注冊咨詢師項目決策與評價精講

第一章概論大綱要求一、項目決策分析與評價的任務(wù)與要求。二、項目決策分析與評價的工作程序與主要內(nèi)容。三、項目決策分析與評價結(jié)論?？荚噧?nèi)容分析在以往的考試中，本章的考查內(nèi)容比較一致，主要集中在第二三節(jié)。所以在今年的復(fù)習中，我們?nèi)匀灰⒁膺@些知識點，并注意一些新增加的知識點，例如項目決策程序、項目前期咨詢評估等內(nèi)容。12年111009單多單多單多單多第一節(jié)21211第二節(jié)12312312第三節(jié)1111合計43434323第一節(jié)項目決策與決策分析評價項目決策分析與評價是投資項目科學決策的重要工作，是項目前期階段工作的核心。本書中，項目是指投資于工程建設(shè)的項目，簡稱工程項目或建設(shè)項目。一、項目目標項目目標一般分為項目的宏觀目標和具體目標兩個層次。（一）項目的宏觀目標項目的宏觀目標是指項目建設(shè)對國家、地區(qū)、部門或行業(yè)要達到的整體發(fā)展目標所產(chǎn)生的積極影響和作用。不同性質(zhì)項目的宏觀目標不同。（二）項目的具體目標項目的具體目標是指新項目建設(shè)要達到的直接效果。4個具體目標，效益目標、規(guī)模目標、功能目標、市場目標1.效益目標。效益目標指項目經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益等方面要實現(xiàn)的目標值。（1）經(jīng)營性項目，效益目標主要是對投資收益確定具體的目標值。（2）公共基礎(chǔ)設(shè)施項目，效益目標主要是指滿足客觀需要的程度或提供服務(wù)的范圍。（3）環(huán)境治理項目，其效益目標主要是指環(huán)境治理的效果。2.規(guī)模目標。3.功能目標。企業(yè)根據(jù)自身的總體發(fā)展戰(zhàn)略、主要經(jīng)營方向、國家產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)政策的要求、以及國家總體規(guī)劃、資源政策和環(huán)境政策的要求研究確定建設(shè)項目的功能目標。7個功能目標（1）擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低單位產(chǎn)品成本。（2）向前延伸，生產(chǎn)所需原材料，降低產(chǎn)品成本和經(jīng)營風險。（3）向后延伸，延長產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，提高產(chǎn)品附加值。（4）引進先進技術(shù)設(shè)備，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和質(zhì)量。（5）進行技術(shù)改造，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)適銷對路產(chǎn)品。（6）利用專利技術(shù)，開發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品。（7）拓寬投資領(lǐng)域，分散經(jīng)營風險。4.市場目標。目標市場、市場份額等。【12真題】關(guān)于項目目標的說法，錯誤的是()。A.項目目標一般包括宏觀目標和具體目標兩個層次B.規(guī)模目標是指對項目建設(shè)規(guī)模所確定的目標值C.不同性質(zhì)項目的具體目標是有區(qū)別的D.不同性質(zhì)項目的宏觀目標是相同的『正確答案』D『答案解析』不同性質(zhì)項目的宏觀目標是不同的。注意區(qū)分項目的目標：宏觀目標，具體目標。（三）項目目標與宏觀規(guī)劃發(fā)展目標的一致性一致、符合項目目標要與國家、地區(qū)、部門、行業(yè)的宏觀規(guī)劃發(fā)展目標相一致，要符合區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城市規(guī)劃的要求，要符合國家產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)政策的要求，要符合合理配置、有效利用資源、保護環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)和諧社會的要求。二、項目決策（一）決策的含義：1、含義決策是為達到一定的目標，從若干個可行的方案中選擇一個較優(yōu)方案的分析判斷和抉擇的過程。2.決策過程（四階段）決策分為信息收集、方案設(shè)計、方案評價、方案抉擇四個相互聯(lián)系、相互交織、往復(fù)循環(huán)的階段。【12真題】項目決策過程可以劃分為相互交織的幾個階段，包括()。A.信息收集階段B.方案設(shè)計階段C.方案評價階段D.方案抉擇階段E.完工評價階段『正確答案』ABCD3.決策的分類（三種分類標準）（1）根據(jù)決策對象的性質(zhì)，分為投資決策、融資決策、營銷決策等；（2）根據(jù)決策目標的數(shù)量，分為單目標決策和多目標決策；（3）根據(jù)決策問題面臨條件，分為確定型決策、不確定型決策、風險型決策。（二）投資項目決策1.投資項目決策含義投資項目決策是指最終做出是否投資建設(shè)某個項目的決定。2.項目決策分類從不同決策者的角度可將項目決策分為：（1）企業(yè)投資項目決策。（2）政府投資項目決策。（3）金融機構(gòu)貸款決策。（三）投資項目決策的內(nèi)涵和作用（新增）投資項目決策的內(nèi)涵是按照一定的項目目標，根據(jù)投資方向、投資布局的戰(zhàn)略構(gòu)想，充分考慮國家有關(guān)的方針、政策，在廣泛占有信息資料的基礎(chǔ)上，對擬建項目進行技術(shù)經(jīng)濟分析和多種角度的綜合分析評價，決定項目是否建設(shè)，在什么地方和什么時間建設(shè)，選擇并確定項目建設(shè)的較優(yōu)方案。投資項目決策的作用：項目建設(shè)具有不可逆轉(zhuǎn)性，投資形成的實物工程難以改變，一旦決策有誤，有可能導(dǎo)致工程廢棄、造成損失，甚至項目的失敗。（四）項目決策應(yīng)遵循的原則（五原則）1.科學決策原則按照規(guī)范的程序，采用求實的方法和先進的技術(shù)手段，調(diào)查研究項目建設(shè)的客觀條件，依據(jù)國家有關(guān)政策、技術(shù)發(fā)展趨勢和客觀需求狀況對項目涉及的重大方案的有關(guān)數(shù)據(jù)進行認真的分析研究，在保證研究結(jié)論真實可靠的基礎(chǔ)上進行決策。2.民主決策原則政府投資項目，一般都要經(jīng)過咨詢機構(gòu)的評估論證，特別重大的項目還應(yīng)實行專家評議制度；企業(yè)投資項目，通常也聘請外部咨詢機構(gòu)提供投資決策咨詢服務(wù)；涉及社會公共利益的項目，要采取適當?shù)墓妳⑴c形式，廣泛征求意見與建議，以使決策符合社會公眾的利益。3.多目標綜合決策原則從實現(xiàn)經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益三者統(tǒng)一的社會責任目標出發(fā)，進行項目決策。4.風險責任原則企業(yè)投資項目由企業(yè)進行投資決策，項目的市場前景、經(jīng)濟效益、資金來源和產(chǎn)品技術(shù)方案等均由企業(yè)自主決策、自擔風險，誰投資誰決策誰收益誰承擔風險，政府僅對企業(yè)投資的重大項目和限制類項目從維護社會公共利益角度進行核準。采用直接投資和資本金注入方式的政府投資項目，由政府進行投資決策，政府要審批項目建議書和可行性研究報告，并對項目的風險承擔責任。5.可持續(xù)發(fā)展原則（新增）原則：加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會可持續(xù)發(fā)展原則已成為投資項目建設(shè)必須遵循的基本原則和主管部門審批的前置條件。根據(jù)投資體制改革規(guī)定，對投資建設(shè)項目要建立科學的行業(yè)準入制度，規(guī)范行業(yè)環(huán)保標準、安全標準、能源消耗標準和產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量標準，防止低水平重復(fù)建設(shè)。在企業(yè)投資項目核準和政府投資項目審批中，對環(huán)境生態(tài)保護、土地利用和項目節(jié)能等必須先行辦理行政許可手續(xù)。可持續(xù)發(fā)展原則已成為投資項目建設(shè)必須遵循的基本原則和投資主管部門審批的前置條件?！纠}】項目決策應(yīng)該遵循可持續(xù)發(fā)展原則。項目建設(shè)的過程中，投資主管部門審批項目的前置條件包括（）。A.經(jīng)濟安全評價和審查B.環(huán)境生態(tài)保護行政手續(xù)的辦理C.土地利用的評估和審查D.節(jié)能評估和審查E.財務(wù)分析評價及結(jié)論『正確答案』BCD『答案解析』環(huán)境保護、土地利用審查、節(jié)能評估是項目審查或核準必備的前置條件?！?1真題】項目決策的下列相關(guān)做法，符合民主決策原則的有()。A.對于企業(yè)投資項目，采取個人獨立決策的形式B.對于企業(yè)投資項目，采取先決策后評估的方式C.對于政府投資項目，聘請符合資質(zhì)要求的咨詢機構(gòu)進行評估論證D.對于涉及公共利益的項目，采取適當形式廣泛征求公眾意見與建議E.對于企業(yè)投資項目，聘請外部咨詢機構(gòu)提供咨詢服務(wù)『正確答案』CDE三、項目決策程序（新增）（一）投資體制改革的內(nèi)容（六個內(nèi)容）①改革政府對企業(yè)投資的管理制度，按照“誰投資、誰決策、誰收益、誰承擔風險”的原則，落實企業(yè)投資自主權(quán)；②合理界定政府投資職能，提高投資決策的科學化、民主化水平，建立投資決策責任追究制度；③進一步拓展項目融資渠道，發(fā)展多種融資方式；④培育規(guī)范的投資中介服務(wù)組織，加強行業(yè)自律，促進公平競爭；⑤健全投資宏觀調(diào)控體系，改進調(diào)控方式，完善調(diào)控手段；⑥加快投資領(lǐng)域的立法進程，⑦最終建立起市場引導(dǎo)投資、企業(yè)自主決策、銀行獨立審貸、融資方式多樣、中介服務(wù)規(guī)范、宏觀調(diào)控有效的新型投資體制。（二）投資項目決策的程序和內(nèi)容1、企業(yè)投資項目決策（核準）的程序和內(nèi)容企業(yè)投資的重大項目、限制類項目需要核準，其他項目均備案制。核準制的項目，企業(yè)僅向政府提交項目申請報告，并辦理環(huán)境保護、土地利用、資源利用、安全生產(chǎn)、城市規(guī)劃等許可手續(xù)和減免稅確認手續(xù)。政府主要從（維護公共利益）維護經(jīng)濟安全、合理開發(fā)利用資源、保護生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化重大布局、保障公共利益、防止出現(xiàn)壟斷等六個方面進行核準。