湖北省廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

湖北省廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（）

2017年是“十三五”全面推進的一年，面對經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)和廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新變化，通過不斷加快改革步伐，新聞出版廣電體制機制逐步完善，省局機構(gòu)改革在全國率先進行，被譽為“湖北樣本”。全省廣電網(wǎng)絡(luò)整合、報刊轉(zhuǎn)企改制、管辦分離、事企改革、市州林區(qū)縣系統(tǒng)機構(gòu)改革等不斷攻堅克難，為新聞出版廣電發(fā)展增強動力。湖北廣電網(wǎng)絡(luò)以市場為導(dǎo)向，進行企業(yè)化股份制改革，加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷增強主流媒體輿論引導(dǎo)力。一2017年湖北廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況湖北廣播電視系統(tǒng)深入貫徹學(xué)習(xí)黨的新聞輿論工作精神，著力加強輿論引導(dǎo)和正面宣傳、唱響時代主旋律，組織“荊楚行”系列主題宣傳活動，創(chuàng)新精品創(chuàng)作豐富人們文化生活，在廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升公共服務(wù)水平、融合新聞報道等方面取得了顯著成效。（一）廣播電視公共服務(wù)能力不斷完善2017年，湖北省形成衛(wèi)星地面、有線無線、電子紙質(zhì)、移動固定等多元覆蓋全媒體服務(wù)體系。為了發(fā)揮新聞廣電系統(tǒng)的意識形態(tài)主力軍作用，湖北省實施廣播電視“村村響”“戶戶通”等公共文化服務(wù)建設(shè)，推進電影“月月看”、書屋“村村有”的標(biāo)準(zhǔn)化公共服務(wù)。全省各級廣電采編播平臺實現(xiàn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，高、標(biāo)清播出，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，湖北省投資1.8億元完成79座高山無線發(fā)射臺建設(shè)，投資3.7億元推進廣播電視節(jié)目無線數(shù)字化覆蓋工程，建成省級數(shù)字化監(jiān)管平臺，落實省級無線數(shù)字化覆蓋等工程建設(shè)資金5992萬余元。2017年，湖北省安裝“戶戶通”131萬余套，開通率90.7%；[1]建成“村村響”縣級平臺92個，村級廣播系統(tǒng)2.4萬余個，安裝音柱喇叭26萬余只，完成率95.09%。[2]借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對“戶戶通”進行督查，查處通報了一批工程建設(shè)違規(guī)違紀(jì)問題，推進了“戶戶通”工程建設(shè)進度和質(zhì)量。從湖北省新聞出版廣電局（2017）統(tǒng)計年報得知，湖北省有線電視訂閱減少，而數(shù)字有線收入增加。湖北廣電在2017年投資11億元加速推進“寬帶倍增計劃”，通過大規(guī)模光網(wǎng)改造，完成300萬戶光纖到戶工作。全省農(nóng)村公益電影放映31.7萬場，省局幫扶的全省第一家村級數(shù)字影院（潛江市石牌鎮(zhèn)老堤村）每周為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┟赓M電影放映服務(wù)。湖北廣電面向基層打造荊楚“紅色文藝輕騎兵”，不斷繁榮大眾文藝。湖北廣電深入貫徹《全民閱讀三年行動計劃》，開展“書香荊楚文化湖北”全民閱讀活動，全年舉辦“書香湘鄂贛尋找最美讀書人”等多元化讀書活動3385場次，互動人數(shù)達到70萬。2017年全省農(nóng)家書屋總數(shù)為216個，新建28個。[3]同時，深入落實“深入生活、扎根人民”要求，組織開展“書香門第耕讀人家”讀書用書趕集系列活動。對湖北歷代文獻研究“荊楚文庫”進行數(shù)字化改造，用于新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播。2018年3月16日，湖北省首家專營原版進口圖書音像制品的特色書店在武昌開業(yè)，豐富了市民廣泛閱讀需求。