健身氣功電視傳播推廣過程中存在的問題與發(fā)展策略,體育管理學(xué)論文

健身氣功電視傳播推廣過程中存在的問題與發(fā)展策略,體育管理學(xué)論文社會文化多元化的趨勢及當(dāng)代化進(jìn)程的加快，對民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展帶來沖擊的同時(shí)，也為其發(fā)展推廣提供了現(xiàn)實(shí)條件。民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的表演與儀式展演，在新媒介傳播日益昌盛的今天，不再僅僅局限于某一展演場所、不僅僅再局限于只針對很少的一部分現(xiàn)場觀眾，新媒介為民族傳統(tǒng)體育的推廣提供了同一時(shí)間、不同空間、更多受眾介入的現(xiàn)實(shí)可能。本研究試圖以電視傳媒中的健身氣功推廣為實(shí)證，在審視當(dāng)下推廣的現(xiàn)在狀況基礎(chǔ)上，分析健身氣功電視傳播推廣經(jīng)過中存在的系列問題，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

1健身氣功電視傳播推廣的現(xiàn)在狀況分析

1．1健身氣功欄目現(xiàn)在狀況

通過對各電視頻道播出節(jié)目單的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前定期播出與健身氣功相關(guān)的欄目較少，而華而不實(shí)以電視臺播出較多，各地方臺播出與健身氣功相關(guān)的欄目鮮為少見?？梢娊∩須夤谀吭诋?dāng)下電視轉(zhuǎn)播經(jīng)過中地位較低，不能構(gòu)成一種播出氣氛，這在很大程度上制約了其媒介傳播。其次，在進(jìn)一步對現(xiàn)有健身氣功欄目主持人方面，很少有民族傳統(tǒng)體育專業(yè)背景，絕大部分都是新聞專業(yè)出身，對健身氣功的相關(guān)理論與實(shí)踐缺乏認(rèn)識，以致于在播出經(jīng)過中出現(xiàn)專業(yè)用語不當(dāng)、宣傳效果不佳的情形。另外，在欄目播出時(shí)段和時(shí)長上，布置相對不合理，其播出時(shí)段主要集中在非黃金時(shí)段，甚至是深夜，而時(shí)長也較短，不能夠知足健身氣功喜好者的需求。

1．2健身氣功的受眾

在對不同年齡段(青少年、中年、老年)的健身氣功受眾調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，健身氣功的受眾年齡段較為單一，主要集中在老年階段。老年人成為健身氣功的主要受眾帶有應(yīng)然性，由于他們在經(jīng)歷了幾十年的辛勤勞作后，如今應(yīng)該是放松休息的時(shí)間了，而健身氣功的良好成效不但能使老年人強(qiáng)身健體，而且能夠使他們聚集在一起互相溝通，消除內(nèi)心的不良情緒，到達(dá)健心的成效。但是，青少年、中年人受眾比例小的問題應(yīng)值得考慮，一方面，電視宣傳力度是不是還不夠，另一方面，是不是健身氣功這一民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目價(jià)值挖掘有待于進(jìn)一步提高。

1．3健身氣功電視傳播收視率

通過一律，不能夠吸引更多受眾介入，十分是青少年群體介入，怎樣將健身氣功欄目做的吸引青少年群體觀看是一個(gè)重要的方向。

2．3健身氣功欄目反應(yīng)的受眾缺失

當(dāng)下，健身氣功欄目處于一個(gè)非常尷尬的境地，無法改變其邊緣欄目的命運(yùn)。首先，就當(dāng)下的健身氣功欄目來看，沒有一個(gè)完好并可持續(xù)的推廣方案，沒有相關(guān)的部門管理決策，也沒有對受眾進(jìn)行調(diào)查與分析，并制作可持續(xù)發(fā)展方案;其次，健身氣功欄目當(dāng)下的境遇也使決策者不能很好地關(guān)注這一領(lǐng)域，觀眾對欄目的發(fā)展現(xiàn)在狀況、問題及好的思路不能及時(shí)傳到達(dá)決策者手上，最終致使受眾對健身氣功欄目的缺失。

2．4健身氣功專業(yè)主持人的匱乏

健身氣功是一項(xiàng)以身體活動為手段，通過呼吸吐納，實(shí)現(xiàn)身心調(diào)節(jié)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，健身氣功融合了中華民族傳統(tǒng)文化精華真髓，富含中華民族傳統(tǒng)養(yǎng)生文化意蘊(yùn)。所以，我們不能將其簡單理解為一項(xiàng)運(yùn)動，在健身氣功欄目播出中也不應(yīng)僅僅以技術(shù)講解為主，其歷史發(fā)展、文化底蘊(yùn)、養(yǎng)生意蘊(yùn)也應(yīng)重視。這種具備新聞專業(yè)背景，同時(shí)又擅于健身氣功功法的技術(shù)、并深諳健身氣功的歷史文化發(fā)展的綜合性專業(yè)主持人少之又少。健身氣功欄目專業(yè)主持人的匱乏無論在質(zhì)量上還是在數(shù)量上都較為明顯和突出，這直接影響到健身氣功欄目的可持續(xù)發(fā)展。

2．5健身氣功欄目的風(fēng)格單一

當(dāng)下健身氣功欄目主要是以教授教學(xué)類節(jié)目為主，不可否認(rèn)的是這種傳教類健身氣功節(jié)目在一定歷史時(shí)期，給廣大健身氣功群體帶來了健身氣功功法普及，對健身氣功的宣傳影響具有一定的作用。但是，社會是不斷向前發(fā)展的，面對當(dāng)下電視傳媒文化多元化沖擊，這種單一風(fēng)格的健身氣功電視教學(xué)講座節(jié)目已經(jīng)不能知足不同受眾群體的需求，這種傳統(tǒng)的節(jié)目方式已經(jīng)給人們造成了視聽疲憊。健身氣功欄目的改革趨勢已不得不面對，健身氣功欄目應(yīng)適應(yīng)當(dāng)下電視節(jié)目豐富化的趨勢，打造具有創(chuàng)新、多元的健身氣功欄目，促進(jìn)這一欄目可持續(xù)發(fā)展。

