中國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

2014中國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

2014年，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，旅游市場、旅游產(chǎn)業(yè)正處在換擋升級、蓬勃發(fā)展的新階段。旅游市場總體發(fā)展平穩(wěn)，出境旅游和郵輪旅游增速較快，遺產(chǎn)旅游、紅色旅游、旅游演藝等專項文化旅游持續(xù)強(qiáng)勁增長，旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用更加凸顯，中國旅游業(yè)對世界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)全球矚目。一文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析2014年，中國經(jīng)濟(jì)增速換擋回落，穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新和發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。旅游消費作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，日益受到各級政府和部門的重視，國務(wù)院年內(nèi)出臺《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等政策和措施，落實促進(jìn)旅游發(fā)展的措施。同時，2014年美國、日本等多國對華簽證政策開始放寬，國人出境旅游更加便捷。我國旅游發(fā)展環(huán)境還得益于成熟的交通運輸、住宿接待和網(wǎng)絡(luò)信息等旅游基礎(chǔ)設(shè)施。（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境2014年末，中國大陸總?cè)丝跒?36782萬人，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值636463億元，人均GDP進(jìn)一步提升為7575美元，包括文化旅游在內(nèi)的個性化旅游成為旅游流行風(fēng)潮。同時，2014年是我國國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。經(jīng)過快速增長階段后，“經(jīng)濟(jì)增速換擋回落”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展從傳統(tǒng)粗放經(jīng)營轉(zhuǎn)為高效率、低成本、可持續(xù)的集約經(jīng)營，結(jié)構(gòu)調(diào)整成為重中之重。保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新和發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的頭等大事，“認(rèn)識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)”，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要課題。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計公報，2014年，我國國民經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下保持平穩(wěn)運行，呈現(xiàn)增長平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提升、民生改善的良好態(tài)勢：2014年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值636463億元，比上年增長7.7%，同比增速下降0.4個百分點。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值58332億元，增長4.1%，同比增速不變；第二產(chǎn)業(yè)增加值271392億元，增長7.3%，同比增速下降0.5個百分點；第三產(chǎn)業(yè)增加值306739億元，增長8.1%，同比增速下降0.2個百分點。