[4]（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)實力進一步壯大2017年，全省廣電行業(yè)在內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)上，建有89座播出機構(gòu)，包括廣播電視臺77座，廣播電臺6座，電視臺6座；社會影視制作機構(gòu)236家，商業(yè)院線22條（其中銀興、天河為國有院線），農(nóng)村公益電影院線11條；建成數(shù)字影院326家，銀幕1842塊，座位26.61萬個。[5]湖北廣電突出抓好精品創(chuàng)作生產(chǎn)工作，扶持引導(dǎo)精品創(chuàng)作生產(chǎn)，促進湖北廣播電視內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的繁榮發(fā)展，打造有影響力的廣播影視創(chuàng)作“鄂軍”品牌。電視制播分離進一步深化，電視內(nèi)容生產(chǎn)傳播呈現(xiàn)社會化運作，大量引進國際版權(quán)節(jié)目，民營制作公司創(chuàng)作能力增強，為湖北廣播電視熒屏增添了活力。湖北廣播電視臺堅持新聞立臺、融合興臺戰(zhàn)略，追求新聞、電影、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等全面發(fā)展。品牌新聞節(jié)目《湖北新聞》《湖北之聲》權(quán)威發(fā)布政策信息，報道關(guān)心百姓冷暖。2017年湖北廣電在內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)中也呈現(xiàn)了一些亮點。廣播劇《格?；ㄩ_》、紀(jì)錄片《楚國八百年》、電影《青春派》獲全國第十三屆“五個一工程”獎。電視劇《海棠依舊》、電影《血戰(zhàn)湘江》獲中宣部第十四屆“五個一工程”獎。[6]電視欄目《漢字解密》被國家新聞出版廣電總局評為“迎接十九大節(jié)目”一等獎。五集電視專題片《讀書的力量》獲中國紀(jì)錄片學(xué)會頒發(fā)的“中國優(yōu)秀紀(jì)錄片”獎，兩次在央視播出，同時在全國部分上星頻道播出。這部由“全民閱讀”“文明根脈”“精神底色”“歷史之輪”“書寫人生”五個方面構(gòu)成的大型紀(jì)錄片，用3年時間采訪拍攝10余個省市專家，通過采訪追溯書的前世今生，闡述閱讀的重要性?！缎值芪覀円黄鹕先ァ帆@“2016～2017年度中國廣播影視大獎”廣播電視節(jié)目獎。2017年，湖北省6部“中國夢”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽作品被國家新聞出版廣電總局推薦播出，湖北省先后有28件新聞作品獲“中國新聞獎”。湖北壟上頻道《壟上行》節(jié)目將演播室直接搬到田間，通過記者體驗式采訪了解“新三農(nóng)”情況，成為全省17個市州林區(qū)服務(wù)農(nóng)民的新平臺?？傮w來講，2017年湖北廣播電視行業(yè)充分挖掘地區(qū)荊楚特色優(yōu)勢，開發(fā)出具有本地特色的影視文化產(chǎn)品，增強了湖北廣電產(chǎn)業(yè)在文化市場上的吸引力和競爭力，在新的一年將構(gòu)建“新聞資訊+人文娛樂+民生服務(wù)+政務(wù)公益+電視劇+全媒體”六大節(jié)目集群，挖掘“內(nèi)容營銷”優(yōu)勢，創(chuàng)造多屏?xí)r代多元營銷新模式，滿足廣播電視市場的需求。（三）有線電視企業(yè)增值服務(wù)得到拓展有線電視市場份額在IPTV、OTT沖擊下迅速下降，企業(yè)轉(zhuǎn)型融合發(fā)展成為必然趨勢。為了適應(yīng)三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢，應(yīng)對視頻網(wǎng)站的競爭，湖北廣電在改造高清雙向網(wǎng)絡(luò)的同時，開發(fā)增值業(yè)務(wù)。2017年3月，湖北廣電開始開展湖北省的增值電信業(yè)務(wù)，在促進廣電轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時，也帶動幸福農(nóng)村智慧網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。湖北廣電分別與仙桃市人民政府、荊州市政府簽訂“智慧仙桃”“智慧荊州”戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動智慧政務(wù)、智慧交通、智慧社區(qū)等政務(wù)、民生領(lǐng)域合作。湖北廣電與農(nóng)行湖北分行在信貸融資業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)接入等領(lǐng)域開展合作；湖北廣電在國家廣電局批復(fù)下開設(shè)有線、無線融合項目試點，加快智慧湖北建設(shè)，進行廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)綜合發(fā)展。