動(dòng)漫形象在童裝品牌化中的設(shè)計(jì)應(yīng)用,服裝設(shè)計(jì)論文

動(dòng)漫形象在童裝品牌化中的設(shè)計(jì)應(yīng)用,服裝設(shè)計(jì)論文【題目】【第一章】【2.12.2】【2.3-2.6】【第三章】【第四章】動(dòng)漫形象在童裝品牌化中的設(shè)計(jì)應(yīng)用【第五章】【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】第4章動(dòng)漫形象在童裝品牌化中的設(shè)計(jì)應(yīng)用當(dāng)今以品牌建設(shè)為主體，以企業(yè)文化為核心的形象經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。而華而不實(shí)動(dòng)漫形象在建立品牌與消費(fèi)者之間聯(lián)絡(luò)的經(jīng)過(guò)中有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和作用。本文概述提到動(dòng)漫形象具有典型性、藝術(shù)夸大性、虛擬生命性、文化性、故事性、娛樂(lè)性、夢(mèng)幻想象性、跨文化性和藝術(shù)風(fēng)格多樣性以及自由而豐富的象征性和聯(lián)絡(luò)性等特點(diǎn)，使得動(dòng)漫形象在提高童裝品牌在受眾中的認(rèn)知度和提高品牌價(jià)值方面具有特殊的地位。在2020年由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)每三年評(píng)選一次的中國(guó)十大童裝品牌中，不按消費(fèi)者年齡劃分獲獎(jiǎng)的22個(gè)品牌中有9個(gè)是以動(dòng)漫形象為企業(yè)形象的童裝品牌。4.1動(dòng)漫形象童裝品牌的流行因素童裝品牌中的動(dòng)漫風(fēng)愈演愈烈一方面是童裝消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)漫文化的直接需求，另一方面是童裝企業(yè)品牌化向縱深發(fā)展的結(jié)果。兒童對(duì)動(dòng)漫和動(dòng)漫形象的熱愛(ài)導(dǎo)致了動(dòng)漫形象的童裝品牌廣受歡迎，現(xiàn)代兒童生長(zhǎng)在特定的文化環(huán)境中，閱讀習(xí)慣和娛樂(lè)習(xí)慣與以前有很大區(qū)別，電視和各種畫冊(cè)伴隨他們成長(zhǎng)，思維構(gòu)造趨于圖像化。動(dòng)漫形象作為童話的一種生動(dòng)直觀、簡(jiǎn)單明了的表現(xiàn)形式，自然能夠成為兒童最喜歡的藝術(shù)樣式之一。在選購(gòu)服裝時(shí)，從兒童的心理學(xué)角度分析，他們固然在邏輯思維上有一定的發(fā)展，但總體上還是形象思維起作用--容易遭到服裝某些外觀因素吸引。當(dāng)他們看到熟悉或喜歡的動(dòng)漫形象出如今服裝上時(shí)，就會(huì)由于喜歡上面的圖案而希望自個(gè)擁有這件服裝。因而發(fā)展動(dòng)漫形象的童裝是強(qiáng)化兒童對(duì)童裝品牌認(rèn)知和喜歡程度的有效途徑之一。同時(shí)童裝不同于其他服裝，它的購(gòu)買權(quán)很大程度上取決于家長(zhǎng)。我們國(guó)家兒童的消費(fèi)狀態(tài)大致能夠分為四個(gè)階段：學(xué)齡前兒童，即嬰幼兒裝和小童裝的購(gòu)買權(quán)幾乎由父母決定；6~9歲的兒童隨著年齡的增長(zhǎng)和知識(shí)的豐富，開(kāi)場(chǎng)能夠影響父母的購(gòu)買權(quán)。10~13歲時(shí)，兒童受周圍環(huán)境的影響在購(gòu)買服裝中的決定權(quán)越來(lái)越大，逐步成為家裝購(gòu)買的決策者之一。到了14~16歲時(shí)，兒童已經(jīng)成為家庭的主要決策者，基本擁有了自個(gè)的服裝消費(fèi)觀念。根據(jù)筆者調(diào)研顯示，有59%的家長(zhǎng)在購(gòu)物時(shí)會(huì)征求孩子的意見(jiàn)再做決定。不過(guò)家長(zhǎng)的影響仍然很大，所以在動(dòng)漫形象的選取和動(dòng)漫形象為設(shè)計(jì)元素的服裝上也需要考慮來(lái)自家長(zhǎng)層面的影響。