轉(zhuǎn)型與探索：電視綜藝發(fā)展特征與趨勢(shì)分析

轉(zhuǎn)型與探索電視綜藝發(fā)展特征與趨勢(shì)分析

電視綜藝作為當(dāng)今電視內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展最為活躍的一個(gè)領(lǐng)域，在近幾年呈現(xiàn)出空前的發(fā)展熱度，節(jié)目類型更新?lián)Q代頻繁、行業(yè)生態(tài)環(huán)境急速變遷、新的現(xiàn)象和規(guī)律不斷涌現(xiàn)。電視綜藝在如今，已經(jīng)成為電視平臺(tái)獲取觀眾、占領(lǐng)市場(chǎng)的重要武器，在市場(chǎng)、觀眾、政策等因素的推動(dòng)之下不斷成長(zhǎng)發(fā)展。2017年，中國(guó)的電視綜藝經(jīng)歷了又一個(gè)轉(zhuǎn)型與探索的一年，與前兩年相比，2017年的電視綜藝行業(yè)算不上繁榮，現(xiàn)象級(jí)的爆款并沒(méi)有出現(xiàn)，電視綜藝市場(chǎng)也在明顯地經(jīng)歷冷卻和降溫，網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起讓電視綜藝多少有些失色。但整體來(lái)講，整個(gè)行業(yè)多了一份理性和沉淀的意味，在資本和市場(chǎng)催生的泡沫逐漸破裂揮發(fā)之后，如何找尋到更健康和可持續(xù)的發(fā)展之路，成為中國(guó)電視綜藝面臨的一個(gè)命題。然而2017年中國(guó)電視綜藝的發(fā)展，也體現(xiàn)出了自己獨(dú)特的發(fā)展路徑和屬性，新的節(jié)目類型持續(xù)被生產(chǎn)，包括文化類綜藝和慢綜藝等節(jié)目類型的興起讓返璞歸真成為綜藝創(chuàng)新的動(dòng)力和內(nèi)核，而老牌綜藝也在不斷維新當(dāng)中繼續(xù)承擔(dān)著中流砥柱的作用。政策導(dǎo)向在這一年對(duì)電視綜藝的發(fā)展發(fā)揮了強(qiáng)勢(shì)的作用。在2017年，電視綜藝的創(chuàng)作生產(chǎn)力和原創(chuàng)能力不斷得到提高，專業(yè)化分工和工業(yè)化制作繼續(xù)得到推進(jìn)，這些都為電視綜藝在未來(lái)的發(fā)展埋下了伏筆、奠定了基礎(chǔ)。一總體狀況：轉(zhuǎn)型調(diào)整與探索發(fā)展成年度關(guān)鍵詞2017年的電視綜藝行業(yè)與2014年、2015年相比，算不上火熱，市場(chǎng)遇冷、電視綜藝收視下行，行業(yè)期待中的現(xiàn)象級(jí)電視綜藝在這一年并沒(méi)有出現(xiàn)——轉(zhuǎn)型、調(diào)整、探索、發(fā)展，成為這一年電視綜藝領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。在經(jīng)過(guò)前兩年的集中爆發(fā)之后，電視綜藝如今在電視內(nèi)容“三駕馬車”中的分量變得越來(lái)越重，對(duì)于電視平臺(tái)的品牌塑造、全年收視的拉升以及商業(yè)回收都發(fā)揮著重要的作用。因此，加大對(duì)綜藝內(nèi)容的培養(yǎng)和投入，成為各大電視平臺(tái)近幾年奉行的戰(zhàn)略路徑，因此綜藝節(jié)目特別是大型季播綜藝節(jié)目的數(shù)量在近幾年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，生產(chǎn)力在市場(chǎng)和資本的推動(dòng)下得到了空前的釋放。2017年，省級(jí)衛(wèi)視周末晚間檔季播節(jié)目共105檔，數(shù)量與2016年基本持平。[1]目前來(lái)講，周末晚間季播綜藝基本構(gòu)成了每年電視綜藝數(shù)量增減的最大變量，因此可以看出，2017年電視綜藝的數(shù)量較前一年基本持平，與前兩年在電視端口瘋狂滋長(zhǎng)的狀況相比，綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的階段，目前電視綜藝的體量空間已經(jīng)發(fā)展到了一定的量級(jí)。盡管數(shù)量上并沒(méi)有大的浮動(dòng)，但是綜觀整個(gè)2017年，電視綜藝的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)也沒(méi)有再現(xiàn)前兩年的熱鬧局面，從2016年開始，電視綜藝市場(chǎng)趨于理性的態(tài)勢(shì)已經(jīng)開始出現(xiàn)，在2017年進(jìn)一步得到延續(xù)和印證。從收視率、觀眾反響以及市場(chǎng)的反饋等各個(gè)維度來(lái)看，所謂現(xiàn)象級(jí)電視綜藝節(jié)目并沒(méi)有出現(xiàn)，真正引發(fā)全民探討和追捧，并在文化層面和商業(yè)層面產(chǎn)生顛覆性和引領(lǐng)性的標(biāo)桿性節(jié)目缺乏。與此同時(shí)，無(wú)論是老牌綜藝還是新創(chuàng)的品類，都出現(xiàn)了相對(duì)疲乏和無(wú)力的狀態(tài)，某些品類如文化類綜藝和慢綜藝表現(xiàn)突出，但也表現(xiàn)出了整體發(fā)展動(dòng)力不足的狀態(tài)，真正有影響力的節(jié)目鳳毛麟角?？梢钥吹?，一線衛(wèi)視依舊是綜藝節(jié)目的主力戰(zhàn)場(chǎng)，在馬太效應(yīng)和雙虞效應(yīng)的影響之下，二、三線衛(wèi)視繼失去電視劇的話語(yǔ)權(quán)之后，在綜藝節(jié)目領(lǐng)域也基本上失去了競(jìng)爭(zhēng)的可能性，綜藝節(jié)目的行業(yè)準(zhǔn)入和創(chuàng)作門檻越發(fā)提高，后進(jìn)衛(wèi)視基本上被擠出了綜藝競(jìng)爭(zhēng)的行列，電視綜藝成為一線強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視之間的游戲和競(jìng)賽。