呼啦活動方案-汽車類volvo

開啟電視互動新時代VOLVO廣告只能宣示主張？

產(chǎn)品廣告最好只表達(dá)功能？

促銷廣告一定需要提供告知？

請不要在電視廣告的固有傳播屬性下思考VOLVO傳播……呼啦，whonow！為廣告商戶提供倍增的傳播價值電視發(fā)展史上的重大創(chuàng)新湖南衛(wèi)視全球獨創(chuàng)技術(shù)模式史無前例的手機與電視內(nèi)容的互動不可替代的商家與消費者之間的直接溝通呼啦，whonow！電視發(fā)展史上的重大創(chuàng)新實現(xiàn)傳統(tǒng)電視屏幕與互聯(lián)網(wǎng)的直接關(guān)聯(lián)收看傳統(tǒng)電視的觀眾可以與家庭電視設(shè)備形成信息的交互，解決廣告商需要在傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)視頻分頭投放廣告產(chǎn)品問題。實現(xiàn)電視觀眾與電視內(nèi)容的直接溝通觀眾可直接捕捉電視內(nèi)容中的物品和信息并存儲或消費，解決產(chǎn)品商需要采取地面推廣形式將產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶的問題。呼啦，whonow！湖南衛(wèi)視全球獨創(chuàng)技術(shù)模式基于電視圖像識別的獨特技術(shù)應(yīng)用模式用戶使用手機捕捉傳統(tǒng)電視屏幕呈現(xiàn)技術(shù)的優(yōu)化與獨創(chuàng)，識別率遠(yuǎn)超開源技術(shù)并能達(dá)到秒級響應(yīng)。基于用戶溝通的框架技術(shù)應(yīng)用模式實現(xiàn)一般手機應(yīng)用無法實現(xiàn)的群組、時序、定位等即時互動功能。呼啦，whonow！史無前例的手機與電視內(nèi)容的互動商家廣告時段收視率的保障通過互動信息植入，觀眾不再遠(yuǎn)離廣告時段，而是等待廣告時段！實現(xiàn)用戶間病毒式傳播內(nèi)置物品互贈和委托業(yè)務(wù)，個體用戶直接拉動群體用戶。電視發(fā)展史上的重大創(chuàng)新一次新的電視變革三十年前我們這樣看電視現(xiàn)在我們這樣看電視未來我們怎么樣看電視？呼啦用游戲的體驗把觀眾從線上帶到線下OnlineOffline2游戲體驗湖南衛(wèi)視VOLVO線下門店觀眾在觀看湖南衛(wèi)視的同時就獲得了VOLVO送出的獎品！主要功能簡介呼啦養(yǎng)成不可代替的商家與消費之前直接溝通的工具二維碼商戶端應(yīng)用刮刮卡微博圖像識別AR現(xiàn)實增強呼啦是我們虛擬世界中用戶的替身，可以對呼啦進(jìn)行養(yǎng)成、互動，成長的養(yǎng)料來自湖南衛(wèi)視的廣告！二維碼、圖像識別技術(shù)的運用就是我們鏈接虛擬和現(xiàn)實的橋梁。二維碼在VOLVO的廣告、海報中加入二維碼，掃描即可獲得激發(fā)呼啦成長的虛擬道具，讓用戶主動收看廣告，關(guān)注VOLVO。紙質(zhì)媒體Printmedia…戶外廣告Outdooradvertising湖南衛(wèi)視互聯(lián)網(wǎng)Internet…VOLVO任務(wù)VOLVO虛擬寶物VOLVO刮刮卡圖像識別屬性獎勵A(yù)R互動二維碼掃描湖南衛(wèi)視中出現(xiàn)的二維碼收集VOLVO虛擬道具。VOLVOVOLVO信息直接在觀眾的手機上呈現(xiàn)。時刻關(guān)注湖南衛(wèi)視！圖像識別2、攝像頭對準(zhǔn)LOGO3、手機屏幕中出現(xiàn)3D虛擬形象，觀眾與之互動獲取游戲世界中的VOLVO徽章、或VOLVO送出的獎品。1、湖南衛(wèi)視節(jié)目中出現(xiàn)VOLVOLOGO

可定義為需要捕捉的圖像讓VOLVOLOGO化身游戲元素提升VOLVO親和力電子刮刮卡完成VOLVO任務(wù)，獲得VOLVO專屬刮刮卡，用戶可以刮出VOLVO送出豐富的虛擬道具、甚至VOLVO實物獎品。（案例·永樂刮刮卡）分享微博1、系統(tǒng)內(nèi)完成操作2、分享至微博在《呼啦》上用戶與VOLVO產(chǎn)生的所有互動，均可被分享至社交網(wǎng)絡(luò)形成二次傳播。3、再次獲得任務(wù)形成病毒式的傳播商戶端應(yīng)用在游戲世界中，通過VOLVO獲得的虛擬道具，可以轉(zhuǎn)化為的VOLVO獎品。游戲世界獲取虛擬道具鼓勵用戶消費指定VOLVO為商戶提供安裝客戶端服務(wù)（需要主流Android4.0以上手機）合作展望我們對VOLVO的幫助