對于外商投資項目，政府還要從市場準入、資本項目管理等方面進行核準；對于企業(yè)投資建設(shè)實行政府核準制的項目，一般是在企業(yè)完成項目可行性研究后，根據(jù)可行性研究的基本意見和結(jié)論，委托具備相應(yīng)工程咨詢資格的機構(gòu)編制項目申請報告，按照事權(quán)劃分，分別報政府投資主管部門進行核準。由國務(wù)院投資主管部門核準的項目，其項目申請報告應(yīng)有具備甲級工程咨詢資格的機構(gòu)編制。項目申報單位在向項目核準機關(guān)報送申請報告時，需根據(jù)國家法律、法規(guī)的規(guī)定，附送城市規(guī)劃、國土資源、環(huán)境保護、水利、節(jié)能等行政主管部門出具的審批意見和金融機構(gòu)項目貸款承諾。【12真題】62.關(guān)于投資項目決策程序的說法，正確的有()。1，5－6，DEA.小型外商投資項目應(yīng)向政府主管部門備案B.大型項目的可行性研究報告應(yīng)由政府審批C.實行核準制的項目應(yīng)同時向政府遞交資金申請報告D.企業(yè)內(nèi)部審批決策是項目決策程序中的重要一環(huán)E.項目申請報告應(yīng)由具備相應(yīng)資格的工程咨詢機構(gòu)編制【例題】對于企業(yè)投資的重大項目和限制類項目，政府從（）角度進行核準。A.企業(yè)自主決策、自擔風險B.維護社會公共利益C.多目標綜合決策D.科學民主『正確答案』B『答案解析』核準制項目政府核準的角度總的來說就是維護社會公共利益。具體說來就有六個方面，這是需要記憶的。提示：對于不同類型的項目的投資管理制度要熟記。2、政府投資項目決策（審批）的程序和內(nèi)容政府投資項目，必須先列入行業(yè)、部門或區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，由政府投資主管部門審批項目建議書，審查決定項目是否立項；再經(jīng)過對可行性研究報告的審查，決定項目是否決策建設(shè)。政府的投資主要用于關(guān)系國家安全和市場不能有效配置資源的經(jīng)濟和社會領(lǐng)域，包括加強公益性和公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保護和改善生態(tài)環(huán)境，促進欠發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟和社會發(fā)展，推進科技進步和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。中央政府投資除本級政權(quán)等建設(shè)外，主要安排跨地區(qū)、跨流域以及對經(jīng)濟和社會發(fā)展全局有重大影響的項目。政府投資項目一般都要經(jīng)過咨詢中介機構(gòu)的評估論證。特別重大的項目還應(yīng)實行專家評議制度；逐步實行政府投資項目公示制度，廣泛聽取各方面的意見和建議。政府投資項目，采用直接投資和資本金注入方式的，只審批項目建議書和可行性研究報告。除特殊情況外，不再審批開工報告，同時還要審批初步設(shè)計、概算；采用投資補助、轉(zhuǎn)貸和貸款貼息方式的，只審批資金申請報告?！?2真題】1.企業(yè)投資項目與政府投資項目在決策程序上的一個重要區(qū)別在于是否需要編制()。1，5－8，DA.初步可行性研究報告B.環(huán)境影響評價報告C.可行性研究報告D.項目申請報告『正確答案』D（三）項目決決策的責任任各部門的責任任1、投資主管管部門；2、環(huán)保部部門；3、國土資資源部門；；4、城市規(guī)規(guī)劃部門；；5、相關(guān)行行業(yè)主管部部門；6、其他有有關(guān)主管部部門；7、金融機機構(gòu)；8、咨詢機機構(gòu)；9、項目單單位。【11真題】下下列關(guān)于建建設(shè)項目投投資決策的的說法，正正確的有()。1，4－6A.重大政府府投資項目目實行專家家評議制度度B.政府對其其審批的項項目的風險險承擔相應(yīng)應(yīng)責任C.企業(yè)在決決策前采用用科學的方方法調(diào)研項項目的客觀觀條件D.政府對其其采用資本本金注入方方式的項目目進行產(chǎn)品品技術(shù)方案案決策E.企業(yè)在進進行項目決決策時兼顧顧社會責任任『正確答案』』BCE第二節(jié)項目目決策分析析與評價的的任務(wù)、基基本要求和和主要內(nèi)容容項目決策分析析與評價的的目的：為科科學決策提提供科學可可靠的依據(jù)。一、分析與評評價的任務(wù)務(wù)和基本要要求（一）項目決決策分析與與評價的任任務(wù)（八任任務(wù)）（1）分析項項目建設(shè)的的必要性，推推薦符合市市場需求的的產(chǎn)品（服服務(wù)）方案案和建設(shè)規(guī)規(guī)模；（2）分析項項目建設(shè)的的可能性，研研究項目運運營發(fā)展所所必需的條條件；（3）比較并并推薦項目目建設(shè)方案案，建設(shè)方方案要先進進、可靠、適適用；（4）估算項項目建設(shè)和和運營所需需的投資和和費用，計計算項目的的盈利能力力和償債能能力；（5）從經(jīng)濟濟、社會、資資源及環(huán)境境影響的角角度分析評評價項目建建設(shè)與運營營所產(chǎn)生的的外部影響響，分析評評價項目的的經(jīng)濟合理理性，分析析項目與所所處的社會會環(huán)境是否否和諧以及及資源節(jié)約約和綜合利利用效果；；（6）分析項項目存在的的風險并提提出防范和和降低風險險的措施；（7）歸納總總結(jié)，分析析項目目標標的實現(xiàn)程程度，判別別項目的可可行性。（8）對項目目建設(shè)與運運營的有關(guān)關(guān)問題及應(yīng)應(yīng)采取的措措施提出必必要的建議議?！?0真題】投資資項目決策策分析與評評價的任務(wù)務(wù)包括()等。1，9－10，ABCA.計算項目目的盈利能能力與償債債能力B.提出防范范和降低風風險的措施施C.分析項目目目標的可可能實現(xiàn)程程度D.確定施工工單位和施施工組織設(shè)設(shè)計E.提出并推推薦企業(yè)經(jīng)經(jīng)營管理方方案（二）項目決決策分析與與評價的基基本要求六基本要求貫徹落實科學學發(fā)展觀；；資料數(shù)據(jù)據(jù)準確可靠靠；方法科科學；定量量定性相結(jié)結(jié)合，定量量分析為主主；動態(tài)、靜靜態(tài)相結(jié)合合、以動態(tài)態(tài)分析為主主；多方案案比較與優(yōu)優(yōu)化。1、貫徹落實實科學發(fā)展展觀2.資料數(shù)據(jù)據(jù)準確可靠靠信息是項目決決策分析與與評價的基基礎(chǔ)和必要要條件，全面、準準確地了解解和掌握有有關(guān)項目決決策分析與與評價的資資料數(shù)據(jù)是是決策分析析與評價的的最基本要要求。主要要資料數(shù)據(jù)據(jù)有：（1）經(jīng)濟和和社會發(fā)展展規(guī)劃、行行業(yè)部門的的發(fā)展規(guī)劃劃，如江河河流域開發(fā)發(fā)治理規(guī)劃劃、鐵路公公路的路網(wǎng)網(wǎng)規(guī)劃、電電力電網(wǎng)規(guī)規(guī)劃、森林林開發(fā)規(guī)劃劃，以及企企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃等等。（2）產(chǎn)業(yè)政政策、土地地政策、環(huán)環(huán)境保護政政策、資源源利用政策策、稅收政政策、金融融政策等各各種政策。（3）有關(guān)技技術(shù)、經(jīng)濟濟、工程方方面的規(guī)范范、標準、定定額等。（4）有關(guān)項項目評價的的基本參數(shù)數(shù)和指標。（5）擬建項項目場（廠廠）址的自自然、地理理、氣象、水水文、地質(zhì)質(zhì)、社會、經(jīng)經(jīng)濟等基礎(chǔ)礎(chǔ)數(shù)據(jù)資料料，交通運運輸和環(huán)境境保護資料料。（6）合資、合合作項目各各方簽訂的的協(xié)議書或或意向書。（7）有關(guān)的的各種市場場信息資料料或社會公公眾要求等等。3.方法科學學三大類：經(jīng)驗驗判斷法、數(shù)數(shù)學分析法法、試驗法法。（1）經(jīng)驗判判斷法依靠咨詢工程程師的經(jīng)驗驗進行綜合合判斷，歷歷史發(fā)展有有規(guī)律性和和繼承性。經(jīng)經(jīng)驗判斷法法的最大缺缺點是容易易受個人主主觀認識的的限制。（2）數(shù)學分分析法系統(tǒng)分析、線線性分析、統(tǒng)統(tǒng)籌方法等等建立在數(shù)數(shù)學手段基基礎(chǔ)上的定定量分析方方法。采用用這些定量量分析方法法，可以使使評價結(jié)論論更加嚴密密與準確。（3）試驗法法進行多輪試驗驗及檢驗，從從中選擇典典型可用方方案的一種種方法。4.定量分析析與定性分分析相結(jié)合合，以定量量分析為主主決策分析與評評價的本質(zhì)質(zhì)是對項目目建設(shè)和運運營過程中中各種經(jīng)濟濟因素給出出明確的數(shù)數(shù)量概念，通過費用用和效益的的計算、比比選取舍。定性分析是在在占有一定定資料的基基礎(chǔ)上，根根據(jù)咨詢工工程師的經(jīng)經(jīng)驗、學識識和邏輯推推理能力進進行的決策策分析。5.動態(tài)分析析與靜態(tài)分分析相結(jié)合合，以動態(tài)態(tài)分析為主主（考慮不考考慮資金時時間價值）動態(tài)分析方法法將不同時時點的現(xiàn)金金流人和流流出換算成成同一時點點的價值，為為不同項目目、不同方方案的比較較提供可比比的基礎(chǔ)。動態(tài)分析析指標主要要有內(nèi)部收收益率、凈凈現(xiàn)值、凈凈年值等指指標。靜態(tài)分析方法法不能準確確反映項目目費用與效效益的價值值量，但指指標計算簡簡便、易于于理解。靜靜態(tài)分析指指標主要有有項目靜態(tài)態(tài)投資回收收期、總投投資收益率率等指標?！?1真題】下下列投資項項目經(jīng)濟評評價指標中中，未考慮慮資金時間間價值的是是()。1，11，AA.總投資收收益率B.內(nèi)部收益益率C.凈現(xiàn)值D.凈年值6.多方案比比較與優(yōu)化化項目決策分析析與評價是是在對建設(shè)設(shè)規(guī)模與產(chǎn)產(chǎn)品方案、工工藝技術(shù)方方案、工程程方案、場場（廠）址址選擇方案案、環(huán)境保保護治理方方案、資源源利用方案案、融資方方案等各方方案選擇比比較的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，再從從技術(shù)和經(jīng)經(jīng)濟相結(jié)合合的角度進進行多方案案綜合分析析論證，比比選優(yōu)化。多方案比選可可以采用專專家評分法法、目標排排序法等方方法進行綜綜合評價優(yōu)優(yōu)化選擇。二、項目決策策分析與評評價的主要要內(nèi)容（重重要）四個內(nèi)容：投投資機會研研究、初可可（建議書書）、可研研、申請報報告（一）投資機機會研究1、投資機會會研究的目目的投資機會研究究也稱投資資機會鑒別別，是指為為尋找有價價值的投資資機會而進進行的準備備性調(diào)查研研究。目的是發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有價值的的投資機會會。