包括湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視在內(nèi)的一線衛(wèi)視在周末檔期都基本將大型季播節(jié)目貫穿了全年，央視2017年在文化類綜藝上的發(fā)力讓其在綜藝版圖的競(jìng)爭(zhēng)上有了動(dòng)力，挽回了前兩年在明星真人秀節(jié)目上的頹勢(shì)，而山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視等準(zhǔn)一線衛(wèi)視也會(huì)在一年當(dāng)中的某些季節(jié)和時(shí)段里間歇性地推出大型綜藝節(jié)目，構(gòu)成對(duì)整體電視綜藝格局的補(bǔ)充。目前來(lái)看，周末檔已經(jīng)成為各大平臺(tái)綜藝節(jié)目推新的重要時(shí)段，周五、周六、周日這三天基本上都被各大類綜藝節(jié)目所排滿，并且呈現(xiàn)出季播化貫通四季占領(lǐng)全年的態(tài)勢(shì)，除了幾檔老牌常規(guī)節(jié)目之外，新創(chuàng)節(jié)目基本都以季播的形式出現(xiàn)。（一）央視和一線衛(wèi)視成綜藝主戰(zhàn)場(chǎng)，二、三線基本失去競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)大體量、大投入成為目前綜藝節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)的一個(gè)主要特征，盡管明星類節(jié)目在近兩年開始受到限制，但綜藝節(jié)目的制作體量總體上來(lái)講并沒(méi)有很大的下降，特別是對(duì)于在品牌打造和受眾獲取上有強(qiáng)大力量的頭部綜藝來(lái)說(shuō)，大體量是一種必然，因此，只有一線平臺(tái)才有可能持續(xù)地對(duì)這類綜藝節(jié)目進(jìn)行投入和生產(chǎn)，二、三線衛(wèi)視基本失去了持續(xù)打造投入的可能性，沒(méi)有穩(wěn)定的產(chǎn)量也就沒(méi)有持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容去投入市場(chǎng)，繼而更加失去主導(dǎo)權(quán)。因此可以看到，2017年，綜藝節(jié)目的生產(chǎn)基本上都集中在一線衛(wèi)視平臺(tái)，而央視憑借著多年積累的資源整合和人才整合能力，借助文化類綜藝的發(fā)展勢(shì)頭成功引領(lǐng)了此類節(jié)目的創(chuàng)作潮流，這成為2017年電視綜藝領(lǐng)域的一個(gè)重要現(xiàn)象，而大量的二、三線及尾部衛(wèi)視平臺(tái)則基本失去了競(jìng)爭(zhēng)的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。在2017年，包括湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視在內(nèi)的衛(wèi)視前五平臺(tái)，成為綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，無(wú)論是在數(shù)量上還是在綜藝節(jié)目類型創(chuàng)新的探索上，這幾家衛(wèi)視平臺(tái)基本都處于領(lǐng)先的位置。湖南衛(wèi)視作為老牌的綜藝強(qiáng)臺(tái)，2017年在綜藝節(jié)目的創(chuàng)新上依舊有著引領(lǐng)式的表現(xiàn)，除了老牌常態(tài)播出的綜藝節(jié)目包括《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》之外，湖南衛(wèi)視每個(gè)季度的周末三天時(shí)間都會(huì)推出大型季播綜藝，全年至少有12檔周末檔的大型季播綜藝上檔，慢綜藝、素人綜藝和星素結(jié)合成為關(guān)鍵詞。浙江衛(wèi)視近兩年憑借著現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的接連誕生成功進(jìn)入超一線平臺(tái)，在綜藝節(jié)目上的探索也有著非常高的動(dòng)力和積極性，2017年，浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目依舊是進(jìn)入常態(tài)化生產(chǎn)的一年，周末三天相繼推出多檔大型季播綜藝，并且在探索的品類上呈現(xiàn)出多樣化的狀態(tài)，除了繼續(xù)在明星類真人秀節(jié)目上探索之外，在棚內(nèi)綜藝、美食綜藝、喜劇節(jié)目上的探索也表現(xiàn)得非常積極。東方衛(wèi)視近兩年得益于體制機(jī)制改革對(duì)生產(chǎn)力的釋放，在綜藝節(jié)目的創(chuàng)作創(chuàng)新上也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭，2017年依舊是鞏固自身強(qiáng)勢(shì)品類——喜劇、脫口秀、明星真人秀。除此之外，在文化類節(jié)目上也有多樣化的探索，構(gòu)成2017年整體的版面。江蘇衛(wèi)視在音樂(lè)類節(jié)目上繼續(xù)深耕，創(chuàng)造出貫穿全年并且多元化的音樂(lè)節(jié)目品類，同時(shí)在題材的拓展上有自己獨(dú)特的路徑，如在魔術(shù)類、腦力益智類綜藝上創(chuàng)新形成了自己獨(dú)特的綜藝節(jié)目創(chuàng)作路徑。