湖北廣電攜手中信國安簽訂“DVB+OTT”業(yè)務(wù)，進行“智慧廣電”建設(shè)，發(fā)放智能終端140萬臺；湖北廣電攜手武漢光谷數(shù)字家庭研究院進行數(shù)字家庭示范項目合作。[7]作為地方主流媒體，廣播電視為受眾提供了豐富的視頻資源，其豐富的信息產(chǎn)品服務(wù)所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益也為其事業(yè)發(fā)展提供了強有力的支撐。但是在新媒體時代，傳統(tǒng)電視廣告盈利模式逐步發(fā)展為依托節(jié)目內(nèi)容樹立的品牌與用戶的服務(wù)意識，搭建“內(nèi)容+服務(wù)”產(chǎn)業(yè)一體化的廣告模式。湖北廣播電視產(chǎn)業(yè)總創(chuàng)收收入包括廣告收入、網(wǎng)絡(luò)收入以及其他收入，其中收入的主要來源是廣告和網(wǎng)絡(luò)。但隨著新媒體背景下廣播電視的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，2017年，湖北廣播電視產(chǎn)業(yè)收入中廣告收入減少，截至2017年年底，全省廣播電視預(yù)估實際創(chuàng)收收入69.97億元（不含系統(tǒng)外單位收入），其中廣告收入18.15億元，比上一年度減少5.47億元，廣告收入仍然呈下滑趨勢；2017年，湖北廣播電視產(chǎn)業(yè)收入中網(wǎng)絡(luò)收入為39.48億元，比上一年增長0.67億元；而其他創(chuàng)收收入為10.32億元，比上一年度增長5.81億元，在總收入中比上一年度占比增加9.66個百分點（見表1）。表12011～2017年湖北省廣播電視系統(tǒng)創(chuàng)收收入分類情況年份總收入（億元）廣告收入網(wǎng)絡(luò)收入其他收入總額（億元）百分比（%）總額（億元）百分比（%）總額（億元）百分比（%）201158.1523.0739.6725.6944.189.3916.15201269.3725.8437.2529.1442.0115.0521.70201374.0326.6135.9429.5139.9017.9124.19201491.1335.8539.3433.3736.6221.9124.04201590.1026.7329.7035.3439.2228.0331.11201666.6123.6235.4638.8158.263.685.52201767.9718.1526.7039.4858.0810.3215.18資料來源：湖北省新聞出版廣電局統(tǒng)計年報。表12011～2017年湖北省廣播電視系統(tǒng)創(chuàng)收收入分類情況總體數(shù)據(jù)顯示，湖北廣播電視產(chǎn)業(yè)2017年總收入相對于2014～2015年總收入下滑趨勢明顯，原因主要在于湖北廣播電視廣告收入、其他收入的減少。近七年來湖北廣播電視收入情況的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體在分流傳統(tǒng)電視受眾的同時，也在搶占廣告市場，推動廣電盈利模式轉(zhuǎn)型。在廣播電視融媒發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)收入呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，其他收入創(chuàng)收空間開發(fā)不足，傳統(tǒng)廣播電視過度依賴廣告收入的盈利模式不適應(yīng)新媒體多屏傳播發(fā)展要求，應(yīng)該積極探索多元創(chuàng)收方式——如個性化視聽服務(wù)，增值互動游戲等，不少電視媒體企業(yè)通過發(fā)展電視購物開拓新的增長點。通過開展多元化經(jīng)營，利用自身的品牌延伸到上下游企業(yè)，線上線下聯(lián)動。在多渠道融合方面，利用社交媒體改善用戶收視體驗，增強受眾互動與節(jié)目反饋，借助社交媒體優(yōu)勢拓寬節(jié)目內(nèi)涵。在媒介融合政策利好的形勢下，用戶通過社交媒體進行觀感傳播充分發(fā)揮了社交媒體裂變式優(yōu)勢。加強與社交媒體合作，是拓寬電視產(chǎn)業(yè)鏈的必由之路。二2017年湖北廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點（一）技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新媒體融合產(chǎn)品形態(tài)新媒體迅速崛起，廣播電視媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。一方面各地媒體完善傳播渠道、制播系統(tǒng)；另一方面各級播出機構(gòu)發(fā)展IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等新業(yè)態(tài)。