抖音快手大型直播帶貨活動策劃方案

活動策劃執(zhí)行方案ACTIVITYPLANNINGIMPLEMENTATIONPROGRAMME匯報(bào)人：xxxxxxxxx時(shí)間：2021-05月08號XXXX（活動名稱）活動目的Purposeoftheactivity01活動目的Purposeoftheactivity旨在用新媒體營銷的方式推廣黑龍江本省的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，結(jié)合地域特色對本省產(chǎn)品進(jìn)行包裝，打造品牌記憶，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，并通過創(chuàng)新線上線下相結(jié)合的運(yùn)營模式，暢通農(nóng)產(chǎn)品銷路。扶持規(guī)模大、產(chǎn)品優(yōu)的企業(yè)作為區(qū)域公共品牌體系的標(biāo)桿企業(yè)，采用“區(qū)域公共品牌+產(chǎn)品品牌”“區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略，推動黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌培育塑造與推廣。并通過一系列的宣傳推介活動及新媒體營銷方式，多維度地開展農(nóng)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌的推廣及銷售，講好品牌故事，打響品牌、擦亮名片，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。帶動一方產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓、振興一方鄉(xiāng)村。活動參與單位Activityparticipationunit02活動參與單位Activityinitiatingunit活動發(fā)起單位xxxxxxxxxxxxxxxxxxx活動參與單位xxxxxxxxxxxxxxxxxxx活動服務(wù)單位xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx活動運(yùn)作方向Activitymodeofoperation03活動運(yùn)作方向Activitymodeofoperation傳播目的體現(xiàn)主題

體現(xiàn)內(nèi)容黑龍江優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示，優(yōu)質(zhì)實(shí)惠活動短視頻賬號運(yùn)營視頻平臺直播帶貨2021年xxxxxxx活動運(yùn)作方向提升線上銷量的同時(shí)培養(yǎng)品牌認(rèn)可度和企業(yè)形象活動期間用大量的視頻內(nèi)容更新去吸引流量，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去鑿實(shí)活動的真實(shí)性，短時(shí)間內(nèi)用大量的投入積累粉絲基數(shù)，以期達(dá)到期待的收益值。流量至上時(shí)代，用直播的形式去滲透市場，并捆綁流量主播打造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，賦能銷量。短時(shí)間強(qiáng)效果，滲透市場搭建手段活動前期準(zhǔn)備Preactivepreparation04活動前期準(zhǔn)備—與九堡鎮(zhèn)聯(lián)動事宜協(xié)調(diào)九堡鎮(zhèn)這里是電商直播MCN機(jī)構(gòu)的聚集地，也是成百上千供應(yīng)鏈工廠的財(cái)富源頭，短短24公里，橫跨杭州東西，連接起電商直播江湖兩個(gè)完全不同的世界，在九堡片區(qū)，新媒體園區(qū)內(nèi)有xxxx、xxxxx、xxxxxx等直播帶貨行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)，打造出屬于自己的直播帶貨商業(yè)鏈，淘寶主播xxx的成功，讓九堡也名聲大振?！爸袊辈タ春贾?，杭州直播看九堡?！被顒忧捌跍?zhǔn)備—與九堡鎮(zhèn)電商機(jī)構(gòu)聯(lián)動協(xié)調(diào)產(chǎn)品選擇流程一》確定時(shí)間流程二》支持政策流程三確定對方可以帶的品類以美食類主播為主確定共同開播時(shí)間以晚上8時(shí)之后為最佳對于產(chǎn)品的政策支持減免費(fèi)用或運(yùn)營支持活動前期準(zhǔn)備—活動范圍Preactivepreparation本次活動涉及13市縣1.哈爾濱市2.齊齊哈爾市3.牡丹江市4.大慶市5.佳木斯市6.雞西市7.伊春市8.綏化市9.黑河市10.七臺河市11.鶴崗市12.雙鴨山市13.大興安嶺地區(qū)活動前期準(zhǔn)備—用戶邀約Preactivepreparation

由區(qū)縣的網(wǎng)信辦、商務(wù)局、招商局牽頭，聯(lián)系當(dāng)?shù)刭Y質(zhì)齊全的企業(yè)和個(gè)體工商戶，給與參加活動材料商戶準(zhǔn)備相關(guān)資質(zhì)進(jìn)行初審，主要是視頻類目，營業(yè)執(zhí)照，食品安全許可證等，還要考慮是否曾開通過抖音小店初審之后進(jìn)行終審，主要是看符合不符合帶貨直播的要求，如果滿足要求會反饋商家，并選擇相應(yīng)品類的主播，進(jìn)行直播準(zhǔn)備。直播帶貨流程開啟，為期一個(gè)月政府牽頭尋找商戶商戶提供相關(guān)資質(zhì)直播帶貨產(chǎn)品考核直播帶貨活動前期準(zhǔn)備Preactivepreparation活動日期流程一》活動周期流程二》達(dá)人挑選流程三確定活動日期活動日期為6.18-7.18一年舉行兩次時(shí)間為6.18和10.18挑選主播進(jìn)行接洽農(nóng)產(chǎn)類主播優(yōu)先級最高活動產(chǎn)品名單Activeproductlist

