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第3章消費者行為1Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!本章討論的主題消費者偏好預(yù)算約束消費者選擇顯示性偏好邊際效用與消費者選擇生活成本指數(shù)2Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!概述兩個案例說明了消費者行為理論的重要性:通用磨坊新谷物類早餐的上市食物券法案3Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!3.1消費者偏好消費者行為的研究包括三個步驟：

1)消費者偏好：即說明人們是如何、以及為什么更喜歡某一種商品。2）消費者預(yù)算約束：消費者有限的收入制約了他們的消費。3）消費者選擇：消費者將選擇何種商品組合以實現(xiàn)滿足的最大化。4Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!消費者每月購買的F和C的幾種市場籃子

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市場籃子 食品數(shù)量衣服數(shù)量5Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!3.1.3無差異曲線無差異曲線（Indifferencecurves）表示能夠給一個人同等程度滿足的所有的商品組合(市場籃子)。在本章，我們討論的是能給消費者帶來同等滿足程度的兩種商品的所有組合。根據(jù)偏好的一些基本假設(shè)，我們能對上述消費者每月購買的F和C幾種市場籃子進(jìn)行比較。6Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!U1A、B和D三點的商品組合帶來的滿足程度是一樣的，這些點連結(jié)起來形成無差異曲線U1。而E點要優(yōu)于U1曲線上的任一點，而U1曲線上的任一點都優(yōu)于H、G點。無差異曲線食品1020304010203040衣服50GDAEHB7Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!3.1.4無差異曲線簇?zé)o差異曲線簇（indifferencemap）是一系列的無差異曲線，它們描繪了一個消費者對兩種商品的所有組合的偏好。在X-Y平面里，任何一點都有一條無差異曲線經(jīng)過。每一條無差異曲線都是那些對消費者而言無差異的市場籃子的集合。8Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!U2U3無差異曲線圖食品衣服U1ABD在X-Y平面里，任何一點都有一條無差異曲線經(jīng)過。無差異曲線U3要優(yōu)于U2、U2優(yōu)于U1。9Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!消費者偏好的序數(shù)排列與基數(shù)排列序數(shù)排列（ordinalranking）是將市場籃子按照偏好程度由高到低排隊，但它并沒有表明一個市場籃子在多大程度上比另一個市場籃子更受偏好。基數(shù)排列（cardinalranking）將個人的偏好加以量化或以基本單位加以度量。事實上，效用的精確度量單位是無關(guān)緊要的，一個序數(shù)排列就足以讓我們能夠說明消費者是如何做出選擇的。

10Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!邊際替代率邊際替代率（marginalrateofsubstitution，MRS）衡量消費者為了保持滿足程度不變增加一種商品的消費而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量。例如，食品F對衣服C的MRS就是指一個人為了獲得額外一單位的F而愿意放棄的C的數(shù)量。在本書中，通常是用放棄縱軸上的商品以獲得橫軸上的商品來表示MRS。即MRS=ΔC/ΔF=F的邊際價值/C的邊際價值=F相對C的價值。它用無差異曲線的斜率來衡量。11Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!邊際替代率遞減沿著無差異曲線向下移動，隨著一種商品消費的增加，消費者為獲得更多的一單位的該種商品所愿意放棄的另一種商品越來越少，即MRS遞減。無差異曲線是凸的。（消費者偏好的第四個假設(shè)）凸性：消費者通常喜歡一個平均的市場籃子，而不是只有一種商品而沒有其他商品的市場籃子（極端的市場籃子）。

12Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!完全替代品橙汁蘋果汁234112340如果一種商品對另一種商品的邊際替代率是一個常數(shù)，那么，這兩種商品就是完全替代品。13Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!Bads和Goods的無差異曲線

污染Y收入X污染是壞商品，隨著壞商品消費數(shù)量的增加，人們需要增加好商品的消費數(shù)量，才能保持滿足程度相同一樣。因此MRTxy>014Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!最佳消費點的無差異曲線