2、投資機會會研究的分分類（兩類類）投資機會研究究可分為兩兩類：一般般投資機會會研究與具具體項目投投資機會研研究。（1）一般投投資機會研研究。地區(qū)投資機會會研究部門投資機會會研究資源開發(fā)投資資機會研究究（2）具體項項目投資機機會研究。具體項目的投投資機會研研究是在一一般投資機機會研究初初步篩選出出投資方向向和投資機機會后進行行。具體比比一般更深深入、具體體。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自自身的發(fā)展展戰(zhàn)略和經(jīng)營營目標以及企企業(yè)內(nèi)外部部資源條件件對投資機機會進行研研究。3.投資機會會研究的內(nèi)內(nèi)容和研究究重點內(nèi)容：市場調(diào)調(diào)查、消費費分析、投投資政策、稅稅收政策研研究，重點是分析投投資環(huán)境，目目的是發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有價值的的投資機會會成果：機會研研究報告，是是開展初步步可行性研研究工作的的依據(jù)。投資機會研究究階段一般般是參照類類似項目的的數(shù)據(jù)粗略略估算項目目的建設(shè)投投資和生產(chǎn)產(chǎn)成本。（二）初步可可行性研究究1.初步可行行性研究目目的研究的主要目目的是判斷斷項目是否否有生命力力，是否值得得投入更多多的人力和和資金進行行下一步的的可行性研研究。2.初步可行行性研究內(nèi)內(nèi)容（增）工業(yè)項目初可可研內(nèi)容十十項項目建設(shè)的必必要性和依依據(jù)。市場分析與預(yù)預(yù)測。產(chǎn)品方案、擬擬建規(guī)模和和廠址環(huán)境境。生產(chǎn)技術(shù)和主主要設(shè)備。主要原材料的的來源和其其他建設(shè)條條件。項目建設(shè)與運運營的實施施方案。投資初步估算算、資金籌籌措與投資資使用計劃劃初步方案案。財務(wù)效益和經(jīng)經(jīng)濟效益的的初步分析析。環(huán)境影響和社社會影響的的初步評價價。投資風險的初初步分析。3.初步可行行性研究重重點和深度度要求（1）初步可可行性研究究的重點，主主要是根據(jù)據(jù)國民經(jīng)濟濟和社會發(fā)發(fā)展長期規(guī)規(guī)劃、行業(yè)業(yè)規(guī)劃和地地區(qū)規(guī)劃以以及國家產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策，經(jīng)經(jīng)過調(diào)查研研究、市場場預(yù)測，從從宏觀上分析析論證項目目建設(shè)的必必要性和可可能性。（2）初步可可行性研究究的深度處處在投資機機會研究和和可行性研研究之間，對對建設(shè)投資資和生產(chǎn)成成本的估算算一般采用用估算指標標法。（3）初步可可行性研究究的成果是是初步可行行性研究報報告或者項項目建議書書，初步可可行性研究究報告比項項目建議書書詳盡一些些。小型項目或者者簡單的技技術(shù)改造項項目，投資資機會研究究后，可以以不必進行行初可研，而直接進進行可行性性研究?！?2真題】關(guān)關(guān)于初步可可行性研究究的說法，錯錯誤的是()。1，5－7，AA.初步可行行性研究的的重點是研研究論證項項目建設(shè)的的可行性B.初步可行行性研究的的主要目的的是判斷項項目是否需需要繼續(xù)進進行深入研研究C.初步可行行性研究的的內(nèi)容深度度一般介于于機會研究究和可行性性研究之間間D.一般由企企業(yè)自行決決定是否編編制企業(yè)投投資項目的的初步可行行性研究報報告（三）可行性性研究1.可行性研研究的目的的和作用目的：可行性性研究一般般是在初步步可行性研研究的基礎(chǔ)礎(chǔ)上通過主主要設(shè)方案案和條件的的分析比選選論證進行行的詳細研研究，以得得出該項目目是否值得得投資、建建設(shè)方案是是否合理可可行的結(jié)論，為項目最最終決策提提供依據(jù)。作用：<新>>三作用（三依依據(jù)）（1）投資決決策的依據(jù)據(jù):企業(yè)投資資決策的依依據(jù)、項目目申請報告告的依據(jù)、投投資主管部部門審批決決策的依據(jù)據(jù)（2）籌措資資金和申請請貸款的依依據(jù)（3）編制初初步設(shè)計文文件的依據(jù)據(jù)2、可行性研研究的依據(jù)據(jù)和要求（1）可行性性研究的依依據(jù)<新>（除第一一條外，與與項目決策策分析與評評價的基本本要求的第第二條的“資料數(shù)據(jù)據(jù)準確可靠靠”基本相同同。）七依據(jù)1）項目建議議書（初可可研報告）及及其批復(fù)文文件。2）國家和地地方的經(jīng)濟濟和社會發(fā)發(fā)展規(guī)劃、行行業(yè)部門的的發(fā)展規(guī)劃劃，如江河河流域開發(fā)發(fā)治理規(guī)劃劃、鐵路公公路路網(wǎng)規(guī)規(guī)劃、電力力電網(wǎng)規(guī)劃劃、森林開開發(fā)規(guī)劃，以以及企業(yè)發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃等。3）有關(guān)的法法律、法規(guī)規(guī)和政策。4）有關(guān)機構(gòu)構(gòu)發(fā)布的工工程建設(shè)方方面的標準準、規(guī)范、定定額。5）擬建場（廠廠）址的自自然、經(jīng)濟濟、社會概概況等基礎(chǔ)礎(chǔ)資料。6）合資、合合作項目各各方簽訂的的協(xié)議書或或意向書。7）與擬建項項目有關(guān)的的各種市場場信息資料料或社會公公眾要求等等。（2）可行性性研究的基基本要求<<新>四性1）預(yù)見性。可行性研研究不僅應(yīng)應(yīng)對歷史、現(xiàn)現(xiàn)狀資料進進行研究和和分析，更更重要的是是應(yīng)對未來來的市場需需求、投資資效益進行行預(yù)測和估估算。2）客觀公正正性?？尚行匝醒芯勘仨殘詧猿謱嵤虑笄笫?，在調(diào)調(diào)查研究的的基礎(chǔ)上，按按照客觀情情況進行論論證和評價價。3）可靠性?？煽尚行匝芯烤繎?yīng)認真研研究確定項項目的技術(shù)術(shù)經(jīng)濟措施施，以保證證項目的可可靠性，同同時也應(yīng)否否定不可行行的項目或或方案，以以避免投資資損失。4）科學性?？煽尚行匝芯烤勘仨殤?yīng)用用現(xiàn)代科學學技術(shù)手段段進行市場場預(yù)測，運運用科學的的評價指標標體系和方方法分析評評價項目的的財務(wù)效益益、經(jīng)濟效效益和社會會影響，為為項目決策策提供科學學依據(jù)。3.可行性研研究的主要要內(nèi)容（09、10各有一多多，11、12沒題）（1）項目的的可行性研研究，其內(nèi)內(nèi)容有十四四個方面項目建設(shè)的必必要性；市市場分析；；建設(shè)方案案；投資估估算；融資資方案；財財務(wù)分析；；經(jīng)濟分析析；經(jīng)濟影影響分析；；資源利用用分析；土土地利用及及移民搬遷遷安置方案案分析；社社會評價或或社會影響響分析；敏敏感性分析析與盈虧平平衡分析；；風險分析析；結(jié)論與與建議。（2）對于政政府投資建建設(shè)的社會會公益性項項目、公共共基礎(chǔ)設(shè)施施項目和環(huán)環(huán)境保護等等項目，可可行性研究究及其報告告的內(nèi)容除除上述十四四條以外再再加上五條條，包括：：1）政府投資資的必要性性。2）項目需實實施代建制制的方案。3）政府投資資項目的投投資方式。4）對沒有營營業(yè)收入或或收入不足足以彌補運運營成本的的公益性項項目，要從從項目運營營的財務(wù)可可持續(xù)性角角度，分析析、研究政政府提供補補貼的方式式和數(shù)額。5）依法須進進行招標的的工程項目目增加具體體招標范圍圍、擬采用用的招標組組織形式、招招標方式等等有關(guān)招標標內(nèi)容；不不進行招標標的，須說說明不招標標原因。<<新>（3）可行性性研究的側(cè)側(cè)重點（不不）不同行業(yè)有所所差別水利水電項目目；項目經(jīng)濟評價價以經(jīng)濟分分析為主,財務(wù)分析析為輔。交通運輸項目目：項目經(jīng)濟評價價以經(jīng)濟分分析為主，財財務(wù)分析為為輔。農(nóng)業(yè)開發(fā)項目目；項目經(jīng)濟評價價一般分項項目層和經(jīng)經(jīng)營層兩個個層次，項項目層次評評價以經(jīng)濟濟分析為主主，財務(wù)分分析為輔，經(jīng)營層次次評價只進進行財務(wù)分分析。文教衛(wèi)生項目目；項目經(jīng)濟評價價以經(jīng)濟分分析為主，常常用的方法法有最小成成本分析、經(jīng)經(jīng)濟費用效效果分析等等。資源開發(fā)項目目資源開發(fā)利用用的條件4.可行性研研究報告的的深度要求求（重要）八要求（1）內(nèi)容齊齊全、數(shù)據(jù)據(jù)準確、論論據(jù)充分、結(jié)結(jié)論明確的的要求，以以滿足決策者者定方案、定定項目的需需要。（2）選用的的主要設(shè)備備的規(guī)格、參參數(shù)應(yīng)能滿滿足預(yù)訂貨貨的要求。引引進技術(shù)設(shè)設(shè)備的資料料應(yīng)能滿足足合同談判判的要求。（3）重大技技術(shù)、財務(wù)務(wù)方案，應(yīng)應(yīng)有兩個以以上方案的的比選。（4）確定的的主要工程程技術(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，應(yīng)能滿滿足項目初初步設(shè)計的的要求。（5）對投資資和成本費費用的估算算應(yīng)采用分分項詳細估估算法。（6）融資方方案應(yīng)能滿滿足項目資資金籌措及及使用計劃劃對投資數(shù)數(shù)額、時間間和幣種的的要求，并并能滿足銀銀行等金融融機構(gòu)信貸貸決策的需需要。（7）報告中中應(yīng)反映可可行性研究究過程中出出現(xiàn)的某些些方案的重重大分歧及及未被采納納的理由，以以供決策者者權(quán)衡利弊弊進行決策策。（8）報告中中應(yīng)附有供供評估、決決策審批所所必需的合合同、協(xié)議議和城市規(guī)規(guī)劃、土地地使用、資資源利用、節(jié)節(jié)約能源、環(huán)環(huán)境保護、水水土保持、交交通運輸?shù)鹊认嚓P(guān)主管管部門的意意見，出具具相應(yīng)行政政許可文件件。5.可研與初初可研的關(guān)關(guān)系和區(qū)別別（增，三三區(qū)別，重重要）區(qū)別方面初步可行性研研究可行性研究目的和作用初步可行性研研究是政府府投資項目目立項和企企業(yè)內(nèi)部策策劃初步?jīng)Q決定投資意意向的重要要依據(jù)?？尚行匝芯繄髨蟾妫椖磕可暾垐蟾娓妫┦琼椖磕繉徟ê撕藴剩Q策策的依據(jù)。研究論證的重重點初步可行性研研究主要是是從宏觀上上分析論證證項目建設(shè)設(shè)的必要性性和可能性性，初步論論證項目建建設(shè)是否符符合國家長長遠規(guī)劃、地地區(qū)和行業(yè)業(yè)發(fā)展規(guī)劃劃、產(chǎn)業(yè)政政策和生產(chǎn)產(chǎn)力布局的的合理性，進進行初步的的市場調(diào)查查和主要產(chǎn)產(chǎn)品的市場場需求分析析，結(jié)合建建設(shè)地點和和項目特點點初步分析析項目建設(shè)設(shè)條件的可可能性。