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為9.2%，與上年度相比下降0.8個百分點；第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為42.6%，與上年度相比下降1.3個百分點；第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為48.2%，與上年度相比提升了2.1個百分點。[1]（二）產(chǎn)業(yè)政策近年來，國家支持和規(guī)范文化旅游的政策相繼出臺。繼2013年2月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國民旅游休閑綱要（2013～2020年）》和4月《中華人民共和國旅游法》頒布實施后，2014年8月21日，國務(wù)院又印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》。國家對旅游業(yè)改革發(fā)展做出了又一重大部署，反映出經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了新環(huán)境、新機(jī)遇。另外，2014年我國在出入境旅游政策方面取得了重大突破。2014年，中國先后與19個國家簽署各類互免簽證協(xié)定，數(shù)量為過去四年之和，可落地簽的國家和地區(qū)共36個。為爭搶中國旅游市場，歐美多國還縮短了出簽時間和延長簽證有效期。2014年1月27日，法國外長正式宣布，自中法建交50周年之日起，把針對所有中國游客的簽證審核頒發(fā)時間縮短到48小時；2014年11月APEC會議期間，奧巴馬宣布，美中兩國同意作出新的簽證安排，學(xué)生簽證有效期由過去的1年延長到5年，商業(yè)旅游簽證延長到10年；2015年3月9日，中國和加拿大正式開始發(fā)放有效期最長為10年的簽證；此外，意大利、英國、德國、西班牙等國也越來越多地為中國公民頒發(fā)長期多次簽證，縮短簽證辦理時間，大大便利了中國公民出國旅游。中國與有關(guān)發(fā)達(dá)國家在頒發(fā)長期多次簽證方面取得突破性進(jìn)展，是2014年出境旅游政策變化最大的亮點，2014年由此被網(wǎng)民稱為“簽證年”。[2]（三）基礎(chǔ)設(shè)施2014年，我國交通運輸業(yè)再上新臺階。其中新建鐵路投產(chǎn)里程達(dá)8427公里，高速鐵路運營里程達(dá)1.6萬公里，占世界的60%以上；[3]全國公路總里程達(dá)446.39萬公里，其中全國高速公路里程達(dá)11.19萬公里；民用航空機(jī)場202個，定期航班通航城市198個，完成旅客運輸量3.9億人次，國內(nèi)航線、港澳臺航線、國際航線分別比上年增長了10.1%、11.2%和18.8%。[4]我國酒店業(yè)業(yè)已建成檔次齊全、功能多樣的酒店接待系統(tǒng)。截至2015年一季度，全國擁有各類星級飯店12363家，其中五星級酒店803家，四星級酒店2429家，三星級酒店5429家。[5]2014年，全年度住宿和餐飲業(yè)固定投資6237億元，同比增長4.2個百分點。另外，我國新型業(yè)態(tài)酒店包括經(jīng)濟(jì)型酒店、酒店公寓、精品酒店、主題酒店、露營地、帳篷酒店等也得到快速發(fā)展，較好地滿足了各類旅游者住宿休閑的需求。此外，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為人們建構(gòu)了方便、快捷、交互式的旅游信息服務(wù)傳播交流方式。以APP為代表的移動終端精準(zhǔn)營銷和定制旅游大行其道，追求旅游個性化體驗的文化旅游消費者于此獲得了強(qiáng)大的信息渠道支持。二文化旅游產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展概況2014年，中國旅游業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)增長，全年旅游總收入約3.25萬億元，三大旅游市場呈現(xiàn)“兩升一降”的局面，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。其中，國內(nèi)游依然保持出游人數(shù)和旅游收入雙增長，出境旅游增長迅猛，入境游總體下降，國際旅游外匯收入增長10個百分點。總體來看，旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好，旅游在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益突出。