北京衛(wèi)視經(jīng)過(guò)兩年的耕耘，2017年在綜藝節(jié)目領(lǐng)域迎來(lái)收割期，《跨界歌王》躋身頭部歌唱節(jié)目的行列，獲得觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可，同時(shí)以此開拓出的“跨界”系列也是品牌延續(xù)的一種方式，其中的《跨界喜劇王》和《跨界冰雪王》是從喜劇和滑冰兩個(gè)差異化的題材切入，是一種不錯(cuò)的探索，同時(shí)北京衛(wèi)視還在情感類真人秀節(jié)目上有不少探索，如《但愿人長(zhǎng)久》和《生活相對(duì)論》走的就是情感化的真人秀路線。除此之外，包括山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視等在內(nèi)的準(zhǔn)一線衛(wèi)視或者說(shuō)二線衛(wèi)視平臺(tái)，也在這一年里積極地推出自己的綜藝節(jié)目，盡管推出的數(shù)量和體量無(wú)法與一線平臺(tái)相媲美，但也在尋找自己突圍和發(fā)展的路徑。例如，山東衛(wèi)視在立足文化定位的同時(shí)，也在積極進(jìn)行著青春化路線的探索，先后推出《超強(qiáng)音浪》《育兒大作戰(zhàn)》等年輕態(tài)的節(jié)目類型，而《國(guó)學(xué)小名士》《2017年論語(yǔ)大會(huì)》等文化類節(jié)目的推出也讓山東衛(wèi)視在這一品類上占據(jù)了一席之地。安徽衛(wèi)視推出的民歌演唱類節(jié)目獲得了國(guó)家新聞出版廣電總局第一季度的歌唱類節(jié)目的牌照，從題材到制作品質(zhì)上都有較高的水準(zhǔn)，同時(shí)《我們的法則》則是安徽衛(wèi)視明星真人秀的代表作品，依舊在這一年被推出。深圳衛(wèi)視則繼續(xù)推出《極速前進(jìn)》和《閃亮的爸爸》這兩檔口碑和品牌都不錯(cuò)的綜藝節(jié)目，讓其在綜藝競(jìng)爭(zhēng)中成功占領(lǐng)一席之地。周末檔已經(jīng)成為各大平臺(tái)綜藝節(jié)目集中地，特別是在“限娛令”依舊發(fā)揮作用的當(dāng)下，周末黃金檔成為綜藝節(jié)目必爭(zhēng)之地，而隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，盡管面臨市場(chǎng)下行的客觀環(huán)境，但可以看到，重點(diǎn)綜藝已經(jīng)貫穿了各大一線衛(wèi)視平臺(tái)，并且貫穿全年。如今，各大平臺(tái)已經(jīng)形成了自己的核心時(shí)段，這一趨勢(shì)在2017年得到延續(xù)和強(qiáng)化，如周五、周六是湖南衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)綜藝時(shí)段，而周五也是浙江衛(wèi)視綜藝爭(zhēng)奪的重點(diǎn)時(shí)段，周五晚間黃金檔的綜藝競(jìng)爭(zhēng)就體現(xiàn)得異常激烈，東方衛(wèi)視則在周日已經(jīng)形成了自己的一個(gè)強(qiáng)有力的節(jié)目時(shí)段，每個(gè)季度的大型重點(diǎn)節(jié)目都會(huì)在這一時(shí)段被推出。（二）現(xiàn)象級(jí)爆款缺失，轉(zhuǎn)型與探索成為主旋律從2014年開始，現(xiàn)象級(jí)綜藝的概念開始形成，而所謂現(xiàn)象級(jí)綜藝，是指那些在節(jié)目形態(tài)、商業(yè)模式或者受眾基礎(chǔ)等一個(gè)或多個(gè)維度上帶來(lái)顛覆性或者具有極強(qiáng)的引領(lǐng)性的節(jié)目。目前行業(yè)公認(rèn)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目包括2010年的《非誠(chéng)勿擾》、2012年的《中國(guó)好聲音》、2013年的《爸爸去哪兒》、2014年的《奔跑吧兄弟》，這些節(jié)目在當(dāng)年取得了極高的收視率，或者在創(chuàng)作方法和商業(yè)模式上具有很強(qiáng)的開拓性，在引發(fā)大眾關(guān)注和討論的同時(shí)，在行業(yè)當(dāng)中也引領(lǐng)了創(chuàng)新的趨勢(shì)，引發(fā)大量同類節(jié)目的誕生。而綜觀2017年，盡管包括《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》在內(nèi)的文化類綜藝節(jié)目，以及包括《向往的生活》《親愛的客?！吩趦?nèi)的慢綜藝受到觀眾和行業(yè)的關(guān)注，各自引發(fā)了一股潮流，但無(wú)論是從影響力還是從引領(lǐng)性來(lái)講，距離真正的現(xiàn)象級(jí)綜藝還有一段距離。從收視率來(lái)看，2017年省級(jí)衛(wèi)視周末晚間綜藝中，CSM52城平均收視破2.0%的僅兩檔，而平均收視破1.0%的有25檔，[2]這與以往頭部綜藝節(jié)目動(dòng)輒破3.0%甚至破4.0%的節(jié)目盛況相比，顯得有些暗淡。而在2017年更鮮少出現(xiàn)全民探討的節(jié)目，盡管《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在年初曾引發(fā)不小的話題，《朗讀者》也創(chuàng)造了文化類節(jié)目的高話題表現(xiàn)，但離真正的全民性還有一定的距離。從創(chuàng)作方法和商業(yè)模式的引領(lǐng)性來(lái)看，盡管文化類綜藝和所謂慢綜藝都在一定程度上引發(fā)了行業(yè)的跟風(fēng)，但從創(chuàng)作和制作方法來(lái)看，這兩類節(jié)目本身并沒(méi)有帶來(lái)多少革命性，前者跳脫不了傳統(tǒng)棚內(nèi)綜藝的制作模式，后者其實(shí)也是前兩年已經(jīng)出現(xiàn)的觀察類真人秀的一種細(xì)分，行業(yè)影響力和引領(lǐng)力與過(guò)往現(xiàn)象級(jí)節(jié)目有距離。