參加活動產(chǎn)品名單類目原料以及其深加工產(chǎn)品糧油類①谷類：小麥、玉米、稻谷、高粱、大麥、莜麥；燕麥②雜糧：莜麥；燕麥?zhǔn)?；粟；苡仁；蕎麥；藜麥穇子花豆；泥豆；鷹嘴豆；飯豆；小扁豆；羽扇豆；瓜爾豆；利馬豆；木豆；紅豆；綠豆；青豆；黑豆；褐紅豆；油莎豆；蕓豆蔬菜類①根菜類：如蘿卜、豆薯②莖菜類：如萵筍、竹筍、蓮藕、芋頭③葉菜類：如小白菜、大白菜、大蒜、大蔥④果菜類：茄子、黃瓜、菜豆⑤花菜類：主要有黃花菜、菜花⑥食用菌類：如香菇、木耳水果類①仁果類：如蘋果、梨、山楂②核果類：如桃、棗③漿果類：如葡萄、香蕉④堅(jiān)果類：如核桃、板栗、⑤柑桔類：如柑、桔、甜橙⑦瓜類：主要指甜瓜、西瓜其他類蜂產(chǎn)品以及其余肉食品深加工產(chǎn)品所有產(chǎn)品需要取得國家相關(guān)資質(zhì)，并且廠家具有正規(guī)生產(chǎn)資質(zhì)活動資源準(zhǔn)備-頭部直播資源對接

Activityresourcepreparation麻辣德子粉絲：4086萬抖音美食領(lǐng)域創(chuàng)作者，直播帶貨有著不俗的戰(zhàn)績，視頻以及直播調(diào)性非常，滿足品牌方的要求公瑾粉絲：71.2萬情感類視頻博主，主要視頻受眾為女性。比較有消費(fèi)潛力浩子粉絲：132.3萬全品類帶貨紅人，地域特色明顯，主要為南方地區(qū)，云南、貴州等地稻草放毒粉絲：501.9萬全品類帶貨紅人，曾經(jīng)合作過一畝皇家田，效果非常好七個(gè)柚子粉絲：181.4萬食品類帶貨紅人，曾多次合作，直播節(jié)奏很好，曾經(jīng)合作過稻花香系列。楊發(fā)發(fā)粉絲：52.6萬抖音顏值類帶貨紅人，曾經(jīng)做過同類目直播，經(jīng)驗(yàn)豐富。活動周期內(nèi)會對接≥三位抖音流量超百萬級頭部帶貨達(dá)人進(jìn)行直播帶貨活動，圖示為合作次數(shù)比較多的主播，視活動情況和主播時(shí)間進(jìn)行邀約，不局限于這幾位?；顒淤Y源準(zhǔn)備-自有直播資源整合

Activityresourcepreparation【自有資源整合】：聯(lián)合直播聯(lián)盟的其余賬號共同直播，用數(shù)量保持直播的

高位流量，爭取用戶打開APP就可以看到有關(guān)于本次活

動的相關(guān)直播，用一個(gè)月的時(shí)間，做大做透，將直播的

效果擴(kuò)散到全國時(shí)間：2021年6月-2021年7月期數(shù)：20-30期直播賬號ID名稱：報(bào)業(yè)優(yōu)選直播預(yù)期數(shù)據(jù)單場成交量：1500單單場觀看人數(shù)：100000-200000人次直播帶貨-直播矩陣更容易獲得高位流量本地直播活動場景搭建—龍塔直播間

區(qū)域地標(biāo)黑龍江的地標(biāo)性建筑，具有很強(qiáng)的地域特色以及IP屬性，作為直播間使用具有很好的引流作用，因?yàn)辇埶旧碜詭Я髁?，也可以確定直播調(diào)性，有很好的直播效果本地直播活動場景搭建—報(bào)業(yè)優(yōu)選直播基地

專業(yè)場地報(bào)業(yè)眾聯(lián)新媒體自有的直播場所，設(shè)備人員齊全，可以達(dá)到很好的直播效果，同時(shí)擁有多個(gè)直播間可以供多個(gè)賬號使用，信息交互起來更方便，更容易。外地直播活動場景搭建—九堡鎮(zhèn)直播基地