主主要是采用用粗略的估估算指標法法匡算項目目建設(shè)投資資和資金籌籌措的設(shè)想想方案，對對項目的經(jīng)經(jīng)濟效益和和社會效益益進行初步步分析?？尚行匝芯恐髦饕菑暮旰暧^到微觀觀進行全面面的技術(shù)經(jīng)經(jīng)濟分析，論論證項目建建設(shè)的必要要性和可行行性，經(jīng)過過技術(shù)經(jīng)濟濟比較擇優(yōu)優(yōu)確定建設(shè)設(shè)方案，重重點論證項項目建設(shè)是是否符合國國家長遠規(guī)規(guī)劃、地區(qū)區(qū)和行業(yè)發(fā)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策和和生產(chǎn)力布布局的合理理性，進行行全面的市場場調(diào)查和競競爭能力分分析，合理理確定產(chǎn)品品方案，通通過必要的的勘察、調(diào)調(diào)查和技術(shù)術(shù)經(jīng)濟比較較，擇優(yōu)確確定項目場場（廠）址址和工藝技技術(shù)方案，根根據(jù)建設(shè)方方案和國家家法規(guī)、政政策、標準準和定額計計算項目工工程量。通通過分類估估算確定項項目總投資資、資金來來源和籌措措方案，對對項目的經(jīng)經(jīng)濟效益和和社會效益益進行較系系統(tǒng)的評價價和測算。研究方法和深深度初步可行性研研究主要是是采用今年年同行業(yè)類類似項目及及其生產(chǎn)水水平的類比比方法，匡匡算項目總總投資（允允許誤差220%左右），經(jīng)經(jīng)濟效益評評價可以靜靜態(tài)分析為為主，或與與動態(tài)分析析相結(jié)合?？尚行匝芯繄髨蟾鎽?yīng)按照照項目建設(shè)設(shè)方案確定定的工程量量測算項目目總投資，投資估算誤差不應(yīng)大于10%，資金籌措應(yīng)有具體方案，項目效益測算以動態(tài)為主。（四）項目申申請報告對于需要政府府核準的企企業(yè)投資的的重大項目目或限制類類項目，還還應(yīng)在可行行性研究報報告的基礎(chǔ)礎(chǔ)上編制項項目申請報報告。1.項目申請請報告的目目的和作用用項目申請報告告是指對《核核準目錄》內(nèi)企業(yè)投資的重大項目和限制類項目為獲得政府投資主管部門行政許可而報送的項目論證報告。目的：根據(jù)政政府關(guān)注的的公共管理理要求，對對擬建項目目從規(guī)劃布布局、資源源利用、征征地移民、生生態(tài)環(huán)境、經(jīng)經(jīng)濟和社會會影響等方方面進行綜綜合論證，為為企業(yè)投資資項目核準準提供依據(jù)據(jù)。作用：在項目目可行性研研究的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，重點點論述項目目的外部性性、公共性性等事項，其其作用是為為了維護經(jīng)經(jīng)濟安全、合合理開發(fā)利利用資源、保保護生態(tài)環(huán)環(huán)境、優(yōu)化化重大布局局、保障公公眾利益、防防止出現(xiàn)壟壟斷。2.項目申請請報告的主主要內(nèi)容（1）企業(yè)投投資項目申申請報告的的主要內(nèi)容容（九個方方面）：項目具體內(nèi)容1.申報單位位及項目概概況（1）項目申申報單位概概況。為項項目核準機機關(guān)分析判判斷項目申申請單位或或項目公司司是否具備備承擔擬建建項目的資資格，是否否符合有關(guān)關(guān)市場準入入條件提供供依據(jù)。（2）項目概概況。為項項目核準提提供項目背背景。2.發(fā)展規(guī)劃劃、產(chǎn)業(yè)政政策和行業(yè)業(yè)準入分析析（1）發(fā)展規(guī)規(guī)劃分析。（2）產(chǎn)業(yè)政政策分析。（3）行業(yè)準準入分析。（4）自主創(chuàng)創(chuàng)新和采用用先進技術(shù)術(shù)分析。從發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策及及行業(yè)準入入角度，論論證項目建建設(shè)的功能能定位，對對項目建設(shè)設(shè)的必要性性進行分析析論述。3.資源開發(fā)發(fā)及綜合利利用分析（1）資源開開發(fā)方案。（2）資源利利用方案。（3）資源節(jié)節(jié)約措施。4.節(jié)能方案案分析（1）用能標標準和節(jié)能能規(guī)范。（2）能耗狀狀況和能耗耗指標分析析。（3）節(jié)能措措施和節(jié)能能效果分析析。5.建設(shè)用地地、征地拆拆遷及移民民安置分析析（1）項目選選址及用地地方案。（2）土地利利用合理性性分析。（3）征地拆拆遷和移民民安置規(guī)劃劃方案。6.環(huán)境和生生態(tài)影響分分析（1）環(huán)境和和生態(tài)現(xiàn)狀狀。（2）生態(tài)環(huán)環(huán)境影響分分析。（3）生態(tài)環(huán)環(huán)境保護措措施。（4）地質(zhì)災(zāi)災(zāi)害影響分分析。（5）特殊環(huán)環(huán)境影響。7.經(jīng)濟影響響分析（1）經(jīng)濟費費用效益或或費用效果果分析。（2）行業(yè)影影響分析。（3）區(qū)域經(jīng)經(jīng)濟影響分分析。（4）宏觀經(jīng)經(jīng)濟影響分分析。8.社會影響響分析（1）社會影影響效果分分析。（2）社會適適應(yīng)性分析析。（3）社會風風險及對策策分析。9.結(jié)論與建建議報送企業(yè)投資資項目申請請報告應(yīng)附附送以下文文件：（1）城市規(guī)規(guī)劃行政主主管部門出出具的城市市規(guī)劃意見見；（2）國土資資源行政主主管部門出出具的項目目用地預(yù)審審意見；（3）環(huán)境保保護、水行行政主管部部門出具的的環(huán)境影響響、水土保保持評價文文件的審批批意見；（4）根據(jù)法法律、法規(guī)規(guī)應(yīng)提交的的項目節(jié)能能、礦產(chǎn)壓壓覆、地震震安全等其他審批批文件。（2）外商投投資項目申申請報告的的主要內(nèi)容容（六個方方面）：1）項目名稱稱、經(jīng)營期期限、投資資方基本情情況。2）項目建設(shè)設(shè)規(guī)模、主主要建設(shè)內(nèi)內(nèi)容及產(chǎn)品品，采用的的主要技術(shù)術(shù)和工藝，產(chǎn)產(chǎn)品目標市市場，計劃劃用工人數(shù)數(shù)。3）項目建設(shè)設(shè)地點，對對土地、水水、能源等等資源的需需求，以及及主要原材材料的消耗耗量。4）環(huán)境影響響評價。5）涉及公共共產(chǎn)品或服服務(wù)的價格格。6）項目總投投資、注冊冊資本及各各方出資額額、出資方方式及融資資方案，需需要進口的的設(shè)備及金金額。附送文件1）中外投資資各方的營營業(yè)執(zhí)照、商商務(wù)登記證證及經(jīng)審計計的最新企企業(yè)財務(wù)報報表、開戶戶銀行出具具的資金信信用證明。2）投資意向向書，增資資、購并項項目的公司司董事會決決議。3）銀行出具具的融資意意向書。4）省級或國國家環(huán)境保保護部門出出具的環(huán)境境影響評價價意見書。5）省級規(guī)劃劃部門出具具的規(guī)劃選選址意見書書。6）省級或國國家國土資資源管理部部門出具的的項目用地地預(yù)審意見見書。7）以國有資資產(chǎn)或土地地使用權(quán)出出資的，需需有有關(guān)主主管部門出出具的確認認文件。（3）境外投投資項目申申請報告（五五個方面）1）項目名稱稱、投資方方基本情況況。2）項目背景景情況及投投資環(huán)境情情況。3）項目建設(shè)設(shè)規(guī)模、主主要建設(shè)內(nèi)內(nèi)容、產(chǎn)品品、目標市市場，以及及項目效益益、風險情情況。4）項目總投投資、各方方出資額、出出資方式、融融資方案及及用匯金額額。5）購并或參參股項目，應(yīng)應(yīng)說明擬購購并或參股股公司的具具體情況。附送的文件1）公司董事事會決議或或相關(guān)的出出資決議。2）證明中方方及合作外外方資產(chǎn)、經(jīng)經(jīng)營和資信信情況的文文件。3）銀行出具具的融資意意向書。4）以有價證證券、實物物、知識產(chǎn)產(chǎn)權(quán)或技術(shù)術(shù)、股權(quán)、債債權(quán)等資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)益出資資的，按資資產(chǎn)權(quán)益的的評估價值值或公允價價值核定出出資額。應(yīng)應(yīng)提交會計計師、資產(chǎn)產(chǎn)評估機構(gòu)構(gòu)等中介機機構(gòu)出具的的資產(chǎn)評估估報告，或或其他的第第三方文件件。5）投標、并并購或合資資合作項目目，中外方方簽署的意意向書或框框架協(xié)議等等文件。6）境外競標標或收購項項目，應(yīng)報報送信息報報告，并附附國家發(fā)展展和改革委委出具的有有關(guān)確認函函件。3.申請報告告與可研報報告的關(guān)系系和區(qū)別（重重要）關(guān)系密切對于企業(yè)投資資需要由政政府核準的的項目，一一般是在企企業(yè)內(nèi)完成成項目可行行性研究報報告，由企企業(yè)內(nèi)部自自主決策后后，根據(jù)可可行性研究究的基本意意見和結(jié)論論，委托具具備相應(yīng)工工程咨詢資資格的機構(gòu)構(gòu)編制項目目申請報告告。因此，編制申請報告的基礎(chǔ)是可行性研究報告，其深度要求基本相同。區(qū)別類別適用范圍不同同作用不同目的不同內(nèi)容不同可行性研究報報告適用于所有投投資建設(shè)項項目可行性研究報報告是投資資項目內(nèi)在在規(guī)律要求求和客觀要要求，其作作用是作為為企業(yè)內(nèi)部部投資決策策的依據(jù)。目的是論證項項目的可行行性，提交交企業(yè)內(nèi)部部決策機構(gòu)構(gòu)審查批準準；并作為為貸款方確確定貸款的的依據(jù)包括項目的內(nèi)內(nèi)、外部影影響，對企企業(yè)關(guān)注的的市場前景景、技術(shù)方方案、設(shè)備備選型、項項目選址、投投資估算、融融資方案、財財務(wù)效益、投投資風險等等方面進行行分析與研研究；又要要對政府關(guān)關(guān)注的涉及及公共利益益的有關(guān)問問題進行論論證項目申請報告告適用于企業(yè)投投資建設(shè)實實行政府核核準制的項項目項目申請報告告是政府行行政許可的的要求，其其作用是根根據(jù)政府關(guān)關(guān)注的公共共管理要求求，主要從從維護經(jīng)濟濟安全、合合理開發(fā)利利用資源、保保護生態(tài)環(huán)環(huán)境、優(yōu)化化重大布局局、保障公公眾利益、防防止出現(xiàn)壟壟斷等方面面進行核準準。目的是對政府府關(guān)注的項項目外部影影響的有關(guān)關(guān)問題進行行論證說明明，以獲得得政府投資資主管部門門的核準。