2017年，對(duì)于中國(guó)的電視綜藝行業(yè)來(lái)說(shuō)，更多是轉(zhuǎn)型和探索的一年，對(duì)于新的市場(chǎng)方向和節(jié)目類型，各個(gè)平臺(tái)和制作方都在進(jìn)行探索。在經(jīng)過(guò)三年多的急速發(fā)展和膨脹之后，電視綜藝行業(yè)的熱度有所下降，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)是行業(yè)、平臺(tái)和市場(chǎng)都在積極探索的。二發(fā)展特征：文化回溯與返璞歸真成創(chuàng)新內(nèi)核2017年，盡管整個(gè)電視綜藝行業(yè)處于轉(zhuǎn)型和探索期，但也呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢(shì)和特征。綜觀整個(gè)2017年的電視綜藝行業(yè)，創(chuàng)新依舊是發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿ΓM管這種創(chuàng)新的力度和頻率與以往相比有降溫的狀態(tài)。對(duì)于各大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，老牌綜N代在這一年占據(jù)了主力地位，各大平臺(tái)的重點(diǎn)大型綜藝依舊是綜N代在其中發(fā)揮主力作用，但不可否認(rèn)的是，這些綜N代節(jié)目的影響力普遍出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，與往年不可相提并論。2017年文化類綜藝實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)崛起，構(gòu)成了一條極具中國(guó)特色的綜藝原創(chuàng)化道路，向傳統(tǒng)文化回歸和原創(chuàng)成為此類節(jié)目的重要特征，在政策和行業(yè)本身的雙向引導(dǎo)之下，文化類節(jié)目得到各大平臺(tái)的孵化，并且這種趨勢(shì)也將延續(xù)到2018年。與此同時(shí)，慢綜藝開始在2017年實(shí)現(xiàn)逆襲，這類在以往被認(rèn)為并不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的綜藝節(jié)目題材受到了各大平臺(tái)的追捧，其中的一些也取得了不俗的成績(jī)。與之相對(duì)應(yīng)的是，明星游戲競(jìng)技類的真人秀節(jié)目在2017年則呈現(xiàn)出整體式微的局面，這類快節(jié)奏、強(qiáng)劇情的節(jié)目開始被更情感化的慢綜藝搶了熱度。除此之外，2017年歌唱類節(jié)目依舊是一種堅(jiān)挺的節(jié)目類型，被各大平臺(tái)探索嘗試，但總體來(lái)講爆發(fā)力不足，影響力不及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自制綜藝，而喜劇類節(jié)目也是一種熱度較高的節(jié)目類型，但在2017年喜劇節(jié)目總體進(jìn)入了冷卻期，熱度不再。（一）類型探索繼續(xù)，老牌和新品在創(chuàng)新中推進(jìn)每年的電視綜藝行業(yè)都會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的發(fā)展風(fēng)貌，2017年也是一樣，新的節(jié)目類型的探索是中國(guó)電視獨(dú)有的特點(diǎn)，在更新?lián)Q代頻繁的情況下，每年都探索創(chuàng)新化的節(jié)目類型是一種必然。2017年，老牌綜藝和一些新品綜藝都在進(jìn)行探索，并呈現(xiàn)出自己的發(fā)展特征。1.綜N代依舊是主力，但影響力不及往年2017年，綜N代依舊唱主角，是電視綜藝發(fā)展的一個(gè)顯著特征。盡管更新?lián)Q代頻繁、大量新節(jié)目涌現(xiàn)是近兩年綜藝行業(yè)發(fā)展的常態(tài)，但進(jìn)入2017年，市場(chǎng)和平臺(tái)以及制作方合力讓這種出新的頻率放緩，選擇相對(duì)保守的方式，讓經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的老牌節(jié)目繼續(xù)上檔，釋放其空間和價(jià)值?？梢钥吹?，包括湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視在內(nèi)的一線平臺(tái)，重磅綜藝中老牌綜N代在其中占據(jù)了很大一部分比重。以湖南衛(wèi)視周末季播節(jié)目為例，2017年上檔的《歌手》（由于“限韓令”，《我是歌手》改名為《歌手》，并且在節(jié)目形態(tài)上略作修改，但依舊是原來(lái)節(jié)目的延續(xù)）、《我們來(lái)了》、《我想和你唱》、《花兒與少年》都屬于綜N代的范疇；浙江衛(wèi)視則依舊是由《奔跑吧》（由于“限韓令”，《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》，并且在節(jié)目形態(tài)上略作修改，但依舊是原來(lái)節(jié)目的延續(xù)）、《中國(guó)新歌聲》、《王牌對(duì)王牌》、《夢(mèng)想的聲音》、《二十四小時(shí)》等綜N代節(jié)目仍然是主力，無(wú)論是收視、口碑還是商業(yè)回報(bào)新創(chuàng)節(jié)目依舊無(wú)法與這些綜N代相媲美；東方衛(wèi)視在2017年的重磅綜藝依舊是《極限挑戰(zhàn)》《歡樂(lè)喜劇人》《天籟之戰(zhàn)》等綜N代節(jié)目；而對(duì)江蘇衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，2017年依舊由《非誠(chéng)勿擾》《蒙面唱將猜猜猜》《我們相愛吧》《最強(qiáng)大腦》等綜N代節(jié)目扛起競(jìng)爭(zhēng)大旗。