行業(yè)重鎮(zhèn)報(bào)業(yè)眾聯(lián)新媒體的戰(zhàn)略合作伙伴，素有”電商直播第一鎮(zhèn)“的美譽(yù)。從張大奕（如涵）、薇婭（謙尋），從微博、淘寶直播到Y(jié)ouTube，九堡的機(jī)構(gòu)在不同時(shí)期都有頂級的網(wǎng)紅制造案例。也可以為本次活動添加動力?；顒勇涞胤桨窤ctivitylandingscheme05活動啟動儀式舉辦場地：龍塔參加人員活動啟動現(xiàn)場帶貨龍塔擁有足夠的空間以及巨大的影響力適合用作啟動儀式的場所儀式舉行完了之后進(jìn)行現(xiàn)場直播帶貨，沖一波流量，趁熱打鐵由黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳人員主持會議，報(bào)業(yè)眾聯(lián)人員協(xié)助采用剪彩還是采用其余啟動儀式，待商榷活動啟動儀式流程領(lǐng)導(dǎo)講話由各界推選出的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行講話，確定活動的真實(shí)性，支持活動剪彩留念進(jìn)行剪彩活動，宣布活動正式開始01020304現(xiàn)場帶貨直播聯(lián)盟的優(yōu)質(zhì)主播進(jìn)行現(xiàn)場帶貨，預(yù)計(jì)主播數(shù)量8-10名，食品目錄主播優(yōu)先活動開始由報(bào)業(yè)眾聯(lián)的人員宣讀活動相關(guān)，包括活動目的等活動宣傳配置黑龍江內(nèi)電視媒體平臺會對活動進(jìn)行跟蹤報(bào)道電視平臺省內(nèi)的電臺會對活動的實(shí)況和過程進(jìn)行報(bào)道電臺平臺各個(gè)紙媒平臺對活動的實(shí)況進(jìn)行報(bào)道紙媒平臺123654宣傳渠道現(xiàn)場會有短視頻達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容拍攝，制作的內(nèi)容將在短視頻平臺傳播短視頻平臺啟動儀式和帶貨過程會被直播平臺記錄，屆時(shí)會安排直播達(dá)人進(jìn)行引流直播平臺論壇，微博等網(wǎng)絡(luò)平臺也是強(qiáng)有力的宣傳陣地網(wǎng)絡(luò)平臺活動內(nèi)容—多城互動Activitycontent01040302自有主播的大本營，主播開播后，用人海戰(zhàn)術(shù)提高內(nèi)容平臺的占有率。哈爾濱基地百萬級別主播分布在不同地區(qū)，可以為其余基地進(jìn)行導(dǎo)流操作，同時(shí)直播間售賣同款可以拉高其余主播的流量。百萬主播基地以實(shí)地主播開播低為點(diǎn)，吸收其余三個(gè)直播間的流量紅利，達(dá)到高流量預(yù)期其他基地同時(shí)開直播，用更專業(yè)的操作手法拉高流量，同時(shí)為其余三個(gè)基地提供基礎(chǔ)流量支持九堡鎮(zhèn)基地活動內(nèi)容—直播聯(lián)盟主播帶貨Activitycontent主播來源：農(nóng)村直播聯(lián)盟合作主播，包括報(bào)業(yè)眾聯(lián)賬號直播場景：報(bào)業(yè)眾聯(lián)基地或自有基地直播形式：專場直播或者產(chǎn)品混播直播時(shí)間：保證每天4小時(shí)左右的直播時(shí)間時(shí)間優(yōu)勢：累計(jì)直播時(shí)間更長，時(shí)間段更分散運(yùn)營優(yōu)勢：自有主播，直播方向比較好更改，輻射范圍更大，私域流量更垂直活動內(nèi)容—百萬主播帶貨Activitycontent02010403百萬級別流量主播直播帶貨主播類型固定在食品類目，因?yàn)樽畛躅A(yù)定的都是食品類目額產(chǎn)品，更垂直食品類目30天內(nèi)安排不少于2場的專場直播活動場次安排針對東北的產(chǎn)品開啟專場直播，流量更高，更容易售賣以及打造品牌產(chǎn)品專場百萬級的產(chǎn)品主播可以保證數(shù)據(jù)，不僅售賣量好，而且數(shù)據(jù)也會比較豐滿數(shù)據(jù)保障活動內(nèi)容—實(shí)地直播Activitycontent【實(shí)地直播】：每天都會有不同的主播去往13個(gè)不同的縣市進(jìn)行實(shí)地直播

支持地方的直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時(shí)可以引導(dǎo)地方自有主播進(jìn)行

直播，直播團(tuán)隊(duì)也可以和當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)相互交流，相互提升業(yè)

務(wù)水平。時(shí)間：2021年6月-2021年7月主播數(shù)量：xx名產(chǎn)品#五常大米##方正大米##秋林紅腸##椴樹蜜##樺樹茸##蘑菇木耳#實(shí)地直播-更親民?；顒有Ч茫|手可及*不局限于這些產(chǎn)品*活動內(nèi)容—實(shí)地直播排期表Activitycontent無數(shù)據(jù)

暫時(shí)空置活動內(nèi)容—視頻團(tuán)隊(duì)內(nèi)容制作Activitycontent【內(nèi)容制作】：內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)將全程跟蹤記錄直播帶貨月的全過程

并且保持每周4-5更的更新頻率。所記錄內(nèi)容將發(fā)