在在政府投資資主管部門門核準之前前，企業(yè)需需要根據(jù)規(guī)規(guī)劃、環(huán)保保、國土資資源等部門門的要求，做做出單項說說明，以獲獲得各有關(guān)關(guān)部門的許許可主要是從規(guī)劃劃布局、資資源利用、征征地移民、生生態(tài)環(huán)境、經(jīng)經(jīng)濟和社會會影響等方方面對擬建建項目進行行論證，屬屬于市場、資資金來源、財財務(wù)效益等等不涉及政政府公共權(quán)權(quán)力的影響響，不作為為主要內(nèi)容容，但需要要對項目有有關(guān)問題加加以簡要說說明，以作為對對項目外部部影響評估估的基礎(chǔ)材材料?！?2真題】63.關(guān)于項目目申請報告告、可行性性研究報告告及其主要要區(qū)別的說說法，正確確的是()。1，22－23，ACDA.可行性研研究報告是是項目決策策分析與評評價的客觀觀要求B.可行性研研究報告的的目的是論論證項目的的必要性和和可能性C.項目申請請報告是政政府對項目目核準的行行政許可要要求D.項目申請請報告更關(guān)關(guān)注項目的的外部影響響E.項目申請請報告無需需說明所采采用工藝技技術(shù)方案的的先進性第三節(jié)項目目前期咨詢詢評估（增增）對政府投資項項目的項目目建議書和和可行性研研究報告、企企業(yè)投資項項目的項目目申請報告告、重要領(lǐng)領(lǐng)域的發(fā)展展建設(shè)規(guī)劃劃等在決策策審批前，按照公平、公正、公開和競爭的原則，選擇相應(yīng)有資質(zhì)、有能力、有實力的咨詢中介機構(gòu)進行咨詢評估。一、項目咨詢詢評估的作作用項目咨詢評估估是咨詢機機構(gòu)根據(jù)政政府投資主主管部門、金金融機構(gòu)或或企業(yè)等的的委托，在在項目投資資決策之前前，對項目目建議書（初初可研）、可可研報告或或申請報告告，按照項目目建設(shè)目標標和功能定定位，采用用科學的方方法，對項項目的市場場、技術(shù)、財財務(wù)、經(jīng)濟濟，以及環(huán)環(huán)境和社會會影響等方方面開展進進一步的分分析論證和和再評價，權(quán)衡各種種方案的利利弊和潛在在風險，判判斷項目是是否值得投投資，提出出明確的評評估結(jié)論，并并對項目建建設(shè)方案提提出優(yōu)化建建議，從而而為決策者者進行科學學決策或為為政府核準準項目提供供依據(jù)的咨咨詢活動。不同的委托主主體，對評評估的內(nèi)容容及側(cè)重點點的要求可可能有所不不同。政府部門委托托的評估項項目，側(cè)重重于項目的的經(jīng)濟及社社會影響評評價，分析析論證資源源配置的合合理性等；；銀行等金融機機構(gòu)委托的的評估項目目，側(cè)重于于融資主體體的盈利能能力和償債債能力評價價；企業(yè)或機構(gòu)投投資者委托托的評估項項目，側(cè)重重評估項目目本身的盈盈利能力、資資金的流動動性和財務(wù)務(wù)風險等方方面?！?2真題】4.企業(yè)投資資項目前期期咨詢評估估的內(nèi)容和和側(cè)重點依依委托主體體的不同而而有所差別別，政府部部門委托咨咨詢評估的的項目，一一般側(cè)重于于()。1，24，CA.項目的財財務(wù)效益和和財務(wù)風險險B.項目的償償債能力和和可持續(xù)性性C.項目的經(jīng)經(jīng)濟和社會會影響分析析D.項目的資資金來源和和資金成本本二、項目建議議書和可行行性研究報報告的評估估由另一家工程程咨詢單位位再一次對對擬建項目目進行論證證，對項目目建設(shè)的必必要性、可可能性和可可行性作出出明確的結(jié)結(jié)論，為項項目決策者者提供依據(jù)據(jù)。（一）項目建建議書和可可行性研究究報告評估估的范圍項目建議書和和可行性研研究報告評評估通常在在以下幾種種情況下進進行：（1）政府投投資項目的的項目建議議書和可行行性研究報報告評估，項項目建議書書的評估結(jié)結(jié)論是項目目立項的依依據(jù)，可行行性研究報報告的評估估結(jié)論是政政府投資決決策的依據(jù)據(jù)。（2）企業(yè)投投資者聘請請另一家工工程咨詢單單位對初步步可行性研研究和可行行性研究報報告進行評評估，作為為企業(yè)內(nèi)部部決策的依依據(jù)。（3）擬對項項目貸款的的銀行，有時時也委托工工程咨詢單單位對可行行性研究報報告進行評評估，評估估結(jié)論是銀銀行貸款決決策的依據(jù)據(jù)。（二）項目建建議書（初初可）、可可研報告的的編制與其其評估的關(guān)關(guān)系和區(qū)別別兩者同處于項項目投資的的前期階段段，出發(fā)點點一致，內(nèi)內(nèi)容及方法法基本一致致，目的和和要求基本本相同。因因此，它們們都是項目目前期工作作的重要內(nèi)內(nèi)容，都是是對項目是是否可行及及投資決策策的咨詢論論證工作。兩者的區(qū)別：：類別承擔主體不同同評估角度和任任務(wù)不同決策時序和作作用不同項目建議書（初初步可行性性研究）、可可行性研究究報告的編編制由項目法人或或企業(yè)主持持，按照合合同委托咨咨詢機構(gòu)進進行評估一般從行業(yè)或或企業(yè)角度度，論證項項目建設(shè)必必要性、市市場前景、技技術(shù)和經(jīng)濟濟的可行性性，著重投投資的微觀觀效益編制在先，主主要是項目目法人和企企業(yè)內(nèi)部決決策的依據(jù)據(jù)，是項目目評估的重重要基礎(chǔ)和和前提項目建議書（初初步可行性性研究）、可可行性研究究報告的評評估由項目投資主主管部門主主持，委托托符合資質(zhì)質(zhì)要求入選選的工程咨咨詢單位進進行評估主要從國家和和社會角度度，對報送送的項目建建議書（初初步可行性性研究）、可可行性研究究進行系統(tǒng)統(tǒng)的核實、評評審，提出出評估結(jié)論論和建議，著著重投資的的宏觀效益益評估在后，是是編制的延延續(xù)，是項項目投資決決策民主化化、科學化化的必備條條件，其評評估結(jié)論和和建議是政政府投資主主管部門項項目立項和和決策的重重要依據(jù)三、項目申請請報告的評評估項目申請報告告評估是政政府投資主主管部門委委托工程咨咨詢單位對對項目從維維護經(jīng)濟安安全、合理理開發(fā)利用用資源、保保護生態(tài)環(huán)環(huán)境、優(yōu)化化重大布局局、保障公公共利益、防防止出現(xiàn)壟壟斷等方面面進行評估估論證，對對項目申請請報告中所所評估的發(fā)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策和和行業(yè)準入入，資源開開發(fā)及綜合合利用，項項目節(jié)能，建建設(shè)用地、征征地拆遷及及移民安置置，環(huán)境和和生態(tài)影響響，經(jīng)濟和和社會影響響，主要風風險等內(nèi)容容的符合性性、合理性性、真實性性和可靠性性進行核實實和評價。咨詢評估報告告通常包括括以下l0項內(nèi)容：：（1）申報單單位及項目目概況。（2）發(fā)展規(guī)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)業(yè)政策和行行業(yè)準入評評估。（3）資源開開發(fā)及綜合合利用評估估。（4）節(jié)能方方案評估。（5）建設(shè)用用地、征地地拆遷及移移民安置評評估。（6）環(huán)境和和生態(tài)影響響評估。（7）經(jīng)濟影影響評估。（8）社會影影響評估。（9）主要風風險及應(yīng)對對措施評估估。（10）主要要結(jié)論和建建議。項目申請報告告的評估與與編制項目目申請報告告一樣，都都應(yīng)達到可可行性研究究同等深度度的要求；；項目申請請報告評估估的結(jié)構(gòu)、內(nèi)內(nèi)容要求，與與企業(yè)編制制、報送的的項目申請請報告基本本相對應(yīng)。但在項目申請報告評估中，特別要求單獨列出“主要風險及應(yīng)對措施評估”的內(nèi)容。【11真題】根根據(jù)國家發(fā)發(fā)展和改革革委員會《關(guān)關(guān)于企業(yè)投投資項目咨咨詢評估報報告的若干干要求》，下下列關(guān)于企企業(yè)投資項項目咨詢評評估報告的的說法，正正確的是()。1，25－26，BA.企業(yè)投資資項目必須須編制項目目咨詢評估估報告B.項目咨詢詢評估報告告的內(nèi)容和和論述重點點可有所不不同C.項目咨詢詢評估報告告應(yīng)由項目目核準機關(guān)關(guān)編寫D.項目咨詢詢評估報告告內(nèi)容的設(shè)設(shè)置應(yīng)符合合投資方要要求四、咨詢評估估機構(gòu)的選選擇承擔編制文件件的咨詢評評估機構(gòu)，不不能承擔同同一項目或或事項的咨咨詢評估任任務(wù)、不能能承擔同一一項目的設(shè)設(shè)計、優(yōu)化化設(shè)計、招招標代理、監(jiān)監(jiān)理、代建建、后評價價等后續(xù)業(yè)業(yè)務(wù)。項目前期評估估的中介服服務(wù)機構(gòu)要要符合三個個基本條件件：（1）有執(zhí)業(yè)業(yè)資格工程咨詢單位位資格包括括資格等級級、咨詢專專業(yè)和服務(wù)務(wù)范圍三部部分。工程程咨詢單位位應(yīng)在其執(zhí)執(zhí)業(yè)范圍內(nèi)內(nèi)承擔任務(wù)務(wù)，并有良良好的業(yè)績績。（2）有信譽譽應(yīng)能遵循“公公正、科學學、可靠”的宗旨和“敢言、多多謀、善斷斷”的行為準準則。實事事求是，一一切從實際際情況出發(fā)發(fā)，說實話話、辦實事事。應(yīng)能做做到嚴謹廉廉潔、優(yōu)質(zhì)質(zhì)高效，既既對國家負負責，又對對投資者負負責。（3）有實力力專家層次、組組織管理能能力和裝備備水平。委托方選擇的的方式可采采取公開招招標、邀請請招標、征征求建議書書、兩階段段招標、競競爭性談判判、聘用專專家等方式式進行。第二章市場場分析與戰(zhàn)戰(zhàn)略分析大綱要求一、市場調(diào)查查二、市場預(yù)測測三、戰(zhàn)略分析析考試內(nèi)容分析析本章考點比較較多，出題題密度較高高，其中市市場調(diào)查的的分類和方方法、市場場預(yù)測方法法的分類和和特點，產(chǎn)產(chǎn)品生命周周期理論，SWOT分析方法法、波士頓頓矩陣都是是歷年考試試的重點。12年111009單多單多單多單多第一節(jié)20111111第二節(jié)12422121第三節(jié)32213222第一節(jié)市場場調(diào)查市場分析是項項目決策分分析與評價價的基礎(chǔ)和和前提?？瓶茖W的投資資決策建立立在可靠的的市場調(diào)查查和準確的的市場預(yù)測測的基礎(chǔ)上上。市場調(diào)查是對對現(xiàn)在市場場和潛在市市場各個方方面情況的的研究和評評價，目的的在于收集集市場信息息，了解市市場動態(tài)，把把握市場的的現(xiàn)狀和發(fā)發(fā)展趨勢，發(fā)發(fā)現(xiàn)市場機機會，為企企業(yè)投資決決策提供科科學依據(jù)。一、市場調(diào)查查的內(nèi)容（四四內(nèi)容）（一）市場需需求調(diào)查市場需求調(diào)查查包括產(chǎn)品品或服務(wù)市市場需求的的數(shù)量、價價格、質(zhì)量量、區(qū)域分分布等的歷歷史情況、現(xiàn)現(xiàn)狀和發(fā)展展趨勢。