湖北廣電IPTV集成播控平臺成為全國第一家與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺簽約的試點地區(qū)，其作用是對IPTV節(jié)目進行統(tǒng)一集成播出。[8]湖北IPTV將熱點話題與優(yōu)質(zhì)資源進行整合，具有專題點播與互動服務(wù)，以提升內(nèi)容精準(zhǔn)度，互動性的增強使得一部分受眾從互聯(lián)網(wǎng)重新回歸到了電視。[9]“湖北廣電ITV”在湖北17個市州林區(qū)上線，依托廣電內(nèi)容平臺，借助湖北電信進行渠道傳播與用戶服務(wù)，其交互式觀看方式全面提升了湖北6000萬用戶的使用體驗，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)平臺與用戶建立一對一聯(lián)系，內(nèi)容供應(yīng)方根據(jù)用戶收視習(xí)慣及時做出調(diào)整。與此同時，在便民服務(wù)方面能為用戶提供查詢電話號碼、繳納電費水費、玩游戲等增值服務(wù)，方便了市民生活。全媒體建設(shè)推動了制播模式變革，打造全媒體記者隊伍，搭建“中央廚房”式內(nèi)容集成平臺，湖北廣電“長江云”融媒體新聞中心以“中央廚房”式內(nèi)容生產(chǎn)來推動傳播影響力，全臺10套電視頻道與電視頻率通過打通新媒體端口，實現(xiàn)“中央廚房”總調(diào)度一體化傳播。隨著多屏傳播發(fā)展，視聽行業(yè)進入移動視聽新時代。移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等移動終端普及，視聽發(fā)展為多屏傳播，廣播電視媒體不僅自制內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)，還匯集用戶生產(chǎn)內(nèi)容用于互聯(lián)網(wǎng)手機等多種終端。微博的興起，改變了視聽媒體發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，在信息的產(chǎn)生和傳播方面，速度更快，時效性更強。視聽新媒體平臺建設(shè)加快，終端智能化發(fā)展為用戶提供了個性化音視頻服務(wù)，提升融合發(fā)展服務(wù)水平。（二）廣播電視五級矩陣全面開啟融合報道湖北廣播電視臺的媒體融合同時包括省、市、縣三級媒體新聞采編融合與黨政部門新媒體融合。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，善于挖掘文字、圖片、音視頻等各種數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)新聞成為媒體新寵。長江云自2014年5月建立以來，集報紙、廣播、電視、兩微一端等全省各級媒體產(chǎn)品共計8112個于一體，進行共享云媒體平臺傳播，建設(shè)區(qū)域性智能化媒體融合平臺。長江云融媒體新聞中心從信源、選題、記者編輯到產(chǎn)品發(fā)布實行統(tǒng)一指揮，省、市、縣媒體記者使用“長江行者”手機端App，就可通過“湖北新聞+”全媒體系統(tǒng)進行數(shù)字采編、視頻創(chuàng)作，責(zé)編可進行審核，將有價值的信息共享在開放平臺中。媒體融合發(fā)展道路上，湖北廣電始終走在發(fā)展前列。2017年黨的十九大報道期間，全媒體組織開展黨的十九大新聞宣傳報道，持續(xù)時間長，涉及范圍廣，形成了新聞報道立體傳播。各級媒體通過圖文、網(wǎng)絡(luò)直播報道等方式，提升黨的十九大報道關(guān)注度。為了給黨的十九大勝利召開營造良好的輿論氛圍，湖北省各級電臺、電視臺開設(shè)專題報道黨的十八大“砥礪奮進的五年”取得的輝煌成就。為“迎接宣傳貫徹十九大·荊楚行”集中采訪活動等設(shè)置專題專欄專版，長江云提前三個月策劃了《豐收大湖北·系列網(wǎng)絡(luò)直播》《喜迎十九大·文脈頌中華》等多場大型活動。為全方位、多層次、全景式報道黨的十九大盛況，湖北廣電積極發(fā)揮融媒體實力，在北京搭建全媒體演播室，整合廣播《湖北之聲》、電視《湖北新聞》、長江云新媒體發(fā)揮湖北廣電“中央廚房”融合實力，提升融合傳播的速度和效果。長江云新媒體第一時間將湖北新聞有關(guān)黨的十九大的前方報道碎片化，確保在移動端首發(fā)。長江云客戶端圍繞黨的十九大宣傳推出《新時代新征程聚焦十九大》的網(wǎng)頁和App特色專題，通過動態(tài)播報、開啟新時代、牢記殷殷囑托、砥礪奮進的五年、十九大時光、十九大代表風(fēng)采等欄目，8天24小時全天候隨時更新，全面做好黨的十九大宣傳報道工作。2017年以來，全省廣電采編的新聞上央視的有1700多條，其中上《湖北新聞聯(lián)播》的228條；上央廣的312條，其中上《全國新聞聯(lián)播》的70條。湖北省媒體在黨的十九大會議期間在央視《全國新聞聯(lián)播》發(fā)稿22條，在央視其他頻道發(fā)稿55條，在全省各級黨報發(fā)稿9900余篇。