔ趺崔k理新生兒保險(xiǎn)怎么買合適寶寶保險(xiǎn)攻略新生兒醫(yī)保繳費(fèi)兒童保險(xiǎn)兒童醫(yī)保兒童醫(yī)保繳費(fèi) 兒童重疾險(xiǎn) 兒童意外險(xiǎn) 兒童銀行卡兒童保險(xiǎn)推薦兒童社保兒童電子醫(yī)保卡兒童醫(yī)?？▋和绫＠U費(fèi)平安兒童醫(yī)療保險(xiǎn)兒童保險(xiǎn)教育金兒童醫(yī)保綁定父母兒童電子醫(yī)保養(yǎng)老保險(xiǎn)城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)推薦養(yǎng)老保險(xiǎn)繳費(fèi)查詢農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)養(yǎng)老保險(xiǎn)怎么交城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)怎么交養(yǎng)老保險(xiǎn)能領(lǐng)多少養(yǎng)老保險(xiǎn)繳費(fèi)基數(shù)靈活就業(yè)人員養(yǎng)老保險(xiǎn)養(yǎng)老保險(xiǎn)怎么查詢養(yǎng)老保險(xiǎn)計(jì)算公式養(yǎng)老保險(xiǎn)斷交有影響嗎給農(nóng)村父母買養(yǎng)老保險(xiǎn)商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)分品類行業(yè)熱搜詞重疾險(xiǎn)隔離險(xiǎn)隔隔離險(xiǎn)隔離險(xiǎn)推薦 隔離保險(xiǎn)疫情隔離險(xiǎn)新冠保險(xiǎn)新冠隔離津貼保險(xiǎn)疫情保險(xiǎn)新冠隔離保險(xiǎn)疫情險(xiǎn)新冠隔離險(xiǎn) 眾安隔離險(xiǎn) 居家隔離險(xiǎn)居家隔離保險(xiǎn)疫情隔離保險(xiǎn)新冠險(xiǎn)重疾險(xiǎn)有必要買嗎重疾險(xiǎn)推薦2022重疾險(xiǎn)怎么買重疾險(xiǎn)推薦重疾險(xiǎn)和醫(yī)療險(xiǎn)重疾險(xiǎn)怎么選成人重疾險(xiǎn)線下重疾險(xiǎn)推薦重疾險(xiǎn)買消費(fèi)型還是返…重疾險(xiǎn)買終身還是定期重疾險(xiǎn)和百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療和重疾險(xiǎn)的區(qū)別消費(fèi)型重疾險(xiǎn)女性重疾險(xiǎn)疫情險(xiǎn)壽險(xiǎn)壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)的坑增額終生壽險(xiǎn)定期壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)推薦壽險(xiǎn)的意義與功用增額終身壽險(xiǎn)終身壽險(xiǎn)終身壽險(xiǎn)推薦人保壽險(xiǎn)定期壽險(xiǎn)測(cè)評(píng)壽險(xiǎn)有必要買嗎終身壽險(xiǎn)有必要買嗎增額壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)值得買…年金險(xiǎn)意年金險(xiǎn)意外險(xiǎn)意意外險(xiǎn)意外險(xiǎn)推薦意外保險(xiǎn)成人意外險(xiǎn)推薦意外險(xiǎn)報(bào)銷流程成人意外險(xiǎn)老人意外險(xiǎn)推薦意外險(xiǎn)有必要嗎意外險(xiǎn)買哪個(gè)好老人意外險(xiǎn)兒童意外險(xiǎn)2022父母意外險(xiǎn)成人意外險(xiǎn)2022老年人意外險(xiǎn)航空意外險(xiǎn)養(yǎng)老年金保險(xiǎn)年金險(xiǎn)有必要買嗎年金保險(xiǎn)年金險(xiǎn)和增額終身壽年金險(xiǎn)和增額終身…養(yǎng)老年金險(xiǎn)增額壽險(xiǎn)和年金險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)和年…年金險(xiǎn)的好處終身壽險(xiǎn)和年金險(xiǎn)年金險(xiǎn)推薦年金保險(xiǎn)推薦年金險(xiǎn)值得買嗎年金險(xiǎn)的好處行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材?