市場需求的調(diào)調(diào)查包括有有效需求、潛潛在需求、需需求的增長長速度三個個方面。（二）市場供供應(yīng)調(diào)查市場供應(yīng)調(diào)查查是要調(diào)查查供應(yīng)現(xiàn)狀狀、供應(yīng)潛潛力以及正正在或計劃劃建設(shè)的相相同產(chǎn)品的的項目的生生產(chǎn)能力。（三）消費者者調(diào)查消費者調(diào)查包包括產(chǎn)品或或服務(wù)的消消費群體、消消費者購買買能力和習習慣、消費費演變歷史史和趨勢等等。某一種具體產(chǎn)產(chǎn)品針對某某一特定的的消費者群群，在經(jīng)過市市場細分明明確了產(chǎn)品品的消費者者之后，對對這部分消消費者的消消費層次、消消費要求、心心理狀況、消消費動機、消消費方式進進行調(diào)查和和分析。（四）競爭者者調(diào)查競爭者調(diào)查是是對同類生生產(chǎn)企業(yè)的的生產(chǎn)技術(shù)術(shù)水平高低低、經(jīng)營特特點和生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模、主主要技術(shù)經(jīng)經(jīng)濟指標、市市場占有率率，以及市市場集中度度等市場競競爭特征的的調(diào)查。包包括調(diào)查區(qū)區(qū)域內(nèi)同類類及替代產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)務(wù)的企業(yè)數(shù)數(shù)量、各企企業(yè)的市場場占有率、生生產(chǎn)能力、銷銷售數(shù)量、銷銷售渠道、成成本水平、管管理能力、盈盈利水平等等，可能的的潛在競爭爭者的情況況等?！?1真題】67.下列關(guān)于于市場調(diào)查查內(nèi)容的說說法，正確確的有()。2－27A.市場調(diào)查查的內(nèi)容可可因企業(yè)的的不同需要要而異B.市場供應(yīng)應(yīng)調(diào)查不包包括同類產(chǎn)產(chǎn)品擬建項項目的生產(chǎn)產(chǎn)能力C.市場需求求調(diào)查不包包括產(chǎn)品或或服務(wù)需求求的價格和和區(qū)域分布布D.進行消費費者調(diào)查有有助于企業(yè)業(yè)在細分市市場中把握握目標市場場E.市場需求求調(diào)查包括括有效需求求、潛在需需求和需求求的增長速速度三個方方面『正確答案』』ADE【12真題】5.關(guān)于項目目產(chǎn)品市場場調(diào)查的說說法，錯誤誤的是()。2，28，A.市場需求求的調(diào)查包包括有效需需求、潛在在需求和需需求的增長長速度三個個方面B.了解市場場供應(yīng)和需需求的差距距可作為市市場供應(yīng)調(diào)調(diào)查的內(nèi)容容之一C.消費者調(diào)調(diào)查的內(nèi)容容應(yīng)包括所所有消費者者的購買能能力和習慣慣D.競爭者調(diào)調(diào)查的對象象應(yīng)包括潛潛在競爭者者『正確答案』』C二、市場調(diào)查查的程序（三三階段）調(diào)查準備、調(diào)調(diào)查實施、調(diào)調(diào)查總結(jié)（一）調(diào)查準準備階段要研究確定調(diào)調(diào)查的目的的和要求、調(diào)調(diào)查的范圍圍和規(guī)模、調(diào)調(diào)查力量組組織等問題題，并在此此基礎(chǔ)上制制訂調(diào)查工工作計劃。市場調(diào)查計劃劃內(nèi)容一般般包括：調(diào)調(diào)查目的、調(diào)調(diào)查內(nèi)容和和范圍、調(diào)調(diào)查方法、調(diào)調(diào)查進度和和費用預(yù)算算等?！?2真題】6.下列工作作中，不屬屬于市場調(diào)調(diào)查計劃的的工作是()。2，28，A.確定調(diào)查查目的B.確定調(diào)查查方法C.編制費用用預(yù)算D.撰寫調(diào)查查報告『正確答案』』D（二）調(diào)查實實施階段實施調(diào)查計劃劃、落實調(diào)調(diào)查方案是是最重要的的環(huán)節(jié)，收收集資料和和數(shù)據(jù)是市市場調(diào)查的的主要任務(wù)務(wù)。1.收集文案案資料2.收集一手手資料（三）分析總總結(jié)階段1.分析整理理2.綜合分析析。資料的的綜合分析析是市場調(diào)調(diào)查的核心心。3.編寫調(diào)查查報告三、市場調(diào)查查的方法（一）市場調(diào)調(diào)查的類型型（四類型型）分為市場普查查、重點調(diào)調(diào)查、典型型調(diào)查和抽抽樣調(diào)查四四種。類型方法簡介特點適用情況市場普查對市場進行逐逐一的、普普遍的、全全面的調(diào)查查，以獲取取全面、完完整、系統(tǒng)統(tǒng)的市場信信息?？梢砸源_定一定定的市場范范圍進行普普查，也可可以就市場場某一方面面進行專項項普查。普查時間長、耗耗費大、難難以深入市場范圍較小小、母體數(shù)數(shù)量較少、調(diào)調(diào)查時間比比較充裕，可可以選用市市場普查的的方法重點調(diào)查在市場調(diào)查對對象總體中中選定一部部分在總體體中處于十十分重要地地位的企業(yè)業(yè)，或者在在總體某項項標志總量量中占絕大大比重的一一些企業(yè)進進行的調(diào)查查。能夠以較少的的人力和費費用開支，較較快地掌握握調(diào)查對象象的基本情情況常用于產(chǎn)品需需求和原材材料資源需需求的調(diào)查查典型調(diào)查在調(diào)查對象總總體中選擇擇一些具有有典型意義義或具有代代表性的市市場區(qū)域或或產(chǎn)品進行行專門調(diào)查查。搞好典典型調(diào)查的的關(guān)鍵在于于把握調(diào)查查對象的代代表性，它它直接關(guān)系系到調(diào)查效效果。調(diào)查企業(yè)或范范圍較少，人人力和費用用開支較省省，運用比比較靈活代表性的具體體標準，應(yīng)應(yīng)根據(jù)每次次市場調(diào)查查的目的和和調(diào)查對象象的特點來來確定。抽樣調(diào)查從所要研究的的某特定現(xiàn)現(xiàn)象之總體體中，依隨隨機原理抽抽取一部分分作為樣本本，根據(jù)對對樣本的研研究結(jié)果，在在抽樣置信信水平上，推推斷總體特特性的調(diào)查查方法。工作量小、耗耗時短、費費用低、信信度高應(yīng)用比較廣泛泛[11年真題題]下列關(guān)于于市場調(diào)查查方法的說說法，正確確的是()。A.市場普查查難以獲取取全面系統(tǒng)統(tǒng)的市場信信息B.重點調(diào)查查常用于原原材料資源源和產(chǎn)品需需求調(diào)查C.典型調(diào)查查的關(guān)鍵是是隨機抽取取的樣本數(shù)數(shù)量D.抽樣調(diào)查查應(yīng)用廣泛泛，但耗時時較長『正確答案』』B（二）市場調(diào)調(diào)查的方法法（四方法法）1.市場調(diào)查查方法的分分類：表2-2市場場調(diào)查方法法比較方法類型方法簡介特點其它注意問題題文案調(diào)查法對已經(jīng)存在的的各種資料料檔案，以以查閱和歸歸納的方式式進行的市市場調(diào)查。文文案調(diào)查法法又稱二手手資料或文文獻調(diào)查。最簡單、最一一般和常用用的方法，也也是其他調(diào)調(diào)查方法的的基礎(chǔ)。文案資料來源源主要有：：(1)國際組織織和政府機機構(gòu)資料；；(2)行業(yè)資料料；(3)公開出版版物；(4)相關(guān)企業(yè)業(yè)和行業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站；(5)有關(guān)企業(yè)業(yè)內(nèi)部資料料。實地調(diào)查法調(diào)查人員通過過跟蹤、記記錄被調(diào)查查事物和人人物的行為為痕跡來取取得第一手手資料的調(diào)調(diào)查方法。能夠控制調(diào)查查對象，應(yīng)應(yīng)用靈活，調(diào)調(diào)查信息充充分，但調(diào)調(diào)查周期長長、費用高高，調(diào)查對對象容易受受調(diào)查的心心理暗示影影響，存在在不夠客觀觀的可能性性。問卷調(diào)查法調(diào)查人員通過過面談、電電話詢問、網(wǎng)網(wǎng)上填表或或郵寄問卷卷等方式，了了解被調(diào)查查對象的市市場行為和和方式，來來收集市場場信息的調(diào)調(diào)查方法。操作簡單易行行、費用相相對較低，得到了大大量的運用用適應(yīng)范圍廣泛泛，是市場場調(diào)查中常常用的方法法，尤其在在消費者行行為調(diào)查中中大量應(yīng)用用，其核心心工作是設(shè)設(shè)計問卷，實施問卷調(diào)查實驗調(diào)查法調(diào)查人員在調(diào)調(diào)查過程中中，通過改改變某些影影響調(diào)查對對象的因素素，來觀察察調(diào)查對象象消費行為為的變化，從從而獲得消消費行為和和某些因素素之間的內(nèi)內(nèi)在因果關(guān)關(guān)系的調(diào)查查方法。最復(fù)雜、費用用較高、應(yīng)應(yīng)用范圍有有限，但調(diào)調(diào)查結(jié)果可可信度較高高。應(yīng)用范圍有限限，主要應(yīng)應(yīng)用于消費費行為的調(diào)調(diào)查，企業(yè)推出出新產(chǎn)品、改改變產(chǎn)品外外形和包裝裝、調(diào)整產(chǎn)產(chǎn)品價格、改改變廣告方方式時，都都可以采用用實驗調(diào)查查法。選擇調(diào)查方法法要考慮收收集信息的的能力、調(diào)調(diào)查研究的的成本、時時間要求、樣樣本控制和和人員效應(yīng)應(yīng)的控制程程度。第二節(jié)市場場預(yù)測預(yù)測是決策分分析與評價價的基礎(chǔ)，是是指對事物物未來或未未來事物的的推測，是是根據(jù)已知知事件通過過科學分析析去推測未未知事件。市場預(yù)測是在在市場調(diào)查查取得一定定資料的基基礎(chǔ)上，運運用已有的的知識、經(jīng)經(jīng)驗和科學學方法，對對市場未來來的發(fā)展狀狀態(tài)、行為為、趨勢進進行分析并并做出推測測與判斷，其其中最為關(guān)關(guān)鍵的是產(chǎn)產(chǎn)品需求預(yù)預(yù)測。市場預(yù)測測是項目可可行性研究究的基本任任務(wù)之一，也也是項目投投資決策的的基礎(chǔ)。一、市場預(yù)測測的內(nèi)容（一）市場預(yù)預(yù)測要解決決的基本問問題（三基基本問題）1.投資項目目的方向：：產(chǎn)品方向向、目標市市場、銷路路.2.投資項目目的產(chǎn)品方方案。3.投資項目目的生產(chǎn)規(guī)規(guī)模。[11真題]]建設(shè)項目目可行性研研究報告的的下列內(nèi)容容中，需要要通過市場場預(yù)測確定定的是()。A.項目的生生產(chǎn)規(guī)模BB.項目的原原材料消耗耗量C.項目的營營銷方式DD.