而北京衛(wèi)視的《跨界歌王》作為綜N代節(jié)目在2017年表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，在收視和話題上都取得了不俗的成績(jī)。N代老牌綜藝節(jié)目對(duì)各大平臺(tái)來(lái)講，依舊是不可或缺的重磅內(nèi)容，無(wú)論是從招商體量還是從收視率來(lái)講，這些綜N代都發(fā)揮著舉足輕重的作用，《歌手》《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目依舊是各平臺(tái)廣告收入最好的節(jié)目，并且也是各大平臺(tái)話題和口碑的集散地。但在2017年，有一個(gè)現(xiàn)象很顯著，那就是這些綜N代整體的影響力在下滑，與它們各自最鼎盛的時(shí)期相比，都有所不及。數(shù)據(jù)顯示，包括《奔跑吧》《中國(guó)新歌聲》《歡樂(lè)喜劇人》《王牌對(duì)王牌》《最強(qiáng)大腦》《歌手》《蒙面唱將猜猜猜》在內(nèi)的綜N代在收視率上都有不小的下滑。以《奔跑吧》為例，2016年其CSM52城平均收視達(dá)到3.59%，但2017年這個(gè)數(shù)據(jù)僅為2.64%，下滑率達(dá)到26.46%；《歡樂(lè)喜劇人》在2016年的平均收視率是2.88%，而2017年則下降到1.65%，下滑率達(dá)到37.75%；《歌手》在2016年的平均收視率是2.07%，而2017年則下降到1.35%，下降率達(dá)到34.78%。[3]從這幾檔節(jié)目的收視率變化中可以窺見，這些往年火爆的綜N代節(jié)目在2017年普遍開始下滑，盡管它們依舊是電視熒屏上最受觀眾歡迎的綜藝節(jié)目。收視的下滑只是一個(gè)方面，從整體的話題度、影響力來(lái)看，影響力的下降是趨勢(shì)也是必然。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面與這些節(jié)目自身的生命周期有關(guān)系，另一方面也與整個(gè)綜藝行業(yè)的客觀環(huán)境有關(guān)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，相關(guān)資源被迅速地過(guò)度開發(fā)和消耗，導(dǎo)致綜藝節(jié)目的生命周期變短，創(chuàng)新動(dòng)力不足又導(dǎo)致節(jié)目續(xù)航力存在問(wèn)題，全新的節(jié)目樣態(tài)又無(wú)法及時(shí)補(bǔ)充上來(lái)，造成了這些綜N代節(jié)目表現(xiàn)乏力的現(xiàn)象。2.文化類綜藝強(qiáng)勢(shì)崛起，成中國(guó)特色原創(chuàng)探索正規(guī)軍文化類綜藝在2017年再次勃興，并且勢(shì)頭頗為猛烈。從2017年初開始，包括《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》在內(nèi)的文化類綜藝獲得了很高的口碑以及不俗的傳播度，進(jìn)而成功引發(fā)了一輪文化類綜藝的熱潮，央視成為此輪文化類綜藝創(chuàng)新的引領(lǐng)者和創(chuàng)新者，直到年底的《國(guó)家寶藏》再一次創(chuàng)新了文化類節(jié)目的表達(dá)，引發(fā)不小熱議。在央視的帶領(lǐng)下，各大衛(wèi)視平臺(tái)都推出了自己的文化類綜藝，其中東方衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等衛(wèi)視表現(xiàn)較為突出。東方衛(wèi)視將文化類綜藝貫穿全年，《詩(shī)書中華》《喝彩中華》《唱響中華》《拜見小師傅》四檔文化類綜藝節(jié)目先后上檔，詩(shī)詞、戲曲、外國(guó)人唱中國(guó)歌、文化傳承成為其表達(dá)的元素所在；山東衛(wèi)視和北京衛(wèi)視本身的頻道定位就與文化相關(guān)，因此也順勢(shì)抓住了這一輪文化類節(jié)目的熱潮，推出了自己的文化節(jié)目，其中山東衛(wèi)視的《國(guó)學(xué)小名士》《2017年論語(yǔ)大會(huì)》，北京衛(wèi)視的《傳承者》《非凡匠心》，都是其中的代表作品。除此之外，其他衛(wèi)視也在積極推進(jìn)文化類節(jié)目的制作，湖南衛(wèi)視的《漢語(yǔ)橋》《中華文明之美》都啟動(dòng)了全新的表達(dá)方式；浙江衛(wèi)視的《漢字風(fēng)云會(huì)》《中華好故事》是其深耕文化類節(jié)目的代表作品；江蘇衛(wèi)視的《閱讀閱美》也是文化探索的一次嘗試；此外，黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》、湖北衛(wèi)視的《風(fēng)語(yǔ)日記》、貴州衛(wèi)視的《我在貴州等你》等也都是各大平臺(tái)文化類節(jié)目創(chuàng)新探索的案例?？梢钥吹剑?shī)詞、戲曲、國(guó)學(xué)、“非遺”、文學(xué)歷史等都成為此輪文化類節(jié)目表現(xiàn)的主題和素材，同時(shí)在表達(dá)方式、節(jié)目形式上有一些新的探索，競(jìng)技、朗讀、表演、真人秀等綜藝元素都被融入進(jìn)來(lái)，讓節(jié)目在文化元素的表達(dá)上有了更多樣豐富以及受大眾喜歡的形式，文化元素嫁接綜藝元素，在形式上的革新是這一輪文化節(jié)目爆發(fā)的重要原因。與此同時(shí)，以國(guó)家新聞出版廣電總局為代表的管理機(jī)構(gòu)對(duì)于文化類節(jié)目的扶持力度也進(jìn)入了一個(gè)空前加大的時(shí)期，市場(chǎng)也開始對(duì)此類節(jié)目表現(xiàn)出一些積極的反饋，特別是一些高話題的文化類節(jié)目的誕生，讓市場(chǎng)看到了此類在以往相對(duì)曲高和寡的節(jié)目大眾化傳播的可能性。