前鏈圖體現(xiàn)保險(xiǎn)品類及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以具體價(jià)格，最高賠付體現(xiàn)保險(xiǎn)劃算，賠付高增?落地頁素材承接前鏈圖，強(qiáng)調(diào)保險(xiǎn)?前鏈圖體現(xiàn)保險(xiǎn)品類及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以具體價(jià)格，最高賠付體現(xiàn)保險(xiǎn)劃算，賠付高增?落地頁素材承接前鏈圖，強(qiáng)調(diào)保險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)引導(dǎo)用戶立即咨詢?必填項(xiàng)字段需出現(xiàn)在首屏，“咨詢，測(cè)算”等提交按鈕明顯，減少轉(zhuǎn)化路徑，提升轉(zhuǎn)化率?預(yù)約咨詢彈窗全程伴隨，避免流失轉(zhuǎn)化頁廣告優(yōu)質(zhì)素材-搜索表單(直接轉(zhuǎn)化)頁廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記(間接轉(zhuǎn)化)實(shí)性和引用戶點(diǎn)高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)筆記分享【首圖】紫色背景圖配合黃色大字，增強(qiáng)存在感，吸引用戶點(diǎn)擊【標(biāo)題】【首圖】紫色背景圖配合黃色大字，增強(qiáng)存在感，吸引用戶點(diǎn)擊【標(biāo)題】使用問句方式增加話題性，提升用戶點(diǎn)擊沖動(dòng)【正文】分類清楚，用最簡(jiǎn)短的話術(shù)介紹五險(xiǎn)一金，個(gè)人以及單位繳納的比例。后續(xù)闡述4種保險(xiǎn)以及公積金的用途功效，辦理須知等，對(duì)用戶形成產(chǎn)品的種草心智，并引導(dǎo)私信咨詢高CES圖文筆記(企業(yè)號(hào))【【首圖】大字壓圖，標(biāo)題直截了當(dāng)，配合截圖步驟，吸引點(diǎn)擊【標(biāo)題】使用“3000補(bǔ)貼”話術(shù)，吸引點(diǎn)擊，呼吁“大學(xué)生”，直擊目標(biāo)用戶【正文】從申請(qǐng)條件，需要的材料，再到申請(qǐng)時(shí)間，以及領(lǐng)取金額，全方面指導(dǎo)用戶。并配合截圖標(biāo)注，干貨滿滿，吸引大學(xué)生用戶做筆記?！尽臼讏D】用備忘錄一筆筆計(jì)算每天應(yīng)該存多少才能達(dá)到預(yù)期存錢目標(biāo)，新鮮特別，吸引點(diǎn)擊【標(biāo)題】使用話術(shù)“每天一遍”強(qiáng)調(diào)話題，“懶人攢錢法”直擊指定目標(biāo)做筆記【正文】把存錢分成五個(gè)方法。先使用最直接的方法教用戶如何把錢分筆存款，降低營銷感。后在提出用買保險(xiǎn)基金的方式存錢，并帶入圖片表格介每種方案。帶動(dòng)用戶做筆記，并進(jìn)行后期私信交流。吸引指定用戶關(guān)注【標(biāo)題】使用話術(shù)“可別浪費(fèi)”，簡(jiǎn)單明了吸引吸引指定用戶關(guān)注【標(biāo)題】使用話術(shù)“可別浪費(fèi)”，簡(jiǎn)單明了吸引指定用戶點(diǎn)擊【內(nèi)容】以圖片的方式引導(dǎo)用戶做筆記，詳細(xì)介紹了領(lǐng)取丈夫生育津貼的攻略，關(guān)注度低且實(shí)用性高。