（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分述1.國內(nèi)旅游市場受經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、居民收入增長、動車等現(xiàn)代旅游交通大發(fā)展、《旅游法》頒布實施、旅游服務(wù)質(zhì)量總體向好、帶薪休假及節(jié)假日制度安排等因素的影響，我國國內(nèi)旅游市場需求旺盛，旅游產(chǎn)業(yè)總體景氣水平平穩(wěn)發(fā)展。2014年，國內(nèi)游客達(dá)36.1億人次，比上年增長10.7%；國內(nèi)旅游收入30312億元，同比增長15.4%；國內(nèi)旅游總消費2.6萬億元，同比增長15.72%。中國已成為全球最大的國內(nèi)旅游市場國。[6]2.入境旅游市場2014年，入境旅游市場呈現(xiàn)總量略微下降、結(jié)構(gòu)分化、收入增加的局面。全年入境游客12849萬人次，下降0.5%。其中，外國人入境旅游市場開始回暖，全年到訪外國人2636萬人次，增長0.3%；港澳臺入境旅游市場降幅明顯收窄，全年到訪10213萬人次，下降0.6%。在入境游客中，過夜游客5562萬人次，與上年基本持平。2014年全年國際旅游外匯收入實現(xiàn)569億美元，增長10.2%。[7]從入境旅游市場結(jié)構(gòu)看，亞洲國家游客依然是我國入境旅游市場的主體。2014年，來自亞洲國家的旅游者達(dá)1636.15萬人次，占全部入境市場的62.07%。歐洲位列第二，全年到訪旅游人數(shù)為548.41萬人次，占全部入境市場的20.80%。美洲以310.65萬人次位列第三，占比約為11.78%。大洋洲到訪旅游人數(shù)81.01萬人次，非洲到訪旅游人數(shù)59.69萬人次，占比分別為3.07%和2.26%（見圖1）。[8]圖12014年中國入境旅游市場結(jié)構(gòu)從入境旅游類型結(jié)構(gòu)看，2014年外國人以觀光休閑為主，總?cè)藬?shù)達(dá)892.99萬人次，占外國旅游者市場的33.88%；會議/商務(wù)旅游者人數(shù)達(dá)539.57萬人次，占比為20.47%；探親訪友60.33萬人次，占比約為2.29%；服務(wù)員工328.54萬人次，占比為12.46%；其他目的的外國旅游者814.66萬人次，占比30.90%（見圖2）。[9]圖22014年中國入境旅游類型結(jié)構(gòu)從入境旅游市場年齡結(jié)構(gòu)看，2014年外國旅游者以中青年群體為主。年齡層在25～44歲的旅游者1210.24萬人次，占比約46%；45～64歲年齡層的旅游者961.00萬人次，占比約36%；14歲及以下、15～24歲以及65歲及以上年齡的旅游者占比分別為4%、8%和6%（見圖3）。[10]圖32014年中國入境旅游者年齡結(jié)構(gòu)從入境旅游市場性別結(jié)構(gòu)看，2014年外國旅游者仍然以男性旅游者為主，與往年情況基本一致。男性旅游者1709.51萬人次，占比為64.85%；女性旅游者926.35萬人次，占比為35.15%（見圖4）。[11]圖42014年中國入境旅游性別結(jié)構(gòu)3.出境旅游市場2014年，中國出境游市場保持高速增長勢頭，全年國內(nèi)居民出境11659萬人次，增長18.7%，其中因私出境11003萬人次，增長19.6%（見表1）。[12]數(shù)據(jù)顯示，中國世界第一大出境旅游客源市場與第一大出境旅游消費國的地位進(jìn)一步鞏固。表12010～2014年中國出境旅游市場增長情況從出境旅游目的地結(jié)構(gòu)看，中國內(nèi)地公民出境旅游流向集中?；诼糜挝?、文化差異、旅游成本等因素影響，中國內(nèi)地公民出境旅游以亞洲為主，占整個出境旅游市場的89.5%，其中港澳臺占70.4%。另外，歐洲占比為3.5%，非洲占比為3.0%，美洲占比為2.7%，大洋洲占比為1.1%，其他占0.2%（見圖5）。中國內(nèi)地公民出境旅游超過百萬人次的目的地國家有韓國、泰國、日本、美國、越南和新加坡等六國。[13]圖52014年中國出境旅游目的地結(jié)構(gòu)由于2014年年內(nèi)發(fā)生的泰國政變、菲律賓的安全因素、馬來西亞的人質(zhì)事件及兩起航空意外事件等因素，中國赴東南亞旅游同比下降34.3%，赴韓國、日本游客增幅均超過40%（見圖6）。圖62014年東南亞市場與日韓市場分化（二）專項文化旅游發(fā)展描述1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游近年來，我國加大了對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承和開發(fā)利用的力度，許多難以復(fù)制的珍貴文化得以傳承創(chuàng)新，遺產(chǎn)旅游成為中國文化旅游大潮的排頭兵。