對消費者而言，A為最佳消費點(饜足點)，越接近該點越好。當(dāng)擁有的X和Y都太多或太少時，IC曲線的斜率為負(fù)；當(dāng)擁有其中物品的數(shù)量太多時，該物品就成為Bads，減少對Bads的消費更接近最佳點，此時IC曲線斜率為正。A熱冷25度25度15Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁![例3.1設(shè)計新的汽車]這些消費者愿意放棄相當(dāng)程度的款式以換取性能的增加，即消費者更注重性能?？钍?/p>

性能種消費者偏好:高的MRS16Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!效用與效用函數(shù)用無差異曲線來描述消費者的偏好，只要求消費者能對所有的市場籃子作出一致的排列，并不要求消費者賦予某個市場籃子以具體的滿足數(shù)值。但賦予某個市場籃子以具體的滿足程度的數(shù)值有助于簡化對市場籃子的排序，這概念就是效用。效用是代表消費者從一個特定的市場籃子中獲得的滿足程度的數(shù)值。

效用函數(shù)（UtilityFunction）：一定的市場籃子與它給消費者帶來的滿足程度之間的關(guān)系的方程。即：U=U(F,C)17Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!注意：效用函數(shù)的唯一功能是為不同的市場籃子排序，指明在任何兩種市場籃子中哪一個更讓消費者喜歡。效用函數(shù)的實際數(shù)量（即基數(shù)效用）是沒有經(jīng)濟(jì)意義的。我們關(guān)心的是序數(shù)效用，而不是基數(shù)效用。序數(shù)排列就足以解釋大多數(shù)個人是如何進(jìn)行選擇的。因此，如果某一效用函數(shù),如u(x)是一個消費者偏好的效用函數(shù)，而另一個連續(xù)函數(shù)v(x)[它是對u(x)作的任意一個正單調(diào)變換]對市場籃子x的排序與u(x)相同，則v(x)也是表示同一偏好的效用函數(shù)。18Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!效用函數(shù)與無差異曲線食品10155510150衣服U1=25U2=50(優(yōu)于U1)U3=100(優(yōu)于U2)ABC假設(shè)效用函數(shù):U=FC

市場籃子

U=FC C25=2.5(10) A25=5(5) B25=10(2.5)19Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!3.2.1預(yù)算線預(yù)算線（budgetline）代表了花在兩種商品上的總支出等于收入情況下，該消費者所購買的兩種商品的所有組合。假設(shè)消費者的收入I，其全部收入全部花在購買食品F和衣服C上，食品價格為Pf,衣服的價格為Pc。預(yù)算線為：PfF+PcC=I。設(shè)I=$80,Pf=$1,Pc=$2,即F+2C=80。20Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!預(yù)算線F+2C=$801020(I/PC)=40預(yù)算線食品406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服Pc

=$2Pf=$1I=$8021Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!3.2.2預(yù)算線的移動價格不變，收入變動收入不變，價格變動收入和價格同時變動稅收、補(bǔ)貼和和配給等政策會改變預(yù)算線的斜率和位置22Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!預(yù)算線的移動食品衣服801201604040(PF=1)L1如果食品的價格上漲到2美元，預(yù)算線L1將繞著它與縱軸的交點向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到L3。如果食品的價格下降到0.5美元，預(yù)算線L1將繞著它與縱軸的交點向外旋轉(zhuǎn)到L2。L3(PF=2)(PF=1/2)L223Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!預(yù)算線的其他變動免費給予消費者一定數(shù)量的商品X。食品其他商品24Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!3.3消費者選擇在有限的預(yù)算約束下，消費者將選擇使其滿足最大化的商品組合。要使市場籃子最大化必須滿足兩個條件：1）市場籃子必須位于預(yù)算線上；2）商品組合必須最受消費者的偏好。25Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!無差異曲線的斜率為:實現(xiàn)消費者最大滿足的條件:預(yù)算線的斜率為:實現(xiàn)消費者最大滿足的條件:公式含義：當(dāng)消費者購買1單位食物相對1單位衣服獲得的價值等于購買1單位食物相對1單位衣服付出的成本時，其滿足達(dá)到最大。26Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁![例3.2設(shè)計新的汽車]假設(shè)有兩組消費者，他們想花1000美元用于汽車的款式和性能，但每組有不同的偏好。只要知道每一組的預(yù)算線與無差異曲線的切點，汽車公司就可以制定相關(guān)的生產(chǎn)與營銷計劃。27Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!設(shè)計新的汽車款式$10,000$10,000$3,000$7,000性能偏好款式的消費者愿意以相當(dāng)數(shù)量的性能來換取一些額外的款式。他們的花在款式的支出較多（B點）。B28Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!拐角解食品衣服BAU2U3U1在B點出現(xiàn)拐角解。29Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!完全替代品均衡和拐角解完全替代品的IC曲線為直線，當(dāng)IC線的斜率大于預(yù)算線的斜率時，消費者全部買X；當(dāng)IC線的斜率小于預(yù)算線的斜率時，消費者全部買Y；當(dāng)IC線的斜率等于預(yù)算線的斜率時，預(yù)算線上任一點均為均衡點。