長江云在傳播渠道上，橫向整合臺內(nèi)廣播、電視、湖北網(wǎng)臺、IPTV及“兩微一端”平臺進行推廣，縱向融合全國11家黨媒黨端，增強媒體傳播影響力；同時，整合今日頭條、騰訊、優(yōu)酷、微博、微信等新媒體資源進行多平臺矩陣式傳播，開啟協(xié)同作戰(zhàn)“新征程”。湖北廣電在兩會報道中實行五大矩陣開啟融媒體報道。2018年初“兩會”新聞報道中，湖北廣電依托“中央廚房”優(yōu)勢，圍繞兩會主題進行“全臺一盤棋”融媒體報道。推出了一系列有特色的新聞報道作品，充分發(fā)揮了廣播電視主流媒體的輿論影響力。湖北廣電矩陣是核心報道矩陣，整合了廣播、電視、新媒體團隊，由北京前方全媒體報道團隊和后方“中央廚房”組成，前方70人團隊進行新聞采集、全媒體直播、視頻訪談，后方進行圖文、音頻、視頻融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，形成多渠道同步分發(fā)的傳播格局，形成平臺化全媒生產(chǎn)傳播合力；湖北廣電與中央電視臺、《人民日報》、新華社等中央級媒體及騰訊、今日頭條形成央媒及重量級商業(yè)媒體矩陣，提高兩會報道的傳播影響力；湖北廣電聯(lián)合湖南、河南等開啟“黨端聯(lián)動看兩會”省域聯(lián)合媒體矩陣，進行生態(tài)長江聯(lián)動報道；湖北廣電依托長江云平臺形成市、州、縣媒體矩陣，開通“云端聯(lián)動報兩會”，在全省117個云上系列客戶端上進行長江云“頭條”“湖北”頻道同步推送；[10]湖北廣電通過Twitter等渠道開啟海外媒體矩陣，將中國故事傳播海外。湖北廣電融媒體新聞中心在2018兩會報道中，為增強兩會報道用戶參與體驗度，突出“科技+文化+傳媒”特點，推出了一系列智能AI播報兩會融媒產(chǎn)品：如長江云機器人記者“云朵”結(jié)合今日頭條大數(shù)據(jù)，化身湖北綜合頻道幫女郎播報“數(shù)據(jù)新聞”[11]；長江云結(jié)合騰訊QQ，創(chuàng)新前言AR互動兩會，掃一掃兩會圖片，即可在手機上觀看兩會宣傳片，提升兩會傳播力；在兩會短視頻方面，打造兩會報道系列IP，推出《超燃60秒》《動感湖北》高品質(zhì)融媒視頻產(chǎn)品，11場《兩會V訪談》點擊量突破89萬次，25期《兩會“號外”》在微信朋友圈中廣泛傳播；創(chuàng)新H5報兩會中，長江云推出的創(chuàng)意H5《跳一跳看報告》解讀政府工作報告，已有100萬人次互動，在《千里山水畫一卷大展湖北這五年》系列創(chuàng)意互動產(chǎn)品中，通過航拍無人機技術(shù)打造全景新聞，拓寬了觀眾視覺體驗。[12]兩會報道發(fā)揮了多元分發(fā)特點。截至2018年3月11日，《湖北新聞》《長江新聞號》推出兩會系列報道18個，播出時間超過1100分鐘，在央視《新聞聯(lián)播》播出新聞19條，在央視一套、新聞頻道播出新聞59條；新媒體推送圖文視頻240個，各平臺瀏覽量達到5600萬次；湖北之聲《直通全國兩會》播出新聞64篇，在中國之聲、央廣網(wǎng)發(fā)稿44篇，新媒體推送圖文視頻500個；長江云開通兩會直播車專欄，發(fā)稿1100多篇，兩會專題點擊量為1.83億次。[13]這些新媒體產(chǎn)品融合傳播，實現(xiàn)了報道內(nèi)容、平臺共享互通，達到了網(wǎng)友互動式、裂變式傳播的效果，讓湖北廣電在兩會報道中的影響力有了顯著提升。（三）廣播電視體制改革著力提升隊伍素質(zhì)湖北省新聞出版廣電局是我國新一輪機構(gòu)改革中第一個省級新聞出版廣電局，于2013年5月成立，在全國率先完成新聞出版（版權(quán)）和廣播影視兩局合并。2017年，全省基本完成新聞出版與廣電行政整合，省有線廣播電視網(wǎng)成功上市，實現(xiàn)全省一網(wǎng)。全省已有16個市（州）合并組建新聞出版廣電行政部門（潛江市單設(shè)新聞出版局和廣播電影電視局），并擁有湖北廣電、湖北日報、長江日報、長江傳媒、知音傳媒、三峽傳媒等17個大型傳媒集團。據(jù)統(tǒng)計快報，2017年，全省新聞出版廣電系統(tǒng)年度產(chǎn)值840億元，新聞出版與廣播影視分別為720億元與120億元，同比增長5%，在全省文化產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值中占比80%以上。全省從業(yè)人員達18.2萬余人（新聞出版14.4萬人、廣播影視3.8萬人），其中技術(shù)人員9.7萬人，占總?cè)藬?shù)的53.2%，高級職稱人員7504人（其中正高級1482人），占總?cè)藬?shù)的4.1%。[14]從人員結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，從業(yè)隊伍的年輕化、合理化、專業(yè)化進展緩慢，湖北廣電系統(tǒng)人才引進工作尚需進一步改善。