截至2014年12月，我國共有世界遺產(chǎn)47個，位居世界第二，約占全世界遺產(chǎn)總數(shù)的4.7%。其中，文化遺產(chǎn)33個，自然遺產(chǎn)10個，文化與自然雙遺產(chǎn)4個（見圖7）。同時，我國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄達(dá)到1372個，比上年同期增加153個；文化部還認(rèn)定了1986名國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人。圖72014年中國世界遺產(chǎn)結(jié)構(gòu)2014年末，全國共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)2645個，從業(yè)人員18692人，分別比上年增長4.8%和3.0%。全年全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)共舉辦展覽16042次，接待觀眾3390萬人次，分別比上年增加14%和9.9%；舉辦演出34703場，觀眾3795萬人次，分別比上年增加31.8%和23.6%；舉辦民俗活動12982次，觀眾3884萬人次，分別比上年增加5.0%和5.7%。[14]2.紅色旅游自2004年開展紅色旅游以來，按照《2004～2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的指引，國家先后安排紅色旅游專項建設(shè)資金超過100億元。目前，紅色旅游產(chǎn)品體系包括：12個全國重點紅色旅游景區(qū)、30條紅色旅游精品線路、100個紅色旅游景點景區(qū)、200個重點愛國主義教育基地。其中，3A級以上紅色旅游景區(qū)389家，5A級紅色旅游景區(qū)19個。[15]10年來，全國紅色旅游景區(qū)共接待游客33.46億人次，年接待游客人數(shù)由2004年的1.4億人次增長至2013年的7.866億人次。2014年，紅色旅游繼續(xù)保持“穩(wěn)中求進(jìn)，持續(xù)增長”的發(fā)展態(tài)勢。全國百個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待游客1.69億人次，同比增長18.02%，其中入境游客353.36萬人次，國內(nèi)游客1.65億人次；旅游總收入實現(xiàn)8.25億元，同比增長9.90%。18個紅色旅游重點城市共接待游客3.95億人次，同比增長14.30%，其中入境游客150.09萬人次，國內(nèi)游客3.93億人次；旅游總收入實現(xiàn)2539.67億元，同比增長14.02%。[16]預(yù)計到2015年，全國紅色旅游年出行人數(shù)將突破8億人次，年均增長15%，占國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚谋壤岣叩?/4。[17]3.旅游演藝旅游演藝是文化藝術(shù)和旅游融合生長的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。近十年來，旅游演藝形成了三分天下的市場格局。一是實景演藝，以山水實景為依托而打造的項目，其代表作是桂林實景山水歌舞劇《印象·劉三姐》。2004年張藝謀、王潮歌、樊躍執(zhí)導(dǎo)，集漓江山水、廣西少數(shù)民族文化及中國精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成，打造我國第一部全新概念的山水實景演出作品。其后《印象·麗江》《印象·西湖》《印象·海南島》《印象·大紅袍》《印象·普陀》連續(xù)出籠，成為全國各旅游目的地吸納游客最多、大眾旅游線路必備的旅游演藝品牌。二是仿古音樂舞蹈類演藝節(jié)目，一般是依托旅游目的地特定的歷史文化元素進(jìn)行創(chuàng)新編排，《仿唐樂舞》就是其代表。這類旅游演藝具有較高的歷史和藝術(shù)價值，對文化旅游者具有很大的吸引力。三是新興的現(xiàn)代演藝，往往將多種現(xiàn)代化高科技的效果和演員的表演融合一體，營造全新的藝術(shù)演藝體驗，《宋城千古情》是這類演藝節(jié)目的代表作。這類旅游演藝創(chuàng)意新奇，游客參與性強(qiáng)，演出場地基本不受天氣影響，越來越成為旅游演藝市場的新寵。僅2014年，《宋城千古情》就演出1300余場，推出十余年來已累計演出17000余場，接待觀眾5000余萬人次。