3健身氣功電視傳播推廣思路構(gòu)建

3．1實(shí)現(xiàn)健身氣功欄目與電視傳播的雙贏

實(shí)現(xiàn)健身氣功欄目與電視傳播的雙贏，首先，應(yīng)從豐富健身氣功的內(nèi)容上著手，豐富健身氣功的內(nèi)容是健身氣功發(fā)展的需要，同時(shí)也是電視轉(zhuǎn)播宣傳的突破口。其次，在健身氣功電視教學(xué)中應(yīng)進(jìn)行教學(xué)方式方法與手段的改良，實(shí)現(xiàn)知識講座、觀摩表演、功法競賽于一體的教學(xué)辦法。第三，需要培養(yǎng)專業(yè)的健身氣功欄目主持人，突出其文化品味和氣質(zhì)品質(zhì)，一個(gè)良好的節(jié)目主持人在很大程度上能決定一個(gè)欄目的成敗。第四，應(yīng)改革健身氣功播出的時(shí)段和時(shí)長，健身氣功播出時(shí)段應(yīng)與受眾合適觀看的時(shí)段構(gòu)成契合。

3．2知足受眾對學(xué)習(xí)健身氣功的不同需求

健身氣功功能價(jià)值繁多，可針對不同的受眾，知足其不同的需求。如:健身氣功的祛病健身，增進(jìn)健康的功能，可結(jié)合中醫(yī)養(yǎng)生等內(nèi)容，對老年人進(jìn)行宣傳與施行，知足老年人的需求;學(xué)習(xí)知識，把握功法的功能可對中老年人進(jìn)行宣傳與施行，通過對健身氣功歷史發(fā)展、文化內(nèi)涵學(xué)習(xí)，把握其發(fā)展機(jī)制與發(fā)展方向，同時(shí)通過功法的聯(lián)絡(luò)能夠緩解工作中產(chǎn)業(yè)的眾多職業(yè)病，到達(dá)保健的成效;陶冶情操，促進(jìn)文明的功能方面，可對青少年進(jìn)行宣傳與施行，通過太極拳的比賽施行與觀賞，到達(dá)身心陶冶的目的，同時(shí)青少年對健身氣功的學(xué)習(xí)與施行也是一個(gè)文明傳承的重要經(jīng)過。

3．3實(shí)現(xiàn)健身氣功欄目形式的風(fēng)格改變

嚴(yán)肅與古板是健身氣功欄目給人們留下的深層印象，這種古板的風(fēng)格隨著時(shí)間的發(fā)展必然會使人們的興趣逐步降低，最終導(dǎo)致電視受眾的重大流失。改革當(dāng)下的健身氣功單一的風(fēng)格形式成為當(dāng)下重要的工作。輕松愉快、簡單易學(xué)等風(fēng)格應(yīng)成為健身氣功欄目風(fēng)格改革的方向。如:可注重健身氣功欣賞，讓受眾欣賞健身氣功的優(yōu)美及所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)、注重健身氣功比賽節(jié)目，吸引廣大青少年的眼球，同時(shí)在比賽經(jīng)過中穿插娛樂化色彩，為健身氣功受眾青年化趨勢助力。同時(shí)欄目的畫面風(fēng)格、語言風(fēng)格及主持人風(fēng)格等也應(yīng)隨之進(jìn)行相應(yīng)變化。

3．4推進(jìn)健身氣功欄目的品牌建設(shè)

健身氣功需突破當(dāng)下的窘境，實(shí)現(xiàn)自個(gè)的品牌建設(shè)。首先，應(yīng)做好健身氣功欄目的品牌設(shè)計(jì)與定位，在進(jìn)行充分調(diào)查的基礎(chǔ)上尋求社會不同群體對健身氣功欄目的需求方向;其次，應(yīng)做好健身氣功欄目品牌的維護(hù)與推廣，這需要欄目管理者、制作者、受眾共同完成欄目的維護(hù)，同時(shí)需要充分利用各種媒體工具對這一欄目進(jìn)行推廣，以此到達(dá)宣傳的效果;第三，健身氣功欄目品牌應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新與延伸，創(chuàng)新是多方面的，包含健身氣功本身內(nèi)容創(chuàng)新、健身氣功欄目設(shè)計(jì)與實(shí)踐創(chuàng)新等，品牌的延伸包含與其他文化內(nèi)容的結(jié)合、在其他民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中的延伸等。

4小結(jié)

基于健身氣功欄目現(xiàn)在狀況、受眾、收視率、滿意度等電視傳播推廣現(xiàn)在狀況分析，以為存在健身氣功推廣與電視傳播契合度低、健身氣功欄目展示方式局限性大、健身氣功欄目反應(yīng)受眾缺失、健身氣功專業(yè)主持人的匱乏、健身氣功欄目的風(fēng)格單一等問題，并提出:實(shí)現(xiàn)健身氣功欄目與電視傳播的雙贏、知足受眾對學(xué)習(xí)健身氣功的不同需求、實(shí)現(xiàn)健身氣功欄目形式的風(fēng)格改變、推進(jìn)健身氣功欄目的品牌建設(shè)等推廣思路，以促進(jìn)健身氣功等民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在新媒介傳播中推廣。

以下為參考文獻(xiàn):

［1］譚政典，肖謀文．論體育與傳媒的共生效應(yīng)［J］．廣州體育學(xué)院學(xué)