同時(shí)當(dāng)今年齡段的兒童消費(fèi)者的父母很多都是80后、90后，他們的成長(zhǎng)歲月大多也曾受過(guò)國(guó)外動(dòng)漫作品涌入我們國(guó)家市場(chǎng)的階段，因而這些動(dòng)漫形象主導(dǎo)的童裝品牌也漸漸得到更多家長(zhǎng)的認(rèn)可。4.2動(dòng)漫形象童裝的品牌化當(dāng)下童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈，但同時(shí)童裝企業(yè)形象、風(fēng)格和產(chǎn)品等方面缺乏創(chuàng)新，很多都只是成人服裝的翻版，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著人們消費(fèi)心理的日趨成熟，品牌意識(shí)日益加強(qiáng)。在選購(gòu)服裝時(shí)，除了童裝的面料、工藝等品質(zhì)的關(guān)注外，越來(lái)越注重服裝品牌中所感受的潛在價(jià)值，這種潛在價(jià)值就是服裝產(chǎn)品的品牌文化。英國(guó)品牌學(xué)家保羅。斯圖伯特曾講過(guò)：品牌不是違犯消費(fèi)者意愿而強(qiáng)加在品牌的忠實(shí)信徒頭上的。品牌使消費(fèi)者在日益復(fù)雜的世界上充滿自信地購(gòu)物。品牌為消費(fèi)者提供了質(zhì)量、價(jià)值和產(chǎn)品滿意方面的保證。只要品牌保持其作用，消費(fèi)者就會(huì)繼續(xù)給予支持，反之，假如消費(fèi)者不喜歡某個(gè)品牌，或品牌不能知足消費(fèi)者的需要，或出現(xiàn)了另一個(gè)更好知足消費(fèi)者需要的品牌，品牌的區(qū)別功能就使消費(fèi)者避開(kāi)不滿意的品牌，另選一個(gè)替代者[16].以品牌為導(dǎo)向進(jìn)行消費(fèi)是當(dāng)下消費(fèi)的一個(gè)顯著的準(zhǔn)則，即品牌及其所倡導(dǎo)的文化取向成為人們消費(fèi)行為的無(wú)形指南。我們國(guó)家童裝企業(yè)必須將以往產(chǎn)品創(chuàng)新提高到文化創(chuàng)新的高度來(lái)認(rèn)識(shí)，動(dòng)漫形象代表的創(chuàng)意文化概論近年來(lái)也頻繁運(yùn)用到童裝品牌中。同時(shí)童裝品牌的本質(zhì)應(yīng)包括其價(jià)值、文化和個(gè)性。從定義上看，品牌化其實(shí)是對(duì)某一類或者一系列產(chǎn)品的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)化、宣傳標(biāo)準(zhǔn)化，以到達(dá)市場(chǎng)突出和市場(chǎng)區(qū)別的作用。童裝企業(yè)根據(jù)本身屬性對(duì)品牌進(jìn)行定位，利用動(dòng)漫形象樹立獨(dú)特的品牌的屬性、價(jià)值、利益、文化、客戶，然后通過(guò)逐步實(shí)行品牌定位的內(nèi)涵，進(jìn)而到達(dá)品牌建設(shè)的目的，避免品牌同質(zhì)化起到了關(guān)鍵作用。4.2.1品牌標(biāo)識(shí)與形象童裝品牌的名稱與形象是企業(yè)資質(zhì)、信譽(yù)、產(chǎn)品形象的主要標(biāo)識(shí)，具有服務(wù)、傳播、溢價(jià)等功能，也是消費(fèi)者借以辨別童裝產(chǎn)品的主要標(biāo)志之一。好的品牌標(biāo)識(shí)往往具有事半功倍的效果，童裝企業(yè)通過(guò)使用動(dòng)漫形象來(lái)命名品牌、擔(dān)當(dāng)品牌形象，能夠幫助消費(fèi)者進(jìn)行快速的識(shí)別和記憶，有利于品牌順利的市場(chǎng)推廣。當(dāng)下的童裝品牌大多以動(dòng)植物、疊音、品牌副線等命名，華而不實(shí)動(dòng)漫形象直接命名占很大一部分：如：米巧妙、芭比、小豬班納等。4.2.2品牌文化童裝品牌文化是指文化特質(zhì)在其品牌中的沉淀和品牌經(jīng)營(yíng)中的一切文化現(xiàn)象。哲學(xué)家尼采講，當(dāng)嬰兒第一次站起來(lái)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，使他站起來(lái)的不是他的肢體，而是它的頭腦。對(duì)童裝品牌而言，假如講品牌的質(zhì)量、技術(shù)、性能、用處和包裝等是其肢體，那么蘊(yùn)涵在華而不實(shí)的文化則是品牌的頭腦?，F(xiàn)前階段國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)都強(qiáng)調(diào)品牌化,最關(guān)鍵的就是品牌文化的塑造與提升。