項目的總總投資『正確答案』』A（二）市場預(yù)預(yù)測的內(nèi)容容（三內(nèi)容容）1.市場需求求預(yù)測：需需求量、銷銷售量2.產(chǎn)品出口口和進口替替代分析：：產(chǎn)品對比比，包括價價格、成本本、市場效效率、設(shè)計計、花色、包包裝、服務(wù)務(wù)等。3.價格預(yù)測測：價格及及影響價格格的其他因因素，主要要有產(chǎn)品生生產(chǎn)和經(jīng)營營過程中的的勞動生產(chǎn)產(chǎn)率、成本本、利潤等等。二、市場預(yù)測測的程序三、市場預(yù)測測的基本方方法（一）預(yù)測方方法分類（兩兩大類）市場預(yù)測的方方法一般可可以分為定定性預(yù)測和和定量預(yù)測測兩大類。定性預(yù)測是根根據(jù)掌握的的信息資料料，憑借專專家個人和和群體的經(jīng)經(jīng)驗、知識識，運用一一定的方法法，對市場場未來的趨趨勢、規(guī)律律、狀態(tài)做做出主觀的的判斷和描描述。其核核心都是專專家預(yù)測，都都是依據(jù)經(jīng)經(jīng)驗、智慧慧和能力在在個人判斷斷的基礎(chǔ)上上進行預(yù)測測的方法。定性預(yù)測適用用于長期預(yù)預(yù)測。定性性預(yù)測方法法可以分為為直觀判斷法：：類推預(yù)測測法集合意見法：：專家會議議法和德爾爾菲法等。定量預(yù)測是依依據(jù)市場歷歷史和現(xiàn)在在的統(tǒng)計數(shù)數(shù)據(jù)資料，選選擇或建立立合適的數(shù)數(shù)學模型，分分析研究其其發(fā)展變化化規(guī)律并對對未來作出出預(yù)測?？煽蓺w納為三三大類。因果預(yù)測：包包括回歸分分析法、消消費系數(shù)法法、彈性系系數(shù)法等。（一回兩戲）延伸預(yù)測（適適用于時間間序列關(guān)系系的數(shù)據(jù)預(yù)預(yù)測）：包包括移動平平均、指數(shù)數(shù)平滑、趨趨勢外推（成成長曲線）分分析、季節(jié)節(jié)波動分析析等。（兩平一推推一波動）其他方法：包包括經(jīng)濟計計量模型、投投入產(chǎn)出法法、系統(tǒng)動動力模型、馬馬爾科夫鏈鏈等。適用用于長期預(yù)預(yù)測。（兩人兩膜膜）牢記三定性、三三因果、四四延伸、四四其他的內(nèi)內(nèi)容。三因因果中包括括一回兩系系，四延伸伸包括兩平平一推一波波動，因果果分析法適適用于一因因一果關(guān)系系，延伸預(yù)預(yù)測法適用用于時間序序列，定性性和其他兩兩類方法都都只適用于于長期預(yù)測測。這樣就就不會記混混。[11年真題題]下列市場場預(yù)測方法法中，屬于于因果分析析法的是()。2－32DA.移動平均均法B.投入產(chǎn)出出法C.類推預(yù)測測法D.消費系數(shù)數(shù)法『正確答案』』D[11年真題題]下列市場場定量預(yù)測測方法中，適適用于具有有時間序列列關(guān)系數(shù)據(jù)據(jù)的有()。2－33DEEA.消費系數(shù)數(shù)法B.投入產(chǎn)出出法C.系統(tǒng)動力力模型D.移動平均均法E.指數(shù)平滑滑法『正確答案』』DE（二）不同方方法的比較較根據(jù)預(yù)測周期期、產(chǎn)品生生命周期、預(yù)預(yù)測對象、數(shù)數(shù)據(jù)資料、精精度要求、時時間與費用用限制等因因素，選擇擇適當?shù)姆椒椒?。也可可以采用幾幾種方式進進行組合預(yù)預(yù)測，相互互驗證或修修正。在實實踐中，多多采用定性性預(yù)測與定定量預(yù)測相相結(jié)合的方方法。表2－1常用用預(yù)測方法法的特點。尤尤其注意方方法的適用用范圍?！?2真題】64.關(guān)于市場場預(yù)測方法法的說法，正正確的有()。2，32-553，A.回歸分析析法是因果果分析法的的一種方法法B.系統(tǒng)動力力模型適用用于長期市市場預(yù)測C.定性分析析法適用于于中短期的的市場預(yù)測測D.彈性預(yù)測測法是延伸伸預(yù)測法的的一種方法法E.德爾菲法法適用于影影響因素眾眾多的市場場預(yù)測『正確答案』』ABE四、一元線性性回歸分析析（一）基本公公式一元線性回歸歸模型在實際預(yù)測中中，ei無法預(yù)測測，因此公公式可以表表示為利用普通最小小二乘法求求出回歸系系數(shù):小技巧：如何何推導(dǎo)公式式公式（2）和和（4）聯(lián)立方方程求解：：（二）一元線線性回歸預(yù)預(yù)測流程[11真題]]經(jīng)驗證，某某地區(qū)近20年用水需需求量(億m3)與地區(qū)人人口數(shù)量(萬人)的關(guān)系符符合一元線線性回歸模模型，回歸歸系數(shù)為0.0112。2010年該地區(qū)區(qū)人口為100萬，用水水總量為1.8億m3。預(yù)計未未來兩年該該地區(qū)年平平均人口增增長速度為為1%，則2012年該地區(qū)區(qū)用水需求求量為()億m3。2－35A.1.8224B..1.8336C.2.0024DD.2.0036『正確答案』』A（三）回歸檢檢驗1.方差分析析（1）基本公公式：偏差平方和==殘差平方方和+回歸平方方和總變差=未解解釋變差++可解釋變變差（2）可決系系數(shù)定義可決系數(shù)數(shù)2．相關(guān)系數(shù)數(shù)檢驗（1）計算相相關(guān)系數(shù)RRR在－1和11之間，當R＝1時，變變量x和y完全正相相關(guān)；當R＝－1時時，變量xx和y完全負相相關(guān)；當0<R<11時，變量量x和y正相關(guān)；當－1<R<<0時，變變量x和y負相關(guān)。當R＝0時，變變量x和y沒有線性性關(guān)系?！?2真題】7.關(guān)于一元元線性回歸歸分析中相相關(guān)系數(shù)的的說法，正正確的是()。2，36，A.相關(guān)系數(shù)數(shù)R越大，變變量間的線線性關(guān)系越越弱BB.相關(guān)系數(shù)R越小，變變量間的線線性關(guān)系越越弱C.相關(guān)系數(shù)數(shù)R越遠離0，變量間間的線性關(guān)關(guān)系越強D.相關(guān)系數(shù)R越接近0，變量間間的線性關(guān)關(guān)系越強『正確答案』』C（2）將計算算得出的RR值與R（α，n－2）進行比比較R（α，n－－2）是顯著性性水平α（取α=0.005）、自自由度（nn－2）的臨界界值，可以以查相關(guān)系系數(shù)檢驗表表得到：R＞R（α，n－2），則變變量x和y之間的線線性關(guān)系成成立；R≤R（α，n－2），則變變量x和y之間的線線性關(guān)系不不成立。3．t檢驗，不不管回歸常常數(shù)a，只檢驗回回歸系數(shù)b是否為0（1）計算ttb （2）將計算算得出的ttb值與t（α/2，n－2)進行比比較t（α/2,,n-2))是顯著性性水平為α，自由度度為n－2的t值，可通通過t分布表查查得。；當回歸系數(shù)數(shù)顯著性不不為0，t檢驗通過過，變量XX和Y之間線性性假設(shè)合理理。；當回歸系數(shù)數(shù)為0的可能性性較大，未未通過t檢驗，回回歸系數(shù)不不顯著，說說明變量xx和y之間線性性假設(shè)不合合理。（四）點預(yù)測測和區(qū)間預(yù)預(yù)測1.點預(yù)測2.區(qū)間預(yù)測測（1）概念：：區(qū)間預(yù)測：以以一定的概概率（通常常是取置信信度為1－α）預(yù)測y在y0’附近變動動的范圍。（2）計算步步驟和公式式①當樣本量nn小于30，置信信水平為的的預(yù)測區(qū)間間為：通常取顯著性性水平α＝0.055。②當樣本n很很大時,在置信度度為68.22%，95.4％,99..7%的條件下下，預(yù)測區(qū)區(qū)間分別為為：（概率論中的的3α原則）其中的是回歸歸標準差，（公式2-16，37頁）第五步：預(yù)測測結(jié)果分析析第六步：輸出出預(yù)測結(jié)果果分析五、彈性系數(shù)數(shù)分析1.彈性系數(shù)數(shù)定義彈性系數(shù)亦稱稱彈性，彈彈性是一個個相對量，它它衡量某一一變量的改改變所引起起的另一變變量的相對對變化。彈性值越大，兩個變變量越相關(guān)關(guān)，彈性值越小，兩兩個變量越越不相關(guān)。2.彈性系數(shù)數(shù)特點優(yōu)點：簡單易易行，計算算方便，計計算成本低低，需要的的數(shù)據(jù)少，應(yīng)應(yīng)用靈活廣廣泛。缺點：一是其分析帶帶有一定的的局限性和和片面性，只只能考慮兩兩個變量之之間的關(guān)系系，而忽略略了其他相相關(guān)變量所所產(chǎn)生的影影響；二是彈性分析析的結(jié)果在在許多情況況下顯得比比較粗糙，以以歷史數(shù)據(jù)據(jù)測算出的的彈性系數(shù)數(shù)預(yù)測未來來可能不準準確，許多多時候要分分析彈性系系數(shù)的變動動趨勢，來來對彈性系系數(shù)進行修修正。（一）收入彈彈性收入彈性=購購買量變化化率/收入變化化率（二）價格彈彈性價格彈性=購購買量變化化率/價格變化化率（三）能源需需求彈性能源的國內(nèi)生生產(chǎn)總值彈彈性=能源消費費量變化率率/國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值變化化率六、消費系數(shù)數(shù)法消費系數(shù)法是是對某種產(chǎn)產(chǎn)品在各個個行業(yè)的消消費數(shù)量進進行分析，在在了解各個個行業(yè)規(guī)劃劃產(chǎn)量的基基礎(chǔ)上，匯匯總各個行行業(yè)的需求求量，從而而得出該產(chǎn)產(chǎn)品的總需需求量。具體程序是：：（1）分析產(chǎn)產(chǎn)品x的所有消消費部門或或行業(yè)。（2）分析產(chǎn)產(chǎn)品x在各部門門或行業(yè)的的消費量xi與各行業(yè)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量量yi，確定在在各部門或或行業(yè)的消消費系數(shù)；；（3）確定各各部門或行行業(yè)的規(guī)劃劃產(chǎn)量，預(yù)預(yù)測各部門門或行業(yè)的的消費需求求量；（4）匯總各各部門的消消費需求量量。七、簡單移動動平均法簡單移動平均均法定義（一）簡單移移動平均公公式（二）n的選選擇n值越小，則則近期數(shù)據(jù)據(jù)對預(yù)測值值的影響大大，預(yù)測值值對數(shù)據(jù)變變化的反應(yīng)應(yīng)速度也越越快，但預(yù)預(yù)測的修勻勻程度較低低；n值越大，則則預(yù)測值的的修勻程度度越高，但但對數(shù)據(jù)變變化的反映映程度較慢慢。n一般在3－－200之間，不存存在一個確確定n值的規(guī)則則。水平型數(shù)據(jù)，n值的選取取較為隨意意；歷史序列的基基本發(fā)展趨趨勢變化不不大，n值取大一一點；具有趨勢性或或階躍型特特點的數(shù)據(jù)據(jù)，n值取較小小一些；預(yù)測目標的趨趨勢在不斷斷發(fā)生變化化，n應(yīng)選小一一點。（三）簡單移移動平均的的優(yōu)缺點及及應(yīng)用范圍圍1.移動平均均法的適用用范圍移動平均法只只適用于短短期預(yù)測。