紅色為IC曲線XYAB30Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!

圖解：大學(xué)信托基金PQ教育其他消費U2AU1A:信托基金使用之前的消費點,信托基金使得預(yù)算線向右移動B:信托基金要求全部用于教育時的消費點C:如果信托基金可以花在其他商品時的消費點BCU331Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!D顯示性偏好——兩條預(yù)算線l1l2BAI1:如果消費者選擇A而不是B，則A比B更受偏好l2:如果消費者選擇B而不是D，則B比D更受偏好食品衣服32Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!紫色區(qū)域內(nèi)的所有點都比A點更受偏好。

食品顯示性偏好——四條預(yù)算線衣服l1l2l3l4A點比綠色區(qū)域內(nèi)所有的點都更受偏好。EBAGI3:假設(shè)消費者選擇E點而非A點。

I4:假設(shè)消費者選擇G點而非A點。33Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!3.5邊際效用與消費者選擇邊際效用（Marginalutility）：用于衡量從消費一單位額外的商品中所獲得的額外的滿足程度。例如：食品的消費量從1增加到7，邊際效用的變化。結(jié)論：邊際效用遞減.

Q

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MU1101021883246428453026300

7

26

-434Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!

邊際效用與消費者選擇邊際效用與無差異曲線當(dāng)消費點沿著無差異曲線移動時，多消費一單位商品所帶來的效用的增加，與少消費一單位的另一種商品而產(chǎn)生的效用的減少，兩者必定持平。因此，35Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!邊際效用與消費者選擇消費者滿足最大化的條件是：MRSFC=PF/PC.。由于MRSFC=MUF/MUC，因此：MUF/MUC=PF/PC.。進(jìn)一步整理，得：MUF/PF=MUC/PC.。該公式的經(jīng)濟(jì)含義：消費者花在每一種商品上的每一美元所帶來的邊際效用相等的時候，就實現(xiàn)了效用最大化。這就是等邊際原則(equalmarginalprinciple)。36Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!B20,000A汽油花在其他商品上的支出20,0005,000U1C15,0002,000D由于汽油定量供給為2000，因此，消費者不得不在D點消費，從而降低了其效用水平，從U1向U2移動。18,000U2[例3.6汽油定量配給]37Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!3.6生活成本指數(shù)例子兩姐妹,蘭切兒和莎拉,她們的偏好相同。莎拉1987年開始讀大學(xué)，父母給她的每季度生活費用為500美元。