人才是傳媒事業(yè)發(fā)展的源泉，為進一步提升廣電人才隊伍的整體素質(zhì)，2017年，湖北廣電繼續(xù)推進“兩個一百”人才培養(yǎng)工程，對入選對象進行培訓(xùn)提高及項目扶持。通過全省系統(tǒng)遠程培訓(xùn)平臺進行面授及網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，全年共舉辦各類培訓(xùn)班36期，制作采購20余部優(yōu)秀課件，進一步完善了全省系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)平臺。在職業(yè)資格管理上，嚴格執(zhí)行廣電從業(yè)持證上崗制度，重點做好播音員、新聞采編人才職業(yè)資格管理工作，切實解決持證和上崗“兩張皮”問題。這些培訓(xùn)措施大大提升了廣電新聞人才隊伍素質(zhì)，全省出版專業(yè)技術(shù)人員持證上崗率超過95%。在第六屆韜奮杯全國出版青年編校大賽中，省新聞出版廣電局組隊的綜合成績在地方代表團中排名第一。[15]（四）廣播電視對外交流合作邁出新步伐湖北是國家“一帶一路”倡議與長江經(jīng)濟帶發(fā)展戰(zhàn)略的重要交匯點，湖北廣電借助湖北廣播影視的橋梁作用，實施精品力作走出去戰(zhàn)略，促進文化交流和貿(mào)易合作。馬來西亞湖北傳媒周、俄羅斯湖北傳媒周成功舉辦，一批新聞出版廣電優(yōu)秀產(chǎn)品借船出海。借助傳媒周合作國的本土播出平臺播出中國節(jié)目，內(nèi)容貼近國外受眾，通過傳媒周的舉辦，促進了國際交流。在中俄兩國總理出席的中俄媒體交流年總結(jié)會上，“2017俄羅斯·湖北新聞出版廣電傳媒周”被評為“2016～2017中俄媒體交流年”十大大型活動類優(yōu)秀項目，湖北新聞出版廣電局榮獲優(yōu)秀組織獎。[16]湖北教育出版社在埃及設(shè)立“中阿文化編輯部”，湖北科技出版社在肯尼亞建立出版中心，成為湖北省新聞出版廣電機構(gòu)“走出去”的重要平臺。實施對外文化出版工程，多語種雙語版“荊楚文萃”出版發(fā)行，彰顯了荊楚優(yōu)秀文化，湖北廣電還將舉辦2018非洲湖北傳媒周活動來擴大荊楚文化影響力。三湖北廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的困境（一）“湖北創(chuàng)造”總體能力有待提高近年來，湖北廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模在逐年擴大，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展也在進一步深化，但從總體來講，湖北廣電總體實力和競爭力不強。從2017年上半年湖南、安徽等中部六省廣電發(fā)展情況看，湖北省廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)，與2016年相比，總收入和實際創(chuàng)收收入都有下降，在中部六省中位居第三位，有線廣播電視用戶數(shù)和數(shù)字電視用戶數(shù)略有增加。全省有線廣播電視用戶數(shù)在2017年上半年為1044.93萬戶，同比增長1.36%，數(shù)字電視用戶1032.66萬戶，同比增長2.49%。[17]數(shù)字化率由2016年的97.73%上升至2017年的98.83%。從發(fā)展速度上來看，中部六省排名在湖北之后的河南、江西、山西等總收入增長率都高于湖北省?？傮w來講，“湖北創(chuàng)造”能力有待提高，融媒體發(fā)展需要體制、內(nèi)容和技術(shù)的支撐，而傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)僵化的事業(yè)型體制機制使得現(xiàn)有資源無法在融媒體發(fā)展中發(fā)揮最大效用。湖北廣播電視融媒體發(fā)展過程中的主要問題表現(xiàn)在：節(jié)目渠道推廣能力不足，不重視市場運營吸引用戶，鼓勵節(jié)目欄目利用社交媒體進行宣傳推廣力度不夠，傳播內(nèi)容沒有形成自己的節(jié)目品牌特色，缺乏大數(shù)據(jù)分析用戶的真實需求，使節(jié)目難以在新媒體時代形成競爭力。全媒體是一個集合了報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等新舊媒體進行文字、圖畫、音視頻深度融合的媒介傳播形態(tài)。廣播媒體要加強新媒體互動，讓節(jié)目從直播間走到聽眾中去，加強與聽眾互動，塑造親和品牌形象。湖北廣電要以“隨時隨地看電視”為基本理念，利用跨媒體技術(shù)，整合資源，在電視機、PC以及移動客戶端等任何屏幕上都能看到電視，借助新媒體拓展發(fā)展空間。[18]湖北其他地方媒體與武漢媒體收入差距大這一問題成為湖北廣電融媒體發(fā)展中值得研究的問題，湖北廣電應(yīng)順應(yīng)媒介融合多元傳播趨勢，結(jié)合荊楚文化優(yōu)秀資源，充分挖掘湖北地域特色，合理配置資源形成新媒體的布局，不斷依托互聯(lián)網(wǎng)提升影響力。