伴隨國(guó)內(nèi)外新老品牌及多元文化進(jìn)入童裝領(lǐng)域，消費(fèi)者的消費(fèi)愛(ài)好也在潛移默化地發(fā)生改變，使得童裝行業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)感遭到了威脅。在功能性、設(shè)計(jì)乃至渠道的同質(zhì)化明顯的環(huán)境下，塑造本身獨(dú)特的品牌形象、強(qiáng)化品牌的文化屬性并持續(xù)吸引消費(fèi)者的注意，是這類企業(yè)提高產(chǎn)品附加值、保證品牌持續(xù)性的突破點(diǎn)。除了加大廣告投放力度外，利用兒童最喜歡、也最易接受的動(dòng)畫片也就成為童裝企業(yè)不約而同選擇的重要品牌推廣策略之一。童裝+動(dòng)漫的形式屬于傳統(tǒng)消費(fèi)操行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，與動(dòng)漫行業(yè)第一上市公司的奧飛動(dòng)漫玩具+動(dòng)漫的形式類似。我們國(guó)家童裝品牌進(jìn)入動(dòng)畫領(lǐng)域，起步較早的是太子龍服飾公司2005年投資成立龍?zhí)游幕瘋鞑ス?、?dú)立開(kāi)發(fā)制作動(dòng)畫片。隨著童裝企業(yè)與動(dòng)畫行業(yè)的接觸加深，分工協(xié)作成為一種趨勢(shì)，并陸續(xù)出現(xiàn)了童裝與動(dòng)畫公司間的品牌植入、投資制作、聯(lián)合出品等多種合作形式。中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心以為，開(kāi)發(fā)動(dòng)畫片也相當(dāng)于童裝企業(yè)本身的補(bǔ)課.與國(guó)外的設(shè)計(jì)師品牌居多不同，我們國(guó)家的童裝企業(yè)多以制造業(yè)起家，或從幾臺(tái)縫紉機(jī)的小作坊困難成長(zhǎng)，或從代工外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，或從成人產(chǎn)品線中細(xì)分出來(lái)，品牌初創(chuàng)期的文化內(nèi)涵相對(duì)模糊。而此前跑馬圈地式的粗放擴(kuò)張，使得大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有條件也沒(méi)有能足夠重視企業(yè)文化的建設(shè)和積累，這在一定程度也已成為束縛企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和提升的桎梏。通過(guò)動(dòng)畫片的開(kāi)發(fā)和播放，企業(yè)本身也打磨出了一個(gè)相對(duì)系統(tǒng)和完好的品牌文化體系，為下一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)、也拓寬了想象空間。4.2.3品牌定位品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目的市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的經(jīng)過(guò)和結(jié)果[15].換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要購(gòu)買嬰幼兒裝飾，想先到的會(huì)是麗嬰房，接著是它的產(chǎn)品系列形象米奇。童裝品牌定位能夠分為四種，第一種是基于目的消費(fèi)群的定位，第二種是基于文化內(nèi)涵的品牌定位，第三種是基于非常規(guī)心理的定位，最后一種是基于類別特征定位。比方特步童裝的整合產(chǎn)品分為三大系列：休閑時(shí)髦，經(jīng)典卡通，特步運(yùn)動(dòng)。品牌定位一定要摸準(zhǔn)顧客的心，喚起他們內(nèi)心的需要，這是品牌定位的重點(diǎn)。所以講，品牌定位的關(guān)鍵是要捉住消費(fèi)者的心。怎樣做到這一點(diǎn)呢？自然是必須帶給消費(fèi)者以實(shí)際的利益，知足他們某種切實(shí)的需要。但做到這一點(diǎn)并不意味著品牌就能遭到青睞，由于市場(chǎng)上還有許很多多企業(yè)在生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，也能給顧客帶來(lái)同樣的利益。