[18]2014年，旅游演藝發(fā)展勢頭喜人，宋城演藝、萬達(dá)、華僑城等旅游演藝品牌公司不斷加大投入，創(chuàng)新演藝內(nèi)容和演出形式，并且開始探索“互聯(lián)網(wǎng)+旅游演藝”線上線下融合發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年12月，全國各地投資200萬元以上的旅游演出項目達(dá)到300個以上。旅游演出單位演出場次分別為：劇場駐場旅游演出達(dá)6.13萬場；實景演出共計1.61萬場；主題公園演出1.86萬場（見圖8）。[19]圖8中國旅游演藝場次結(jié)構(gòu)三文化旅游產(chǎn)業(yè)年度業(yè)態(tài)特征2014年我國文化旅游市場呈現(xiàn)“兩升一降”的發(fā)展態(tài)勢，文化旅游產(chǎn)業(yè)借力互聯(lián)網(wǎng)、資本運作，呈現(xiàn)線上發(fā)展、融合發(fā)展、集團(tuán)發(fā)展、海外發(fā)展等特點，文化旅游消費說走就走，呈現(xiàn)個性化、網(wǎng)絡(luò)化、散客化的特點，中國旅游業(yè)在世界旅游體系中的地位和影響也日益突出。（一）“互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游”模式受寵，引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新近年來我國休閑度假游需求上升，散客化、自由行趨勢明顯，加之2014年國家旅游局確定年度旅游主題為“智慧旅游”，這些因素都強(qiáng)化了旅游在線化勢頭，越來越多的傳統(tǒng)旅游企業(yè)開始觸網(wǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游”模式引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代潮流。旅游景區(qū)在“互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游”模式運作中非常搶眼。各大旅游景區(qū)紛紛開辟網(wǎng)絡(luò)、APP預(yù)訂及微信營銷等渠道，并開始主動尋求與OTA的開放合作，享受旅游電商發(fā)展的紅利：峨眉山景區(qū)致力于打造“智慧旅游”；張家界開發(fā)了APP平臺“自由旅神”；烏鎮(zhèn)、黃山、宋城構(gòu)建自己的網(wǎng)上銷售交易平臺，或借助淘寶旅行等電商平臺提供產(chǎn)品預(yù)訂及交易服務(wù)。其中，烏鎮(zhèn)在2014年最為風(fēng)光，其推廣“智慧旅游”，規(guī)劃構(gòu)建集成智慧旅游、智慧環(huán)保、古鎮(zhèn)數(shù)字化保護(hù)系統(tǒng)的烏鎮(zhèn)國際旅游區(qū)綜合管理平臺，受到旅游業(yè)界廣泛關(guān)注，2014年11月首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)召開，并且將永久落戶烏鎮(zhèn)。同時，在線旅游企業(yè)也加速向傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)滲透。攜程就是典型代表之一，2014年9月，攜程投資5億元控股華遠(yuǎn)國旅。近兩年攜程不斷投資酒店、短租、租車、度假、郵輪等多個領(lǐng)域，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，實現(xiàn)線上和線下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。（二）揮舞資本運作大旗，文化旅游企業(yè)實現(xiàn)快速擴(kuò)張我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)能過剩，而旅游產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級、蓬勃發(fā)展的新階段：從數(shù)量增長到質(zhì)量提升、從粗放經(jīng)營到集約發(fā)展。我國旅游投資規(guī)模不斷擴(kuò)大、投資熱點加快形成，并且進(jìn)入大資本、大項目帶動的新階段，旅游產(chǎn)業(yè)正在從資源依賴型轉(zhuǎn)向資本驅(qū)動型。企業(yè)集團(tuán)資金實力雄厚，市場把控能力強(qiáng)，通過資本重組、聯(lián)合并購等手段，紛紛搶占旅游產(chǎn)業(yè)制高點。宋城演藝是旅游產(chǎn)業(yè)年度版圖擴(kuò)張的典型代表。