該法還能對原原始數(shù)據(jù)進進行預(yù)處理理，消除數(shù)數(shù)據(jù)中的異異常因素或或除去數(shù)據(jù)據(jù)中的周期期變動成分分。[11年真題題]市場預(yù)測測方法中的的簡單移動動平均法一一般適用于于()。2－46A.對中長期期數(shù)據(jù)進行行預(yù)測B.推測新產(chǎn)產(chǎn)品的生命命周期曲線線C.考察兩個個變量之間間的相對變變化D.為消除異異常因素而而對原始數(shù)數(shù)據(jù)進行的的預(yù)處理『正確答案』』D2.移動平均均法的優(yōu)缺缺點優(yōu)點：簡單易易行，容易易掌握。缺點：只是在在處理水平平型歷史數(shù)數(shù)據(jù)時才有有效。八、指數(shù)平滑滑法指數(shù)平滑法的的含義:是加權(quán)移移動平均法法的一種變變化指數(shù)平滑法的的特點:指數(shù)平滑滑法解決了了移動平均均法需要n個觀測值值和不考慮慮t－n前時期數(shù)數(shù)據(jù)的缺點點，消除歷歷史統(tǒng)計序序列中的隨隨機波動，找找出其中主主要的發(fā)展展趨勢。（一）指數(shù)平平滑法公式式一次指數(shù)平滑滑：一次指數(shù)平滑滑法適用于于市場觀測測呈水平波波動，無明明顯上升或或下降趨勢勢情況下的的預(yù)測，它它以本期指指數(shù)平滑值值作為下期期的預(yù)測值值。（二）平滑系系數(shù)觀測值呈較穩(wěn)穩(wěn)定的水平平發(fā)展，α值取0.1－0.3之間；觀測值波動較較大時，α值取0.3－0.5之間；觀測值呈波動動很大時，α值取0.5－0.8之間（三）初始值值的確定當時間序列期期數(shù)在20個以上時時，初始值值對預(yù)測結(jié)結(jié)果的影響響很小，可可用第一期期的觀測值值代替；當時間序列期期數(shù)在20個以下時時，初始值值對預(yù)測結(jié)結(jié)果有一定定影響，可可取前3~5個觀測值值的平均值值代替。（四）指數(shù)平平滑法的程程序（略）【12真題】65.指數(shù)平滑滑法是一種種重要的趨趨勢預(yù)測方方法，關(guān)于于指數(shù)平滑滑法的說法法，正確的的有()。A.指數(shù)平滑滑法無法解解決市場數(shù)數(shù)據(jù)水平波波動的情況況B.指數(shù)平滑滑法可以分分為一次指指數(shù)平滑和和多次指數(shù)數(shù)平滑C.在觀察期期較長的情情況下，指指數(shù)平滑法法的初值影影響很小D.指數(shù)平滑滑法的特點點是能對先先前預(yù)測結(jié)結(jié)果的誤差差進行修正正E.指數(shù)平滑滑法適用于于市場觀測測數(shù)據(jù)有明明顯一致的的趨勢性變變化的情況況『正確答案』』BCD九、類推預(yù)測測法（三種種）1.產(chǎn)品類推推預(yù)測，相相似產(chǎn)品——本產(chǎn)品2.行業(yè)類推推預(yù)測，相相近行業(yè)——本行業(yè)3.地區(qū)類推推預(yù)測法。發(fā)發(fā)達——欠發(fā)達類推結(jié)果存在在非必然性性，要修正正十、專家會議議法（三種種形式）1.頭腦風暴暴法：非交交鋒會議，不不討論2.交鋒式會會議法：討討論3.混合式會會議法：第第一階段非非交鋒會議議，第二階階段交鋒會會議。十一、德爾菲菲法（一）德爾菲菲法的程序序（五步驟驟）1.建立預(yù)測測工作組2.選擇專家家，20人左右3.設(shè)計調(diào)查查表，調(diào)查查表沒有統(tǒng)統(tǒng)一的格式式4.組織調(diào)查查實施5.匯總處理理調(diào)查結(jié)果果（二）德爾菲菲法的利弊弊（四利三三弊）匿名性、反饋饋性、收斂斂性、廣泛泛性四利：便于獨立思考考和判斷低成本實現(xiàn)集集思廣益有利于探索性性解決問題題應(yīng)用范圍廣三弊：缺少思想溝通通交流易忽視少數(shù)人人的意見存在組織者主主觀影響（三）德爾菲菲法的運用用范圍（四四個領(lǐng)域適適用）1、缺乏足夠夠資料2、長遠規(guī)劃劃或大趨勢勢預(yù)測3、影響預(yù)測測事件的因因素多4、主觀因素素對預(yù)測事事件的影響響較大[11年真題題]下列預(yù)測測中，用德德爾菲法比比用消費系系數(shù)法更能能體現(xiàn)預(yù)測測效果的有有()。2－53BDDEA.需求的收收入彈性預(yù)預(yù)測BB.長遠規(guī)劃劃或大趨勢勢預(yù)測CC.待業(yè)的需需求總量預(yù)預(yù)測D.影響因素素眾多的產(chǎn)產(chǎn)品市場需需求預(yù)測E.缺乏足夠夠資料時對對新產(chǎn)品的的市場預(yù)測測『正確答案』』BDE第三節(jié)市場場戰(zhàn)略分行業(yè)層面和和企業(yè)層面面一、產(chǎn)品生命命周期（一）產(chǎn)品生生命階段的的劃分可分為四個階階段：導(dǎo)入入期、成長長期、成熟熟期和衰退退期（二）各階段段的主要特特點階段特點進入行業(yè)時機機選擇導(dǎo)入期產(chǎn)品開始逐步步被市場所所認同和接接受，行業(yè)業(yè)開始形成成并初具規(guī)規(guī)模，這是是產(chǎn)品生命命周期的幼幼年時期，在在此階段行行業(yè)內(nèi)企業(yè)業(yè)很少，市市場需求低低，產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量不穩(wěn)定定、批量不不大、成本本高、發(fā)展展速度慢，等等等對企業(yè)來說，在在該階段需需要付出極極大的代價價來培育市市場，完善善產(chǎn)品，隨隨著企業(yè)的的發(fā)展和行行業(yè)的發(fā)展展，可能會會在行業(yè)中中占有先入入優(yōu)勢成長期產(chǎn)品市場需求求急劇膨脹脹，行業(yè)內(nèi)內(nèi)的企業(yè)數(shù)數(shù)量迅速增增加，行業(yè)業(yè)在經(jīng)濟結(jié)結(jié)構(gòu)中的地地位得到提提高，產(chǎn)品品質(zhì)量提高高，成本下下降此時是進入該該行業(yè)的理理想時機成熟期產(chǎn)品定型，技技術(shù)成熟，成成本下降，利利潤水平高高，但是由由于需求逐逐漸滿足，行行業(yè)增長速速度減慢，行行業(yè)內(nèi)企業(yè)業(yè)之間競爭爭也日趨激激烈由于市場競爭爭激烈，企企業(yè)進入門門檻很高，除除非有強大大的資金和和技術(shù)實力力，難以取取得成功衰退期由于技術(shù)進步步或是需求求變化，可可替代的新新產(chǎn)品出現(xiàn)現(xiàn)，原有產(chǎn)產(chǎn)品的市場場迅速萎縮縮，同時，由由于技術(shù)的的成熟，各各企業(yè)所提提供的產(chǎn)品品無差異，質(zhì)質(zhì)量差別小小行業(yè)進入衰退退期，一些些企業(yè)開始始轉(zhuǎn)移生產(chǎn)領(lǐng)領(lǐng)域，并逐逐步退出該該領(lǐng)域。此此時對企業(yè)業(yè)來說，不不宜進入此此行業(yè)。【12真題】67.下圖是甲甲乙丙丁四四類產(chǎn)品的的發(fā)展趨勢勢圖，虛線線對應(yīng)的時時間是當前前時間點，關(guān)關(guān)于在當前前時間點各各類產(chǎn)品特特點的說法法，正確的的有()。2，54－55，A.各企業(yè)業(yè)生產(chǎn)的甲甲類產(chǎn)品出出現(xiàn)較大分分化B.進入乙乙類產(chǎn)品行行業(yè)的企業(yè)業(yè)應(yīng)具備強強大的資金金和技術(shù)實實力C.丙類產(chǎn)產(chǎn)品所處行行業(yè)的企業(yè)業(yè)數(shù)量迅速速增加D.丁類產(chǎn)產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)內(nèi)的企業(yè)數(shù)數(shù)量減少E.丁類產(chǎn)產(chǎn)品所處時時期是企業(yè)業(yè)選擇進入入的最佳時時期『正確答案』』BC二、市場戰(zhàn)略略類型市場戰(zhàn)略一般般包括三個個層次市場戰(zhàn)略總體戰(zhàn)略市場戰(zhàn)略總體戰(zhàn)略穩(wěn)定戰(zhàn)略（防御型戰(zhàn)略）發(fā)展戰(zhàn)略（進攻型戰(zhàn)略）撤退戰(zhàn)略（退卻型戰(zhàn)略）基本競爭戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略成本領(lǐng)先戰(zhàn)略差別化戰(zhàn)略重點集中化戰(zhàn)略無變化戰(zhàn)略利潤戰(zhàn)略新領(lǐng)域進入戰(zhàn)略一體化戰(zhàn)略多元化戰(zhàn)略緊縮戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略放棄戰(zhàn)略研發(fā)戰(zhàn)略投資戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略生產(chǎn)戰(zhàn)略財務(wù)戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略職能戰(zhàn)略：職職能戰(zhàn)略研研究企業(yè)的的營銷、財財務(wù)、人力力資源和生生產(chǎn)等不同同職能部門門如何組織織，為企業(yè)業(yè)總體戰(zhàn)略略服務(wù)的問問題，包括括研發(fā)戰(zhàn)略略、投資戰(zhàn)戰(zhàn)略、營銷銷戰(zhàn)略、生生產(chǎn)戰(zhàn)略、財財務(wù)戰(zhàn)略、人人力資源戰(zhàn)戰(zhàn)略等，是是實現(xiàn)企業(yè)業(yè)目標的途途徑和方法法。（一）總體戰(zhàn)戰(zhàn)略總體戰(zhàn)略包括括穩(wěn)定戰(zhàn)略略、發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略和撤退退戰(zhàn)略三大大類。1穩(wěn)定戰(zhàn)略又又稱防御型型戰(zhàn)略，是是指限于經(jīng)經(jīng)營環(huán)境和和內(nèi)部條件件，只能基基本保持在在戰(zhàn)略起點點和范圍的的戰(zhàn)略，包包括無變化化戰(zhàn)略、利利潤戰(zhàn)略等等。2、發(fā)展戰(zhàn)略略又稱進攻型型戰(zhàn)略、增增長型戰(zhàn)略略，它是充分分利用企業(yè)業(yè)外部機會會，挖掘企企業(yè)內(nèi)部優(yōu)優(yōu)勢資源，求求得企業(yè)更更高層次發(fā)發(fā)展的戰(zhàn)略略。發(fā)展戰(zhàn)略又分分為三類：：（1）新領(lǐng)域域進入戰(zhàn)略略（2）一體化化戰(zhàn)略：縱縱向、橫向向一體化一體化戰(zhàn)略縱向一體化戰(zhàn)略一體化戰(zhàn)略縱向一體化戰(zhàn)略（垂直一體化戰(zhàn)略）前向一體化：進入其產(chǎn)品的下游消費領(lǐng)域后向一體化：進入上游原料生產(chǎn)領(lǐng)域橫向一體化戰(zhàn)略（水平一體化戰(zhàn)略）（3）多元化化戰(zhàn)略。多多元化包括括相關(guān)多元元化和不相相關(guān)多元化化。3、撤退戰(zhàn)略略亦稱退卻卻型戰(zhàn)略，