1997年,蘭切兒上大學(xué)，父母承諾給她的生活費將保證她可以獲得與姐姐一樣的購買力（即可獲得同等的滿足程度，或者說在同一條無差異曲線上）。38Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!3.6生活成本指數(shù)因此，理想的生活成本補(bǔ)貼應(yīng)該是760美元。理想的生活成本指數(shù)是1,260/500=2.52或252。這意味從1987-1997年，生活成本提高了152%。39Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁!3.6生活成本指數(shù)理想生活成本指數(shù)是指能夠達(dá)到一個特定的、相等的效用水平（U1）的當(dāng)期（1997年）價格與基期（1987）價格的比值。但是，計算理想生活成本指數(shù)所需要的信息非常龐大——包括價格和支出，而且還要知道消費者的個人偏好。40Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁!3.6生活成本指數(shù)根據(jù)拉氏物價指數(shù)，那么，蘭切兒的生活成本就是(100x2.20+15x$100)=1760拉氏物價指數(shù)=1760/500=3.4441Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁!3.6生活成本指數(shù)拉氏物價指數(shù)要高于理想的生活成本指數(shù)，并且，這一結(jié)論普遍成立，尤其適用于CPI。這是因為，拉氏物價指數(shù)假定消費者在價格改變時不改變他們的消費習(xí)慣。事實上，消費者通過改變消費習(xí)慣，即多購買那些變得相對便宜的商品，少購買那些變得相對更貴的商品，而不必消費與價格改變之前的相同的商品組合就能夠達(dá)到相同的效用水平。這一結(jié)論意味著，用CPI來調(diào)整退休保險金會導(dǎo)致對絕大多數(shù)領(lǐng)取者的超額補(bǔ)貼，這就相對地增加政府的開支。42Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁!3.6生活成本指數(shù)假設(shè)PFt和PCt

代表F和C的現(xiàn)期價格PFb和PCb

代表F和C的基期價格Ft和Ct

代表現(xiàn)期選擇的商品數(shù)量

Fb和Cb

代表基期選擇的商品數(shù)量比較兩種指數(shù)43Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁!3.6生活成本指數(shù)購買現(xiàn)期商品組合的現(xiàn)期價格為$1,260(300lbsx$2.20/lb+6booksx$100/book)購買現(xiàn)期商品組合的基期價格為$720(300lbsx$2/lb+6booksx$20/book)派氏指數(shù)=1260/720=1.7544Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁!本章小結(jié)無差異曲線向下傾斜，并且無差異曲線不可能相交。無差異曲線圖形可以完整地表示消費者的偏好。F對C的邊際替代率是一個人為獲得額外一單位的F而愿意放棄的最高數(shù)量的C。45Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁!本章小結(jié)既可以用無差異曲線，也可以用效用函數(shù)的方法來描述消費者理論。運用效用函數(shù)，可以確定，當(dāng)兩種商品的邊際效用之比等于兩種商品價格之比時，效用實現(xiàn)最大化。理想的生活成本指數(shù)、拉氏指數(shù)與派氏指數(shù)。46Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁!消費者行為（兩個案例）通用磨坊在產(chǎn)品上市之前必須決定這種谷物類早餐的價格應(yīng)該定多高，才能吸引消費者，同時又保證公司的利潤。因此公司須仔細(xì)分析消費者偏好以確定對新產(chǎn)品的需求。在六十年代初制定的食品券計劃時，計劃制定者要考慮這些食品券在多大程度上能夠給人們提供更多的食品，而不是僅僅給他們無論如何必須購買的食品進(jìn)行補(bǔ)貼。這兩個問題的解決必須運用到消費者行為理論。47Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁!3.1.1市場籃子一個市場籃子（marketbasket）是一種商品或多種商品的組合。消費者是如何選擇市場籃子的呢？（消費者更喜歡哪一個市場籃子？）48Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第48頁!3.1.2關(guān)于偏好的一些基本假定1）偏好的完備性：消費者對兩個商品組合A和B的偏好必選如下其一:2）偏好的可傳遞性：3）消費者通常認(rèn)為商品是“多多益善”.49Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第49頁!與藍(lán)色區(qū)域里的所有點相比，消費者更偏好A點。而紅色區(qū)域里的任一點都要優(yōu)于A點。無差異曲線食品1020304010203040衣服50GAEHBD50Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第50頁!無差異曲線的特征形狀：無差異曲線從左向右往下傾斜，表示消費者要保持滿足程度不變，增加一種商品的消費就要減少另一種商品的消費量（否則就會破壞商品是“多多益善”這個假設(shè)前提。）51Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第51頁!3.1.4無差異曲線圖位于無差異曲線右上方的所有點都要優(yōu)于無差異曲線上的任一點。任意兩條無差異曲線不可能相交,否則就會違背商品是“多多益善”這一原則。52Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第52頁!U2無差異曲線圖食品衣服ADB無差異曲線不可能相交。如果無差異曲線相交，就意味著A、B和D三點是無差異的。然而，B點所包含的兩種商品數(shù)量都要多于D點。53Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第53頁!ABDEG-1-611-4-2113.1.5無差異曲線的形狀與邊際替代率食品衣服23451246810121416無差異曲線的形狀是向下傾斜的，這一特征描述了消費者在多大程度上愿意以一種商品代替另一種商品，這一增一減的變化反映了消費者對兩種商品所賦予的相對邊際價值，消費者擁有一種商品的數(shù)量越多，消費者賦予該商品的邊際價值越低。用邊際替代率衡量消費者在多大程度上放棄縱軸上的商品以獲得橫軸上的商品。54Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第54頁!邊際替代率食品衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=255Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第55頁!3.1.6特殊的無差異曲線完全替代品：如果一種商品對另一種商品的邊際替代率是一個常數(shù)，那么，這兩種商品就是完全替代品。完全互補(bǔ)品：如果兩種商品的無差異曲線是直角的，那么，這兩種商品是完全互補(bǔ)品。好東西(goods)與壞東西(bads)的無差異曲線56Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第56頁!完全互補(bǔ)品右鞋左鞋234112340兩種商品是完全互補(bǔ)品，那么這兩種商品的無差異曲線是直角。57Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第57頁!一種商品為中性商品的無差異曲線