這些都構(gòu)成了文化類節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)實(shí)土壤，并且這種土壤還在持續(xù)培養(yǎng)中。3.慢綜藝逆襲上位，明星游戲類真人秀逐漸式微慢綜藝的逆襲也是2017年電視綜藝領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)顯著特征，包括《向往的生活》《中餐廳》《親愛的客棧》《青春旅社》《三個(gè)院子》在內(nèi)的節(jié)目掀起了一股慢綜藝的風(fēng)潮。實(shí)際上，所謂“慢綜藝”并不是一個(gè)全新的類型化的概念，而更多是一種約定俗成的行業(yè)術(shù)語(yǔ)，它們實(shí)際上還是屬于觀察類綜藝的范疇，所謂“慢”只是相對(duì)于前一段時(shí)間所流行的以《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》為代表的節(jié)奏和劇情相對(duì)較快的明星類真人秀所說(shuō)的。因此，所謂“慢綜藝”，就是指那些缺少游戲和任務(wù)、編導(dǎo)對(duì)參與者干涉較少，依靠前期選人和環(huán)境設(shè)置以及強(qiáng)大的后期制作來(lái)完成敘事，內(nèi)容較為生活化、節(jié)奏相對(duì)較慢的觀察類真人秀。不可否認(rèn)，在韓國(guó)同類節(jié)目的帶動(dòng)下，慢綜藝在2017年的電視熒屏上悄然興起，年初湖南衛(wèi)視《向往的生活》在收視和口碑上的意外成功，讓行業(yè)開始迅速將視角對(duì)準(zhǔn)了此類節(jié)目，打破了行業(yè)固有的認(rèn)知。在以往，這類節(jié)奏較慢的觀察類綜藝普遍被認(rèn)為不如游戲任務(wù)類真人秀吸引觀眾，但在2017年這一狀況發(fā)生扭轉(zhuǎn)，可謂實(shí)現(xiàn)了一次逆襲。隨后，《中餐廳》《親愛的客?！贰肚啻郝蒙纭贰度齻€(gè)院子》《生活相對(duì)論》等節(jié)目，都以“清流”的姿態(tài)漸次被推出。其中《中餐廳》和《親愛的客?！范既〉昧瞬诲e(cuò)的收視成績(jī)，也讓湖南衛(wèi)視在此輪慢綜藝的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。與此相對(duì)應(yīng)的是，傳統(tǒng)意義上的明星真人秀節(jié)目開始出現(xiàn)式微的態(tài)勢(shì)，這類以強(qiáng)游戲、重任務(wù)為特點(diǎn)的明星真人秀節(jié)目經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的過(guò)度消耗之后，逐漸開始進(jìn)入審美疲勞期，出現(xiàn)下行的趨勢(shì)，在收視率和話題度上不及以往，在新鮮度上也不及新興的慢綜藝類型。而一些新推出的明星游戲類真人秀也普遍反響一般，如湖南衛(wèi)視的《七十二層奇樓》、東方衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)的法則》、浙江衛(wèi)視的《高能少年團(tuán)》、江蘇衛(wèi)視的《來(lái)吧兄弟》等，無(wú)論是收視還是市場(chǎng)反饋都不是特別積極，在一定程度上印證了此類節(jié)目式微的態(tài)勢(shì)，明星大咖并沒(méi)有拯救此類節(jié)目的頹勢(shì)，證明唯有走心和用心的制作才是真正獲得認(rèn)可的基礎(chǔ)。4.歌唱類節(jié)目堅(jiān)挺但爆發(fā)力不足，喜劇類節(jié)目探索繼續(xù)但熱度不再盡管面臨政策上的多重限制，但歌唱類節(jié)目在近兩年有著較為積極的探索和發(fā)展。歌唱類節(jié)目的數(shù)量雖不及興盛時(shí)期的2012～2013年，卻在數(shù)量上一直保持著較為穩(wěn)定的狀態(tài)，各大平臺(tái)都在持續(xù)推出歌唱類節(jié)目，并且在節(jié)目形態(tài)上持續(xù)進(jìn)行著翻新。2017年，湖南衛(wèi)視的《歌手》《我想和你唱》，東方衛(wèi)視的《天籟之戰(zhàn)》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)新歌聲》，北京衛(wèi)視的《跨界歌王》以及江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜》《金曲撈》《不凡的改變》等，還有安徽衛(wèi)視主打民歌競(jìng)唱的《耳畔中國(guó)》，都是歌唱類節(jié)目的代表作品。其中既有傳統(tǒng)的素人選拔，也有明星競(jìng)賽，有星素對(duì)戰(zhàn)，也有主打跨界歌唱和歌曲改編的，從類型和形態(tài)來(lái)看，表現(xiàn)出了多樣化的態(tài)勢(shì)。但總體來(lái)講，2017年，歌唱類節(jié)目整體表現(xiàn)平穩(wěn)，并沒(méi)有出現(xiàn)大的爆款節(jié)目。2017年，喜劇綜藝一改前兩年的火爆和一哄而上，也進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的階段，基本上形成了幾大喜劇節(jié)目寡頭壟斷的局面，其中東方衛(wèi)視推出的以《歡樂(lè)喜劇人》為代表的一系列喜劇類節(jié)目頗受歡迎。2017年，《歡樂(lè)喜劇人》依舊是喜劇綜藝的代表，而浙江衛(wèi)視的《喜劇總動(dòng)員》以及新上檔的喜劇綜藝《開心劇樂(lè)部》也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，北京衛(wèi)視的《跨界喜劇王》也成為喜劇綜藝探索的一個(gè)重要節(jié)目，而湖北衛(wèi)視的《我為喜劇狂》在2017年也進(jìn)入了第四季，成為老牌喜劇綜藝的一個(gè)代表。探索繼續(xù)但熱度不再，是喜劇綜藝在2017年面臨的發(fā)展境況，包括《歡樂(lè)喜劇人》在內(nèi)的喜劇綜藝并沒(méi)有創(chuàng)造過(guò)往的好成績(jī)。