如今的市場(chǎng)已經(jīng)找不到可能獨(dú)步天下的產(chǎn)品，企業(yè)品牌要脫穎而出，還必須盡力塑造差異，只要與眾不同的特點(diǎn)才容易吸引人的注意力。所以講，企業(yè)品牌要想獲得強(qiáng)有力的市場(chǎng)地位，它應(yīng)該具有一個(gè)或幾個(gè)特征，看上去好似是市場(chǎng)上唯一的。這種差異能夠表如今很多方面，如質(zhì)量、價(jià)格、技術(shù)、包裝、售后服務(wù)等，甚至還能夠是脫離產(chǎn)品本身的某種想像出來(lái)的概念。如小豬版納童裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)知名的童裝品牌，2020年小豬班納施行多品牌戰(zhàn)略，品牌檔次不同，價(jià)格高低也不同，進(jìn)而捉住更多的消費(fèi)群體，博得更多的細(xì)分市場(chǎng)。小豬班納旗下細(xì)分三大品牌：2020年小豬班納計(jì)劃推出多個(gè)品牌，實(shí)現(xiàn)對(duì)低、中、高檔市場(chǎng)的全面覆蓋，為此，朋庫(kù)一代、丹迪愛(ài)兒赫瑪三個(gè)旗下品牌應(yīng)運(yùn)而生。小豬班納服飾有限公司負(fù)責(zé)人鐘家成：十分是我們推出朋庫(kù)一代,對(duì)于我們農(nóng)村市場(chǎng)，在國(guó)家致力于農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)培育的經(jīng)過(guò)當(dāng)中，我們適應(yīng)了這個(gè)大勢(shì)，進(jìn)入到了農(nóng)村市場(chǎng)，最低到縣城，后一步可能到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。[16]通過(guò)給每一個(gè)品牌進(jìn)行不同的定位，推出不同檔次的品牌，采取不同的價(jià)格水平，構(gòu)成不同的品牌形象，進(jìn)而捉住不同偏好的消費(fèi)者，這么多不同集合在一起，使得小豬班納有效地占領(lǐng)了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，也進(jìn)一步充實(shí)了它的品牌文化。4.3動(dòng)漫形象在童裝品牌化中的模型近十多年來(lái)，我們國(guó)家童裝企業(yè)的發(fā)展快速，產(chǎn)品類別日益豐富，以為針對(duì)不同的市場(chǎng)和人群細(xì)分，童裝品牌發(fā)展多品牌發(fā)展的趨勢(shì)，推出相應(yīng)的品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略是將來(lái)童裝行業(yè)發(fā)展的必然選擇。綜合上述研究，筆者得出動(dòng)漫形象在童裝品牌化中的模型。2018年以公司卡通形象為主角聯(lián)合重慶桔色動(dòng)漫公司合作的大型同名動(dòng)畫片(小豬班納〕。隨著憨態(tài)可掬的小豬形象在央視少兒時(shí)段反復(fù)播出后，讓越來(lái)越多的兒童和家長(zhǎng)熟知這個(gè)品牌，提高了購(gòu)買率。因而細(xì)分新的市場(chǎng)群體時(shí)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)新的動(dòng)漫形象：針對(duì)中端大童的冒險(xiǎn)豬和嬰幼兒市場(chǎng)的小小豬。在中國(guó)童裝行業(yè)開(kāi)創(chuàng)建立全新的價(jià)值體系，推動(dòng)中國(guó)童裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌升級(jí)、形式升級(jí)，進(jìn)而創(chuàng)造全新的價(jià)值。綜述幾點(diǎn)能夠歸納成下表：筆者將這個(gè)模型運(yùn)用到小豬版納品牌上分析，主品牌小豬班納是公司在多年童裝行業(yè)運(yùn)作后，根據(jù)以上表格對(duì)應(yīng)動(dòng)漫形象在童裝品牌中的實(shí)際應(yīng)用為：4.4動(dòng)漫形象童裝品牌的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)流程動(dòng)漫形象作為一種設(shè)計(jì)元素被運(yùn)用到童裝設(shè)計(jì)中將設(shè)計(jì)成品系列化、季度化、年度化，就需要先運(yùn)用品牌設(shè)計(jì)管理。