2014年4月，宋城演藝投資控股視頻制作公司本末映畫，涉足文化傳媒；2014年7月，宋城演藝成立了杭州獨木橋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，開始涉足電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷與線下體驗的營銷新體系；2014年12月，宋城演藝設(shè)立香港全資子公司宋城國際，積極布局海外文化旅游項目，進(jìn)一步擴(kuò)充演藝事業(yè)版圖。通過資本運作，2014年宋城演藝成功地涉足文化傳媒、IP旅游平臺業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)。[20]另外，非旅游企業(yè)近年來也大行跨界投資風(fēng)潮。萬達(dá)集團(tuán)先行一步，2002年以來累計投資超過2000億元，在全國各地建設(shè)文化旅游城、主題公園。2014年，萬科集團(tuán)投資400億元、三峽集團(tuán)投資10億元建設(shè)旅游度假區(qū)，中糧集團(tuán)試水酒店業(yè)，安邦保險、陽光保險先后境外收購高星級旅游酒店。據(jù)統(tǒng)計，2014年大陸旅游業(yè)實際完成投資7053億元，同比增長32%，比全國房地產(chǎn)投資增速高21%。2015年，預(yù)計大陸旅游投資將達(dá)到1萬億元。[21]（三）旅游休閑說走就走，散客化、自由行大行其道以《旅游法》正式頒布實施為標(biāo)志，2013年中國旅游市場正式進(jìn)入散客時代，2014年中國旅游散客化、自由行趨勢進(jìn)一步強(qiáng)化，“一機(jī)在手，說走就走”，成為2014年旅游時尚特征。中國旅游市場散客化、自由行主要緣于三大原因。第一，旅游者自主意識增強(qiáng)，個性化旅游的內(nèi)生性需求爆發(fā)。中國經(jīng)濟(jì)和居民可支配收入保持持續(xù)增長，旅游市場日趨成熟，居民出行旅游經(jīng)驗日漸積累，旅游者消費觀念開始轉(zhuǎn)變，尤其是我國“70后”“80后”旅游消費群體崛起，旅游消費個性化需求日趨增強(qiáng)，散客化、自由行成為旅游者尤其是中青年旅游者出行的首選方式。第二，《旅游法》頒布實施，規(guī)范團(tuán)隊旅游?！堵糜畏ā访鞔_要求，旅行社不得指定具體的購物場所，不得安排另付費的旅游項目，團(tuán)費也必須是明碼實價，不得以低價或者是零團(tuán)費來攬客。鑒于上述規(guī)定，旅行社不得不大幅提高出游團(tuán)費，從而將更多旅游者推向了自由行。第三，智慧旅游建設(shè)為自由行大開方便之門。在國家相關(guān)部門的推動下，全國各地近年來積極推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，使旅游營銷、旅游消費決策逐步走向網(wǎng)絡(luò)化、科技化和信息化，加之我國旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，尤其是動車等旅游交通工具日益發(fā)達(dá)，居民旅游出行越來越輕松便捷，實現(xiàn)“一機(jī)在手，說走就走”。2014年，全國各大景區(qū)和旅游目的地散客化、在線訂購的比例均呈現(xiàn)增長勢頭。峨眉山景區(qū)年度購票人數(shù)287萬人次，散客占比78%，同比提升了5個百分點；[22]桂林2015年春節(jié)期間散客與團(tuán)隊游客比例高達(dá)9∶1，春節(jié)黃金周期間，網(wǎng)站和手機(jī)客戶端的旅游預(yù)訂量占比近80%。[23]總體來看，2014年中國旅游散客化、自由行趨勢進(jìn)一步提升，全年在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)3077.9億元，同比增長38.9%。其中，移動旅游市場規(guī)模達(dá)到1247.3億元，通過移動端預(yù)訂旅游產(chǎn)品的比例占到了40.5%，逼近PC端。[24]（四）出境旅游繼續(xù)強(qiáng)勁增長，世界旅游地位進(jìn)一步彰顯在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長、人民幣升值、部分國家和地區(qū)對中國游客放寬簽證政策等因素的帶動下，中國出境旅游近年來持續(xù)保持高速增長態(tài)勢，帶動了世界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為相關(guān)目的地國家增加就業(yè)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等做出了令人矚目的貢獻(xiàn)。