喜劇資源的消耗、觀眾審美疲勞的來(lái)臨、創(chuàng)作力的整體不足，是喜劇綜藝可持續(xù)發(fā)展需要解決的問(wèn)題。（二）文化回溯與返璞歸真成創(chuàng)新趨勢(shì)和內(nèi)核綜觀2017年電視綜藝整體的發(fā)展?fàn)顩r和特征，可以看到其中的一些總體趨勢(shì)和路徑。在經(jīng)歷過(guò)上一階段的電視綜藝行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的瘋狂發(fā)展之后，降溫和回歸理性是在政策、市場(chǎng)和觀眾訴求共同作用下的一種結(jié)果。反映到創(chuàng)作當(dāng)中，一種文化回溯和返璞歸真的潮流也就悄然興起，一味地拼明星咖位的制作方式已經(jīng)受到自上而下的反感和限制，普通人開始有意識(shí)地被回歸，而大量游戲任務(wù)類的明星真人秀節(jié)目也開始出現(xiàn)瓶頸，制作乏力、普遍質(zhì)量不高是其特征所在，也迅速地將觀眾的注意力和興趣消耗殆盡。文化類節(jié)目的興盛，一方面與政策的引導(dǎo)密不可分，另一方面這類主打知識(shí)性和文化性的節(jié)目，也在一定程度上滿足了人們對(duì)傳統(tǒng)文化追根溯源的需求，從傳統(tǒng)文化中汲取生活的智慧，進(jìn)而對(duì)當(dāng)下形成觀照，這也是傳統(tǒng)文化節(jié)目散發(fā)出魅力的重要原因。而慢綜藝節(jié)目之所以在當(dāng)下能夠受到歡迎，除了此類節(jié)目中的一些代表作品在制作上帶來(lái)的高品質(zhì)之外，此類節(jié)目本身所包含的強(qiáng)大的情感屬性，與當(dāng)下普遍的社會(huì)心理相呼應(yīng)，回歸生活本體，對(duì)生活的意義和價(jià)值進(jìn)行思考，這些都是當(dāng)下都市和社會(huì)生活中忙碌的人們的一種返璞歸真的訴求。此類節(jié)目所呈現(xiàn)出的人與人之間的關(guān)系、對(duì)生活本質(zhì)的呈現(xiàn)，恰恰是對(duì)這種訴求的一種滿足。轉(zhuǎn)型期的中國(guó)社會(huì)，焦慮和浮躁是普遍的社會(huì)心理，而人們也渴望能夠慢下來(lái)去真正感悟和體會(huì)生活，向傳統(tǒng)文化尋求智慧，這些都是當(dāng)下這種文化回溯和返璞歸真的電視綜藝節(jié)目潮流的社會(huì)基礎(chǔ)所在。三發(fā)展環(huán)境：冷市場(chǎng)與熱競(jìng)爭(zhēng)交織，政策導(dǎo)向影響系數(shù)變強(qiáng)電視綜藝的發(fā)展與其所處的生態(tài)環(huán)境息息相關(guān)，而所謂生態(tài)環(huán)境既包括市場(chǎng)環(huán)境也包括競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和政策環(huán)境。綜觀2017年，市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)和政策這三種因素對(duì)電視綜藝的發(fā)展也起到了至關(guān)重要的作用，形成了電視綜藝在這一年里獨(dú)特的發(fā)展景觀。（一）市場(chǎng)回歸理性，電視綜藝淘金熱“退燒”從2012年《中國(guó)好聲音》帶動(dòng)中國(guó)電視綜藝進(jìn)入制播分離的時(shí)代開始，電視綜藝迅速發(fā)展成為影視行業(yè)一個(gè)重要的淘金之地，以《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《我是歌手》為代表的一大批現(xiàn)象級(jí)節(jié)目帶來(lái)動(dòng)輒十幾億元以上的創(chuàng)收，并帶動(dòng)一些背后的制作公司迅速成長(zhǎng)，讓資本嗅到了綜藝節(jié)目所能創(chuàng)造的能量。這一時(shí)期，大量資本和力量開始進(jìn)入綜藝領(lǐng)域，大量體制內(nèi)的制作者離職創(chuàng)業(yè)，一些傳統(tǒng)的電視劇制作公司和廣告公司也開始布局綜藝業(yè)務(wù)，廣告市場(chǎng)也對(duì)綜藝節(jié)目表現(xiàn)出很大的積極性，以此帶動(dòng)了大量大投入、大制作的綜藝節(jié)目的誕生。資本和市場(chǎng)催生了綜藝市場(chǎng)的繁榮，但是也在一定程度上帶來(lái)了泡沫和隱憂，虛假繁榮的局面確實(shí)存在。從2016年開始，市場(chǎng)開始逐漸回歸理性，這種趨勢(shì)在2017年得到了更大的發(fā)展。廣告市場(chǎng)對(duì)于電視綜藝的投入開始變得謹(jǐn)慎，這一方面與整體的經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境有關(guān)，另一方面也與電視綜藝本身整體高品質(zhì)節(jié)目數(shù)量匱乏有關(guān)系，廣告主也不再盲目地對(duì)綜藝和明星進(jìn)行追捧。大量在2016年底各大衛(wèi)視招商會(huì)上計(jì)劃推出的綜藝節(jié)目，在2017年并沒(méi)有如期上檔，而招商不力是這些節(jié)目流產(chǎn)的一個(gè)重要原因，市場(chǎng)本身在迅速變冷，拼明星、拼投入也不再受到市場(chǎng)的非理性追捧，觀望和逃離成為資本和廣告市場(chǎng)對(duì)電視綜藝行業(yè)的一個(gè)基本態(tài)度?！袄洹痹谝欢ǔ潭壬喜⒉皇鞘袌?chǎng)變得更差，而是回歸到其本身應(yīng)該所處的發(fā)展階段和狀態(tài)，熱錢催生的泡沫逐漸被刺破，大量質(zhì)量水平低下的綜藝節(jié)目的出現(xiàn)也讓電視綜藝的產(chǎn)能和產(chǎn)量不對(duì)等的關(guān)系被暴露，生產(chǎn)力無(wú)法滿足突然涌現(xiàn)的市場(chǎng)需求，導(dǎo)致整體質(zhì)量水平的低下，消耗了市場(chǎng)的需求，泡沫的擠壓也就成為一種必然。