VOLVO

號召力節(jié)目

娛樂性觀眾

消費力海量年輕受眾收視率高湖南衛(wèi)視幫助VOLVO拉動銷售湖南衛(wèi)視為VOLVO帶來門店客流融合多種優(yōu)質(zhì)資源提升VOLVO價值，

電視機前的觀眾成為新忠實消費群體。呼啦幫助VOLVO的絕招擁有專利的二維碼互動技術(shù)創(chuàng)造游戲體驗，讓觀眾大呼過癮！獨特游戲體驗湖南衛(wèi)視、平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)所有可視媒體均可使用二維碼技術(shù)。全媒體覆蓋商戶端確認(rèn)機制，保證數(shù)據(jù)真實可靠。全程透明可控引導(dǎo)客流到門店，提升單店客流與銷售。O2O模式呼啦是這樣玩！呼啦全國售點春節(jié)晚會節(jié)目互動VOLVO互動為客戶定制徽章和任務(wù)VOLVO盛宴為客戶定制與晚會內(nèi)容相關(guān)的任務(wù)VOLVO公會建立VOLVO公會幫助VOLVO全國落地VOLVO盛宴啟動創(chuàng)建VOLVO公會完成公會任務(wù)享受會員福利會員獨享的公會任務(wù)爭取更多的VOLVO徽章每周更新4個任務(wù)第一時間掌握VOLVO信息VOLVO徽章?lián)Q獎品活動鼓勵觀眾收集VOLVO徽章VOLVO徽章，用于兌換VOLVO送出的實際獎品

鼓勵用戶通過各種形式收集VOLVO徽章！1、從湖南衛(wèi)視、公會任務(wù)中獲取虛擬道具或者實物獎勵。觀眾會員客流2、兌獎后獲得VOLVO電子禮券，前往線下領(lǐng)獎點幫助VOLVO完善市場調(diào)查

拓展VOLVO營銷

細(xì)分市場

富媒體營銷

吸引更多用戶…VOLVO預(yù)熱期觀眾掃描二維碼后即可獲得VOLVO互動體驗：1、VOLVO分享每位電視機前的關(guān)注即可獲得VOLVO贈品。2、品味感受VOLVO的廣告詞大家還記得嗎？3、趣味調(diào)查您更喜歡VOLVO的哪款車型？想試駕最新款的VOLVO嗎？那就掃一下吧！引導(dǎo)每位電視機前的觀眾關(guān)注VOLVO，

并使用徽章兌換VOLVO送出的試駕及購買折扣。VOLVO盛宴VOLVO徽章大放送！2013湖南衛(wèi)視春晚播出時，每個節(jié)目中會出現(xiàn)VOLVOLOGO，觀眾掃描后即可獲得VOLVO徽章?？梢援?dāng)場兌換VOLVO小禮物，也可為之后VOLVO盛宴準(zhǔn)備彈藥。VOLVO狂歡節(jié)每天每檔節(jié)目里都有怪獸哦！掃描節(jié)目圖標(biāo)后即可進(jìn)入對戰(zhàn)系統(tǒng)，打敗怪獸就能獲得VOLVO送出大獎！消滅他們！大家一起打怪獸搶寶物12:34PM3G圣誕怪咖102544530每點擊一次屏幕中的敵人，都會對其造成傷害。每次點擊都會扣除用戶的徽章數(shù)怪獸體力值降到指定數(shù)值，就會出現(xiàn)獎品，

同時這次點擊的玩家獲得對應(yīng)獎勵。怪獸體力值為0時，送出的VOLVO大獎。怪獸體力值虛擬的怪獸形象己方VOLVO徽章數(shù)獎品出現(xiàn)的位置獲得大獎禮券之后……VOLVO新車試駕VOLVO購車優(yōu)惠券VOLVO紀(jì)念品觀眾至線下或線上門店出示電子禮券。門店服務(wù)人員使用商戶端確認(rèn)電子禮券后給予相應(yīng)獎勵。VOLVO徽章保持觀眾持續(xù)關(guān)注VOLVO，提升VOLVO的曝光率，親和度等。打開呼啦掃描VOLVO二維碼完成任務(wù)提升呼啦屬性完成系統(tǒng)內(nèi)操作觀眾在呼啦上的所有操作分享至社交網(wǎng)絡(luò)形成二次傳播觀眾完成任務(wù)可分享微博，邀請朋友一起來尋找隱藏寶物。形成VOLVO二次營銷，吸引更多的潛在消費者。時間安排時間項目內(nèi)容2月1日-2月28日VOLVO盛宴VOLVO公會建立VOLVO公會任務(wù)互動VOLVO獎品線上兌換湖南衛(wèi)視中出現(xiàn)VOLVO互動二維碼2月1日-4月30日VOLVO狂歡節(jié)包含VOLVO盛宴所有內(nèi)容湖南衛(wèi)視圖像互動系統(tǒng)VOLVO獎品系統(tǒng)（線上與線下）VOLVO怪獸掉寶系統(tǒng)2012年-2013年VOLVO公會包含VOLVO狂歡節(jié)所有內(nèi)容VOLVO公會日常維護(hù)VOLVO收集回饋意見與數(shù)據(jù)整理與分析。