2014年，中國大陸公民出境旅游人數(shù)首破1億大關(guān)，達(dá)到1.17億人次，增長高達(dá)19.6%。[25]海外支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1648億美元，較上年度增長28%，創(chuàng)下兩年來最大的百分比增幅。[26]2014年，全球游客出境游規(guī)模為9.97億人次，同比增長僅4.7%，出境游消費增幅為6%。從地區(qū)來看，2014年亞洲出境旅游人數(shù)總體增長8%，南美及北美地區(qū)各增長5%，歐洲增長3%，非洲和中東地區(qū)僅增長2%。[27]數(shù)據(jù)表明，中國作為世界第一大出境旅游客源市場與第一大出境旅游消費國的地位得到進(jìn)一步鞏固。第一，從出境旅游客源市場看，2014年中國的出境游客已經(jīng)占到全球出境旅游市場總量的11%，且增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界其他地區(qū)。第二，中國出境旅游消費總額世界排名第一，美國出境旅游消費總額為1120億美元，排名第二，中國比美國高出47%，且中國出境旅游消費增速高出美國約21個百分點（美國增速為7%）。中國出境旅游對世界旅游產(chǎn)業(yè)和目的地國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響越來越凸顯。據(jù)國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)測算，中國對世界旅游業(yè)增長的貢獻(xiàn)達(dá)19.62%。[28]日本政府觀光局公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國大陸赴日旅游規(guī)模約241萬人次，人均消費23萬日元，居各國游客之首。2014年，旅游業(yè)拉動日本經(jīng)濟(jì)增長0.4%，中國大陸游客貢獻(xiàn)占一半以上。[29]四文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢現(xiàn)階段，我國人均GDP已經(jīng)超過7000美元，注重旅游的文化內(nèi)涵和服務(wù)質(zhì)量，已經(jīng)成為旅游者的基本特質(zhì)和偏好，跨洲旅游業(yè)已拉開市場大幕。中國文化旅游產(chǎn)業(yè)，坐享經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和龐大人口市場的紅利，時逢旅游簽證、旅游交通、旅游信息和旅游交易的便捷化，三大旅游市場將面臨新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，文化旅游產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。（一）異域文化精彩綻放，出境旅游持續(xù)火爆基于異域文化的差異和吸引力、國外旅游市場的成熟和旅游服務(wù)品質(zhì)保證、出入境政策進(jìn)一步便利化等因素，中國公民出境游風(fēng)生水起，成為引領(lǐng)三大旅游市場的風(fēng)向標(biāo)。2014年中國出境游人數(shù)破億萬人次，增速接近20%。預(yù)計2015年中國出境旅游規(guī)模繼續(xù)保持快速增長，同時出境旅游市場結(jié)構(gòu)可能發(fā)生兩大改變。一是中國出境旅游市場半徑將越走越大。基于出入境政策的便利化和居民收入的持續(xù)增長，在出境旅游目的地的選擇上，越來越多的中國公民將不再停留于港澳臺旅游和亞洲旅游。[30]璀璨奪目的歐美歷史文化和社會風(fēng)情將吸引中高端旅游者，法國、意大利、西班牙、德國、英國，尤其是美國和加拿大，可望成為中國公民出境游的新的熱門目的地。二是在亞洲范圍內(nèi)“東進(jìn)南退”現(xiàn)象可能發(fā)生。受屢屢發(fā)生的香港導(dǎo)游與內(nèi)地游客糾紛事件、上海迪士尼即將建成開業(yè)、日韓放寬中國旅游簽證并且加大旅游促銷宣傳力度等因素影響，香港旅游市場對內(nèi)地游客的吸引力短期內(nèi)勢必受到嚴(yán)重影響，市場增長的勢頭或許被嚴(yán)重牽制，日韓旅游吸引力將進(jìn)一步凸顯，中國大陸公民赴日韓旅游有望持續(xù)升溫。（二）海洋文化異軍突起，郵輪旅游獨領(lǐng)風(fēng)騷近兩年中國大陸郵輪旅游市場已經(jīng)呈現(xiàn)內(nèi)生性爆發(fā)性增長態(tài)勢。2014年全年出入境郵輪旅客172.34萬人次，增長43.36%，其中母港航次出入境147.92萬人次，增長44.3