綜藝淘金熱開始“退燒”，綜藝造富的神話，也變得越來(lái)越難實(shí)現(xiàn)，資本和廣告主變得越來(lái)越不好“忽悠”，市場(chǎng)的冷靜和理性回歸都對(duì)電視綜藝的發(fā)展走向產(chǎn)生了重要的影響。（二）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成綜藝創(chuàng)新策源地，電視綜藝面臨內(nèi)外交困局面2017年，與電視綜藝的普遍冷清相比，綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)端口反而顯得異常熱鬧。網(wǎng)絡(luò)綜藝在2017年打破了低投入、小制作的局面，出現(xiàn)了投入破2億元的節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，將網(wǎng)絡(luò)綜藝帶入了大片時(shí)代。2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝也誕生了自己的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，以愛奇藝《中國(guó)有嘻哈》為代表，用嘻哈這種傳統(tǒng)意義上的小眾文化實(shí)現(xiàn)一定程度上的大眾化突破，帶動(dòng)了一種新的文化現(xiàn)象的興起，在節(jié)目影響力和商業(yè)創(chuàng)收上都取得了很好的成績(jī)，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始正式從邊緣向主流化發(fā)展。2017年，愛奇藝《中國(guó)有嘻哈》《奇葩說(shuō)》，騰訊視頻《明日之子》《吐槽大會(huì)》，芒果TV《明星大偵探》《快樂(lè)男聲》《爸爸去哪兒》等，都成為網(wǎng)絡(luò)原生綜藝的代表作品，其制作水準(zhǔn)、影響力等都可與傳統(tǒng)的電視綜藝比肩，網(wǎng)絡(luò)綜藝實(shí)現(xiàn)了主流化的進(jìn)擊。網(wǎng)絡(luò)綜藝從類型到制作方式，都在進(jìn)行多樣化的探索。從題材來(lái)看，傳統(tǒng)的脫口秀依舊是網(wǎng)絡(luò)綜藝最受歡迎的一種題材，而選秀、明星真人秀以及其他創(chuàng)新類別均有誕生，包括親子育兒類、美食類、文化類等垂直類題材都在網(wǎng)絡(luò)上成長(zhǎng)和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)^電視綜藝之后，成為全新的綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的策源地，甚至在2017年呈現(xiàn)出比電視端口更為活躍的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起，讓本身內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境就異常激烈的電視綜藝又多了一重外部競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)、受眾、人才等方面對(duì)電視綜藝形成分流。廣告主開始將目光從電視端口轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，《奇葩說(shuō)》《中國(guó)有嘻哈》《明日之子》等節(jié)目的招商早已破億元，在這背后是大批受眾特別是年輕受眾開始流向網(wǎng)絡(luò)端。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝崛起的背后，是大量傳統(tǒng)電視人的加入，他們補(bǔ)充和擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)綜藝的生產(chǎn)力量，如今受到歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜藝，都有傳統(tǒng)電視人的身影，甚至很多知名的制作人紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)自己的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。這也是2017年電視綜藝在發(fā)展過(guò)程中所面臨的客觀環(huán)境和現(xiàn)實(shí)。（三）政策導(dǎo)向影響再度加強(qiáng)，講導(dǎo)向、有文化和鼓勵(lì)原創(chuàng)影響發(fā)展走向?qū)τ诰C藝節(jié)目的發(fā)展來(lái)說(shuō)，政策導(dǎo)向一直是一個(gè)發(fā)揮著關(guān)鍵性作用的因素，政策因素在2017年對(duì)電視綜藝的發(fā)展走向更是起到了關(guān)鍵性的作用。鼓勵(lì)原創(chuàng)、限制引進(jìn)，鼓勵(lì)素人、限制明星，鼓勵(lì)節(jié)目“既要有意思又要有意義”，這是近兩年新聞出版廣電總局對(duì)電視綜藝調(diào)控管理的總體方向。在2017年的綜藝市場(chǎng)上可以看到這些政策走向所帶來(lái)的影響，拼明星拼投入的節(jié)目開始減少，素人參與或者星素結(jié)合的節(jié)目開始增多；文化類包括科技類等類別的節(jié)目開始出現(xiàn)和興起；引進(jìn)類節(jié)目基本被杜絕，但不可否認(rèn)的是，電視綜藝的創(chuàng)新方向依舊來(lái)源于對(duì)國(guó)外潮流的借鑒和抄襲，包括慢綜藝的出現(xiàn)都受到了韓國(guó)同類節(jié)目的影響。2017年，國(guó)家新聞出版廣電總局鼓勵(lì)“把電視臺(tái)辦成講導(dǎo)向、有文化