（二）電視節(jié)目創(chuàng)新與媒體資源開發(fā)不足湖北廣播電視受“一劇兩星、一晚兩集”政策的影響，電視劇行業(yè)發(fā)展緩慢，缺乏精品力作。主要原因在于湖北省影視產(chǎn)業(yè)整體制作水平不高，在內(nèi)容制作和選取中缺乏創(chuàng)新意識，影視創(chuàng)作企業(yè)之間缺乏合作，又缺少國內(nèi)優(yōu)勢團隊的參與，難以打造出有影響的精品力作。一方面，廣電節(jié)目原創(chuàng)少，節(jié)目模式化嚴重。另一方面，媒體資源開發(fā)不足。湖北廣電積累了海量內(nèi)容資源，但是內(nèi)容資源的新媒體播映價值二次開發(fā)不足，通常整個頻道內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)廣播臺上線，但因不符合新媒體傳播特性和用戶收看習(xí)慣，降低了內(nèi)容吸引力，影響了內(nèi)容資源的新媒體播映收益。此外，湖北影視作品還存在融資難，資金短缺問題，影視作品盈利能力不強。此外，在電視節(jié)目制作方面，湖北廣播電視系統(tǒng)在發(fā)展中尚未形成有影響力的品牌，制作的電視節(jié)目缺乏專業(yè)性的受眾市場定位，湖北廣電可以在電視創(chuàng)作中融入荊楚文化地域特色，進行區(qū)域文化對外傳播，形成影視文化優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)鏈。在新媒體時代注重對多屏互動節(jié)目的挖掘，滿足受眾消費需求。（三）全媒型人才隊伍短缺成為媒介融合短板傳播技術(shù)的發(fā)展使得同時具備基礎(chǔ)專業(yè)采編能力、數(shù)字技術(shù)和經(jīng)營管理能力的全媒型人才成為媒介融合新聞人才需求。但是，當(dāng)前湖北廣播電視人才結(jié)構(gòu)中傳統(tǒng)采編型人才居多，在新媒體產(chǎn)品技術(shù)、運營、大數(shù)據(jù)分析方面，人才儲備存在短板。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者紛紛轉(zhuǎn)入其他行業(yè)使得傳統(tǒng)媒體人才流失嚴重，最大限度地引人、用人、留人、育人，建立一支勇于擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劰ぷ髡哧犖?，是媒體融合發(fā)展面臨的緊迫問題。面對市縣廣播電視媒體難以引進專業(yè)院校畢業(yè)生問題，應(yīng)該完善人才成長激勵機制?？傊囵B(yǎng)一支具有全媒體運營技能的新聞工作者隊伍，是媒體融合的重要任務(wù)。廣播電視融媒體的發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體記者培養(yǎng)成“中央廚房”統(tǒng)領(lǐng)下具有全媒體戰(zhàn)略眼光的全媒體記者，進行新聞采編資源的共享互通，形成新聞一次采集，多平臺創(chuàng)作發(fā)稿機制，優(yōu)化配置資源，繁榮創(chuàng)作生產(chǎn)，共同促進湖北廣播電視融媒發(fā)展。四湖北廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)對策略及趨勢（一）建設(shè)主流輿論陣地工程，精心打造精品力作湖北廣播電視產(chǎn)業(yè)緊緊圍繞黨和國家工作大局，在報道中把握正確輿論導(dǎo)向，形成新聞報道立體多元的全媒體傳播體系。電視節(jié)目制作將貫徹學(xué)習(xí)黨的十九大精神作為首要政治任務(wù)，深入解讀黨的十九大精神相關(guān)方針政策。在黨的十九大的宣傳報道中，各級廣電媒體要加強臺網(wǎng)聯(lián)動，優(yōu)化互動報道平臺，提升新聞報道水平，積極開辦論壇、微博，鼓勵網(wǎng)民參與黨的十九大精神學(xué)習(xí)。要用深入淺出、通俗易懂、生動形象的故事，為人民群眾解惑，切實把宣傳報道落入實際工作。地方廣電媒體要加強與知名網(wǎng)站等新媒體的合作，擴大黨的十九大相關(guān)節(jié)目的宣傳影響力。抓好精品創(chuàng)作生產(chǎn)。進一步深入推進全省內(nèi)容生產(chǎn)“8·20”工程，力爭涌現(xiàn)“高原”“高峰”之作。廣播影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，要加快其發(fā)展，出臺繁榮精品內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)政策，繼續(xù)在北京召開重大出版選題策劃會和影視創(chuàng)作工作會，重點放在電影《古田軍號》《又見紅葉》《海外追逃》，電視劇《新萬家燈火》《西柏坡的回聲》等創(chuàng)作制作工作上。