消費者不關(guān)心X的消費量，因此，X的數(shù)量增加并不能增加消費者的效用。MRSxy=0.中性商品X商品Y58Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第58頁![例3.1設(shè)計新的汽車]汽車公司的經(jīng)理通常要決定何時推出新型汽車，以及投資多少錢用于汽車的重新設(shè)計。對消費者偏好進(jìn)行分析或許有助于決定何時，以及是否應(yīng)該對汽車的款式進(jìn)行改變。59Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第59頁![例3.1設(shè)計新的汽車]這些消費者愿意放棄較少程度的款式以增加汽車的性能，即消費者更偏好款式?？钍?/p>

性能第二種消費者偏好:低的MRS.60Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第60頁!序數(shù)效用與基數(shù)效用序數(shù)效用（OrdinalUtilityFunction）:消費者根據(jù)各個市場籃子的偏好程度，按照大小順序進(jìn)行排列。但是，它只是表示某一市場籃子優(yōu)于另一個市場籃子，至于優(yōu)多少沒有確切地表現(xiàn)出來?；鶖?shù)效用（CardinalUtilityFunction）：基數(shù)效用可以用效用函數(shù)來表示，它可以說明一個市場籃子優(yōu)于另一個市場籃子的程度。61Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第61頁!3.5.2效用函數(shù)與無差異曲線效用函數(shù)能夠提供與無差異曲線圖形相同的有關(guān)偏好的信息，根據(jù)滿足程度來排列消費者的選擇。兩者的重要區(qū)別在于，效用函數(shù)賦予各個無差異曲線不同的數(shù)值，以便分析比較。62Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第62頁!3.2預(yù)算約束偏好并不能完全說明消費者的行為?？紤]到消費者必須支付的各種商品與服務(wù)的價格，預(yù)算約束（Budgetconstraints）將會限制個人的消費能力。

63Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第63頁!3.2預(yù)算線

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80市場籃子 食品(F) 衣服(C) 總支出

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=I(80)64Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第64頁!預(yù)算線當(dāng)消費者沿著預(yù)算線移動時，總是增加一種商品的消費，而同時減少另一種商品的消費。因此，點在預(yù)算線上的移動表示收入在不同商品上的分配發(fā)生變化。預(yù)算線的斜率運用兩種商品的相對價格來表示。預(yù)算線縱軸的截距為(I/PC),這表示在收入為I的前提下所能購買到的C的最大數(shù)量。預(yù)算線橫軸的截距為(I/PF),這表示在收入為I的前提下所能購買到的F的最大數(shù)量。

65Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第65頁!預(yù)算線的移動食品衣服8012016040204060800(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)價格不變，收入↓→平行內(nèi)移價格不變，收入↑→平行外移66Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第66頁!預(yù)算線的移動如果兩種商品的價格都發(fā)生變化，但兩種商品的價格比率不變，則預(yù)算線的斜率不變，因此預(yù)算線將發(fā)生平行的移動。在這種情況下，如果商品價格上漲，預(yù)算線向左平行移動；如果商品價格下跌，預(yù)算線向右平行移動。67Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第67頁!預(yù)算線的其他變動對購買量超出X0的商品X實行高價或低價。X0食品X其他商品ABCD68Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第68頁!圖解：消費者選擇食品衣服4080202030400預(yù)算線Pc

=$2Pf=$1I=$80在無差異曲線U1上的B點，MRS>PF/PC,通過收入在兩種商品上的再分配，可以到達(dá)A點，較平均的市場籃子使消費者達(dá)到更高的無差異曲線U2。而U3上的D點的滿足程度要高于A點，但是它是現(xiàn)有收入前提下無法實現(xiàn)的。-10C+10FU2U3DABU169Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第69頁!U23.3消費者選擇Pc

=$2Pf=$1I=$80預(yù)算線A在A點，無差異曲線與預(yù)算線相切。在有限的預(yù)算約束下，無法達(dá)到更高的無差異曲線。在A點:MRS=Pf/Pc=0.5食品衣服408020203040070Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第70頁!設(shè)計新的汽車款式性能$10,000$10,000$3,000$7,000偏好性能的消費者愿意以相當(dāng)數(shù)量的款式來換取一些額外的性能。他們花在性能上的支出較多（A點）。A71Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第71頁!消費者選擇:一個拐角解當(dāng)一個消費者購買行為有極端性，即只購買某一種商品，而不購買其他商品時，就出現(xiàn)了一個拐角解(cornersolution).當(dāng)消費者的邊際替代率在所有消費水平下都大于價格之比時，一個拐角解便出現(xiàn)了。當(dāng)一個拐角解出現(xiàn)時，MRS不等于PA/PB。72Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第72頁!拐角解在B點，食品對衣服的邊際替代率大于兩種商品的價格之比，即MRSFC>PF/PC。這意味著，如果可能的話，消費者將放棄更多的衣服F以換取食品C。然而，消費者已經(jīng)沒有更多的衣服來換取食品了。事實上，如果MRS大的話，衣服價格的小幅下降并不會改變消費者的選擇，除非衣服的價格有足夠大幅度的下降。73Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第73頁![例3.4大學(xué)信托基金]父母要求，大學(xué)信托基金只能用于教育之需。如果這些錢能夠用于購買其他商品，那么，簡的消費偏好就會發(fā)生改變。

74Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第74頁!3.4顯示性偏好如果我們有足夠的、消費者在各種價格和收入變動時所做出的消費選擇的信息，那么，我們就能夠確定消費者的偏好。75Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第75頁!A比綠色區(qū)域內(nèi)的所有點更受偏好。顯示性偏好——兩條預(yù)算線l2Bl1DA紫色區(qū)域內(nèi)所有的點都要比A點更受偏好。

食品衣服76Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第76頁!鍛煉量[例3.5對娛樂的顯示性偏好]其他娛樂025507520406080100l1Cl2U2B收費改變后，新的預(yù)算線變?yōu)?/p>

I2。羅伯特選擇B點而非A點進(jìn)行消費。U1A基本情況羅伯特的娛樂支出預(yù)算=$100/wk健身的價格=$4/hr/week在U1

和I1的約束下，羅伯特選擇A點消費。俱樂部的利潤會因此提高嗎?77Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第77頁!邊際效用遞減原則（principleofdiminishingmarginalutility）意味著，隨著一種商品的消費越來越多，那么，額外數(shù)量的消費給效用帶來的增加程度也越來越小。邊際效用遞減規(guī)律78Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第78頁!上面的公式經(jīng)整理得：進(jìn)一步，邊際效用與消費者選擇79Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第79頁!這一例子討論汽油的非價格定量配給制度對消費者效用所產(chǎn)生的影響。[例3.6汽油定量配給]80Chapter1chapt3暨南大學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)共90頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第80頁!3.6生活成本指數(shù)CPI是每年由美國勞工統(tǒng)計局將今年消費者消費的典型商品和勞務(wù)集合的成本與一個基年成本相比所得