品牌是商品的一種無(wú)形資產(chǎn)，人們?cè)诳吹揭环N商品時(shí)，能夠來(lái)準(zhǔn)確區(qū)分一樣或類似種類的不同商品的辨別系統(tǒng)，同一類別的產(chǎn)品在不同的生產(chǎn)廠家的技術(shù)不同會(huì)以致生產(chǎn)出的商品的品質(zhì)或是特征存在差異性。而這種差異性會(huì)直接導(dǎo)致用戶和消費(fèi)者對(duì)這些品牌構(gòu)成了不同的印象，好的印象與口碑構(gòu)成了品牌的社會(huì)效益和品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值[17].而華而不實(shí)好的形象是品牌好的名片，品牌需要產(chǎn)品去維護(hù)。設(shè)計(jì)管理最大的功能就是把市場(chǎng)和制造組合起來(lái)，是一個(gè)系統(tǒng)的經(jīng)過(guò)。一方面是是動(dòng)漫企業(yè)的品牌建設(shè)，另一方面是童裝設(shè)計(jì)流程中的設(shè)計(jì)?！?〕細(xì)分市場(chǎng)后品牌定位對(duì)相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行定位，捉住動(dòng)漫童裝文化照應(yīng)的目的客戶群體特征。進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)后，童裝的品牌定位和風(fēng)格定位非常重要，包括故事編寫、品牌文化內(nèi)涵挖掘等；童裝產(chǎn)品各季節(jié)風(fēng)格主題和動(dòng)漫故事企劃的選擇等；新設(shè)計(jì)的童裝品牌LOGO設(shè)計(jì)和品牌的規(guī)范手冊(cè)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，為品牌LOGO在服飾中的規(guī)范應(yīng)用提供標(biāo)準(zhǔn)的品牌企業(yè)簡(jiǎn)介、文案定位；我們國(guó)家消費(fèi)者對(duì)品牌的消費(fèi)相對(duì)開(kāi)場(chǎng)成熟，為了知足市場(chǎng)細(xì)分、價(jià)格細(xì)分、消費(fèi)者細(xì)分，迎合童裝主品牌的動(dòng)漫形象也要建立了副牌動(dòng)漫形象延展?！?〕品牌平面形象設(shè)計(jì)推廣童裝品牌形象設(shè)計(jì)推廣非常重要，華而不實(shí)包括季節(jié)成品畫冊(cè)拍攝設(shè)計(jì)、展架1上的文案，甚至電視等影視作品中的廣告拍攝方案設(shè)計(jì)。動(dòng)漫形象在這個(gè)階段的設(shè)計(jì)要注重協(xié)調(diào)性和細(xì)節(jié)。動(dòng)漫長(zhǎng)片和短片能夠互補(bǔ)使用?！?〕空間形象設(shè)計(jì)推廣終端賣場(chǎng)傳達(dá)設(shè)計(jì)，不同的童裝品牌有不同的形象和文化定位，店面終端就是要根據(jù)品牌的個(gè)性來(lái)設(shè)計(jì)，表示出品牌的終端形象風(fēng)格。華而不實(shí)還包括專賣店面和道具設(shè)計(jì)。童裝和形象代言人卡通形象的文化性能夠具體表現(xiàn)出華而不實(shí)。〔4〕品牌視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)時(shí)以動(dòng)漫形象詳細(xì)到品牌的各項(xiàng)平面設(shè)計(jì)中：公司的品牌加盟及故事手冊(cè)、形象管理手冊(cè)，公司的網(wǎng)站以及移動(dòng)客戶端?！?〕童裝品牌推廣活動(dòng)和訂貨會(huì)設(shè)計(jì)目的是擴(kuò)寬營(yíng)業(yè)渠道，建立訂貨會(huì)檔案。在整個(gè)活動(dòng)和訂貨會(huì)中動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)都有每季的主題，根據(jù)不同的主題設(shè)計(jì)?！?〕品牌童裝的產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程是品牌設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)，從調(diào)研出發(fā)，確定設(shè)計(jì)理念，繪制圖紙，制作樣衣，訂貨會(huì)后投入樣衣的大貨生產(chǎn)。