[19]推動《馬克思主義大辭典》《中華人民共和國經(jīng)濟史》等入選國家重點選題出版物按時、高質(zhì)量地完成出版。抓好“荊楚文庫”“荊楚文萃”編纂工作，制作播出《荊楚文庫—書人書事》專題片第三輯（10集）。在主題宣傳出版方面，要圍繞中心進行深化發(fā)展。2018年，要做好改革開放40周年宣傳報道，充分運用多種形式平臺，策劃制作出高質(zhì)量的節(jié)目，全方位宣傳習(xí)近平總書記關(guān)于全面深化改革的重要思想[20]，反映改革開放40年來，湖北省在經(jīng)濟、文化等各項事業(yè)取得的巨大成就，奏響改革開放人民幸福的時代強音。（二）聚焦全媒體發(fā)力，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)融合發(fā)展湖北廣電依托長江云大數(shù)據(jù)中心推進“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，整合全省資源，構(gòu)建湖北省政務(wù)云、產(chǎn)業(yè)云平臺。全省各級黨報黨刊、廣電、網(wǎng)絡(luò)媒體要在重要版面開設(shè)專版專欄，全方位、多層次形成立體正面宣傳報道矩陣，要求全媒體開設(shè)“新時代湖北講習(xí)所”專題專欄，全省各級媒體繼續(xù)開展“學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神·荊楚行”活動。目前，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識形態(tài)工作的前沿陣地，我們要把握好“互聯(lián)網(wǎng)”這個動態(tài)增量，充分利用新媒體受眾廣、傳播快、互動強、影響大的特點，積極開展網(wǎng)絡(luò)宣傳；強化新媒體“首頁首屏首條”建設(shè)，統(tǒng)籌“三微一端”傳播平臺，多用“網(wǎng)言網(wǎng)語”，濃墨重彩地做好網(wǎng)上宣傳報道，進行立體化推送，形成強勢正面網(wǎng)絡(luò)宣傳；堅持效果導(dǎo)向，根據(jù)新媒體傳播規(guī)律和受眾特點，因勢而謀，引導(dǎo)社會凝聚共識，傳播和弘揚社會主義核心價值觀，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振，繪就主題宣傳出版“同心圓”。廣電產(chǎn)業(yè)要通過科技與文化融合，加速廣電產(chǎn)業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型升級，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播制高點。廣播電視臺要實行臺網(wǎng)聯(lián)動策略，對自身優(yōu)勢內(nèi)容資源進行數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，力爭成為網(wǎng)絡(luò)宣傳主力軍?！熬W(wǎng)絡(luò)電臺行業(yè)發(fā)展火熱”，UGC網(wǎng)絡(luò)電臺作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，稱得上是互娛經(jīng)濟的典型，在自制平臺基礎(chǔ)上，逐漸形成“UGC+PGC+版權(quán)”的移動音頻生態(tài)鏈，獨特的線上線下互動方式，大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容使網(wǎng)絡(luò)電臺迅速吸睛，題材更細分，話題更具吸引力，形成多元場景、精細定位特色。[21]臺網(wǎng)聯(lián)動是近年來傳統(tǒng)電視媒體謀求與互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體融合的方式，能否在內(nèi)容和渠道上實現(xiàn)雙向輸入輸出，能否巧妙使用新媒體進行營銷聯(lián)動，是當(dāng)下省級衛(wèi)視多方面多渠道延伸節(jié)目影響力，拓展品牌價值及提升頻道核心競爭力的關(guān)鍵。電視臺與視頻網(wǎng)站合作共贏，欄目協(xié)同打造推廣成為潮流?！笆濉逼陂g，湖北廣電要通過推動有實力的企業(yè)進行資源整合、上市融資，發(fā)展一批有市場競爭力的龍頭品牌企業(yè)，構(gòu)建多元開放的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。新聞出版廣電“雙百”工程對100家企業(yè)、100個項目進行重點扶持。[22]出臺《湖北省貫徹國家支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的實施意見》推進長江傳媒、湖北廣電在主板上市，特別關(guān)注、荊楚網(wǎng)、億童文教、金三峽印務(wù)、金海科技、浩源文化、華文包裝、