從查詢到領(lǐng)取再到準(zhǔn)備材料，吸引新手爸媽做功課，高CES圖文筆記(非企業(yè)號(hào))【【首圖】現(xiàn)金照片，表達(dá)目的直截了當(dāng)，吸引所有用戶點(diǎn)擊【標(biāo)題】使用夸張?jiān)捫g(shù)“成富婆”，吸引女性為主要用戶群體，引導(dǎo)種草【內(nèi)容】自創(chuàng)6種存錢思路，配合圖文分析，適合大部分用戶。從用戶角度考慮，告誡用戶樹立”正確消費(fèi)觀“，拉近用戶距離，無營銷套路。吸引用戶私信，增添關(guān)注以及評(píng)論?！臼讏D】【首圖】標(biāo)題清晰，話題感強(qiáng)烈。自制海報(bào)，分類了不同的工作人群，吸引各種用戶點(diǎn)擊【標(biāo)題】使用問句強(qiáng)調(diào)話題，“拼命”與“聰明”形成鮮明對(duì)比，刺激用戶重新思考賺錢方向【內(nèi)容】把社會(huì)上的工作人群分成四類，并從各種角度做分析。提出如何實(shí)現(xiàn)財(cái)富躍遷，吸引用戶學(xué)習(xí)做筆記，拉近用戶距離。干貨滿滿，刺激點(diǎn)贊收藏，進(jìn)行評(píng)論區(qū)激烈互動(dòng)。【首圖】使用大標(biāo)題“拿什么養(yǎng)老”，激起用戶觀看欲，點(diǎn)擊觀看完整視【首圖】使用大標(biāo)題“拿什么養(yǎng)老”，激起用戶觀看欲，點(diǎn)擊觀看完整視頻【標(biāo)題】采用“薅國家羊毛“網(wǎng)絡(luò)話術(shù)，刺激用戶點(diǎn)擊做筆記【內(nèi)容】視頻講解人專業(yè)，內(nèi)容干貨滿滿。配合多種截圖分析，并舉不同例子做為參考。同時(shí)還告知不同社保的優(yōu)缺點(diǎn)，金額以及用途，吸引用，吸引用戶收藏留言。高CES視頻筆記(企業(yè)號(hào))【【首圖】黃字大標(biāo)題配合問句強(qiáng)調(diào)話題，再結(jié)合背景圖對(duì)應(yīng)標(biāo)題內(nèi)容吸引指定用戶進(jìn)行觀看【內(nèi)容】從用戶角度出發(fā)，一步一步詳細(xì)的教用戶如何計(jì)算退休能拿多少養(yǎng)老金，拉近用戶距離。后在安利對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，營造出退休美好生活的氛圍感，吸引用戶收藏關(guān)注【首圖】【首圖】大字壓圖，”40歲“目標(biāo)用戶明確，吸引點(diǎn)擊觀看視頻【標(biāo)題】使用“領(lǐng)234萬”話術(shù)，勾起用戶興趣觀看完整視頻【內(nèi)容】攻略框架清晰，視頻內(nèi)容詳細(xì)，站在用戶角度全方位講解，并使用各種官方截圖，干貨滿滿，吸引用戶觀看全部?jī)?nèi)容，并點(diǎn)贊收藏，進(jìn)行評(píng)論區(qū)激烈互動(dòng)【首圖】大字壓圖，使用”假期安心玩”介紹視【首圖】大字壓圖，使用”假期安心玩”介紹視頻主題，降低用戶警惕性，吸引點(diǎn)擊【標(biāo)題】“1塊錢的旅行險(xiǎn)”，凸顯其性價(jià)比，吸引用戶點(diǎn)擊【內(nèi)容】視頻站在消費(fèi)者視角提出旅游時(shí)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，使用戶產(chǎn)生共鳴，大大的降低用戶警惕心。后再科普產(chǎn)品，告知產(chǎn)品的正確用處以及方法，引導(dǎo)用戶私信詢問，評(píng)論區(qū)互動(dòng)。高CES視頻筆記(非企業(yè)號(hào))【【首圖】黃色字體明顯，使用”大變天”等夸張語句，提升用戶興趣【標(biāo)題】使用有關(guān)性詞匯“養(yǎng)老制度并軌”，直擊用戶，吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊【內(nèi)容】告知用戶什么是養(yǎng)老制度并軌，提出2024年體制內(nèi)外的養(yǎng)老金會(huì)