詳細(xì)來(lái)講童裝設(shè)計(jì)一般是指品牌企劃的基礎(chǔ)上，進(jìn)行服裝的總體設(shè)計(jì)〔包括色彩、面料、輪廓、構(gòu)造線和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)〕以及服裝的品類組合甚至價(jià)格設(shè)定。從市場(chǎng)調(diào)研、商品企劃、款式設(shè)計(jì)，成品上市等。在童裝中的設(shè)計(jì)流程，一盤貨的整體企劃一般服裝公司有2個(gè)〔春夏、秋冬〕或者4個(gè)〔春夏秋冬〕基本環(huán)節(jié)。然后根據(jù)季度進(jìn)行商業(yè)目的計(jì)劃、創(chuàng)意概念設(shè)計(jì)、技術(shù)計(jì)劃、生產(chǎn)計(jì)劃等。規(guī)劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和企業(yè)品牌戰(zhàn)略對(duì)產(chǎn)品的要求，每個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)藝術(shù)的都有獨(dú)特的理解，繪制效果圖、確定服裝品牌商品的總體設(shè)計(jì)師商品企劃的核心工作之一。確定設(shè)計(jì)方案要考慮技術(shù)細(xì)節(jié)、從色彩、質(zhì)地、完好性及后期處理幾個(gè)方面來(lái)確定與創(chuàng)意相吻合的面輔料等。產(chǎn)品規(guī)劃包括五點(diǎn)：開(kāi)發(fā)時(shí)間、上市計(jì)劃、面料架構(gòu)、產(chǎn)品構(gòu)架色彩構(gòu)架。同時(shí)在深切進(jìn)入設(shè)計(jì)系列能夠分為色彩設(shè)計(jì)、系列款式設(shè)計(jì)、系列面輔料設(shè)計(jì)、系列服飾配件設(shè)計(jì)。4.5以小豬版納童裝品牌為例進(jìn)行設(shè)計(jì)管理分析。主品牌小豬班納是公司在多年童裝行業(yè)運(yùn)作后，2018年以公司卡通形象為主角聯(lián)合重慶桔色動(dòng)漫公司合作的大型同名動(dòng)畫片(小豬班納〕。隨著憨態(tài)可掬的小豬形象在央視少兒時(shí)段反復(fù)播出后，讓越來(lái)越多的兒童和家長(zhǎng)熟知這個(gè)品牌，提高了購(gòu)買率。因而細(xì)分新的市場(chǎng)群體時(shí)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)新的動(dòng)漫形象：針對(duì)中端大童的冒險(xiǎn)豬和嬰幼兒市場(chǎng)的小小豬。a.服裝產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)服裝產(chǎn)品的整體形象所要展示的主要內(nèi)容是企業(yè)形象和品牌概念，也就是指單一的服裝傳達(dá)的概念是有限的，通過(guò)整體設(shè)計(jì)組合的形式對(duì)系列服裝的著裝、搭配的完好呈現(xiàn)能夠傳達(dá)品牌的文化價(jià)值。綜合童裝品牌的標(biāo)示、產(chǎn)品、包裝、廣告和裝飾道具等一系列因素的有機(jī)整合，構(gòu)成獨(dú)特的整體視覺(jué)效果快速吸引消費(fèi)者的興趣和消費(fèi)欲望。小豬班納的產(chǎn)品展示主要分為兩種：訂貨會(huì)及T臺(tái)展示和店面新品陳列。小豬班納公司每年舉行春夏和秋冬兩次訂貨會(huì)，每次訂貨會(huì)一般提早新季度產(chǎn)品半年舉行。通過(guò)訂貨會(huì)，加盟商和自營(yíng)店會(huì)根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)和區(qū)域等下訂單確認(rèn)。在以動(dòng)漫形象為企業(yè)品牌形象大使的訂貨會(huì)通常以擬人公仔和動(dòng)漫主題的會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)來(lái)強(qiáng)化當(dāng)季設(shè)計(jì)的主題。小豬班納公司一般每季度會(huì)根據(jù)3~4個(gè)主題系列生產(chǎn)近500~600款的產(chǎn)品，每個(gè)系列主題都卡通形象為主角設(shè)計(jì)情節(jié)講述品牌故事，當(dāng)童裝產(chǎn)品大貨制造出來(lái)后，結(jié)合不同店面和貨柜制作發(fā)放搭配手冊(cè)陳列方式方法，參照主要款式的搭配風(fēng)格合理正